|
|
Соц реклама. Социальная реклама. Применение социальной рекламы в организации деятельности по формированию здорового образа жизни и трезвенного мышления проекте Будь здоров!
Применение социальной рекламы в организации деятельности по формированию здорового образа жизни и трезвенного мышления проекте «Будь здоров!»
Бердюгин Иван Андреевич
Что такое социальная реклама? Социальная реклама – это реклама, направленная на решение сoциaльнo-oбщeствeнных проблем и привлечение внимания общества к ним, a также на обеспечение интересов государства.. Цель рекламы – изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в дальнейшем – создать новые социальные ценности. Виды социальной рекламы - I. По содержанию: 1. Реклама ценностей 2. Реклама некоммерческих организаций, a также различных проектов, событий, мероприятий или программ 3. Инфoрмaциoннo-прoсвeтитeльскaя
- II. Пo типy зaкaзчикa
1. Государственная социальная реклама 2. Социальная реклама НКO 3. Социальная реклама коммерческих структур 4. Общественная социальная реклама - III. По характеру воздействия: 1. Призывающая 2. Вопрошающая 3. Тезисная 4. Информирующая 5. Комбинированная
- IV. По смысловому вектору: 1. Позитивная 2. Негативная
Критерий
|
Коммерческая реклама
|
Социальная реклама
|
Понятие
|
Неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации с чётко указанными источниками финансирования
|
Вид коммуникации, ориентированный на актуализацию проблем общества и его нравственных целей
|
Предназ-начение
|
Продвижение на рынке бренда/товара/услуги
|
Гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей
|
Миссия
|
Изменение поведенческих моделей в обществе с экономической точки зрения
|
Изменение поведенческих моделей в обществе с гуманистической, социальной точки зрения
|
Роли
|
Маркетинговая. Экономическая. Социальная. Коммуникационная. Информационная
|
Образовательная. Воспитательная. Агитационная. Коммуникационная. Информационная
|
Предмет
|
Товар. Услуга. Объект (компания, бренд)
|
Идея, обладающая определенной социальной ценностью
|
Типы/ виды
|
Потребительская (торговая, розничная). Политическая. Имиджевая. Адресно-справочная. Корпоративная. Социальная (общественная)
|
Некоммерческая . Общественная. Государственная. Собственно-социальная
|
Цели
|
Создать осведомленность . Предоставить информацию . Убедить. Напомнить. Склонить к решению о покупке.
|
Привлечь внимание к назревшим социаль-ным проблемам. Изменить отношение населения к какой-либо проблеме
|
Разме-щение
|
Платное
|
Преимущественно бесплатное
|
Измерение эффектив-ности
|
Легко измерить при помощи анкетирования, опросов, фокус-групп. Видны изменения уровня продаж, узнаваемости торговой марки и т.д.
|
Трудно измерить. Нельзя сразу увидеть изменение сознания и поведенческих моделей в обществе
| Следует различать социальную рекламу и социальный PR
Критерий
|
Социальная реклама
|
Социальный PR
|
Способ размещения информации
|
Использование бесплатного социального пространства (в размере 5% эфирного времени или основной печатной площади)
|
Бесплатное размещение за счёт актуальности информации для журналистов и целевой аудитории
|
Юридическое регулирование
|
Формализованные отношения. Легко распознать и оценить
|
Менее формализованные отношения. Сложно распознать и оценить
|
Продолжительность акций
|
Долгосрочные кампании
|
Непрерывные взаимоотношения
|
Инструменты
|
Рекламные модули. Тексты, листовки, буклеты. Флаеры, стикеры. Видео-, аудиоролики. Кино. Интернет. Использование PR акций (презентаций, выставок).
|
Часто имеет скрытую форму.
Явная форма PR в СМИ – новость (для того, чтобы она была размещена бесплатно, она должна быть новой, актуальной, скандальной).
Другие инструменты:
- социальная реклама;
- социальный маркетинг;
- собственно PR-технологии (пресс-релизы, презентации, конференции, выставки, пресс-туры, распространение слухов, создание кризисных ситуаций и т.д.)
|
Выявление целевой аудитории
|
Сложно выбрать целевую группу. Как правило, адресуется всему обществу или значительной его части
|
Чаще всего адресуется определённым целевым группам
| Какой должна быть социальная реклама для эффективного решения той или иной проблемы? - Эмоциональной, красивой,
- Не должна быть шаблонной.
- В любой рекламе должен быть креатив (способность увидеть мир по - новому),
- Идти нужно от негатива к позитиву.
- В наружной рекламе должно быть все крупно, читаемо, не задерживая длительного внимания.
- Не желательно интерпретировать пословицы.
- Очень важное значение в социальной рекламе имеет слоган – это яркая запоминающаяся фраза, несущая основной смысл и идею рекламы.
- Пользоваться юмором в рекламе следует осторожно.
- Стоит помнить о том, что основная информация, которая откладывается в памяти человека, располагается в верхней части текста.
- Шрифт должен быть крупным, легко читаемым.
- Цветовая гамма не должна быть разноцветной.
Структура рекламного текста. - Проблема
- Способы ее решения
- Дополнительная информация
Социальная реклама как средство воспитания существовала и в СССР, и мы все выросли на лозунгах «Берегите лес от пожара», «Экономьте тепло и свет», «Мойте руки перед едой», «Хлеб – наше богатство», а также специфическое «Обязательно бдителен будь и про подлость врага не забудь». Однако реклама советского периода носила строго определенный идеологический довесок, что усложняло ее восприятие и придавало ей значительный оттенок формализма.
Источник: Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренции. Сайт - http://www.advertme.ru/ |
|
|
Скачать 1.04 Mb.