презентация по маркетингу. 1 Маркетинговые исследования. Необходимость получения маркетинговой информации обусловлена

• Название: Необходимость получения маркетинговой информации обусловлена
• Анкор: презентация по маркетингу
• Дата: 22.01.2021
• Размер: 0.98 Mb.
• Имя файла: 1 Маркетинговые исследования.pptx
• Тип: Документы; #170499

Необходимость получения маркетинговой информации обусловлена:

• Переходом от маркетинга на местном уровне к маркетингу в общенациональном масштабе. Фирма постоянно расширяет территорию своего рынка, и её управляющие уже не знают всех клиентов непосредственно. Требуется найти какие-то другие пути сбора маркетинговой информации.
• Переходом от покупательских нужд к покупательским потребностям. По мере роста своих доходов покупатели становятся всё более разборчивыми при выборе товаров. Продавцам всё труднее предсказывать реакцию покупателей на различные характеристики, оформление и прочие свойства товаров, и они обращаются к маркетинговым исследованиям.
• Переходом от конкуренции в ценах к неценовой конкуренции. Продавцы все шире пользуются неценовыми орудиями маркетинга, такими, как присвоение товарам марочных названий, индивидуализация товаров, реклама и стимулирование сбыта, и им нужна информация о том, как реагирует рынок на использование этих орудий.

МАРКЕТИНГОВАЯ  ИНФОРМАЦИЯ
Маркетинговая информационная система (МИС) – постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной своевременной точной информации для использования ее в сфере маркетинга с целью принятия маркетинговых управленческих решений.

Маркетинговые исследования - систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчёт о результатах.

ВЫБОРКА

РАЗРАБОТКА   АНКЕТЫ

Философией и инструментом проведения МИ с целью выявления источников конкурентных преимуществ, роста конкурентоспособности и формирования эффективных стратегий является бенчмаркинг.

Технология поиска информации о различных сторонах деятельности от других фирм и принятию мер, базирующихся на лучшем из найденного опыта, которые приводили бы к максимальной эффективности.

Конкуренция - соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке. Конкурентоспособность_компании'>Конкурентоспособность компании - ее способность конкурировать со своими соперниками, поставляющими на те же рынки аналогичные товары или стремящиеся проникнуть на рынки; возможность предприятия эффективно распоряжаться собственными и заемными ресурсами в условиях конкурентного рынка.

Конкурентоспособность продукции – это способность товара быть востребованным на рынке.

Совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая его преимущество на рынке перед товарами-конкурентами в удовлетворении конкретной потребности на рынке.

Конкурентные преимущества высокого и низкого порядка.