федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение. Орлова Виктория Станиславовна ( ) подпись, дата расшифровка
 Скачать 123.7 Kb.
|
Государственная программа «"Развитие культуры, туризма и архивного дела Вологодской области на 2021 - 2025 годы"», Федеральная целевая программа «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации на 2022 – 2030 годы», «Развитие туристского кластера Вологодской области на 2022 — 2030 годы» Федеральные законы: ФЗ «Об основах туристской деятельности» [25], ФЗ «Об особых экономических зонах Российской Федерации.[26]. ФЗ от 06.01.1999 № 7-ФЗ «О народных художественных промыслах»[32] Стратегии: «Социально-экономического развития Вологодской области до 2030 года»[22], «Развития сферы туризма Вологодской области до 2030 года»[21]. Приказы: «Об утверждении Типовой структуры региональной (муниципальной) программы развития туризма субъекта Российской Федерации» [30]. Эмпирические источники: авторские и проведенные нами исследования. Выпускная квалификационная работа состоит из следующих элементов и разделов: Введение: здесь нами обоснована актуальность дипломной работы, поставлена цель и определены основные задачи, также выделены методы исследования, необходимые в работе, классифицированы основные источники, важные для теоретической и исследовательской части дипломной работы. Первый раздел: здесь рассмотрены основные понятия, виды и формы, сущьность НХЛ, правовое регулирование ФЗ. Рассмотрены и проанализированы важнейшие факторы в НХП, его суть в формировании туристического кластера. Собран и составлен анализ интеграции НХП и его возможности использования и активации в туризме. 3.Второй раздел включает подробный анализ народно-художественного промысла и его потенциала в г. Вологде, развития туристской сферы, посредством методики SWOT-анализа, прослежена динамика туристских потоков и дана оценка реализации программы «Развитие туризма в Вологодском муниципальном округе на 2022 – 2030 годы». 4.Третий раздел представлен разработанной нами программой развития туризма и потенциала НХЛ. в Вологодском муниципальном округе на 2022 – 2030 годы. 5 Заключение: представляет выводы о проделанной работе. РАЗДЕЛ 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПОТЕНЦИАЛА НАРОДНО-ХУДОЖЕСТВЕННЫХ ПРОМЫСЛОВ В ТУРИЗМЕ. Понятие, содержание, формы, виды народно - художественных промыслов и ремесел. Народные промыслы и ремесла – это прикладные виды искусства, которые складывались усилиями мастеров нескольких поколений. Мастерство передавали «из рук в руки» отцы сыновьям, а матери дочерям. Промысел – это форма народного творчества, зародившаяся много веков назад. Изделия русского промысла отражают русскую культуру и традиции. В Совете Федерации создана Временная комиссия по сохранению и развитию НХП. Вопросы развития НХП закреплены в Стратегии государственной культурной политики на период до 2030 года. В рамках деятельности комиссии ведётся работа над проектом Стратегии развития народных художественных промыслов до 2030 г. Разработаны поправки в подготовленный Министерством промышленности и торговли РФ законопроект, который закрепляет в федеральном законодательстве специальные нормы об охране и защите интеллектуальной собственности в указанной сфере, создании кластеров креативной индустрии с участием предприятий народных промыслов, статусе мастеров народных художественных промыслов и мерах их поощрения и поддержки. Базовым правовым документом, определяющим основы государственной политики по возрождению, сохранению и развитию народных художественных промыслов России является федеральный закон «О народных художественных промыслах» № 7-ФЗ от 06.01.1999. Этот закон регулирует отношения в области народных художественных промыслов на всей территории Российской Федерации, дает основные понятия НХП и определения места в экономике, условия участия граждан и юридических лиц, любых организационно-правовых форм и форм собственности. Их роли в сохранения, использования, популяризации и государственной охраны мест традиционного бытования народных художественных промыслов (достопримечательных мест) как объектов культурного наследия. Федеральные органы государственной власти обеспечивают экономические, социальные и иные условия для сохранения, возрождения и развития организаций народных художественных промыслов, перечень которых утверждается уполномоченным Правительством Российской Федерации федеральным органом исполнительной власти. [Ст; 4 32] Федеральный закон РФ № 7 «О народных художественных промыслах» раскрытия понятие НХП и мест традиционного бытования. Народный художественный промысел - одна из форм народного творчества, деятельность по созданию художественных изделий утилитарного и (или) декоративного назначения, осуществляемая на основе коллективного освоения и преемственного развития традиций народного искусства в определенной местности в процессе творческого ручного и (или) механизированного труда мастеров народных художественных промыслов.