|
Соц реклама. Социальная реклама. Применение социальной рекламы в организации деятельности по формированию здорового образа жизни и трезвенного мышления проекте Будь здоров!
Применение социальной рекламы в организации деятельности по формированию здорового образа жизни и трезвенного мышления проекте «Будь здоров!» Бердюгин Иван Андреевич
Что такое социальная реклама? Социальная реклама – это реклама, направленная на решение сoциaльнo-oбщeствeнных проблем и привлечение внимания общества к ним, a также на обеспечение интересов государства.. Цель рекламы – изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в дальнейшем – создать новые социальные ценности. Виды социальной рекламы - I. По содержанию: 1. Реклама ценностей 2. Реклама некоммерческих организаций, a также различных проектов, событий, мероприятий или программ 3. Инфoрмaциoннo-прoсвeтитeльскaя
- II. Пo типy зaкaзчикa
1. Государственная социальная реклама 2. Социальная реклама НКO 3. Социальная реклама коммерческих структур 4. Общественная социальная реклама - III. По характеру воздействия: 1. Призывающая 2. Вопрошающая 3. Тезисная 4. Информирующая 5. Комбинированная
- IV. По смысловому вектору: 1. Позитивная 2. Негативная
Критерий
| Коммерческая реклама
| Социальная реклама
| Понятие
| Неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации с чётко указанными источниками финансирования
| Вид коммуникации, ориентированный на актуализацию проблем общества и его нравственных целей
| Предназ-начение
| Продвижение на рынке бренда/товара/услуги
| Гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей
| Миссия
| Изменение поведенческих моделей в обществе с экономической точки зрения
| Изменение поведенческих моделей в обществе с гуманистической, социальной точки зрения
| Роли
| Маркетинговая. Экономическая. Социальная. Коммуникационная. Информационная
| Образовательная. Воспитательная. Агитационная. Коммуникационная. Информационная
| Предмет
| Товар. Услуга. Объект (компания, бренд)
| Идея, обладающая определенной социальной ценностью
| Типы/ виды
| Потребительская (торговая, розничная). Политическая. Имиджевая. Адресно-справочная. Корпоративная. Социальная (общественная)
| Некоммерческая . Общественная. Государственная. Собственно-социальная
| Цели
| Создать осведомленность . Предоставить информацию . Убедить. Напомнить. Склонить к решению о покупке.
| Привлечь внимание к назревшим социаль-ным проблемам. Изменить отношение населения к какой-либо проблеме
| Разме-щение
| Платное
| Преимущественно бесплатное
| Измерение эффектив-ности
| Легко измерить при помощи анкетирования, опросов, фокус-групп. Видны изменения уровня продаж, узнаваемости торговой марки и т.д.
| Трудно измерить. Нельзя сразу увидеть изменение сознания и поведенческих моделей в обществе
| Следует различать социальную рекламу и социальный PR Критерий
| Социальная реклама
| Социальный PR
| Способ размещения информации
| Использование бесплатного социального пространства (в размере 5% эфирного времени или основной печатной площади)
| Бесплатное размещение за счёт актуальности информации для журналистов и целевой аудитории
| Юридическое регулирование
| Формализованные отношения. Легко распознать и оценить
| Менее формализованные отношения. Сложно распознать и оценить
| Продолжительность акций
| Долгосрочные кампании
| Непрерывные взаимоотношения
| Инструменты
| Рекламные модули. Тексты, листовки, буклеты. Флаеры, стикеры. Видео-, аудиоролики. Кино. Интернет. Использование PR акций (презентаций, выставок).
| Часто имеет скрытую форму.
Явная форма PR в СМИ – новость (для того, чтобы она была размещена бесплатно, она должна быть новой, актуальной, скандальной).
Другие инструменты:
- социальная реклама;
- социальный маркетинг;
- собственно PR-технологии (пресс-релизы, презентации, конференции, выставки, пресс-туры, распространение слухов, создание кризисных ситуаций и т.д.)
| Выявление целевой аудитории
| Сложно выбрать целевую группу. Как правило, адресуется всему обществу или значительной его части
| Чаще всего адресуется определённым целевым группам
| Какой должна быть социальная реклама для эффективного решения той или иной проблемы? - Эмоциональной, красивой,
- Не должна быть шаблонной.
- В любой рекламе должен быть креатив (способность увидеть мир по - новому),
- Идти нужно от негатива к позитиву.
- В наружной рекламе должно быть все крупно, читаемо, не задерживая длительного внимания.
- Не желательно интерпретировать пословицы.
- Очень важное значение в социальной рекламе имеет слоган – это яркая запоминающаяся фраза, несущая основной смысл и идею рекламы.
- Пользоваться юмором в рекламе следует осторожно.
- Стоит помнить о том, что основная информация, которая откладывается в памяти человека, располагается в верхней части текста.
- Шрифт должен быть крупным, легко читаемым.
- Цветовая гамма не должна быть разноцветной.
Структура рекламного текста. - Проблема
- Способы ее решения
- Дополнительная информация
Социальная реклама как средство воспитания существовала и в СССР, и мы все выросли на лозунгах «Берегите лес от пожара», «Экономьте тепло и свет», «Мойте руки перед едой», «Хлеб – наше богатство», а также специфическое «Обязательно бдителен будь и про подлость врага не забудь». Однако реклама советского периода носила строго определенный идеологический довесок, что усложняло ее восприятие и придавало ей значительный оттенок формализма. Источник: Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренции. Сайт - http://www.advertme.ru/ |
|
|