Экономика. Симушкина, Дюгурова. Работу выполнили студенты 1 курса группы 6261 Симушкина, Дюгурова
 Скачать 1.44 Mb.
|
МИНИСЕРСТВО СПОРТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «Поволжская государственная академия физической культуры, спорта и туризма». Тема: Конкуренция Работу выполнилистуденты 1курса группы 6261Симушкина, ДюгуроваАктуальность в условиях кризисаНеобходимость исследования конкуренции заключается в том, что без нее невозможно представить прогресс в технике, а она создает в нем заинтересованность у производителей. Каждый стремится создать что-то радикально новое с целью максимизации прибыли. В условиях кризиса компания стремится производить товар с наименьшей затратой энергии и материала, сырья, ресурса. Это приводить к экономию сырья, природных ресурсов. Люди стремятся создать новые технологии. Цель работы–Выяснить понятие и функции конкуренции. Определить виды конкуренции. Выяснить понятие и сущность конкурентоспособности. Узнать методы конкуренции товаров (услуг) и от чего она зависит. Выяснить важнейшие показатели конкурентоспособных товаров. Определить важнейший источник конкурентного преимущества продукции. Задачи-Дать понятие конкуренции и определить ее функции. Изложить по каким признакам конкуренция делится на различные виды. Дать понятие конкурентоспособности и выявить ее сущность. Рассмотреть: -методы конкуренции. -факторы конкурентоспособности товаров (услуг). Выявить показатели, использующие для оценки конкурентоспособности товаров (услуг). Дать определения качества продукции. Определить виды показателей качества продукции предприятия. Конкуренция и ее функцииКонкуренция - (от лат. – «сталкиваться») – это борьба независимых друг от друга экономических субъектов рынка за право обладания ограниченными ресурсами. Процесс взаимодействия выступающих фирм на рынке с целью достижения лучших возможностей сбыта своего товара посредством удовлетворения разнообразных потребностей покупателей.Основные функции конкуренции:Регулирующая Аллокационная Инновационная Адаптационная Распределительная Контролирующая Виды конкуренции по масштабам развития:индивидуальная местная отраслевая межотраслевая национальная глобальная Виды конкуренции по характеру развития:ЦеноваяНеценовая Виды конкуренции в зависимости от выполнения предпосылок конкурентного равновесия рынка:СовершеннаяНесовершенная Проведем сравнительный анализ стандартных и электрических инвалидных колясок. Виды конкуренции в зависимости от соотношения спроса и предложения(товаров, услуг):Чистая Олигополистическая Монополистическая Виды конкуренции в зависимости от соотношения числа субъектов хозяйствования по поводу приложения капитала в области производства или сбыта:ВнутриотраслеваяМежотраслевая Виды конкуренции в соответствии с потребностью, заложенной в основе товара:ГоризонтальнаяВертикальная По степени интенсивности конкуренция может быть:привлекательнойумеренной ожесточенной для объекта конкуренции ожесточенной для субъекта конкуренции Методы конкуренцииОснована на качестве предоставляемых товаров и услуг. Повышение качества услуг обычно требует значительно меньших инвестиционных вложений, чем повышение качества товара в материально-вещественной форме.Ценовые Неценовые Приводит к получению прямого результата в виде улучшения конкурентных позиций, завоевания большей доли рынка; к получению дополнительного результата в виде укрепления социального престижа предприятия и предотвращения государственных ограничений его деятельности. Пример. Критические моменты в истории «Макдональдс».Как и всякая добившаяся всемирной известности фирма, корпорация «Макдональдс» пришла к своему успеху непростым путем. В ее истории много моментов, когда под угрозой оказывалось выполнение то одной, то другой функции фирмы:1. До появления фирмы «Макдональдс» в мире не существовало индустриальных способов приготовления пищи. Именно применение конвейерных технологий принесло первые успехи молодой фирме – они позволили дешево изготавливать и продавать доброкачественную еду. Здесь, однако, компанию подстерегал неприятный сюрприз. Одно из обязательных блюд ассортимента – жаренный картофель «фри» – никак не поддавался механизации: при машинной жарке он оказывался то пережаренным, то