[ст.3 32 ] Место традиционного бытования народного художественного промысла: «это территория, в пределах которой исторически сложился и развивается в соответствии с самобытными традициями народный художественный промысел, существует его социально-бытовая инфраструктура и могут находиться необходимые сырьевые ресурсы» [ст. 3 32] Постановлением Правительства РФ «О регистрации образцов изделий народных художественных промыслов признанного художественного достоинства» № 35 от 18.01.2001 утверждены «Правила регистрации образцов изделий народных художественных промыслов признанного художественного достоинства». Изделие народного художественного промысла - художественное изделие утилитарного и (или) декоративного назначения, изготовленное в соответствии с традициями данного промысла. уникальное изделие народного художественного промысла - единственное в своем роде, имеющее высокую художественную ценность изделие народного художественного промысла [Ст3]. Для осуществления деятельности по отнесению изготовляемых изделий к изделиям народных художественных промыслов органами исполнительной власти субъектов Российской Федерации создаются художественно-экспертные советы по народным художественным промыслам. [ст 8] Мастер народного художественного промысла - физическое лицо, которое изготавливает изделия определенного народного художественного промысла в соответствии с его традициями. [Ст3] Мастер народного художественного промысла вправе осуществлять свою деятельность на условиях трудового договора (контракта) или гражданско-правового договора с юридическим лицом либо в качестве индивидуального предпринимателя без образования юридического лица. [Ст6] Мастер народного художественного промысла - физическое лицо, которое изготавливает изделия определенного народного промысла в соответствии с его традициями и признанного художественного достоинства, образцы которых отнесены к изделиям народных промыслов в установленном порядке. Мастер народного художественного промысла имеет право: 1)экспонировать свои изделия и иные результаты своей производственно-технической деятельности, в том числе созданные в порядке выполнения задания работодателя (заказчика),если иное не установлено трудовым (гражданско-правовым) договором. 3) на бесплатное посещение государственных музеев, работу с фондами государственных архивов, библиотек и музеев на территории Вологодской области, подведомственных органам исполнительной государственной власти области. [ Ст5 14] Отнесение изделий к изделиям народных художественных промыслов осуществляется на основе решений художественно-экспертных советов по народным художественным промыслам, принимаемых по результатам рассмотрения представленных типовых и уникальных образцов. Место традиционного бытования народного художественного промысла - территория, в пределах которой исторически сложился и развивается в соответствии с самобытными традициями народный художественный промысел, существует его социально-бытовая инфраструктура и могут находиться необходимые сырьевые ресурсы. Места традиционного бытования народных художественных промыслов устанавливаются субъектами Российской Федерации. [Ст. 9 п 132] Законодательные основы правового регулирования отношений в сфере НХП заложены и в таком документе общенационального стратегического значения, как Концепция национальной безопасности, содействие развитию культурного потенциала регионов Российской Федерации и поддержка региональных инициатив в сфере культуры. Изделие народного художественного промысла - художественное изделие утилитарного и (или) декоративного назначения, изготовленное в соответствии с традициями данного промысла; [Ст3. 31] Творческое варьирование - одна из форм проявления народного творчества, основной метод воспроизведения типового образца изделия народного художественного промысла, который предусматривает внесение изменений и дополнений в композиционное, цветовое, орнаментальное, пластическое и иное художественное решение изделия, не приводящих к снижению художественного уровня и качества изготовления изделия. К изделиям народных художественных промыслов не могут быть отнесены изделия, в технологии изготовления которых невозможно применение творческого варьирования. [ст7 п3 32] Ремесла трансформировалось в различные формы народного творчества, с одной стороны, приносящие доход, с другой – сохраняющие и передающие традиционные нравы, формировавшиеся на протяжении многих столетий. Целесообразно рассматривать, народные художественные промыслы с нескольких точек зрения, исходя из их сущности: 1.Отрасль промышленного производства. Согласно законодательству, к НХП относятся организации (юридические лица) любых организационно-правовых форм и форм собственности, изделия народных промыслов которых, в объеме отгруженных (подлежащих реализации путем поставки или иной продажи либо обмена) товаров собственного производства (работ, услуг, выполненных, оказанных своими силами). 2.Часть национальной культуры. НХП являются частью народного искусства, традиционной культуры, сохраняющей духовные ценности народа, его историческую память. 3. Часть Национальное достояние, которые несут не только утилитарную функцию, но удовлетворяют культурные, эстетические потребности, а также потребность сопричастности традициям и обычаям, истории, территориальной принадлежности отвечающим культурным потребностям народа, его ценностям, самоидентификации индивида, как части исторического, родового общества. Промыслы являются достопримечательными местами, объектами культурного наследия нашей страны, а их деятельность регулируется Федеральным законом от 25.06.2002 № 73-ФЗ «Об объектах культурного наследия (памятниках истории и культуры) народов Российской Федерации». Приказом Госстандарта принят новый общероссийский классификатор – общероссийский классификатор народных художественных промыслов и мест традиционного бытования (ОКНХП). Классификатор разработан ФГУП "СТАНДАРТИНФОРМ" по инициативе Минпромторг России и вводится в действие с 1 июля 2020 года. Классификатор поможет обеспечить информационную поддержку при решении целого ряда задач, в первую очередь в совершенствовании мер господдержки по развитию народных художественных промыслов, отнесении изделий к данному виду продукции, формировании современной системы продвижения и мониторинга НХП. На основе этих кодов будет формироваться потребность в реализации тех или иных мер поддержки для решения проблем конкретных народных художественных промыслов в зависимости от их значимости.