Доработанный реферат Семенов. Реферат Анализ и разработка направлений повышения конкурентоспособности российских товаров на иностранных рынках (тема реферата) фио студента Семенов Вячеслав Константинович Направление подготовки
 Скачать 91.85 Kb.
|
Данные Федеральной таможенной службы о внешней торговле России в 2008 году Сырьевая специализация российского экспорта, а также высокая степень наполнения внутреннего рынка импортными товарами ставят российскую экономику в зависимость от мировой конъюнктуры. Кризисные явления в мировой экономике обусловили снижение объемов торговли России с зарубежными странами. В конце 2008 года и в начале 2009 года конъюнктура мирового рынка для российского экспорта была неблагоприятной, что обусловило сокращение его объемов, а финансовый кризис стал причиной обвального падения импорта. В результате впервые за последние пять лет произошел резкий спад объемов внешней торговли России. Внешнеторговый оборот, по оценке Минэкономразвития России (по методологии платежного баланса), в январе-феврале 2009 г. уменьшился по сравнению с январем-февралем 2008 г. на 41,3%, в том числе со странами дальнего зарубежья - на 40,6%, со странами СНГ – на 45,5 процента. В общем объеме товарооборота на долю экспорта приходилось 62,1%, импорта – 37,9 процента. Экспорт товаров (по методологии платежного баланса), по оценке Минэкономразвития России, в январе-феврале 2009 г. снизился по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 44,5 процента. Динамика объемов российского экспорта находится в тесной корреляции с ценами на металлы и нефть (топливо и металлы составляют три четверти всего экспорта), а цена нефти определяет динамику цен на нефтепродукты и с примерно полугодовым лагом динамику цен на газ. Усугубляющаяся рецессия сократила спрос на нефть во всем мире и привела к падению цены почти на 90 долларов США (достигнутой в июле 2008 г.). Давление на цены оказывали данные об изменениях запасов нефти в США, медленное сокращение реальной нефтедобычи странами ОПЕК и негативная макроэкономическая статистика в развитых странах. Цена на нефть марки Urals в феврале 2009 г. снизилась по отношению к февралю 2008 г в 2,2 раза, а к уровню январю 2009 г. на 0,9 процента. В результате падения цен на нефть экспортная таможенная пошлина на сырую нефть с 1 февраля 2009 г. была снижена с 119,1 доллара США за тонну до 100,9 доллара США за тонну (сокращение на 18,2 доллара США за тонну). Ставка экспортных пошлин на нефть (в долл. США за тонну) Высокие мировые цены на природный газ, имевшие место на протяжении всего 2008 года, сохранились и в феврале 2009 г., несмотря на падение цен на нефть. Это объясняется временным лагом изменения цен на газ к ценам на нефть. Ожидается, что цена на природный газ начнет снижаться уже в ближайшее время. Средняя контрактная цена российского природного газа при поставке в страны Западной Европы в феврале 2009 г. практически осталась на уровне января 2009 г. (увеличение всего на 0,1%), а по сравнению с февралем 2008 г. увеличилась в 1,6 раза. Среднемесячные индексы мировых цен на нефть марки Urals и природный газ в 2007-2009 гг. (декабрь 2006 г.=100) На мировом рынке цветных металлов в ближайшее время не ожидается значительных изменений. Отмечается ухудшение экономической ситуации и падение спроса на металлы. Не оправдываются предпринимаемые компаниями меры по сокращению производства с целью уменьшения складских запасов, восстановлению баланса спроса и предложения. Пока наблюдается рыночный парадокс – чем сильнее сокращается производство, тем больше падает спрос, и избыток металлов растет еще быстрее. Среднемесячные индексы мировых цен на цветные металлы в 2007-2008 гг. (декабрь 2006 г.=100) Средние мировые цены на цветные металлы на Лондонской бирже металлов (ЛБМ) в феврале 2009 г. по сравнению с февралем 2008 г. снизились на никель в 2,7 раза, медь – в 2,4 раза, алюминий – в 2,1 раза; по сравнению с январем 2009 г. выросли цены на медь на 2,9%, снизились на алюминий на 5,9%, никель – на 7,9 процента. Динамика мировых цен на медь, никель и алюминий (в долл. США за тонну) Экспорт товаров (по данным таможенной статистики) в январе 2009 г. сократился до самого низкого с 2005 года показателя – 17 млрд. долларов США, что на 50,3% меньше аналогичного показателя 2008 года. При этом экспорт в страны СНГ сокращался быстрее – на 52,8% и составил всего 2,4 млрд. долларов США. 2.2 Экспорт России в страны дальнего зарубежья. 