недожаренным. Выяснилось, что все зависит от неоднородности химического состава картофеля. Корпорации «Макдональдс» пришлось прибегнуть к целому арсеналу угроз и посулов, чтобы фермеры поняли, что важны не только сорт и размеры клубня, но и, скажем, процент содержания протеина в нем. 2. На одном из этапов бурного роста сети ресторанов «Макдональдс» фирма утратила контроль за хозяевами некоторых из них. И поплатилась за это: главой французской системы ресторанов стал человек, не желавший следить за качеством еды и обслуживания. Потенциальный спрос на услуги ресторанов быстрого обслуживания в этой стране был подорван, а кафе «Макдональдс» приобрели репутацию грязных забегаловок. Лишь судебный процесс позволил фирме устранить нерадивого менеджера и начать восстанавливать престиж марки. 3. Замороженный мясной фарш для гамбургера технологичнее свежего. Его можно хранить сколь угодно долго, не боясь, что он испортится. Но – увы! – он не так вкусен. Поэтому долгие годы политика «Макдональдс» в этом вопросе состояла в отказе от мороженных продуктов. Более того в этом направлении не велись даже исследования. Революцию совершила группа поставщиков фарша. Она за свой счет, не будучи даже уверена в поддержке руководства «Макдональдс», разработала принципиально новую технологию глубокой заморозки, сделавшую фарш очень вкусным, и даже построила мощный хладокомбинат. Благодаря этой новинке «Макдональдс» надолго обогнал своих конкурентов. Конкурентное преимущество товараКачество и цена являются определяющими факторами конкурентоспособности товара или услуги. Внешнее конкурентное преимущество Внутреннее конкурентное преимущество Выражаются через качество, цену и сервис. Базируется на превосходстве предприятия в отношении издержек производства, управления товаром и выражается через качество, рентабельность и себестоимость. Пример.Для того чтобы выпустить на рынок только одно новое лекарство необходимо синтезировать, проверить и отбросить как непригодные несколько тысяч разных химических соединений. Общепринятая техника покрытия расходов на эти опыты состоит в том, что соответствующие издержки включаются в цену того единственного препарата, который оказался успешным. На уровне продукта, следовательно, возникает альтернатива: либо новый, либо дешевый. Но та же закономерность формирует и характерные черты фирм производителей лекарств. Преодолеть полосу неизбежных неудач и дождаться лекарства-бестселлера может лишь крупная фирма. Большой оборот позволяет ей финансировать широкий фронт исследований и не на том, так на другом направлении добиваться прорыва. Компании этого типа обладают и рядом других взаимосвязанных свойств: высокими расходами на рекламу и маркетинг (преимущества нового препарата надо разъяснить потребителю), высокими внутрифирменными стандартами качества продукции (восприятие рынком новинки зависит от репутации изготовителя) и пр. Принципиально другой облик имеет фармацевтическая фирма, сделавшая ставку на дешевизну продукции. Во-первых, она отказывается от масштабных НИОКР (покрытие издержек на неудачные опыты легло бы тяжелым бременем на цены выпускаемых продуктов). И занимается требующим гораздо меньших расходов копированием чужих лекарств, дождавшись конца срока патентной защиты последних. Во-вторых, она обычно невелика по размерам. Дело в том, что оптимальный размер предприятия в отрасли мал: потребность даже в самом популярном лекарстве редко превышает несколько тонн. Не случайно, в США все достигшие наибольшего успеха компании-копиисты (их еще называют «джинерика») – мелкие и средние фирмы, никогда не входившие в 500 крупнейших. В-третьих, эти компании меньше заботятся о рекламе: препараты часто продаются не под фирменными названиями, а лишь с указанием их химического состава. Ведь не марка мелкой фирмы, а проверенная действенность (синтезированного другими фирмами) вещества – лучшая реклама лекарству. Показатели конкурентоспособности :экономические (например, цена потребления – цена покупки плюс затраты за весь период эксплуатации); организационные, характеризующие условия предоставления услуги или продажи товара; классификационные, выражающие принадлежность к какому-то виду товаров или услуг; нормативные, показывающие