презентация МАРКЕТИНГ. Позиционирование товаров на рынке
Скачать 96.2 Kb.
|
Позиционирование товаров на рынкеВыполнила студентка гр. 1К-11-20 Матюшкина Виктория Позиционирование товара - это процесс определения места нового товара в ряду существующих товаров, то есть установление области его применения наряду с другими товарами, возможности вытеснения им старых товаров и конкуренции с ними. Цель позиционирования: Помочь потенциальным покупателям выделить товар из числа его аналогов и отдать предпочтение ему при покупке. Позиционирование направлено на укрепление конкурентных позиций товара на конкретном сегменте рынка посредством создания у потенциальных покупателей предпочтительных стимулов к его потреблению. Факторы позиционирования
Увеличении рыночной доли и корпоративного влияния в целевом сегменте Формировании позитивного мнения целевой аудитории покупателей Создании эффективных коммуникаций для распределения и продвижения товара, услуги Задачи позиционирования Принципы позиционирования:
Методы позиционирования:
Стратегия позиционирования — это планово-управленческие решения, позволяющие своевременно удовлетворять запросы потребителя благодаря разработке популярной товарной марки и привлекательной упаковки, определению приемлемой цены, а также использованию эффективных методов продвижения на рынок и механизмов формирования общественного мнения. Наступательная (атакующая) стратегия
Оборонительная стратегия
Выбор стратегии позиционирования основан на определении:
Подведем итоги Позиционирование - это оптимальное размещение товара в рыночном пространстве. Направления и меры позиционирования – это конкретные маркетинговые действия по разработке, распространению и продвижению товара на рынок. А результат – это узнаваемость потребителем товара или компании и восприятие его так, как желала фирма. |