|
|
Управление бизнесом, Маркетинг, тест. Маркетинг Лысенко Р В. Очнозаочный факультет экономики и права
 НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИНСТИТУТ БИЗНЕСА
Письменный экзамен по курсу «МАРКЕТИНГ»
Ф.И.О. студента ___Лысенко Р.В.__________
Группа _МОЗ_21_5 (УБ)_________
Оценка _____________________ ___________________
(подпись преподавателя)
Ответы на вопросы запишите на свободном месте. Постарайтесь ответы формулировать полно, но достаточно кратко, или наоборот – кратко, но достаточно полно.
В конце ответа поставьте подпись и дату.
Билет №3 |
|
1. Основные принципы маркетинга.
Первый принцип – ориентация главных производственных и сбытовых функций на реальные запросы потребителей.
Второй принцип – всестороннее исследование рынка.
Третий принцип – целенаправленное воздействие на рынок и потребительский спрос для того, чтобы вызвать нужную реакцию потенциальных потребителей.
Четвертый принцип – эффективное управление маркетингом.
Управление маркетингом является частью всей руководящей работы на фирме (предприятии) и представляет собой непрерывный процесс, включающий:
планирование и организацию маркетинга
наблюдение за внутренней и внешней средой
отслеживание отклонений между запланированными и текущими результатами
внесение коррективов в маркетинговые решения
Пятый принцип – регулярное и тщательное прогнозирование маркетинговой деятельности, а также координация всех маркетинговых планов и программ.
|
|
2. Жизненный цикл товара, возможности его управления.
Товар в процессе своей рыночной «жизни» проходит несколько этапов, каждый из которых открывает перед продавцом определенные возможности и ставит свои проблемы.
Каждый этап ЖЦТ требует особого подхода к разработке маркетинговой, финансовой, производственной и сбытовой стратегий.
Выделяют 4 этапа жизненного цикла товара:
Внедрение — период медленного увеличения объема продаж в момент, когда товар только поступает на рынок и завоевывает покупателей. В связи с большими затратами компании во время внедрения товара, прибыль на этом этапе отсутствует.
Рост — период быстрого признания товара потребителями и значительного увеличения прибыли.
Зрелость — период замедления темпов роста объема продаж, поскольку товар нашел признание у большой группы покупателей. Прибыль стабилизируется или начинает снижаться за счет роста затрат на маркетинговые мероприятия, проводимые в целях отражения атак конкурентов.
Спад — период снижения объема продаж и уменьшения прибыли.
Управление жизненным циклом товара (Product lifecycle management, или PLM) – это процесс управления тем, как и когда продукты представляются на рынок, от разработки до роста, зрелости и упадка. PLM используется для разработки стратегии и принятия решений в отношении вашего портфеля изделий. Управление жизненным циклом товара используется для определения стратегии ценообразования, маркетинга и рекламных акций, и стратегии продаж, а также планов расширения и прекращения производства. Это сложный процесс, в котором используются технологии, которые помогут вам создавать, управлять и использовать свои продукты, чтобы помочь бизнесу максимизировать прибыль.
|
3. Для маркетинговой стратегии характерным горизонтом планирования является:
а. Краткосрочный.
б. Долгосрочный.
в. Однодневный.
г. Все ответы верны.
д. Правильного ответа нет.
4. Изучение каких рынков требует в первую очередь концентрации внимания на психологии поведения потребителей?
а. Товаров широкого потребления.
б. Товаров промышленного назначения.
в. Новых товаров и услуг.
г. Все ответы верны.
д. Правильного ответа нет.
5. Ориентация фирмы на извлечение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж производимого товара (услуги) характерна для:
а. Стратегии современного маркетинга.
б. Интенсификации коммерческих усилий.
в. Стратегии совершенствования производства. '
г. Все ответы верны.
д. Правильного ответа нет. |
|
|
Скачать 13.17 Kb.