[1] Классификация народных художественных промыслов осуществляется на трех уровнях. На первом уровне использованы виды производств изделий народных художественных промыслов, на втором уровне - группы изделий народных художественных. на третьем уровне – изделия народных художественных промыслов. Подчеркнем, что основной задачей деятельности организаций НХП является сохранение, возрождение и развитие традиций НХП. Перечень видов производств и групп изделий народных художественных промыслов, в соответствии с которым осуществляется отнесение изделий к изделиям народных художественных промыслов, утвержден приказом Минпромнауки РФ от 8 августа 2002 г. № 226. По назначению изделия народных художественных промыслов подразделяют на предметы украшения интерьера жилого помещения (декоративные вазы, скульптура, настенные панно); костюма и самого человека (бусы, броши, браслеты); предметы, используемые при ведении домашнего хозяйства (различная посуда, разделочные доски); принадлежности туалета (расчески, заколки для волос, сумки, шкатулки); игрушки; сувениры. По особенностям функционального использования изделия классифицируют на декоративные и декоративно-утилитарные. По виду используемого материала изделия народных художественных промыслов подразделяют на изделия из дерева и других растительных материалов, металла, камня, кости, стекла, керамики, папье-маше, кожи и меха, нитей и пряжи, тканей. По способу изготовления и обработке исходных материалов художественные изделия подразделяются на литые, кованные, плетенные, столярные, токарные, резные, выдувные, вышивные, тканые, вязаные, филигранные, чеканные, расписные, гравированные, инкрустированные и др. Ремесленные промыслы (кузнечное дело, плотницкое, ткацкое, ювелирное и валяльный). Изделия народных художественных промыслов также подразделяются по названию промысла (территории развития промысла): Богородские, Велико-устюжские, Гжельские, Городецкие, Дымковские, Жостовские, Каслинские, Красносельские, Мстерские, Палехские,Вологодские и др. Классификация: По назначению, предметы украшения интерьера жилого помещения, предметы, используемые при ведении домашнего хозяйства. В настоящее время Министерство промышленности и торговли РФ выделяет 13 видов Популяризации народных промыслов, их узнаваемости, в том числе в среде международного партнерства, способствует активное участие в региональных, всероссийских и международных экспозиционно-выставочных проектах, и выставках, проведение народных праздников, форумов, конференций. Вывод: Государство осуществляет контроль, как на Федеральном, так и Региональном уровне. Создает все необходимые условия для реализации потенциала НХП и его дальнейшего развития, а также осуществляет меры правовой поддержки. В том числе на основании ФЗ, в ряде регионов приняты соотвествующие программы, предусматривающие по включению ресурса НХП в туристкие проекты. 1.2 Народные художественные промыслы и ремесла как фактор формирования туристического кластера. Туристический кластер рассматривается, как система интенсивной производственно-технологической и информационного взаимодействия туристических предприятий, поставщиков базовых и дополнительных услуг о создании «основного продукта» кластера - туристического продукта,. системообразующим фактором формирования регио-нальных кластеров выступают туристические ресурсы (природные, ремесленные, культурно-исторические, санаторно-курортные и пр.) В Функции исполнительного органа управления осуществляется и «ядро кластера» – организации, вокруг которых группируется кластер (информационно-туристский центр, агентство регионального развития, общественное объединения и т.п.). Создание туристического кластера фактически определяет позиционирование территории и влияет на формирование имиджа региона. На таких территориях, НХП обладают устойчивым потенциалом для формирования позитивного имиджа региона, что может быть использовано для реализации маркетинговых программ по развитию туристических кластеров. Исходя из територрий можно сформулировать, что туристический кластер – это совокупность туристических ресурсов, а его связь с НХП различного профиля помогут взаимодействовать и взаимодополнять друг друга в сфере создания и реализации туристского продукта в определенных географических границах, и использующих принципы частных, региональных, государственных целей и партнѐрства. Современный туристский кластер направлен на решение ряд стратегических задач. - рациональное использование имеющегося природного и культурного потенциала. - приоритетное развитие внутреннего и въездного туризма на территории региона. - создание и развитие высокоэффективного и конкурентоспособного туристического комплекса на территории региона, отвечающим стандартам современной инфраструктуры. - демонстрация исторического, культурного и духовного