|
|
кейс. НОКИЯ. Pestleанализ Nokia
PESTLE-анализ Nokia
P
|
T
| Политические факторы, влияющие на Nokia | Технологические факторы, влияющие на Nokia |
Влияние политических факторов на Nokia трудно установить. Компания базируется в европейской стране Финляндии, но финское правительство отказалось предоставить ей финансовую помощь или особые льготы. [1] Это вынудило Nokia вступить в непростой союз с Microsoft (NASDAQ: MSF) , который с тех пор распался.
В отличие от некоторых технологических компаний, Nokia не имеет сильной государственной поддержки, поскольку базируется в небольшой стране. Это может как помочь, так и навредить компании, потому что она не связана с крупной державой, но ей может не хватать политического влияния американских или китайских конкурентов.
Политические беспорядки или другие изменения в Китае могут нарушить производство и ограничить производственные возможности Nokia в этой стране. Это может вынудить компанию перенести производство в страны с более высокими затратами, такие как США.
|
Технологические проблемы, с которыми сталкивается Nokia, лежат в основе социальных факторов, ограничивающих ее бизнес. Разработка операционных систем с открытым исходным кодом, таких как Android, и изобретение приложений радикально изменили рынок мобильных телефонов. Мобильные телефоны превратились из простых устройств связи в карманные компьютеры.
Это привело к тому, что клиенты захотели выполнять с помощью телефонов самые разные задачи, включая фотосъемку, просмотр потокового видео и выполнение бизнес-функций. Проблема усугублялась решением Nokia использовать менее популярную операционную систему Windows Phone и придерживаться собственной операционной системы. Это ограничивало выбор клиентов и затрудняло продажу продуктов Nokia более молодым потребителям.
Nokia не удалось значительно задействовать потенциально прибыльный рынок других видов мобильных устройств, таких как планшеты и носимые устройства. Это может значительно снизить его конкурентоспособность в будущем.
|
E
|
L
| Экономические факторы, влияющие на Nokia | Правовые факторы, влияющие на Nokia |
Nokia сильно пострадала от европейского спада последних лет. Экономические потрясения в Европе сильно навредили ей, ограничив покупательную способность на внутренних рынках.
В отличие от Apple, Nokia с трудом освоила быстрорастущий китайский рынок. Nokia также не хватает огромных экономических ресурсов, доступных некоторым ее конкурентам, таким как Google, Apple и Samsung. В частности, кажется, что Nokia не хватает возможностей для исследований и разработок, которые позволили этим компаниям разрабатывать новые устройства и выходить на новые рынки. Одна из причин, по которой ей не хватает этих возможностей, заключается в том, что у Nokia просто нет денег для финансирования масштабных исследований и разработок, как это делают ее конкуренты.
|
Правовая среда Nokia чрезвычайно сложна, поскольку компания работает в Европейском Союзе. Регулирующие органы этого органа расследуют использование Google Android для возможного антимонопольного дела. Действия ЕС против Google могут привести к радикальным изменениям на рынке Nokia, например, к выделению Android в отдельную компанию.
Неясно, как именно такие действия повлияют на Nokia, но они могут создать более равные условия и расширить доступ Nokia на европейский рынок. Одним из возможных изменений в игре может быть то, что популярные решения Google, такие как Gmail, могут быть сняты с Android, что может ограничить его популярность.
|
S
|
E
| Социальные/культурные факторы, влияющие на Nokia | Факторы окружающей среды, влияющие на Nokia |
Основным культурным фактором, нанесшим ущерб Nokia, стало широкое распространение смартфонов и растущее использование приложений. Многие из самых популярных приложений, таких как WhatsApp, разработаны для более популярных операционных систем, таких как Android от Google и проприетарная iOS от Apple. Решение Nokia использовать Microsoft Windows Phone вместо Android ограничило его привлекательность для многих клиентов.
Популярная ассоциация Apple со смартфонами в некоторых странах, таких как США, глубоко проникла на рынок Nokia, создав поколение клиентов, которые покупают только один бренд. В последние годы Nokia пришлось столкнуться с популярным заблуждением о том, что на рынке есть только две марки смартфонов, Apple и Samsung, и только две операционные системы: iOS и Android. Это удерживало многих клиентов даже от рассмотрения продуктов Nokia.
|
Как и другие производители электроники, Nokia сталкивается с проблемой безопасной и экономичной утилизации своих бывших в употреблении продуктов безопасным для окружающей среды способом. Одним из дорогостоящих требований, с которыми она может столкнуться в ближайшие годы, являются законы, возлагающие на производителей электроники ответственность за утилизацию или переработку использованных устройств, что является потенциально дорогостоящим расходом, особенно если в устройствах используются литиевые батареи.
Еще одна экологическая проблема, которая может повлиять на Nokia, — это увеличение стоимости материалов и компонентов, особенно лития для аккумуляторов. Повышенный спрос на литий для других целей, таких как электромобили, может ограничить его предложение и повысить затраты.
Долгосрочной проблемой может стать изменение климата, вызванное глобальным потеплением, которое может нарушить трансокеанское судоходство и цепочку поставок Nokia. Новые законы об охране окружающей среды в Китае, направленные на ограничение выбросов парниковых газов, могут увеличить производственные затраты в этой стране и повлиять на затраты Nokia.
|
Вывод для компании на будущее
Nokia сталкивается с серьезными проблемами на радикально изменившемся рынке мобильных телефонов. Ей нужно будет радикально изменить свою бизнес-модель и продукты просто для того, чтобы выжить. На данном этапе неясно, сможет ли Nokia снова стать крупным игроком в сфере бытовой электроники. |
|
|
Скачать 19.01 Kb.