текст. Презентация (тема практического задания) фио студента Пономарева Инна Алексеевна
 Скачать 32.4 Kb.
|
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ 1 по дисциплине «Общая теория коммуникации» презентация (тема практического задания)
Москва Наше время называют эрой постправды. Реальные факты для современного человека становятся всё менее значительными. Самым важным, первостепенным для нас становятся эмоции, чувства, собственные убеждения. Такая среда плодотворна для появления симулякров. Наша эпоха охвачена не только постправдой, но и постмодерном. Симулякр — термин постмодернистской философии. Это копия без оригинала, символ того, чего не существует. Примерами симулякров могут служить карты мест, которых не существует, или рассказы о событиях, которые не произошли. Это похоже на искусство, но только с одним важным отличием: мы думаем, что события происходили, а места существуют. Мы представляем себе мир не таким, каков он есть на самом деле, но не знаем этого, загороженные симулякрами. Символами, которые символизируют ничто. Понятие симулякра тесно связано с журналистикой. Часто то, что преподносят нам СМИ, оказывается искажённой до неузнаваемости копией реального, а иногда копией того, чего нет, — симулякром. Так можно сказать о фальшивых новостях или фейках. Они показывают нам деформированные копии мира и наше мировосприятие также деформируется. Фейки манипулируют общественным сознанием. Это похоже на эпидемию. Также Фейки эффективно применяются в информационных войнах. Единственный способ защитить себя от этой угрозы — понять, как действует манипуляция сознанием, чтобы видеть, когда её пытаются применить, и не обманываться, а воспринимать мир и всё происходящее в нём таким, каким оно в действительности является. Симулятивная коммуникация – феномен информационного общества Жан Бодрийяр предлагает историческую схему «трех порядков» симулякров, сменяющих друг друга в новоевропейской цивилизации от Возрождения до наших дней: «подделка – производство – симуляция». Симулякр первого порядка действует на основе естественного закона ценности, симулякр второго порядка – на основе рыночного закона стоимости, симулякр третьего порядка – на основе структурного закона ценности. Подделка – делает предмет похожим на другой, который обладает ценностью; пример: подделка картины великого художника или имитация дорогих материалов в дешевой бижутерии. Производство – тиражирует ценные объекты; пример: серийное репродуцирование картины. Симуляция – заменяет реальные процессы и абстрактные сущности на их знаки, под которыми уже нет исходного значения, то есть на пустые знаки. Например: симуляция болезни, симуляция действия, симуляция понятия. Особенности информационного общества наводят на мысль о необходимости дополнить эту схему симулякром следующего порядка – симулятивной коммуникацией. Симулятивная коммуникация подменяет не только свой предмет, но и самого коммуникатора, имитируя взаимодействие там, где оно уже закончилось или не начиналось вовсе. Например, Ж. Дилез пишет: «Наблюдатель становится частью самого симулякра, а его точка зрения трансформирует и деформирует последний». Например, Интернет, где коммуникации не имеют временных и пространственных координат. Посетителю страницы не известно, где он фактически находится, на родном сервере, сервере провайдера или в памяти собственного компьютера, с кем, где и когда он на самом деле вступает в коммуникацию. Симулятивная коммуникация обладает еще одним важным свойством – она преобразует симулякры нижних порядков, разрозненные и фрагментарные, в систему, связанную определенным кодом. Симулятивную коммуникацию можно рассматривать уже как симуляцию таких базовых категорий, как время, пространство, энергия, информация. Симулятивная коммуникация управляет нашими контактами с миром вещей, идей и смыслов. По каналам независимого информационного потока из социально-культурной среды поступают образцы симулятивных коммуникаций, определяющих способы интерактивного общения с реальностью, в результате которого осуществляется дальнейший шаг к свертыванию в код образов реальности. Этот циклический процесс разворачивается по мере развития информационного общества. В качестве иллюстрации приведем эволюцию задач рекламы, которая прошла следующие стадии: 1) реклама изделия (товара); 2) формирование потребности, которую могут удовлетворить функциональные свойства данного товара (1); 3) реклама имиджа изготовителя товара (1), формирование бренда (1-2); 4) позиционирование имиджа на рынке (3); 5) связывание имиджа и бренда (3-4) с образом жизни; 6) реклама образа жизни (5), нагруженного атрибутами рекламируемых объектов (1-5); 7) мифодизайн образа жизни (6). Этот процесс можно представить как порождение последующего симулякра предыдущим, в результате которого последующие симулякры начинают детерминировать весь предыдущий ряд, двигаясь в направлении свертывания в каждом последующем уровне предыдущих уровней, или создания некого универсального кода, с помощью которого аудитории предлагается осуществлять коммуникацию с реальностью. Важно отметить, что если рассматривать современные социально-коммуникативные технологии (публичную политику, журналистику, технологии PR и т.п.) как результат развития рекламных технологий, то можно прийти к выводу, что они транслируют уже не имиджи и не рыночные отношения, а собственно коды симулятивной коммуникации. При этом коды симулятивных коммуникаций активно внедряются в цивилизационные процессы и трансформируют социокультурную реальность. Человек информационного общества все в большей степени контактирует с симулякрами, порядок которых меняется в направлении потери вещественности и все большего обобщения в сторону симуляции самой по себе коммуникации. У теряющего вещественность симулякра нет не только материального тела, но и явленной идеальной сущности, от которой он оторвался и которую безнадежно стремится догнать. Средства массовой информации способны воздействовать на массовое сознание как традиционными манипулятивными технологиями, так и вербальными способами. Наиболее частым способом манипуляции через симулякры является сенсационность и срочность. Это может быть объяснено современными тенденциями работы журналиста. Спешка и необходимость как можно раньше опубликовать сенсационную новость предстают главными причинами тиражирования непроверенной информации. Список используемой литературы: Сущность и содержание симулятивных образов в массовой коммуникации https://studfile.net/preview/7728537/page:3/ Научно- культурологический журнал http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=326&level1=main&level2=articles Общественная коммуникация как манипуляция смыслами: https://cyberleninka.ru/article/n/obschestvennaya-kommunikatsiya-kak-manipulyatsiya-smyslami-ukrainskiy-kontekst Симулякр как единица образовательной коммуникации Нелюбин Н. И.http://www.intelros.ru/readroom/vek-globalizacii/ek3-2018/36703-simulyakr-kak-edinica-sovremennoy-obrazovatelnoy-kommunikacii.html Симулякры в СМИ как средство воздействия на общественное сознание https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/14230/1/VKR.pdf Независимая газета- статья https://www.ng.ru/scenario/2019-09-23/9_12_7683_simulakr.html |