наследия. - формирование системы государственного, муниципального и регионального регулирования туристской деятельности. - поддержка развития различных видов предпринимательства (среднего и малого) в туристской сфере, в том числе и в сфере НХП. - разработка маркетинговой стратегии продвижения туристических продуктов и бренда, как благоприятного имиджа региона как туристического региона. У муниципального и районного НХП, будет возможность войти в состав на развитие туристических кластеров, где на базе, на их базе, сформируются тематические экскурсионные маршруты, которые позволяют не только осматривать производимую продукцию, но и соединить маршрут с другими объектами, которые располагаются в данном районе или региона. Одним из основных фактором формирования туристских кластеров является сельскохозяйственная деятельность. Сельский туризм – вид туризма, основанный на отдыхе туристов в сельской местности с целью приобщения к природе, знакомства с сельским образом жизни. Возможности включить в инфраструктуру сервиса, дополнительные туристские услуги, развивая традиционные виды туризма, такие как сельский, экологический, Этнотуризм, культурно-познавательный, событийный и другие. Туристы узнают традиции крестьянского хозяйства, специфику сельского быта. Посещение Центров ремесел, окажет содействие в сохранении и популяризации НХП, как культурного наследия нашей страны за счет демонстрации их художественной ценности, значения в формировании национального самосознания. Создания в специализированных туристических комплексы (а фактический – туристических кластеров) на территории в местах традиционного бытования НПХ, и включения список мест, как объектов показа в туристские маршруты, предлагаемые туроператорами в рамках внутреннего и въездного культурно-познавательного туризма. В свою очередь, сохранение и популяризация НХП, как объектов культурного наследия, поможет в создание бренда территорий, национальными символами, отражающими своеобразие и индивидуальность территорий. Одним из инструментов улучшения имиджа территории и повышения ее конкурентоспособности является маркетинг достопримечательностей (например, культурно-исторических объектов, природных ресурсов, известных личностей, событий и т. д.) для достижения этой цели необходимо привлечение высококлассных специалистов: маркетологов, культурологов, историков, психологов, экономистов и др. в повышении притягательности определенных мест для потребителей, как юридических (организаций, инвесторов и т. д.) последовательно повышая узнаваемость товаров местного производства (например, изделий НХП), которые бы стойко ассоциировались у потребителей с высоким качеством и престижностью, т. е. брендов региона. Известная теория Саймона Анхольта основная на концепции шестиугольника: люди, туризм, культура, инвестиции, внутренняя политика, экспорт брендов. Анхольт утверждает, что территории всегда являлись носителями брендов. Сегодня с использование рекламы в пиар-агентстве, будет репутацией территории, привлечение организаций, писателей, философов, художников для улучшения национального имиджа. Измерение и анализ уровня брендинга территории происходит на основе данных шести факторов. Таким образом, брендинг территории – это целенаправленное формирование образа региона или города в глазах общественности. Целью брендинга территории считается обеспечение долгосрочности в выгодности позиционирования на рынке, присутствие бренда в СМИ, его узнаваемость, а также привлечение инвестиций в территорию, сохранение собственной позиции на внутреннем рынке, в том числе продвижение бренда на внешний рынок, увеличение ресурсов территории, донесение людям информации о достоинствах данной территории, основывающейся на индивидуальности, проведение мероприятий, направленных на развитие региона. Под функциями бренда в реальном ключе рассматривается отражение исключительных сторон региона, содержащие в себе исторические предпосылки формирования настоящей территории, ее коренной строй, политические, а также экономические аспекты, организовывая общий имидж региона, будто престижный и очевидный для целевого клиента. В туризме в качестве бренда выступает определенный туристический регион либо страна. Понятие «бренд территории» (бренд дестинации) достаточно широко используется в современной туристической индустрии. В настоящее момент отрасль насчитывает 420 субъектов из 65 регионов России, выпускающих продукцию, относящуюся к 20 видам производств. НХП способствуют повышению занятости и созданию новых рабочих мест, сохранению культурно-исторической ценности и традиций, формированию туристической привлекательности регионов. Для более успешного применения результатов необходимо собрать их в единый ресурс, который может быть использован в качестве дальнейшего анализа и создания базы данных. Освоению потенциала народных промыслов и ремесел для развития туризма будет способствовать в первую очередь сегментация рынка туристов по признаку потребительского поведения. По данному признаку можно выделить: 1 сегмент:- интересующихся народными промыслами с познавательной целью: — повышение общего уровня культуры, профессиональные потребности и т. п. 2.сегмент: -ищущих новых впечатлений, — насладиться экзотикой, увидеть нечто уникальное. — почувствовать в эскурсии по истории, традициям. 3.