Использование методов поисковой оптимизации в новостных статьях в Интернете. Использование методов поисковой оптимизации в новостных статьях. Почему важно говорить сейчас на эту тему
 Скачать 255.53 Kb.
|
|
Для разбора я выбрала статью «Employing Search Engine Optimization Techniques in Online News Articles» или «Использование методов поисковой оптимизации в новостных статьях в Интернете». Ее написали Andreas Veglis и Dimitrios Giomelakis, которые работают в лаборатории медиаинформатики в Университете Аристотеля. Основная сфера их интересов – информационные технологии в журналистике и новые медиа. Задачи, которые поставили перед собой исследователи в этой работе, – объяснить необходимость SEO и рассказать об основных методах оптимизации, которые могут применять журналисты, чтобы повысить ранжирование сайта своего СМИ или конкретной страницы. SEO - это процесс, с помощью которого специалисты настраивают заголовок, лид или текст статьи, и многое другое так, чтобы улучшить ее место в результатах поиска. Это не какой-то новый тренд, еще в июле 2008 года Daily Mail вводит должность SEO-менеджера, в том же году формируется SEO-служба Guardian. Почему важно говорить сейчас на эту тему? Развитие технологий сильно изменило работу СМИ. Появились уникальные формы контента и его «доставки» до читателей. Видимость сайта в поисковиках стала необходимым условием для того, чтобы сайт продолжал существовать, а СМИ работать. Большая часть трафика приходит на сайты из поисковых систем. И тут важно рассмотреть поведение пользователя. На естественные поиск через крупнейшие поисковые системы приходится около 47 процентов всех переходов на сайт. 90 процентов пользователей не заходят дальше третьей страницы поисковика, 62 процента используют только те ссылки, которые появляются на первой странице. Системы, которые определяют поисковую выдачу, постоянно совершенствуются и меняются. Поэтому так важно понимать принципы их работы и так же динамически развиваться как специалист. Самый распространенный миф, по мнению автора, состоит в том, что люди считают, что за верхние позиции в выдаче результатов необходимо платить. На самом же деле место, которое занимает сайт в Гугле зависит от того, насколько качественный контент, на этом сайте представлен, от тематического индекса цитирования, адекватного использования ключевых слов, работы с метаданными. При этом автор говорит, ссылаясь на другие исследования, что эти принципы никак не противоречат тому, что люди ждут от качественной журналистики. Напротив, они помогают создавать еще более профессиональные материалы. Так принцип пяти W и модель перевернутой пирамиды в сочетании с SEO помогают журналисту создать более качественный контент и успешнее его продвигать. Второе заблуждение заключается в том, что механизмы, отвечающие за ранжирование информации делают выбор в пользу более трендовых материалов, но по сути эта система сложнее. Ядро журналистики - это контент как таковой, как он написан и как формируется. Создание привлекательного и полезного контента, вероятно, повлияет на сайт больше, чем любой другой фактор. Не существует волшебного рецепта, который поможет попасть на первую страницу Google. Поисковой маркетинг – это множество инструментов, которые следует учитывать при попытке оптимизации как на самом сайте, так и за его пределами. Принципы работы разных поисковых систем, безусловно, отличаются, но основные принципы остаются одинаковыми. Поэтому проработанная стратегия оптимизации поможет добиться хороших результатов. Далее в статье автор рассматривает реальные способы поисковой оптимизации на примере Гугла. Первый блок примеров относится к тому, как это можно сделать непосредственно на странице, ранжирование которой мы хотим поднять, второй к тому, какие методы работают уже за пределами сайта. Я просто перечислю основные принципы, поскольку большую часть способов оптимизации мы рассматривали на лекционных занятиях. Заголовки Заголовок на странице - это первое, что видит посетитель. Это самая важная часть новости. Нужно использовать формулировки, которые ищут. Пригодятся имена собственные и географических. Учитывать, что заголовок может появится на другой платформе без контекста. Использование нескольких заголовков Лид Нужно уметь органично вписать в эту часть ключевые слова. Чем раньше они появляются, тем более релевантный текст. Альтернативы Использование фраз или выражений, которые уже упоминались где-то. Важно не перегружать ими текст. Видео и мультимедиа Качественный контент Хороший, интересный и уникальный контент – залог того, что на сайте будут пользователи. Заголовки страниц - тег заголовка HTML Заголовки HTML важны, потому что они обычно появляются в результатах поиска или в строке заголовка браузера. Правильное описание веб-страницы - мета-тег описания Активно используется Гуглом в поисковой выдаче как анонс или превью. Поэтому может заинтересовать. Оптимальная длина описания 150-160 знаков. Мета-тег ключевых слов Сейчас уже не так активно используется, но Гугл повысил значительность хэштегов. Усовершенствованная система мета-тегов позволяет использовать ля оптимизации термины, которые не должны встречаться в заголовке. Оптимизация изображения Использование релевантных ключевых слов, описывающих изображение в именах файлов или тегах, может помочь поисковым системам определить, о чем это изображение. Форматирование текста Множество абзацев и подзаголовков могут помочь поисковым системам эффективно сканировать контент. Заголовки тегов h1, h2 или жирным шрифтом могут выделить важную информацию. Унифицированный указатель ресурсов (URL) Большинство редакторов используют ключевые слова из заголовка или ведущий абзац для создания последовательности информации. Поисковые системы предпочитают сайты с последовательными и удобными для чтения URL-адресами. Навигация и скорость Это технические характеристики сайта. В последнее время на поисковую выдачу в гугле начало влиять то, насколько быстро работает сайт. Вне сайта используются другие методы оптимизации: Привлечение большого количества качественных входящих ссылок Ссылки с других веб-сайтов имеют большое значение, служат обоснованием ценности и являются основным требованием для того, чтобы страницу можно было найти как в поисковых системах. Естественное цитирование накапливается за счет упоминания в соцсетях, блогах. Так же положительно влияет упоминание на сайтах с подобной тематикой. Авторитет, доверие и история Ссылки на других сайтах, качество, а также история сайта - это факторы, которые влияют на авторитет и доверие к сайту. Поисковые системы предпочитают более старый контент и ранжируют более старые домены. Сила социальных сетей Корпоративную репутацию можно улучшить за счет активности в социальных сетях. Это добавляет еще один аспект к проработке стратегии оптимизации – активное присутствие в социальных сетях. Веб-аналитика Люди, работающие со СМИ, должны быть в курсе текущих событий и того, что люди ищут. Веб-аналитика позволяет отследить пользовательское поведение и сделать контент более качественным и подходящим для аудитории. Выводы: Таким образом, в статье авторы разобрали основные принципы, которым стоит следовать для того, чтобы оказаться на первых страницах Гугл. Не могу сказать, что встретила в статье термины, которые не имеют аналогов на русском языке и нуждаются в заимствовании.  |