Доклад_Франшиза. Франшиза. Определение Франчайзинг
 Скачать 20.64 Kb.
|
|
Определение Франчайзинг – это вид отношений между рыночными субъектами, при которых одна сторона (франчайзер) передаёт другой стороне (франчайзи) за плату в виде паушального взноса (стоимость франшизы на начальном этапе) права на конкретный вид бизнеса, используя разработанную бизнес-модель его ведения. Франшиза – узаконенная передача прав физическому или юридическому лицу работать под брендом определенной компании. Основная терминология Франчайзер – держатель бренда, владелец франшизы, который на конкретных условиях разрешает другим лицам или организациям вести деятельность под своим логотипом и товарным знаком. Франчайзи – человек или юридическое лицо, приобретающие права на бизнес-идею или имя бренда. Франшиза – объект, марка, идея ведения бизнеса. Самый известный пример – ресторан McDonald`s. Он есть во многих странах, но ведет свою деятельность под гарантом и по условиям держателя бренда. Роялти – ежемесячная выплата в пользу франчайзера. Паушальный взнос – цена за вход в бизнес под определенной маркой. Рекламный взнос – плата на развитие бренда. Вносится раз в год. Виды франшизы: Товарные. Франчайзи получает право продавать товары, которые продает или производит франчайзер. Например, франчайзер магазина фиксированных цен Fix Price предлагает партнерам продавать уже сформированный ассортимент товаров для дома. Сервисные. Покупатель получает право оказывать услуги под брендом франчайзера. Так работают сайты, салоны красоты, медицинские лаборатории. Например, «Инвитро». Это бренд медицинской компании с 366 партнерами. Стартовые инвестиции — от 1 до 5 млн рублей. Производственные. Франчайзер передает право на выпуск продукции под собственным брендом. Например, Cinnabon. Международная сеть пекарен, которая продает булочки с корицей. В России открыто больше 150 партнерских точек. Стартовые инвестиции — от 4,5 млн рублей. Обратный франчайзинг. Франчайзер передаёт права на ведение бизнеса под своим брендом. При этом франчайзер обеспечивает франчайзи полным ассортиментом товаров согласно агентскому договору Например, многие операторы связи, интернет-провайдеры, сетевые магазины и кафе часто прибегают к обратной франшизе. Деловой франчайзинг (бизнес-формата). Франчайзер передает партнеру не только права продаж, но и лицензию на организацию данного вида бизнеса. В документах четко оговаривается концепция бизнеса, даются подробные инструкции по обучению сотрудников, требования к оформлению интерьера, к униформе персонала. Например, McDonald’s — сейчас это самая крупная в мире франчайзинговая сеть в сфере общественного питания. В мире более 38 тысяч ресторанов: 90% принадлежат независимым партнерам. Суть франшизы. Суть этой формы в том, что головная, чаще всего крупная, авторитетная и достаточно известная потребителям компания заключает договор с мелким самостоятельным предприятием о предоставлении ему исключительного права на выпуск определенных товаров и их сбыт, а также оказания услуг под торговой маркой данной компании. Если кратко, то это взаимовыгодный проверенный способ ведения бизнеса под известным брендом; в свою очередь, покупатель франшизы отчисляет бренду часть прибыли и теряет полную независимость в принятии решений. Выгода компании организатора очевидна: расширение бизнеса в различные города и даже страны, отдельные представительства не нуждаются в постоянном надзоре, бренд становится более узнаваемым. Предприниматель-покупатель также получает ряд преимуществ: бизнес начинается не с нуля, ведь есть отработанная схема, методики, что позволяет вести дело как положено. Он заранее знает точную сумму вложений, срок прохождения точки безубыточности и уровень прибыли, ему легче просчитывать шаги на пути к успеху. Отличие франшизы от обычного бизнеса По сути это схоже с ведением обычного частного бизнеса, но с некоторыми оговорками и уточнениями. Рассмотрим разницу на примере обычного ИП (Индивидуальный предприниматель). Схожие черты. Успех зависит от прилагаемых усилий. Помощь франчайзера будет бесполезна, если лицо не заинтересовано в успехе предприятия и получении максимальной прибыли. Единая система налогообложения. Общая схема ведения бизнеса. Никаких секретных приемов после получения франшизы вы не откроете. Все очень похоже на работу обычного частного заведения. Различия. При открытии ИП не нужно платить роялти. Его сумма зависит от разных факторов и может составлять от одного до пяти процентов. Открытие и закрытие бизнеса нужно согласовывать с франшизодателем. Наличие готовой бизнес-идеи, соответственно, минимизация рисков и неблагоприятных исходов. Вывод – с помощью франшизы вы получаете готовые решения многих проблем, которые возникают у начинающих предпринимателей. Вам не надо ничего придумывать, просчитывать, главное – следовать инструкциям и выполнять все требования бренда, который дал вам франшизу. Преимущества франчайзинга Франшиза в России получила распространение в виде выдачи лицензии отечественным предпринимателям (лицензиатам) иностранными фирмами, и является одной из форм привлечения иностранных инвестиций в Россию и метод формирования надежного партнера и предпринимателя. Использование франшизы выгодно для стабилизации и развития экономики, ибо франшиза дает тройной эффект: лицензиат может воспользоваться проверенными экономическими методами лицензиара; лицензиар закладывает прочный фундамент для работы своей компании; покупатели без перебоев получают товары и услуги гарантированного качества («Макдональдс», «Эконика» - торговля обувью). На более глобальном уровне, франчайзинг не только приносит выгоду непосредственным игрокам, но также способствует экономическому и социальному процветанию страны, поскольку: помогает решить проблему занятости населения; задает нормы этикета в ведении бизнеса; увеличивает инвестиционную привлекательность страны для зарубежных партнеров; предоставляет идеальную площадку для обучения предпринимательству; способствует развитие регионов; повышает уровень благосостояния общества. Недостатки франчайзинга Главный минус франчайзинга заключается в эффекте взаимозависимости: если предприятие франчайзи перестанет отвечать стандартам бренда, ляжет тень на деятельность франчайзера и его компании; верно и обратное: подрыв доверия к франчайзеру негативно скажется на делах обладателя франшизы. На основе материалов сайтов: https://www.audit-it.ru/terms/agreements/franchayzing.html https://finanso.com/ru/blog/biznes/chto-takoe-franshiza/ https://www.audit-it.ru/terms/agreements/franchayzing.html |