сегмент: -желающих приобрести изделие, принять участие в его изготовлении или изготовить изделие полностью, -получить уникальное изделие с клеймом мастера, со своим именем или именем по заказу, оценить свои возможности и т. д. Каждый из выделенных сегментов требует разработки отдельной программы маркетинга.[30] В числе приоритетов важное значение придается вопросам сохранения преемственности поколений, передачи традиционных технологий от мастеров к ученикам. – способствует образовательные программы для детей дошкольного возраста. Пример тому, методический комплекс «Достояние России. Народные художественные промыслы», включающий рекомендации для проведения занятий, видеопрезентации и образцы подлинных изделий промыслов. Эти события широко освещаются СМИ и привлекают тысячи посетителей, проявляющих интерес к народному творчеству. Запускаются телепроекты, ориентированные на широкую аудиторию, проводятся областные и региональные конкурсы мастеров народного творчества, обучающие мастер-классы, издаются презентационные каталоги изделий и прочее. Дважды в год проходится выставка-ярмарка народных художественных промыслов России «ЛАДЬЯ». Помимо всего прочего, НХП могут являться фактором формирования кластера в сфере специфического этнического туризма в значительной части субъектов Российской Федерации. В качестве успешного примера создания туристического кластера можно привести работу закрытого акционерного общества «Хохломская роспись», на территории которого открыт музейный комплекс и регулярно проводятся масштабные фестивали, благодаря чему поток туристов только за 2013 г увеличился на 15% и достиг 15 тыс. человек. [7] Необходимость преодолеть разобщенность НХП и создние кооперации ускорит логистику и дистрибуцию. Появление новых рынков сбыта – поможет поднять рейтинг отрасли. Частично сбытовой вопрос решался посредством участия в отраслевых выставках (например, «Ладья», «Народные художественные промыслы в Богородском»). Особая роль проведении выставочно-ярмарочных мероприятий в проекте «Ладья» и «Жар-птица», которые выводят на новый уровень творческие достижения мастеров и художников и реализуют изделия НХП (ювелирные изделия, художественный хрусталь, изделия кружевоплетения, художественной росписи, резьбы по дереву, по кости, лаковую миниатюру, вышивку и многое другое). Вывод: Формирование предприятий на базе НХП способствовать улучшению экономической ситуации в районных центрах. Предполагает развитие сельского, событийного и др видов туризма. Сотрудничество с частными и государственными организациями и с др структурными предприятиями, помогает успешно продвигать НХП в развитии туризма. 1.3Формы и особенности интеграции народно-художественных промыслов в индустрию туризма России. 25-26 октября 2017 года в выставочном центре «Русский Дом» прошла ежегодная выставка-ярмарка «Настоящий Вологодский продукт», в которой приняли участие 76 ведущих предприятий-производителей продовольственных товаров, сельскохозяйственной продукции, мастера народных промыслов Вологодчины, а также гости из других регионов. Интеграцию народных художественных промыслов в индустрию туризма необходимо осуществлять в следующих направлениях: - разработка и участие в реализации проектов специализированных туристических комплексов в местах традиционного бытования народных художественных промыслов; ПРИМЕРЫ - включение мест традиционного бытования народных художественных промыслов в туристические маршруты, организуемые в рамках внутреннего и въездного культурно-познавательного туризма. ПРИМЕРЫ Первое направление интеграции предполагает средовой подход и превращение мест традиционного бытования народных художественных промыслов в туристические комплексы общероссийского и международного значения, дающие импульс развитию регионов. Создание современного комплекса объектов показа - с музеями, салонами-магазинами, интерактивными программами обучения, в контексте знакомства с памятниками истории и культуры, с посещением действующих духовных центров - позволит ярко и интересно донести до посетителей художественную ценность народных художественных промыслов, показать их значение в формировании национальной культуры. Это направление интеграции народных художественных промыслов в сферу туризма используется для тех мест традиционного бытования народных художественных промыслов, которые широко известны в России и за ее пределами, привлекательны для большого количества российских и иностранных туристов и имеют высокую значимость в культурном наследии России. Эти места могут стать ядром формирования специализированных туристических комплексов. Собственниками объектов специализированных туристических комплексов выступают коммерческие структуры - организации-производители изделий народных художественных промыслов и инвесторы инфраструктурных объектов. В настоящее время из 64 мест ОТКУДА ВЗЯТО??? традиционного бытования народных художественных промыслов на основе семи созданы специализированные туристические комплексы ПЕРЕЧИСЛИТЬ с соответствующей инфраструктурой (объекты размещения, питания, торговли изделиями народных художественных промыслов, автопарковки и др.), на основе восьми - с частично сформированной туристической инфраструктурой, что суммарно охватывает только 24% мест традиционного бытования народных художественных промыслов. Создание и развитие специализированных туристических комплексов позволит организациям - изготовителям изделий народных художественных промыслов развивать следующие направления деятельности: - расширение музейных экспозиций и предоставление информации об истории