Главная страница

Практическое задание по маркетингу. Показателя


Скачать 47.99 Kb.
НазваниеПоказателя
АнкорПрактическое задание по маркетингу
Дата26.01.2021
Размер47.99 Kb.
Формат файлаdocx
Имя файлаLek1 markitengovye issledovaniya.docx
ТипДокументы
#171588

  1. Предприятие, осуществляющее экспедиторские услуги решило оценить их уровень конкурентоспособности. Определить критерии позволяющие дать оценку потребительским (не менее 7) и экономическим (не менее 3) составляющим услуг. Составить таблицу параметров, определить весомость критериев.

Наивысшая оценка, которую та или иная страна может получить в глобальном рейтинге LPI, составляет 5 баллов.



Таблица 1 Критерии потребительских предпочтений в сфере экспедиторских грузоперевозок



Название показателя

Вес

1

Выдерживание сроков транспортировки

0,20

2

Тарифная политика

0,15

3

Своевременное предоставление документации

0,15

4

Возможность отслеживания отправленных грузов

0,10

5

Возможность доставки сборных грузов

0,10

6

Широкая география доставки грузов

0,10

7

Репутация

0,07

8

Частота отправок

0,05

9

Квалификация персонала

0,05

10

Возможность отправки разными ж/д скоростями

0,03



Итого:

1


Таблица 2 Пример оценочного листа предприятия транспортной отрасли по критерию потребительских предпочтений для компании Экспедитор

Наименование компании

Экспедитор



Качество предоставляемых услуг

Вес показателя

Оценка







Среднее значение по показателю

Клиентская

Экспертная

По данным компании

Наименование показателей

1

Выдерживание сроков транспортировки

0,20

3

х

х

0,60

2

Тарифная политика

0,15

3

3

х

0,45

3

Своевременное предоставление документации

0,15

3

х

х

0,45

4

Возможность отслеживания отправленных грузов

0,10

3,5

4

5

0,42

5

Возможность доставки сборных грузов

0,10

4

5

5

0,47

6

Широкая география доставки грузов

0,10

5

4

5

0,47

7

Репутация

0,07

х

4

х

0,28

8

Частота отправок

0,05

4

х

х

0,20

9

Квалификация персонала

0,05

4,5

4

х

0,21

10

Возможность отправки разными жд скоростями

0,03

3,5

5

5

0,14



Сумма

3,68













Таким образом, показатель D компании Экспедитор – Т по критерию потребительских предпочтений составляет 3,68 балла.

Таблица 3

Пример расчета оценки по критерию комплексности логистических услуг для компании Экспедитор



Название показателя

Вес показателя

Услуги, предоставляемые компанией Экспедитор

Вес показателя, умноженный на балл

1

Ж/д, авто, авиа и мультимодальные перевозки грузов

0,5

1

0,5

2

Услуги таможенного оформления грузов

0,5

0

0

3

Доставка контейнеров «от двери до двери»

0,5

1

0,5

4

Доставка сборных грузов

0,5

1

0,5

5

Погрузочно-разгрузочные работы

0,5

1

0,5

6

Отслеживание вагонов и контейнеров в пути

0,5

1

0,5

7

Страхование грузов

0,5

1

0,5

8

Поиск товаров и производителей

0,5

1

0,5

9

Складские услуги

0,5

1

0,5

10

Консолидация грузов

0,5

1

0,5

Итого:

4,5

Таким образом, показатель L компании Экспедитор по критерию комплексности предоставляемых услуг составляет 4,5 балла

Таблица 4


Позиция компании на рынке

Вес показателя

Клиентская оценка

Экспертная оценка

Оценка по данным компании

Среднее значение по показателю

1

Сколько лет работает компания на рынке

0,10

х

х

5

0,50

2

Число сотрудников

0,05

х

х

5

0,25

3

Объем перевозок

0,15

х

х

4,6

0,69

4

Наличие складских помещений

0,20

х

х

5

1,00

5

Наличие транспортных средств (судов, подвижного

состава)

0,10

х

х

5

0,50

6

Мнение экспертов

0,40

х

4

х

1,60



Сумма

4,54








Пример расчета оценки по критерию позиция компании на рынке для компании Экспедитор

Таким образом, показатель P компании Экспедитор по критерию позиция компании на рынке составляет 4,54 балла.

Таблица 5

Пример расчета оценки по критерию удовлетворенность потребителей для компании Экспедитор

Критерий/оценки

Клиент 1

Клиент 2

Клиент 3

1. Тарифная политика компании-перевозчика

5

4

5

2. Выдерживание сроков транспортировки

5

5

5

3. Известность компании на рынке

4

5

5

4. Репутация компании

5

4

4

5. Частота отправок

3

4

4

6. Наличие собственных складских площадей

1

1

1

7. Наличие собственных подъездных путей

3

3

3

8. Сколько лет компания-перевозчик находится на рынке

3

4

4

9. Широкий спектр предоставляемых основных и дополнительных услуг:

5

4

4

10. Возможность отслеживания отправленных грузов

5

4

4

11. Своевременное предоставление документации

4

5

5

12. Квалификация персонала

4

5

5

13. Наличие акций, бонусов

5

4

4

14. Наличие удобного сайта у транспортной компании (калькулятор, личный кабинет, и т.д.)

5

4

4

15. Сроки рассмотрения претензии

5

4

5

16. Наличие собственного подвижного состава

1

1

1

17. Возможность отправки разными ж/д скоростями (ЦМГВ, ПЧБГ, крытые вагоны, контейнера и т.д.) (для ж/д перевозок)

1

1

1

18. Возможность доставки сборных грузов

4

4

3

19. Разнообразие направлений доставки товаров (широкая география)

5

4

4

20. Другое (укажите, что)







Среднее значение по каждому клиенту

384

368

374

Итоговое среднее значение по критерию







3,75

Для компании Экспедитор расчет общего рейтингового балла выглядит следующим образом:

(3,68 + 4,5 + 4,54 + 3,75)/4 = 4,12


написать администратору сайта