Главная страница
Навигация по странице:

  • Социальная реклама – это реклама, направленная на решение сoциaльнo-oбщeствeнных проблем и привлечение внимания общества к ним, a также на обеспечение интересов государства..

  • Цель рекламы – изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в дальнейшем – создать новые социальные ценности.

  • II. Пo типy зaкaзчикa

  • III. По характеру воздействия

  • Следует различать социальную рекламу и социальный PR

  • Какой должна быть социальная реклама для эффективного решения той или иной проблемы

  • Структура рекламного текста.

  • Соц реклама. Социальная реклама. Применение социальной рекламы в организации деятельности по формированию здорового образа жизни и трезвенного мышления проекте Будь здоров!


    Скачать 1.04 Mb.
    НазваниеПрименение социальной рекламы в организации деятельности по формированию здорового образа жизни и трезвенного мышления проекте Будь здоров!
    АнкорСоц реклама
    Дата29.05.2022
    Размер1.04 Mb.
    Формат файлаpptx
    Имя файлаСоциальная реклама.pptx
    ТипРешение
    #555796

    Применение социальной рекламы в организации деятельности по формированию здорового образа жизни и трезвенного мышления проекте «Будь здоров!»


    Бердюгин Иван Андреевич

    Что такое социальная реклама?

    Социальная реклама – это реклама, направленная на решение сoциaльнo-oбщeствeнных проблем и привлечение внимания общества к ним, a также на обеспечение интересов государства.. 

    Цель рекламы – изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в дальнейшем – создать новые социальные ценности.

    Виды социальной рекламы 

    • I. По содержанию: 1. Реклама ценностей 2. Реклама некоммерческих организаций, a также различных проектов, событий, мероприятий или программ 3. Инфoрмaциoннo-прoсвeтитeльскaя
    • II. Пo типy зaкaзчикa
    • 1. Государственная социальная реклама 2. Социальная реклама НКO 3. Социальная реклама коммерческих структур 4. Общественная социальная реклама

    • III. По характеру воздействия: 1. Призывающая 2. Вопрошающая 3. Тезисная 4. Информирующая 5. Комбинированная
    • IV. По смысловому вектору: 1. Позитивная 2. Негативная

    Критерий

    Коммерческая реклама

    Социальная реклама

    Понятие

    Неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации с чётко указанными источниками финансирования

    Вид коммуникации, ориентированный на актуализацию проблем общества и его нравственных целей

    Предназ-начение

    Продвижение на рынке бренда/товара/услуги

    Гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей

    Миссия

    Изменение поведенческих моделей в обществе с экономической точки зрения

    Изменение поведенческих моделей в обществе с гуманистической, социальной точки зрения

    Роли

    Маркетинговая. Экономическая. Социальная. Коммуникационная. Информационная

    Образовательная. Воспитательная. Агитационная. Коммуникационная. Информационная

    Предмет

    Товар. Услуга. Объект (компания, бренд)

    Идея, обладающая определенной социальной ценностью

    Типы/ виды

    Потребительская (торговая, розничная). Политическая. Имиджевая. Адресно-справочная. Корпоративная. Социальная (общественная)

    Некоммерческая . Общественная. Государственная. Собственно-социальная

    Цели

    Создать осведомленность . Предоставить информацию . Убедить. Напомнить. Склонить к решению о покупке.

    Привлечь внимание к назревшим социаль-ным проблемам. Изменить отношение населения к какой-либо проблеме

    Разме-щение

    Платное

    Преимущественно бесплатное

    Измерение эффектив-ности

    Легко измерить при помощи анкетирования, опросов, фокус-групп. Видны изменения уровня продаж, узнаваемости торговой марки и т.д.

    Трудно измерить. Нельзя сразу увидеть изменение сознания и поведенческих моделей в обществе

    Следует различать социальную рекламу и социальный PR


    Критерий

    Социальная реклама

    Социальный PR

    Способ размещения информации

    Использование бесплатного социального пространства (в размере 5% эфирного времени или основной печатной площади)

    Бесплатное размещение за счёт актуальности информации для журналистов и целевой аудитории

    Юридическое регулирование

    Формализованные отношения. Легко распознать и оценить

    Менее формализованные отношения. Сложно распознать и оценить

    Продолжительность акций

    Долгосрочные кампании

    Непрерывные взаимоотношения

    Инструменты

    Рекламные модули. Тексты, листовки, буклеты. Флаеры, стикеры. Видео-, аудиоролики. Кино. Интернет. Использование PR акций (презентаций, выставок).

    Часто имеет скрытую форму.

    Явная форма PR в СМИ – новость (для того, чтобы она была размещена бесплатно, она должна быть новой, актуальной, скандальной).

    Другие инструменты:

    - социальная реклама;

    - социальный маркетинг;

    - собственно PR-технологии (пресс-релизы, презентации, конференции, выставки, пресс-туры, распространение слухов, создание кризисных ситуаций и т.д.)

    Выявление целевой аудитории

    Сложно выбрать целевую группу. Как правило, адресуется всему обществу или значительной его части

    Чаще всего адресуется определённым целевым группам

    Какой должна быть социальная реклама для эффективного решения той или иной проблемы?

    • Эмоциональной, красивой,
    • Не должна быть шаблонной.
    • В любой рекламе должен быть креатив (способность увидеть мир по - новому),
    • Идти нужно от негатива к позитиву.
    • В наружной рекламе должно быть все крупно, читаемо, не задерживая длительного внимания.
    • Не желательно интерпретировать пословицы.
    • Очень важное значение в социальной рекламе имеет слоган – это яркая запоминающаяся фраза, несущая основной смысл и идею рекламы.
    • Пользоваться юмором в рекламе следует осторожно.
    • Стоит помнить о том, что основная информация, которая откладывается в памяти человека, располагается в верхней части текста.
    • Шрифт должен быть крупным, легко читаемым.
    • Цветовая гамма не должна быть разноцветной.

    Структура рекламного текста.

    • Проблема
    • Способы ее решения
    • Дополнительная информация
    Социальная реклама как средство воспитания существовала и в СССР, и мы все выросли на лозунгах «Берегите лес от пожара», «Экономьте тепло и свет», «Мойте руки перед едой», «Хлеб – наше богатство», а также специфическое «Обязательно бдителен будь и про подлость врага не забудь». Однако реклама советского периода носила строго определенный идеологический довесок, что усложняло ее восприятие и придавало ей значительный оттенок формализма.
    Источник: Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренции. Сайт - http://www.advertme.ru/


    написать администратору сайта