РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ КОМПАНИИ ТОО. Разработка стратегии развития компании тоо glebus medical Актуальность темы исследования. Компания Glebusmedical
 Скачать 19.91 Kb.
|
|
РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ КОМПАНИИ ТОО «GLEBUS MEDICAL» Актуальность темы исследования. Компания «Glebus-medical» существует на рынке уже более 10 лет. На данном этапе развития в компании уже сформировались поставщики и клиенты, но нет четкого понимания куда и как двигаться дальше. Развивать ли новые продукты, новые услуги или фокусироваться на клиенте? Изучая опыт построения стратегического плана развития международными и локальными компаниями на рынке медицинского оборудования в Республике Казахстан, составить несколько рекомендаций. Попробовать применить и интегрировать это в свою компанию. Проблема компании. – Как развивать компанию в течении 5-ти следующих лет? Причины проблемы на данном этапе развития компании - это внешне вызовы (Факторы), такие как геополитика, нарушение логистических цепочек поставки товара, ВОЗ. Необходимость внешней адаптации. Приобрести навыки и компетенции быстро адаптироваться в изменении рынка. Цель Бизнес проекта - разработать стратегию развития ТОО Glebus-medical. Проанализировать мировой и локальный опыт стратегического планирования компаний. На основе полученных знаний разработать стратегический план развития ТОО Glebus-medical, что должно привести к увеличению товарооборота на 15% каждый год в течении последующих 5-ти лет. Задачи Бизнес проекта – Проанализировать имеющиеся теоретические данные (PESTEL Анализ, SWOT Анализ, Матрица БКГ), по итогу изучения теории определить показатели достижимые, затем определить источники и метод. Изучить привлекательность рынка по некоторым показателям. Проанализировать удовлетворенность клиентов по существующим продуктовым линейки. Провести интервьюирование респондентов по сервису, провести анализ и обработку полученных первичных данных и результатов; Разработать стратегический план развития и практические рекомендации по его внедрению для ТОО Glebus-medical; Ожидаемые результаты от внедрения бизнес проекта – разработать стратегический план развития и практические рекомендации по его внедрению для ТОО Glebus-medical. Что должно привести к удовлетворенности клиентов и увеличению объема продаж на 100 000 000 тг. За первые три месяца реализации стратегии. Доказательная база – планируется провести Интервью (список респондентов, вопросы и ответы, даты и т.д.) – Вопросы схожи по основным вопросам диссертации и выдвинутым гипотезам (5-8 вопросов для 5-8 респондентов. Анализ и обработка ответов, полученных в ходе интервью. SWOT Анализ ТОО Glebus-medical, PESTEL Анализ рынка медицинского оборудования в РК. Глобализация стала одной из самых важных характерных черт современной мировой экономики, в условиях которой экономическое развитие и внешнеэкономическая деятельность неразрывно взаимосвязаны. Занимая центральное место в системе мирового хозяйства транснациональные корпорации оказывают все возрастающее влияние на международные экономические отношения, развитие национальных и мировой экономик, являются главными генераторами диверсификации современного международного бизнеса. Ключевыми детерминантами современного глобального мира, определяющими организационную структуру и стратегии развития транснациональных корпораций, является либерализация экономик стран, политика привлечения инвестиций, технологический прогресс, инновационность технологий, развитие интеграционных процессов на межстрановом, региональном и корпоративном уровне в форме слияний и поглощений, стратегических альянсов, бенчмаркинга, аутсорсинга. Из 500 сильнейших международных (многонациональных) компаний 85 из них контролирует 70% всех иностранных инвестиций. 500 мощнейших транснациональных компаний продают 95% фармацевтической продукции, 80% электроники и химикатов и 76% продукции машиностроения. Больше половины или 60% международных компаний заняты в производстве, 37% – а в сфере услуг и 3% в горном деле и сельском хозяйстве. Транснациональные корпорации занимают 40% мировой торговли услугами, 90% патентов, лицензий, ноу-хау. Они представляют половину крупнейших мировых экономик и контролируют 50% мировой торговли и 67% внешней торговли [1]. - Цель исследования и задачи исследования. Цель исследования – опираясь на теоретические и практические основы науки о международной экономике, проанализировать современные методы формирования и оценки эффективности корпоративных стратегий и разработать предложения по формированию стратегии развития корпорации. Для достижения поставленной цели в исследовании определены следующие взаимосвязанные задачи: - уточнить экономическую сущность транснациональных корпораций и определить их роль в современной мировой экономике; - изучить современные теории генезиса и эволюции транснациональных корпораций; - проанализировать современные методические подходы к формированию стратегии развития транснациональных корпораций. - охарактеризовать Bayer AG с точки зрения общих