возникновения и развития промысла; - организация мастер-классов, показ приемов работ с выполнением отдельных операций самими туристами; - организация работы постоянно действующих выставок-ярмарок продукции народных художественных промыслов; - организация экскурсий по предприятиям народных художественных промыслов, посещение музейных экспозиций и подготовка соответствующих туристических программ; - предоставление площадей субъектам малого и среднего предпринимательства с целью создания инфраструктурных объектов комплекса; - подготовка мероприятий, направленных на развитие этнокультурной грамотности, проведение историко-художественных программ с погружением в историческую среду. - событийный туризм В настоящее время мониторинг посещения ЧЕГО??????? показывает перспективу использования производственных НХП центров в туристской сфере. Производство изделий НХП, основным из которых является: - художественная обработка дерева и других растительных материалов, - 61,3% . - изделий из стекла – 7,1%. -художественная обработка металлов -7%. -производство художественной керамики- 6,9%. -производство строчевышитых изделий – 5%; -прочие – 12,7%. В настоящее время отрасле НХП, из 85 регионов в 64 региона России насчитывает 300 организаций из традиционного бытования НХП, на основе 7, уже созданы специализированные туристические комплексы, включающие объекты размещения, питания, торговли изделиями НХП, автопарковки и т. п., т. е. с полной инфраструктурой. на основе 8— с неполной туристической инфраструктурой [6]. Обьем продукции НХП за период 2017-19 гг вырос на 45% и составил в 2019г- 7,9 млрд рублей. Получается, что 58% мест традиционного бытования НХП еще не задействованы в качестве туристических объектов, а значит, обладают потенциалом для создания СТК. [1] Интеграцию народных художественных промыслов в индустрию туризма необходимо осуществлять в следующих направлениях: - разработка и участие в реализации проектов специализированных туристических комплексов в местах традиционного бытования народных художественных промыслов. - включение мест традиционного бытования народных художественных промыслов в туристические маршруты, организуемые в рамках внутреннего и въездного культурно-познавательного туризма. Первое направление интеграции предполагает средовой подход и превращение мест традиционного бытования народных художественных промыслов в туристические комплексы. Гостинично-туристский комплекс на основе предприятия народных художественных промыслов – ядро взаимодействия, точка роста мест традиционного бытования промыслов, а также развитие инфраструктуры туризма и гостеприимства. Открываются новые точки питания на туристских объектах, средство размещения, а также ввести дополнительные мастер-классы. Современными элементами гостинично-туристского комплекса могут создаваться – музеи промысла (история промысла/история изделий/история мастеров/история места традиционного бытования. салонами-магазины, интерактивные программамы обучения, в контексте знакомства с памятниками истории и культуры, с посещением действующих духовных центров. [12] выставочные залы (экспозиция современного ассортиментного ряда, интерьерное экспонирование или шоу-показы, гостевые выставки-продажи предприятий. Повторение закупок товаров и услуг, сыграет экономический вклад в развития туризма, как мультипликатиыный эффект. Правительственном распоряжением от 14 декабря 2017 г. № 2800-р МОСКВА 1. Утвердить прилагаемый план мероприятий ("дорожную карту") по сохранению, возрождению и развитию народных художественных промыслов и ремесел на период до 2019 года, где ставились цели. 1 Создание специализированных туристских комплексов (СТК) Собственниками объектов специализированных туристических комплексов могут, выступают коммерческие так и государственные и муниципальные структуры, организации-производители изделий народных художественных промыслов и инвесторы инфраструктурных объектов. 2 Создание из НХП устойчиво развивающегося сектора экономики, 3 Участие самодеятельных мастеров декоративно-прикладного творчества в выставке-ярмарке народных художественных промыслов России «Ладья» 4 Укрепление положительного образа России в мире через активное присутствие НХП в информационном поле и культурном пространстве специализированного Интернет-портала. 5 Создание координирующего органа, обеспечивающего информационную и экспертно-аналитическую поддержку народных художественных промыслов, стимулирующего спрос на продукцию НХП и координацию НХП в сферы туризма. 6 Подготовку кадров для НХП. Примером, может служить опыт Великом Новгороде, где созданное ремесленное подворье и музей сыра. На территории отеля «Юрьевское подворье» под Великим Новгородом создадут новое место досуга - подворье традиционных ремесел. На эти цели организаторы выиграли грант почти 3 миллиона рублей в рамках конкурса грантов на развитие туризма в регионе. На территории подворья создадут мастерские гончарного дела и соломоплетения, а также сыроварню и музей сыроварения. Проект, Юрьевское подворье, — создание благоустроенного кемпинг-городка. Такой вид отдыха рассчитан для туриста, предпочитающего совмещать отдых на природе и комфортные условия для этого. Проект позволит увеличить номерной фонд на 30% привлечёт индивидуальных туристов, которые хотят отдохнуть от городской суеты, насладиться тишиной леса и природы, также привлекать семьи с детьми, обучать навыкам скаутов, развивать уроки мастер-класса. Альтернативой