4На весьма перспективном рынке оружия Азиатско-Тихоокеанского региона, емкость которого оценивается в $40 млрд. в год, только КНР, СРВ и Малайзия закупают российскую военную технику ориентировочно на $650-700 млн. в год. С другой стороны, такой перспективный мировой рынок, как ближневосточный, охвачен отечественными производителями всего на 5,6% общего объема, в то время как американскими – на 52% . Емкость латиноамериканского рынка оружия в ближайшем десятилетии оценивается, примерно, до $4 млрд. в год. Однако в Латинской Америке США не позволяют утвердиться России, используя мощные финансово- экономические и политические рычаги воздействия на потенциальных импортеров российских вооружений. Экспорт в страны дальнего зарубежья составил 14,6 млрд. долларов США, что на 49,9% меньше, чем в январе 2008 г. Основная причина такого падения в ухудшении конъюнктуры на мировых товарных рынках, произошедшем из-за замедления темпов роста мировой экономики и сокращения мирового спроса на топливо и сырье. Основу российского экспорта в январе 2009 г. по-прежнему составляли топливно-энергетические товары, несмотря на снижение их доли на 5,8 процентных пункта к уровню января 2008 года. Вырос удельный вес продукции химической промышленности на 1,9 процентных пункта, металлов и изделий из них – на 1,6 процентных пункта, машин, оборудования и транспортных средств – на 1,3 процентных пункта, древесины и целлюлозно-бумажных изделий – на 0,2 процентных пункта. Внешнеторговый оборот России со странами дальнего зарубежья (по методологии платежного баланса) в январе 2009 года составил 26 млрд. долларов США и снизился на 39,1% относительно января 2008 года. При этом экспорт уменьшился на 42,1%, импорт – на 32,3 процента. Сальдо торгового баланса сложилось положительное, но сократилось в 2 раза. Доля стран дальнего зарубежья в общем объеме товарооборота России увеличилась с 85,2% до 86,8 процентов. В структуре экспорта России в страны дальнего зарубежья в январе 2009 года увеличился удельный вес металлов и изделий из них, продукции химической промышленности и каучука, древесины и целлюлозно-бумажных изделий, продовольственных товаров и сельскохозяйственного сырья (кроме текстильного), машин, оборудования и транспортных средств. Снизилась доля топливно-энергетических товаров в связи со значительным падением контрактных цен и физических объемов на основные товары группы. Увеличение средних контрактных цен на каменный уголь, кокс, природный газ и количественный рост экспорта топлива дизельного и мазута не компенсировали снижения контрактных цен на нефть и нефтепродукты в 2 раза. В результате стоимость экспорта товарной группы сократилась в 2,2 раза. Стоимость экспорта продукции химической промышленности и каучука сократилась на 26,4%, что было обусловлено снижением стоимости экспорта каучука в 3,1 раза, аммиака – в 2,3 раза, метанола – в 7,6 раза. Уменьшение стоимостного объема экспорта продовольственных товаров и сельскохозяйственного сырья (кроме текстильного) на 24,2% связано со снижением средних контрактных цен в 2 раза и сокращением физических объемов поставок пшеницы и меслина на 20,1 процента. Экспорт металлов и изделий из них сократился в стоимостном выражении в 1,7 раза. На сокращение экспорта этой группы товаров повлияло снижение стоимостных закупок странами дальнего зарубежья чугуна, полуфабрикатов из железа и нелегированной стали, проката плоского – за счет сокращения физических объемов и цен, а также меди, алюминия необработанного и никеля необработанного – в основном за счет снижение средних контрактных цен. Экспорт древесины и целлюлозно-бумажных изделий сократился в 1,9 раза за счет снижения физических объемов основных товаров этой группы – обработанных и необработанных лесоматериалов в 1,7 раза и 2,9 раза соответственно. Клееной фанеры было экспортировано в 2 раза меньше, чем в январе 2008 г., а стоимость ее экспорта уменьшилась в 2,8 раза. Стоимость экспорта древесной целлюлозы сократилась на в 1,9 раза за счет снижения, как физических объемов, так и средних контрактных цен. Стоимость газетной бумаги выросла на 4,5% за счет роста физических объемов. Экспорт машин, оборудования и транспортных средств (по стоимости) превысил показатель января 2008 г. на 4,1%. Рост этого показателя определялся, прежде всего, увеличением стоимостных объемов экспорта электрических машин и оборудования, и средств наземного транспорта. Сократился в физическом выражении экспорт легковых автомобилей в 25 раз и грузовых автомашин – в 4 раза при росте контрактных цен в 2,5 раза и в 2,9 раза соответственно. 