соответствие нормам, стандартам и правилам; конструктивные, демонстрирующие технические решения; эргономические, отражающие соответствие свойствам человеческого организма и психики; социальные, с помощью которых отражается соответствие товара или услуги особенностям личности, социальной группы и общества в целом; эстетические, характеризующие способность товара или услуги вызывать положительные эмоции при зрительном восприятии. Качество продукции— это совокупность ее свойств, характеризующих степень пригодности этой продукции для использования по назначению. Качество продукции выпускаемой данный предприятием, должно отвечать государственным стандартам и техническим условиям, а также превосходить качество продукции конкурирующих организаций.Качество продукции — это один из основных факторов, способствующих увеличению объема реализации продукции и прибыли.Виды показателей качества продукции предприятия:Обобщающие показатели характеризуют качество всей произведенной продукции независимо от ее вида и назначения. К данной группе относятся показатели, выражающие удельный вес:новой продукции в общей сумме ее выпуска;сертифицированной и несертифицированной продукции;продукции, соответствующей мировым стандартам;экспортируемой продукции, в том числе промышленно высокоразвитые страны и др.Индивидуальные (единичные) показатели качества продукции выражают какое-либо из ее свойств:полезность продукциинадежностьтехнологичность,эстетичность изделий.Косвенные показатели, характеризующие качества продукции, это штрафы за некачественную продукции, сумма и удельный вес забракованной продукции, сумма потерь от брака, удельный вес зарекламированной продукции и др.Пример.Глава японской фирмы «Сони» не соглашается с экспертами. Акио Морита, один из основателей всемирно известной японской корпорации «Сони» в своих воспоминаниях рассказывает о нескольких случаях, когда он принимал решения наперекор мнению окружающих. В самом начале деятельности «Сони» он, например, настоял на выпуске первого в мире транзисторного радиоприемника. В то время все ведущие радиофирмы увлекались изготовлением все более мощных стационарных приемников, обеспечивавших благодаря большим и тяжелым динамикам высокое качество звука. Идея переносного приемника с маленьким (а значит сравнительно плохим) динамиком шла вразрез с общей тенденцией. В перспективы транзисторных приемников не верила даже американская фирма-первооткрывательница транзисторов – «Уэстерн электрик», именно поэтому относительно дешево продавшая «Сони» лицензию на производство транзисторов. А. Морита не посчитался с авторитетами... и победил. Транзисторный приемник сразу вывел «Сони» в число ведущих фирм. А мировой рынок обогатился одной из самых популярных разновидностей радиоприборов.Используемые ресурсы.Юданов А. Ю. Конкуренция: теория и практика Учебно-практическое пособие Борисов Е.Ф. Экономическая теория:Учеб. Пособие-2еизд.,1999.-384с. Понятие и виды конкуренции [Электронный ресурс].-http://referatwork.ru/marketing_2012/section-13.html-(дата обращения 12.03.2017). Функции экономической конкуренции [Электронный ресурс].-http://www.econmotion.ru/nomecs-157-1.html-(дата обращения 12.03.2017). Финансовый словарь [Электронный ресурс].- http://dic.academic.ru/dic.nsf/fin_enc/11982-(дата обращения 12.03.2017). Конкурентоспособность товаров (услуг) [Электронный ресурс].- http://studopedia.ru/8_58151_konkurentosposobnost-tovarov-uslug.html-(дата обращения 13.03.2017). Виды конкуренции [Электронный ресурс] http://www.grandars.ru/student/ekonomicheskaya-teoriy.. (дата обращения 20.03.2017) Конкуренция: сущность, формы, методы [Электронный ресурс] http://lektsii.org/2-76515.html ( дата обращения 17.03.2017) Виды конкуренции [Электронный ресурс] http://www.e-reading.club/chapter.php/130600/5/Mazilk.. (дата обращения 31.03.2017) Конкурентоспособность товара [Электронный ресурс] http://studopedia.ru/10_250726_konkurentosposobnost-i.. (дата обращения 19.03.2017) Конкурентоспособность [Электронный ресурс] http://www.financialguide.ru/encyclopedia/konkurentos.. (дата обращения 21.03.2017) Особенности покрытии [Электронный ресурс] http://fb.ru/article/227474/chto-takoe-polimernoe-pok.. (дата обращения 18.03.2017). Спасибо за внимание |