Задание 1. Причины неудачи Кабельного канала Сибиэс заключаются в неполноценной проработке проекта перед его запуском
 Скачать 26 Kb.
|
|
1. Причины неудачи «Кабельного канала» Си-би-эс заключаются в: - неполноценной проработке проекта перед его запуском; - отсутствие маркетингового анализа целевой аудитории; - отсутствие поддержки рекламодателей; - неправильно выбранной стратегии развития, убыточность проекта. - не была оценена текущая ситуация (канал начал работать в период экономического спада и существовала большая конкуренция) 2. Основные факторы, повлиявшие на неудовлетворительные результаты деятельности «Кабельного канала» Си-би-эс: 1. прямые • Потребители (большинство семейств, подключенных к кабельным системам, уже являлись подписчиками как минимум одного телецентра, причем либо канала передач канала передач по искусству, либо киноканала); • Конкуренты (существование конкурирующих кабельных каналов с аналогичной программной направленностью на ту же самую ограниченную зрительскую аудиторию. Один из них канал «Искусство» корпорации Эй-би-си, другой – телецентр под названием «Браво», третий – «Развлекательный канал»); • Общественные организации (рекламодатели, не организованы действия по поиску механизмов реализации). 2. косвенные • Экономические (экономический кризис); • Социокультурные ( непродуманность репертуара, например, дорогостоящая постановка «Пиратов Пезаса» как раз перед выходом на широкий экран киноверсии этого произведения.) 3. Рекомендации для канала Си-би-эс: - проанализировать спрос потребителей в взятом направлении (чего не хватает у конкурентов и что могут предложить они). - проанализировать репертуар конкурентов (как других телецентров, так и киноканалов). - создать уникальное шоу, программу и т.п. - проанализировать количество рекламодателей, выяснить предпочтительные направления для рекламы. |