Главная страница
Навигация по странице:

  • Цель позиционирования

  • Факторы позиционирования

  • Задачи позиционирования Принципы позиционирования

  • Методы позиционирования

  • Стратегия позиционирования

  • Выбор стратегии позиционирования основан на определении

  • Подведем итоги

  • презентация МАРКЕТИНГ. Позиционирование товаров на рынке


    Скачать 96.2 Kb.
    НазваниеПозиционирование товаров на рынке
    Дата29.09.2022
    Размер96.2 Kb.
    Формат файлаpptx
    Имя файлапрезентация МАРКЕТИНГ.pptx
    ТипДокументы
    #705692

    Позиционирование товаров на рынке


    Выполнила студентка гр.

    1К-11-20

    Матюшкина Виктория

    Позиционирование товара - это процесс определения места нового товара в ряду существующих товаров, то есть установление области его применения наряду с другими товарами, возможности вытеснения им старых товаров и конкуренции с ними.

    Цель позиционирования:

    Помочь потенциальным покупателям выделить товар из числа его аналогов и отдать предпочтение ему при покупке. Позиционирование направлено на укрепление конкурентных позиций товара на конкретном сегменте рынка посредством создания у потенциальных покупателей предпочтительных стимулов к его потреблению.

    Факторы позиционирования
    • Цены;
    • Качество;
    • Производитель;
    • Дизайн;
    • Скидки;
    • Обслуживание;
    • Имидж товара.

    Увеличении рыночной доли и корпоративного влияния в целевом сегменте

    Формировании позитивного мнения целевой аудитории покупателей

    Создании эффективных коммуникаций для распределения и продвижения товара, услуги

    Задачи позиционирования

    Принципы позиционирования:

      • Последовательность в реализации выбранной позиции.
      • Доступность и объективность информации о фирме и товаре.
      • Планомерность и последовательность при принятии решений.

    Методы позиционирования:

    • метод, основанный на реализации определенных преимуществ товара и удовлетворении специфических потребностей;
    • метод, основанный на позиционировании через определенную категорию потребителей, уже купивших товар, или путем сравнений этого товара с товаром конкурентов;
    • метод позиционирования товара на определенном сегменте рынка с помощью организации эффективной рекламы и стимулировании сбыта.

    Стратегия позиционирования — это планово-управленческие решения, позволяющие своевременно удовлетворять запросы потребителя благодаря разработке популярной товарной марки и привлекательной упаковки, определению приемлемой цены, а также использованию эффективных методов продвижения на рынок и механизмов формирования общественного мнения.

    Наступательная (атакующая) стратегия
      • предполагает планирование и управление товарным ассортиментом. При расширении ассортимента увеличивается доля рынка, затрудняется ввод конкурентами своих товаров, усиливаются конкурентные позиции. При этом необходимо учесть, что расширение ассортимента сопровождается увеличением издержек на производство и маркетинг

    Оборонительная стратегия

    Выбор стратегии позиционирования основан на определении:
    • мотивов покупок;
    • конкурентных преимуществ товара;
    • его ценности;
    • наличии дополнительных удобств;
    • сервисном обслуживании .

    Подведем итоги

    Позиционирование - это оптимальное размещение товара в рыночном пространстве. Направления и меры позиционирования – это конкретные маркетинговые действия по разработке, распространению и продвижению товара на рынок. А результат – это узнаваемость потребителем товара или компании и восприятие его так, как желала фирма.


    написать администратору сайта