17 вопр. Психотипы потребителей и способы визуальной коммуникации с ними

• Название: Психотипы потребителей и способы визуальной коммуникации с ними
• Дата: 15.10.2022
• Размер: 16.34 Kb.
• Имя файла: 17 вопр.docx
• Тип: Документы; #735123

1. 
   Психотипы потребителей и способы визуальной коммуникации с ними.
   
   1. 
      Независимые (треугольник)
      

• 
  Образ устойчивости, самостоятельности
  
• 
  Самодостаточные
  
• 
  Не очень любят других людей
  
• 
  Контролируют, доминируют
  
• 
  Научились всему сами
  
• 
  Хотят сами разобраться как работает продукт
  

1. 
   Эстеты (Круг)
   

• 
  Чаще всего женщины
  
• 
  Любят окружать себя приятными вещами
  
• 
  Живут в комфортной обстановке
  
• 
  Лучше чувствуют своего собеседника
  
• 
  Организаторы, массовики
  

1. 
   Традиционалисты (квадрат)
   

• 
  Не доверяют никому
  
• 
  Подвергают сомнениями многие факты
  
• 
  Всегда читают этикетки
  
• 
  Обращают внимание на традиционные символы
  

1. 
   Гедонисты (молния)
   

• 
  Молодежь
  
• 
  Противовес традиционалистам
  
• 
  Бунтари
  
• 
  Экстремальны, нарушают правила
  
• 
  Подстраиваются под окружение
  
• 
  Все равно что потреблять
  

	ГЕДОНИСТЫ	НЕЗАВИСИМЫЕ	ЭСТЕТЫ	ТРАДИЦИОНАЛИСТЫ
Доход	нет денег	доход выше среднего	средний доход	доход ниже среднего
Цвет	желтый	Синий	Салатовый	Красный
Ключевые потребности	новизна, статус, удовольствие	Индивидуальность, контраст, достижение целей	Защищенность, уединение	Стабильность, власть, порядок, предсказуемость
Манера восприятия	ситуативно (зависит от окружения)	Собственное мнение	Чувственность	Факты, конкретика
Как осмысливает	эмоционально, поверхностно, порывисто	Четко, целостно, логично	Без жесткой структуры	Псевдо – логика, отрицание, сомнение
Как принимает решение	импульсивно, демонстративно	Четко, последовательно	Избегает ответственности	С оглядкой на нормы общества
	Любят демонстрировать потребление: все выкладывают в Сеть. Любят быстрый успех. Стоит использовать язык эмоций и символов.	Достигаторы. Важна демонстрация статуса. Предпочитают продукты без логотипа. Не доверяют предложениям брендов, хотят обладать новым но проверенным.		Люди жесткие, понятные, без вкуса
Визуальный язык	1. Контрастные графические решения 2. Необычное смешение красок 3. Наложение элементов друг на друга 4. Любое искажение 5. Выход за границы 6. Смешение разных стилей и шрифтов	Традиционные шрифты, но современные Лаконично, чистые решения Приоритетна функциональная составляющая Важно качество упаковки	Более спокойные цветовые сочетания Рукописные шрифты Пастельные цвета	Обязательно зрительно красивая этикетка Важно стандартное решение Псевдопремиум – не отличного качества, обращают внимание на дизайн Прямолинейные иллюстрации, внятные образы, понятный дизайн.