и одновременно дополнением музею деревянного зодчества «Витославлицы» в Юрьеве станет современное пространство, в интерактивной форме рассказывающее о прошлом наших предков. На территории Юрьевского подворья планируется устроить гончарную мастерскую, освоить ремесло соломоплетения, создать сыроварню и небольшой музей ремесла сыроварения при ней, организовать натуральное фермерское хозяйство. Свой вклад должен внести федеральный проект ТЕТРА – комплексный механизм поддержки населенных пунктов с численностью менее 100 тыс. чел., в которых развиваются традиционные НХП. На данный момент единой государственной программы, направленной на продвижение НХП, не разработано. Поддержка осуществляется посредством реализации точечных проектов. Например, запуск отраслевого портала Промыслы. РФ, создание и продвижение зонтичного бренда «Русская палитра» и др. Стратегия КАКАЯ ??? НАЗВАНИЕ! рассматривает НХП,как одну из важнейших традиционных форм культуры народов Российской Федерации, способствующую сохранению их национальной идентичности. В связи с этим сохранение и возрождение НХП, стимулирование их спроса, продвижение изделий промыслов на внутренние и внешние рынки относится к задачам определяет цели, задачи, основные направления долгосрочного социально-экономического развития НХП с учетом вызовов времени, приоритетные направления развития этой сферы и пути их реализации; рассматривает НХП как одну из важнейших традиционных форм культуры народов Российской Федерации, способствующую сохранению их национальной идентичности, в связи с этим сохранение и возрождение НХП, продвижение изделий промыслов на внутренние и внешние рынки. Особым вниманием служит опыт некоторых региональных музеев, которые разрабатывают музейные программы для всех категорий посетителей, организовывают экскурсии и мастер-классы, привлекают к выставочным проектам современных художников и мастеров ДПИ. Увидеть все образцы народных промыслов и ремесел России можно в Московском областном музее в с. Федоскино. В нем представлены подлинные предметы крестьянского быта России 19-20 вв.: тканные, деревянные, скобяные, гончарные изделия. Среди декоративных промыслов Хохломская, Семеновская, Жостовская, Мезенская, Тагильская, Городецкая, Гуслицкая, Кудринская, Владимирская, Пермогорская, Борецкая росписи, изделия Ленинградского фарфорового завода, завода Гжель, Дымковская игрушка, Скопинская керамика, Тульские самовары и мозаичные работы в технике «Маркетри» Пример: Большой популярностью пользуются Летняя музейно-этнографическая школа и Летний университет музея-заповедника «Кижи» в рамках программ «погружения» и освоения материальной и духовной культуры народов Карелии (русских,карелов, вепсов). Участие в Летней школе проходит на конкурсной основе. Темы проектов разнообразны история, этнография, художественное образование. [15]. Осознавая значимость народного творчества, в ряде регионов успешно ведется возрождение народных промыслов: в Вологодской области – ручное ткачество, кузнечный промысел, тиснение и раскраска по бересте, в Республике Карелия – олонецкой керамики, в Республике Татарстан – художественной обработки кости и рога, художественного ручного ковроткачества. В рамках подержания муниципальных учреждений культуры, деятельность направлена на изучение, сохранение, пропаганду и восстановление локальных народных традиций, в Общероссийская общественно-государственная организация «Российский фонд культуры» определен победитель проекта: «Ремесленный берег» в Ломоносовском районе Ленинградской области. В рамках проекта будут организованы ремесленные практикумы по направлениям: -Гончарное дело и керамика- 5 занятий с выездом в центр Ижорской культуры и ремёсел-Кузнечное дело - 5 занятий- Работа с деревом- 5 занятий, -Работа с текстилем- 3 занятия - Народная кукла - 1 занятие. Место проведения: д. Верхняя Бронна. Также, востребован культурно-образовательный проект отдела музейной педагогики музея «Малые Корелы» в рамках летней эколого-этнографической школы, в которой проводятся мастер-классы по народным ремеслам, проходят ознакомительные занятия по видам северной росписи. Удачным оказался и опыт школы-мастерской при историко-художественном музее г. Сольвычегодска, которая была открыта осенью 1991 г. В школе-мастерской занимаются возрождением всех видов традиционных женских ремесел, которые были развиты на территории Сольвычегодского уезда, а также пропагандой народных традиций. Москве прошел Открытый фестиваль искусств «Черешневый лес» в 2011 году представил необычный проект «Русские росписи в современном дизайне», связанный с народным искусством, народной живописью, стремлением привлечь внимание современников к забытым росписям Руси. В основном росписью украшались прялки, конные дуги, сундуки (лари), короба, домашняя утварь и др. На выставке представлены несколько узоров — двинский, мезенский, ракульский, важский (поважский), уфтюжский и тотемский. Мелкие изделия из глины — игрушку, мелкую скульптуру — делают в 5 областях — Тульской, Калужской, Костромской, Ярославской и Липецкой.