Пол, возраст, образование, уровень дохода
 Скачать 335.8 Kb.
|
|
Ответы на тесты http://zachet.online Социодемографические параметры включают... приверженность традициям, склонность к риску место проживания, места совершения покупок систему ценностей, стиль жизни пол, возраст, образование, уровень дохода частоту потребления товара, уровень лояльности торговой марке Персонально ориентированным является такой вид маркетинговых коммуникаций, как: маркетинг событий связи с общественностью коммуникации на местах продаж прямой маркетинг реклама Сезонная скидка на товар является элементом такого вида маркетинговых коммуникаций, как: реклама спонсорство прямой маркетинг стимулирование сбыта связи с общественностью POS-материалы предназначены для такого вида маркетинговых коммуникаций, как: для рекламы для личных продаж для прямого маркетинга для коммуникаций на местах продаж для связей с общественностью Примером стимулирования сбыта, или sales promotion может служить PR-cтатья в деловом журнале об открытии нового банка Предновогодний розыгрыш призов в каком-либо торговом центре Ответы на тесты http://zachet.online Дилерская премия Наружная реклама пива Реклама йогурта, содержащая сильный мотив и призыв к покупке Научно-практическая конфенренция, организованная фирмой- производителем компьютерной техники. Теория ИМК сформировалась: в первой половине XX века во второй половине XX века в первой половине XIX века во второй половине XIX века в начале XXI века Выберите наиболее точное определение понятия «реклама»: реклама – это любые неценовые способы продвижения товара. реклама – это любая оплаченная конкретным лицом форма коммуникаций, предназначенная для продвижения товаров и услуг. реклама – непрямая форма убеждения, базирующаяся на информационном или эмоциональном описании преимуществ продукта. реклама – это оплаченная неперсонализированная форма коммуникации, осуществляемая идентифицируемым рекламодателем и использующая средства массовой коммуникации с целью склонить к чему-то целевую аудиторию или повлиять на нее. реклама – это оплаченная форма передачи информации идентифицируемым рекламодателем, использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то целевую аудиторию или повлиять на нее. Корпоративная реклама – это: реклама фирмы реклама товара широкого потребления реклама товара промышленного назначения социальная реклама реклама, оплаченная совместно двумя или более рекламодателями Деловая реклама иначе может быть названа: потребительской рекламой некоммерческой рекламой рекламой b-to-b рекламой b-to-c институциональной рекламой Примером atl-коммуникации может служить (несколько вариантов): промо-акция рекламное объявление в газете рекламный ролик на телевидении рекламный ролик на радио реклама в интернете Ответы на тесты http://zachet.online прямая почтовая реклама предновогодняя распродажа в торговом центре Примером btl-коммуникации может служить (несколько вариантов): промо-акция в супермаркете рекламное объявление в газете рекламный ролик на телевидении серия рекламных статей в журнале серия рекламных роликов на радио коммуникации на местах продаж В основе разграничения двух типов рекламирования торговой марки – hard selling и soft selling - лежит: используемое средство распространения рекламы форма оплаты услуг рекламного агентства рекламодателем территория распространения рекламы характер рекламного воздействия стадия жизненного цикла товара Товар по замыслу – это: название товара товарный знак основная выгода от использования товара имидж товара свойства товара Примером самостоятельного бренда может служить: торговая марка фирмы «lg» торговая марка сети магазинов «икеа» торговая марка стирального порошка «миф» торговая марка фирмы «вимм-билль-данн» торговая марка серии продукции «милая мила» Примером зонтичного бренда может служить: торговая марка фирмы procter&gamble торговая марка сети магазинов «перекресток» торговая марка серии продукции «рыжий ап» торговая марка сети аптек «36,6» торговая марка шоколадного батончика «шок» Стадии жизненного цикла товара называются: выход на рынок, рост, зрелость, спад (упадок) товар, торговая марка, бренд, мегабренд товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением начальная стадия, стадия конкуренции, стадия поддержки репутации торговая марка, рост, зрелость, бренд Стадии в цикле рекламирования товара называются: Ответы на тесты http://zachet.online выход на рынок, рост, зрелость, спад (упадок) товар, торговая марка, бренд, мегабренд товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением начальная стадия, стадия конкуренции, стадия поддержки репутации товар, торговая марка, товарный знак, бренд Наиболее важная задача рекламы на начальной стадии рекламирования: добиться широкой осведомленности о торговой марки поддержать репутацию торговой марки добиться предпочтения торговой марки увеличить объем продаж торговой марки увеличить долю рынка, занимаемую торговой маркой Целевая аудитория рекламы - это множество людей, для которых предназначена данная реклама множество людей, которые хотя бы один раз видели/слышали данную рекламу множество людей, имеющих общие социально-демографические характеристики, для которых предназначен товар, продвигаемый в данной рекламе множество людей, для которых предназначена данная реклама и которые имеют возможность реагировать на содержащееся в ней послание множество читателей или зрителей средства массовой коммуникации, в котором размещена реклама. Социодемографические параметры включают: пол, возраст, образование, уровень дохода система ценностей, стиль жизни частота потребления товара, уровень лояльности торговой марке приверженность традициям, склонность к риску место проживания, места совершения покупок Психографические параметры включают: пол, возраст, образование семейное положение, наличие/отсутствие детей система ценностей, стиль жизни частота потребления товара, уровень лояльности торговой марке уровень дохода, принадлежность к социальному классу Количество новаторов среди потребителей товара, как правило, находится в пределах: 15-20% 9-14% 4-8% 1-3% 21-25% Как соотносятся понятия потребности и мотива: потребность является формой проявления мотива Ответы на тесты http://zachet.online мотив является формой проявления потребности эти понятия не связаны эти понятия синонимичны (обозначают одно и то же) мотив удовольствия представлен в девизе: дышащие подгузники «libero» остаются сухими дольше. эльдорадо. территория низких цен. сок «rich». жизнь хороша. как ни крути. braun. качество. надежность. дизайн. miele. все остальное – компромисс. Утилитарный мотив представлен в девизе: дышащие подгузники «libero» остаются сухими дольше. ariston. истинный шедевр домашней коллекции. сок «rich». жизнь хороша. как ни крути. toshiba. управляй мечтой. «клинское». продвинутое пиво. Мотив самосохранения представлен в девизе: мороженое «золотой слиток». семья будет довольна. orbit. самая вкусная защита от кариеса. indesit. мы работаем – вы отдыхаете. сок «rich». жизнь хороша. как ни крути. toshiba. управляй мечтой. Стратегия обращения и медиастратегия вместе могут быть названы: медиапланом креативной концепцией рекламной стратегией маркетинговой стратегией рекламной идеей Разновидность творческой стратегии, которая относится к стратегиям проекционного типа, - это: стратегия «имидж марки» родовая стратегия стратегия утп стратегия преимущества стратегия расширения границ торговой марки Русское слово «реклама» произошло от латинского слова «reclamare», означающего … «продвигать» «продавать» «обращать внимание» «кричать, выкрикивать» Ответы на тесты http://zachet.online Определите понятие «торговая марка» через понятие «товар», подставив вместо прочерка одно слово (определение): «Торговая марка - это ... товар» имиджевый Укажите правильный порядок следования потребностей в пирамиде а. маслоу, обозначив цифрами от 1 до 5 расположение их снизу вверх, двигаясь от основания пирамиды к ее вершине: … Базовые физиологические потребности Потребности в безопасности Социальные потребности Потребности в признании и оценке со стороны общества Потребности в самовыражении |