Задание+2. Определить основные характеристики товара, влияющие на его восприятие

• Название: Определить основные характеристики товара, влияющие на его восприятие
• Дата: 28.04.2021
• Размер: 33.27 Kb.
• Имя файла: Задание+2.docx
• Тип: Документы; #199672

Задание 2

Оценка конкурентоспособности товара
Проанализировать конкурентоспособность товара фирмы (по выбору студента).

1.Определить основные характеристики товара, влияющие на его восприятие потребителями . Выявить не менее 10 параметров (качественные, экономические, организационные, имиджевые).

2. Определить значимости параметров для потребителей сегмента.

Сначала проранжировать по значимости для данного сегмента всю совокупность параметров. Потом определить нормированную значимость (пример в Таблице 1)

Таблица1- Расчет нормированных значимостей параметров конкурентоспособности товара (пример)

Параметры	Значимость (ранг по убыванию важности параметра для потребителей)
Технические (качественные, организационные, имиджевые, экономические) параметры	Ранги	Нормированные значимости (аi)
1	10	10:55=0,18
2	8	0,15
3	6	0,11
4	5	0,09
5	2	0,04
6	3	0,05
7	7	0,13
8	9	0,16
9	1	0,02
10	4	0,07
	1+2+3….=55	Сумма = 1

2. Определить товары -аналоги для сравнения (товары конкурентов).

2.Оценить уровень конкурентоспособности товара фирмы (Таблица 2). Балльные оценки ( q = от1 до10баллов)

Таблица 2 – Оценка конкурентоспособности товара (индивидуальные оценки)

Параметры	значимость(аi)	Конкурирующие товары
		Товар А		Товар Б		Товар В
		Балл, q	Взвеш. Балл аi х q	Балл,q	Взвеш.балл аi х q		Балл,q	Взвеш. Балл аi х q
Качественные, организационные, имиджевые параметры
1. 2. 3……… … 10
Сумма средневзвешенных балльных оценок (I)			∑		∑			∑

Рассчитать:

1)Рассчитать сводные индексы конкурентоспособности товаров относительно каждого товара – конкурента ( К= I товара организации/I товара конкурента)х100%

Сравнить интегральные индексы по товарам-конкурентам и сделать выводы о конкурентоспособности.
2) Сравнить взвешенные баллы по отдельным параметрам. Сделать выводы о состоянии отдельных параметров.

3) По наиболее важным параметрам для сегмента построить карты позиционирования товара
Пример карты позиционирования


Трансаэро

Сибирь

Арэрофлот

Россия

UTair

Уральские

авиалинии








4) Сделать выводы о позиционировании товара (желательном для организации)

Глазированный сырок «Простоквашино»

Параметры	Значимость (ранг по убыванию важности параметра для потребителей)
Технические (качественные, организационные, имиджевые, экономические) параметры	Ранги	Нормированные значимости (аi)
	10	10:55=0,18
Вкус	6	0,16
Упаковка	4	0,10
Цена	5	0,14
Полезность	3	0,08
Качество	4	0,11
Популярность	6	0,16
Срок хранения	5	0,13
Реклама	6	0,16
	1+2+3….=37	Сумма = 1,04

Параметры	значимость(аi)	Конкурирующие товары
		Товар А «Простоквашино»		Товар Б «Три кота»		Товар В «Чудо»
		Балл, q	Взвеш. Балл аi х q	Балл,q	Взвеш.балл аi х q		Балл,q	Взвеш. Балл аi х q
Качественные, организационные, имиджевые параметры
Вкус	0,16	5	0,8	4	0,64		5	0,8
Упаковка	0,10	5	0,5	5	0,5		5	0,5
Цена	0,14	4	0,56	5	0,56		3	0,42
Полезность	0,08	3	0,24	3	0,24		3	0,24
Качество	0,11	5	0,55	4	0,44		3	0,33
Популярность	0,16	5	0,8	3	0,48		5	0,8
Срок хранения	0,13	4	0,52	4	0,52		3	0,39
Реклама	0,16	5	0,8	3	0,48		5	0,8
			∑= 4,77		∑= 3,86			∑= 4,28

Конкуренты	Сводный индекс конкурентоспособности
«Три кота»	123,58
«Чудо»	111,45