Резьба по дереву была распространена, в Московские и Ярославские области [2. С. 80]. На Урале и в Сибири достаточно распространен камнерезный промысел, в котором используются камни: малахит, яшма, гипсовый, аметист, змеевик, обсидиан, родонит, селенит. На основе сырьевой базы округа здесь успешно развились гранильный и литейный промыслы. В Уральском федеральном округе к процветающим можно отнести промысел — Златоустовская гравюра на металле, к примеру, Ханты-Мансийский региональный Косторезный промысел и косторезный Тюменский промысел, региональный Урало-сибирская Свердловская роспись и Сысертский фарфор, местные промыслы Челябинской области Кусинское художественное литье и Кусинский камнерезный промысел. Местные промыслы по изготовлению этнической одежды, традиционных музыкальных инструментов. Керамическое производство «Турина гора» Алтайского края и региональный Усть-Хмелевский художественный промысел Новосибирской области, фарфоро-фаянсовый промысел Иркутской области, косторезный промысел Республики Саха (Якутия) и местные по изготовлению деревянных скульптур, ковроткачество, изготовление этнической одежды, национальной игрушки, плетение из природных материалов. промыслы по художественной обработке меха и кожи Камчатское и Артемовское ковровое производство (Приморский край) объемная и рельефная резьба по камню, вышивка бисером, вышивка волосом. На территории комплекса появятся сразу восемь новых мест отдыха, рассказывающих о том, как жили и трудились наши предки. Экспозиции будут интересны широкой аудитории, начиная от детей школьного возраста. Тем более что всякий турист — любит интерактив. Гости смогут попробовать продукты из мастерской сыроварения и местной пекарни за обедом в ресторанном комплексе. При желании, увезут с собой сувенир из ремесленных рядов. Для того чтобы пространство было интересным и комфортным для всей семьи, на территории подворья разместится и новая детская площадка под открытым небом. В холодное время года и в плохую погоду маленьких гостей будет встречать детский клуб под крышей отеля. На выставке можно было увидеть и приобрести изделия более 14 направлений народных промыслов — художественная роспись и резьба по дереву, камню, кости, лаковая миниатюра, украшенное оружие, кружевоплетение, ковроткачество, вышивка, керамика и многое другое. фестиваль традиционного кружевоплетения на коклюшках «Золотые кружева России» проводится на базе Липецкого музея. На Обсуждения вопросов рукоделия сьжаются около 100 мастеров и художников кружевоплетения: мастерицы, модельеры, художники, сотрудники музеев из Ельца, Вологды, Орла, Рязани, Вятки, Перми — всего из 25 городов России. В рамках фестиваля для всех желающих сотрудники музея организовали одно и двухдневный экскурсионно-туристический тур «Кружева Липецкого края», в ходе которого можно было побывать на выставках фестиваля, принять участие в мастер-классах, приобрести эксклюзивные кружева, совершить экскурсионную прогулку по Липецку. Маршрут также предполагает посещение исторических мест купеческого и курортного Липецка, выставки «Елецкие кружева. [15] В ряде областей России приняты законы о государственной поддержке НХП, которые предусматривают создание специализированных оптово-розничных ярмарок по продаже изделий, (Орловской области) а также подготовка включение в список нематериального культурного наследия РФ гжели, хохломы, дымковской игрушки, великоустюгского серебра [6]. Меры дают возможность более широкого использования НХП и расшитение ассортимента продукции. ( Например, на предприятии в Сергиевом Посаде производятся куклы-матрешки, а также куклы в этнографических костюмах регионов России). Что может повлиять на качестве туристских достопримечательностей при организации и проведении этнографических туров [1]. О возможностях этнотуризма можно судить по опыту Канады, где активно развит так называемый «аборигенный туризм», основанный на кластерах, объединяющих туристические маршруты, отели и кемпинги с «аборигенной» спецификой, рестораны национальной кухни в индейских резервациях, культурные центры, интерактивные музеи-деревни и торговлю сувенирной продукцией с тотемными образами. [5]. Примером может служить пилотный проект «ТЕТРА» территрия сохранения и развитиями укладов бытования. В проекте вырабатываются межведомственные согласования и его модели развития, задейственные известные промыслы:хохлама, семеновский и полхов-майданский сувенир, городецкая роспись. Проект «ТЕТРА» в Нижегородской области предполагает развитие «территорий традиционного бытования народных промыслов». Сначала в пилотных, а затем в остальных малых городах области, где есть народные промыслы, будут сформированы команды, которые возьмутся за развитие и продвижение НХП. Осуществлен виртуальный проект Нижегородского государственного художественного музея «Музейной коллекции - нижегородские народные художественные промыслы в НГХМ», с целью привлечет внимание любителей декоративно-прикладного искусства и народных художественных промыслов к коллекции Музея, что вызовет желание посетить Музей для знакомства с оригиналами произведений и в целом популяризирует культурные ценности. Однако пандемия COVID-19 продемонстрировала необходимость развития цифровых каналов, которые слабо развиты в отрасли НХП. Концепция проекта «Русские росписи в современном дизайне» заключалась в следующем: в основе подлинные узоры и паттерны из забытых росписей XVIII — начала XX веков, переосмысление их с позиций XXI века, в дальнейшем — внедрение в промышленность.[20] Во многих регионах поведение выставок и фестивалей народного творчества стало традиционным: «Казанская чаша» (г. Казань), «Уфа-Ладья. Арт. Ремесла. Сувениры» (г. Уфа), «Синяя птица Гжели» (Московская область), «Золотая хохлома» (г. Семенов), «Город гончаров» (г. Богородск) и многие другие. |