|
|
ПЗ-5 Давыдов А.А. М3О-334Б-20. Отчет по практической работе 5 маркетинговые решения по товару по дисциплине Маркетинг в инновационной сфере
МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ
ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ АВИАЦИОННЫЙ ИНСТИТУТ
(НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ)»
(МАИ)
__________________________________________________________________
Кафедра «Управление инновациями» (317)
Отчет по практической работе № 5
МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ ПО ТОВАРУ
по дисциплине
«Маркетинг в инновационной сфере»
Выполнил:
Студент, гр. М3О-334Б-20
Давыдов А.А.
Проверил:
Преподаватель кафедры 317
Москва 2023
Содержание отчета.
1. Введение.
2. Формулировка задания. Ответ представить в виде таблицы:
Таблица 5.1.
Код термина
|
Термин
|
А+
|
товары повседневного спроса
|
Б+
|
внедрение
|
В+
|
приверженность торговой марке
|
Г+
|
мультиатрибутивная модель
|
Д+
|
продуктовая линия
|
Е+
|
торговая марка
|
Ж+
|
частная марка
|
З+
|
конкурентоспособность товара
|
И+
|
стратегия единой марки
|
К+
|
критерии новизны товара
|
Таблица 5 .2.
№
п/п
|
Утверждение
|
Код термина
|
1.
|
Марочная стратегия, при которой предприятие использует одно название для всех продуктов.
|
И
|
2.
|
Марочная стратегия, при которой предприятие производит товары для продажи под маркой оптового или розничного торговца.
|
Ж
|
3.
|
Группа близко связанных продуктов; они удовлетворяют определенный класс потребителей, используются вместе, продаются одной потребительской группе, распространяются через одни торговые предприятия или находятся в определенном диапазоне цен.
|
Д
|
4.
|
Инновация товара, новая марка, вариации существующих товаров, модификация и усовершенствование товаров.
|
К
|
5.
|
Появление товара на рынке, для этого этапа характерны медленный рост сбыта и минимальная прибыль.
|
Б
|
6.
|
Товары, которые потребитель покупает часто и без особых раздумий, затрачивая на их приобретение минимальные усилия.
|
А
|
7.
|
Любое слово или средство, которые используются для того, чтобы продукцию одного предприятия можно отличить от товара-конкурента.
|
Е
|
8.
|
Предпочтительное отношение и постоянство в покупке товара определенной марки в течение длительного времени.
|
В
|
9.
|
Преимущества товара на рынке, способствующие его успешной реализации в условиях конкуренции.
|
З
|
10.
|
Товар по замыслу, базовый товар, ожидаемый товар, товар с расширением, потенциальный товар.
|
Г
|
3. Ответить на поставленные вопросы.
1. Охарактеризуйте ассортиментную политику выбранного вами предприятия.
Автосалон Шкода реализует товары длительного пользования потребительского назначения. Для характеристики ассортиментной политики воспользуемся концепцией уровня товаров по Котлеру:
Характеристика товара
|
Товар
|
Описание
|
товар по замыслу (основная выгода) – главные услуги или преимущество, которые на самом деле приобретает потребитель;
|
|
Самая знаменитая модель, которая славиться своими преимуществами и является флагманом компании. Все люди, которые слышат о бренде представляют именно эту модель. Т.к. с годами компания завоевала репутацию именно благодаря этой модели.
|
базовый товар – товар в реальном исполнении;
|
|
Самая дешевая модель, которая доступная каждому своей ценой и включает в себя вс. Основную идеологию марки Шкода.
|
ожидаемый товар – набор свойств, необходимый с точки зрения потребителей;
|
|
Данные товары являются основными для потребителей, т.к. включают в себя все основные преимущества марки и соответствуют критериям спроса потребителей.
|
товар с расширением – дополнительный товар, который превышает обычные ожидания потребителя;
|
|
Самая дорогая модель из ряда, которая включает кучу дополнительных функций, которые оценят настоящие ценители марки. Эта модель воплощает в себе все самые современные разработки и решения, которые позволяют данной модели являться самой топовой в линейке товаров
|
потенциальный товар – возможные будущие изменения и дополнения существующего продукта.
|
 
|
Новинки, которые в ближайшем будущем могут стать ожидаемым товаром и вытеснить уже устаревшие модели. Так же они могут стать отличным дополнением к уже имеющему модельному ряду, чтобы расширить ассортимент и удовлетворить выбор потребителя.
|
2. Проанализируйте, какого вида марочную стратегию использует предприятие.
Компания Шкода использует стратегию индивидуальных марок, которая подразумевает присвоение каждой уникальной модели своего названия, понятного потребителю, например все кроссоверы начинаются на «k», а на конце имею букву «q» - karoq, kodiaq, kamiq. С такой политикой покупатель больше запоминает о бренде и при выходе новых моделей может по названию иметь представление о продукции. Так же компания продвигает идеологию марки своих автомобилей и пропагандирует свой девиз. Девиз ŠKODA – «Simply Clever» – идеально отражает суть марки, ведь в каждом нашем продукте есть множество несложных, но очень удобных решений, делающих жизнь владельца проще. |
|
|
Скачать 0.51 Mb.