Пепсиколу в 1898м сделал фармацевт Калеб Брэдем
 Скачать 6.86 Mb.
|
|
кока-кола появилась в 1886 году от фармацевта Джона Стита и была запатентована как лекарство от расстройств нервной системы. пепси-колу в 1898-м сделал фармацевт Калеб Брэдем, рекламируя ее как продукт для улучшения пищеварения. Это две разные компании, которые со временем превратились в главных конкурентов. цель Значительно повышать уровень жизни людей в той стране, где работает предприятие; Давать достойное вознаграждение акционерам и сотрудникам; Создавать партнерские отношения со всеми клиентам; Утолять жажды потребителя изменить то, как мир производит, доставляет, потребляет и утилизирует продукты питания и напитки, чтобы вместе решать проблемы, с которыми сталкивается современный мир. ценности Всегда быть верными собственным принципам. Опираясь на ценности совершать справедливые поступки, и делать то, что правильно, а не проще всего;Совершенствоваться во всем, что производится. Осуществлять работу быстро и с радостью; Обучаться и развиваться. Слушать мнение других, обучаться с энтузиазмом; Осуществлять заботу о сотрудниках. Вера в них помогает довериться и обеспечивает взаимное развитие; Кока-кола – одна команда. А единая сила командных действий и вклад каждого в достижение цели даст максимальный результат. Побеждать вместе с клиентами, ведь именно они являются основой всех действий. 1. Заботиться о клиентах, потребителях и мире, в котором мы живём. 2. Продавать только те товары, которыми мы можем гордиться. 3. Говорить открыто и честно. 4. Сбалансировать краткосрочные и долгосрочные планы. 5. Максимально использовать преимущества индивидуальных различий и вклада каждого. 6. Уважать других и достигать успеха вместе. COCA COLA PEPSI миссия помогать каждому клиенту расти, а каждому покупателю - наслаждаться любимыми напитками 24/7, формировать команду увлеченных и энергичных сотрудников, развивать местные сообщества и заботиться об окружающей среде. быть лучшей в мире компанией-производителем продуктов питания, сфокусированной на готовых продуктах и напитках. COCA COLA PEPSI В ХЭЛЛОУИН 2013 ГОДА PEPSI ВНОВЬ ПОДШУТИЛА НАД КОНКУРЕНТОМ. «МЫ ЖЕЛАЕМ ВАМ СТРАШНОГО ХЭЛЛОУИНА», — ГЛАСИЛА НАДПИСЬ. ПОСТЕР БЫЛ РАЗМЕЩЕН НА СТРАНИЦЕ В FACEBOOK. НЕСМОТРЯ НА ТО, ЧТО COCA-COLA В ОЧЕРЕДНОЙ РАЗ ПРОИГНОРИРОВАЛА ВЫПАД, ЗА НЕЕ ВСТУПИЛИСЬ ФАНАТЫ КОМПАНИИ. «КАЖДЫЙ ХОЧЕТ БЫТЬ ГЕРОЕМ», — ГЛАСИЛ НОВЫЙ СЛОГАН. МНОГИЕ ПОСЧИТАЛИ, ЧТО ОТВЕТ ПОКЛОННИКОВ ПРЕВЗОШЕЛ ОРИГИНАЛ. COCA COLA PEPSI НЕСМОТРЯ НА ПОПЫТКИ PEPSI ЗАВЯЗАТЬ РЕКЛАМНУЮ БИТВУ С КОНКУРЕНТОМ, COCA- COLA ПО-ПРЕЖНЕМУ УДЕРЖИВАЕТ ЛИДЕРСТВО. СОГЛАСНО АМЕРИКАНСКИМ ИССЛЕДОВАНИЯМ, В 2014 ГОДУ COCA-COLA КОНТРОЛИРОВАЛА 42% ВСЕГО РЫНКА ГАЗИРОВАННЫХ НАПИТКОВ В США И 74% — В МИРЕ, ТОГДА КАК PEPSI ПРИНАДЛЕЖИТ 30% В США И 48% В МИРЕ. ПО ВЕРСИИ FORBES, СТОИМОСТЬ БРЕНДА COCA-COLA В 2015 ГОДУ ОЦЕНИВАЛАСЬ В $56 МЛРД, ОН НАХОДИТСЯ НА ЧЕТВЕРТОМ МЕСТЕ В СПИСКЕ САМЫХ ДОРОГИХ БРЕНДОВ МИРА. PEPSI В ПЕРВУЮ ДВАДЦАТКУ НЕ ПОПАЛА. «ЖИТЬ СЕГОДНЯШНИМ ДНЕМ» — ЧАСТЬЮ ЭТОЙ МАСШТАБНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ СТАЛ НОВЫЙ РОЛИК ЛЮБИМОГО МИЛЛИОНАМИ НАПИТКА PEPSI. КОМПАНИЯ ПРИГЛАСИЛА ДЛЯ СЪЕМОК САМУЮ ВОСТРЕБОВАННУЮ В МИРЕ МОДЕЛЬ КЕНДАЛЛ ДЖЕННЕР, ЗАПЛАТИВ ЕЙ НЕМАЛЕНЬКУЮ СУММУ. В РЕКЛАМЕ КЕНДАЛЛ СЫГРАЛА МОДЕЛЬ, КОТОРАЯ СТАНОВИТСЯ ЛИДЕРОМ ПРОТЕСТНОГО ДВИЖЕНИЯ. ПО СЮЖЕТУ КЕНДАЛЛ ДЖЕННЕР УЧАСТВУЕТ В ФОТОСЕССИИ, ПОКА МИМО ПРОХОДЯТ КОЛОННЫ ПРОТЕСТУЮЩИХ МОЛОДЫХ ЛЮДЕЙ РАЗНЫХ НАЦИОНАЛЬНОСТЕЙ И ВЕРОИСПОВЕДАНИЯ. ОНИ НЕСУТ ПАЦИФИСТСКИЕ ПЛАКАТЫ, ИГРАЮТ НА МУЗЫКАЛЬНЫХ ИНСТРУМЕНТАХ И ТАНЦУЮТ. ЗРИТЕЛИ ОБВИНИЛИ СОЗДАТЕЛЕЙ РОЛИКА В ГРУБОЙ ЭКСПЛУАТАЦИИ ОБРАЗА ПРОТЕСТУЮЩИХ ПРОТИВ РАСОВОГО НЕРАВЕНСТВА (В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА ДВИЖЕНИЕ ПРОТИВ НАСИЛИЯ В ОТНОШЕНИИ ЧЕРНОКОЖЕГО НАСЕЛЕНИЯ ИСПОЛЬЗУЕТ ТЕГ #BLACKLIVESMATTER). ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ НЕ ПОНРАВИЛСЯ И ВЫБОР ГЛАВНОЙ ГЕРОИНИ – УСПЕШНОЙ БЕЛОЙ МОДЕЛИ, КОТОРАЯ ПОЛУЧИЛА ЗА СЪЕМКУ НЕМАЛЫЙ ГОНОРАР. Скандалы компаний КОМПАНИЯ PEPSI ПОСПЕШИЛА ОТВЕТИТЬ НЕДОВОЛЬНЫМ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ СЕТИ, А ПОСЛЕДСТВИИ УДАЛИЛА ВИДЕО СО СВОИХ РЕСУРСОВ. «КОМПАНИЯ PEPSI ПЫТАЛАСЬ СОЗДАТЬ ГЛОБАЛЬНОЕ СООБЩЕНИЕ О ЕДИНСТВЕ, МИРЕ И ВЗАИМОПОНИМАНИИ. ЯСНО, ЧТО БЫЛ УПУЩЕН ИЗ ВИДУ ВАЖНЫЙ МОМЕНТ. МЫ НЕ СОБИРАЛИСЬ ОСВЕЩАТЬ КАКУЮ-ЛИБО СЕРЬЕЗНУЮ ПРОБЛЕМУ. ПРИНОСИМ ИЗВИНЕНИЯ, ЧТО ПРИВЛЕКЛИ КЕНДАЛЛ ДЖЕННЕР». РЕПУТАЦИЯ COCA-COLA БЫЛА ПОДМОЧЕНА ПАРУ ЛЕТ НАЗАД, И ЕДВА ДОБРОЕ ИМЯ ХОЛДИНГА НАЧАЛО ВОССТАНАВЛИВАТЬСЯ, КАК КОМПАНИЮ ОЖИДАЛ НОВЫЙ СКАНДАЛ НА РАСИСТСКОЙ ПОЧВЕ. КАК ВЫЯСНИЛОСЬ, РУКОВОДИТЕЛИ МАРКИ ПО ТРАДИЦИИ ОРГАНИЗОВАЛИ ДЛЯ СВОИХ СОТРУДНИКОВ ЕЖЕГОДНЫЙ ОНЛАЙН-ТРЕНИНГ. В РАЗДЕЛЕ О ПРОТИВОСТОЯНИИ РАСИЗМУ АВТОРЫ КУРСА ПОСЧИТАЛИ БЕЛЫХ ЛЮДЕЙ ЗАЧИНЩИКАМИ ВСЕХ МЕЖНАЦИОНАЛЬНЫХ КОНФЛИКТОВ, НАЗВАВ ИХ ВЫСОКОМЕРНЫМИ И НЕВЕЖЕСТВЕННЫМИ. ТАКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА, КОНЕЧНО ЖЕ, НЕ ПОНРАВИЛАСЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ. ВОЗМУЩЕННЫЕ ЮЗЕРЫ ПЛАТФОРМЫ TWITTER ПРИЗЫВАЮТ БОЙКОТИРОВАТЬ ПРОДУКЦИЮ БРЕНДА, ВЫЛИВАЯ НАПИТКИ В УНИТАЗ. СКАНДАЛЬНЫЙ КУРС УЖЕ УДАЛЕН С САЙТА COCA-COLA ИЗ-ЗА ПРИЗЫВА «БЫТЬ МЕНЕЕ БЕЛЫМИ». БОЛЕЕ ТОГО, ПРЕДСТАВИТЕЛИ БРЕНДА ПУБЛИЧНО ИЗВИНИЛИСЬ. К СЛОВУ, РЕЗОНАНСНЫЙ ТРЕНИНГ БЫЛ РАЗРАБОТАН АВТОРОМ БЕСТСЕЛЛЕРА «БЕЛАЯ ХРУПКОСТЬ: ПОЧЕМУ БЕЛЫМ ЛЮДЯМ СЛОЖНО ГОВОРИТЬ О РАСИЗМЕ» РОБИН ДИАНДЖЕЛО, КОТОРАЯ ПРИЗЫВАЕТ ПРОВОДИТЬ МЕЖРАСОВЫЕ ДИСКУССИИ ВО ВРЕМЯ СОБЕСЕДОВАНИЙ. |