финансово-экономических показателей и занимаемых концерном экономических позиций в мировой экономике; - провести анализ и оценку эффективности стратегии развития Bayer AG в разрезе отдельных составляющих; - конкретизировать стратегические позиции Bayer AG на отдельных современных мировых рынках. - разработать корреляционно-регрессионную модель оценки влияния отдельных факторов на эффективность текущей стратегии развития транснациональной корпорации Bayer AG; - обосновать стратегию развития транснациональной корпорации Bayer AG; - разработать предложения по формированию стратегии развития Bayer AG. Предмет исследования – совокупность теоретических, методических и прикладных задач по разработке стратегии развития транснациональной корпорации. Объект исследования – стратегия развитии транснациональная корпорация Bayer AG. Методологическая основа исследования. Для решения поставленных задач в исследовании были использованы следующие методы научных исследований: системно-структурный анализ при определении и уточнении сущности понятия «транснациональная корпорация»; сравнительный анализ при определении роли транснациональных корпораций в современной мировой экономике и изучении методических подходов к разработке стратегий развития транснациональных корпораций; исторический метод при изучении генезиса и эволюции транснациональных корпораций; обработки информации (сравнение, группировки, графического и табличного представления данных), методы экономического анализа (для исследования состояния функционирования анализируемого предприятия), метод корреляционно-регрессионного анализа (для построения модели оценки влияния отдельных факторов на эффективность текущей стратегии развития транснациональной корпорации BAYER AG); абстрактно-логический метод (для формулирования выводов). Математические расчеты выполнены с применением программы Microsoft Excel. Степень научной разработанности проблемы. С начала XX в. транснациональные корпорации выступали основной регулирующей силой производства, ключевым компонентом экономики большинства стран мира, в связи с чем теоретико-концептуальные основы транснационализации и деятельности транснациональных корпораций получили свое отражение в исследованиях таких известных зарубежных и отечественных ученых как Ахарони И., Бааде Г., Бартлетт К., Бергман Д., Вернон Р., Данинг Дж., Ленский Е.В., Перлмутер Х., Ромашкин Т.В., Ругман А., Худ Н., Шмитхоф К., Щетинин В.Д., Янг С и др. Вопросы стратегического развития корпораций освещались в работах таких ученых как Голубев А.А., Маленков Ю.А., Зайцев Л.Г., и Кузнецова С.А., Добренькова Е.В. и Долгоруков А.М., Виханский О.С., Гапоненко А.Л. и Панкрухина А.П., Шершнева З.Е., Парахина В.Н., Максименко Л.С. и Панасенко С.В., Савельев Н.А. В то же время следует отметить наличие ряда вопросов, связанных с разработкой стратегий развития транснациональных корпораций, основ формирования их конкурентных преимуществ и выявлением тенденций дальнейшего развития, отдельные аспекты которых требуют дополнительных исследований. Вышеуказанное и обусловило выбор темы исследования. Научная новизна исследования заключается в систематизации теоретико-методических положений и формировании научно-методических рекомендаций по разработке стратегии развития транснациональной корпорации в условиях современной глобализации. Результаты магистерской диссертации, определяющие ее научную новизну и практическую значимость, состоят в разработке стратегии развития транснациональной корпорации Bayer AG на основе интеграции с исследовательскими структурами. Практическая значимость заключается в применении авторских предложений по разработке стратегии развития транснациональной корпорации. предложенные автором рекомендации по разработке мобильного приложения по удаленному контролю собственной сбытовой сети бизнес-единицы Bayer Pharmaceuticals позволят за счет применения современных информационных технологий фармацевтическими компаниями во взаимодействии с исследовательскими структурами усилить взаимодействия с дистрибьюторами, медпредставителями и специалистами в регионах. Согласно проведенным расчетам, чистый приведенный доход от реализации такого проекта составит 74489,21 тыс.USD. Информационно-эмпирической базой исследования выступили научные труды отечественных и зарубежных ученых, официальные данные международного рейтинга Fortune Global 500, ведущих зарубежных аналитических агентств: Informa, EvaluatePharma, периодических аналитических изданий: AgroPages, Fiercepharma, Globenewswire, knoema, Informa и годовая отчетность транснациональной корпорации Bayer AG. Структура магистерской диссертации определена целями и задачами исследования. Основной текст диссертации состоит из трех глав. В первой главе рассмотрены теоретико-методические основы разработки стратегии развития транснациональной корпорации. Во второй главе проведен анализ финансово-экономической стратегии транснациональной корпорации Bayer AG. Третья глава содержит научно-методические положения по разработке стратегии развития транснациональной корпорации Bayer AG. |