Аннотация по экономике. Почему развитие капитализма сопровождается ухудшением качества товаров
 Скачать 15.1 Kb.
|
|
Аннотация по экономике Статья: «Почему развитие капитализма сопровождается ухудшением качества товаров» Автор: И.В. Розмаинский В статье анализируется проблема снижения качества товаров по мере развития капитализма. Развивая идеи посткейнсианцев, которые недооценивали значение власти в экономической жизни, и старых институционалистов, особенно Дж. Э. Гэлбрейта, которые признавая исключительную важность властных отношений в экономике, не придавали значения неопределённости, автор доказывает, что крупные производители накапливают власть, чтобы уменьшить неопределенность. Последняя, в свою очередь, представляет собой ситуацию, при которой не известно ни количество возможных будущих значений “релевантной” переменной, ни вероятность каждого из этих значений. Как утверждает автор статьи: “эффективно снижать неопределённость могут институты рыночного капитализма – деньги, контракты, государство и др”. Власть, в свою очередь, трактуется автором, как взаимодействия, в рамках которых один экономический агент несёт издержки в пользу другого, поскольку тот вынуждает его делать это посредством преднамеренного изменения издержек присвоения единицы полезности при поведении, альтернативном подчинению. Также существует понятие, как власть потребностей. Крупные фирмы посредством рекламы и других способов формирования убеждений навязывают свои конечные цели потребителям, формируя их потребности и развивая лояльность к своему бренду. Формирование лояльности конечных потребителей к бренду как раз и является одной из форм накопления власти и снижения неопределённости . Затраты на формирование такой лояльности часто возникают за счет снижения вложений в «поддержание качества товаров». На практике после того как фирма вложила больше средств в развитие лояльности к бренду, чем в его качество, ожидаемая разность между выгодами и издержками больше, чем ожидаемое превышение выгод от поддержания высокого качества товаров над издержками такого поддержания. Также не исключается, что крайне лояльный к бренду потребитель может игнорировать снижение качества товара. |