2.3 Экспорт России в страны СНГ. 5Внешнеторговый оборот России со странами СНГ (по методологии платежного баланса) в январе 2009 года составил 4,0 млрд. долларов США, что ниже уровня января 2008 г. на 46,7 процента. Экспорт России в страны СНГ снизился на 48%, импорт – на 43,8%. Положительное для России сальдо торгового баланса уменьшилось на 51,5 процента. В структуре экспорта России в страны СНГ в январе 2009 года снизились доли топливно-энергетических товаров, продукции химической промышленности, металлов и изделий из них, машин, оборудования и транспортных средств. Вырос удельный вес продовольственных товаров, древесины и целлюлозно-бумажных изделий. Товарная структура экспорта Российской Федерации в страны СНГ (по данным таможенной статистики, включая данные Республики Беларусь, в процентах) Стоимость экспорта топливно-энергетических товаров в январе 2009 г. упала в 2,2 раза. Рост средних контрактных цен на уголь, кокс и электроэнергию и физических объемов поставок нефтепродуктов, электроэнергии не смогли компенсировать снижения физических объемов экспорта угля, нефти, природного газа и падения цен на нефть и нефтепродукты. Стоимость экспорта машин, оборудования и транспортных средств упала в январе 2009 г. по сравнению с январем прошлого года более чем в 4 раза. Поставки физических объемов легковых автомобилей снизились в 25 раз, грузовых автомобилей - в 2,6 раза. Стоимость продукции химической промышленности и каучука сократилась в 2,2 раза по сравнению с январем 2008 года. Снижение спроса вызвало количественный спад поставок метанола на 5,2%, удобрений азотных - в 4 раза, калийных - в 4,6 раза, синтетического каучука - в 1,9 раза; поставки аммиака прекратились. По метанолу и синтетическому каучуку цены снизились соответственно в 1,7 раза и в 1,5 раза. Цены на азотные удобрения были выше уровня января 2008 г. на 2,5%, на калийные - в 3,7 раза. Экспорт древесины и целлюлозно-бумажных изделий снизился по стоимости в 1,6 раза. Количественное уменьшение поставок наблюдалось по лесоматериалам необработанным - в 2,2 раза, лесоматериалам обработанным - в 1,4 раза, бумаге газетной - в 1,3 раза. Цены были выше только налесоматериалы обработанные (на 10,1%); на лесоматериалы необработанные цены снизились в 1,3 раза, на бумагу газетную - в 1,2 раза. Снижение стоимости по товарной группе металлы и изделия из них составило 54,3% в межгодовом сравнении. Сократился физический объем поставок полуфабрикатов из нелегированной стали в 22,7 раза, проката плоского из нелегированной стали - в 3,8 раза, меди - в 6,2 раза, алюминия и никеля - в 1,9 раза. Снижение цен было максимальным по никелю в 2,5 раза, меди - в 2 раза, ферросплавам – 1,6 раза, алюминию – в 1,3 раза. Только по полуфабрикатам из нелегированной стали отмечен рост средних цен на 7 процентов. 2.4 Внешняя торговля России со странами ЕС, АТЭС, СНГ, Дальнего зарубежья. 6В географической структуре крупнейшим экономическим партнером России остается Европейский союз (ЕС). На долю ЕС в январе 2009 года приходилось 48,7% российского товарооборота (в январе 2008 году – 54,8 процента). За отчетный период товарооборот со странами-членами ЕС снизился на 52,6%, в том числе экспорт – на 55,9%, импорт – на 40,4 процента. Лидирующие позиции среди стран-членов Евросоюза по-прежнему занимали Нидерланды, Германия и Италия, на долю которых приходилось 45% внешнеторгового оборота с данной группой стран. Структура внешнеторгового оборота по группам стран в январе 2009 года (январь 2008 году) (по данным таможенной статистики, включая данные Республики Беларусь, в процентах) Удельный вес стран Азиатско-Тихоокеанского экономического сотрудничества (АТЭС) во внешнеторговом обороте России вырос в январе 2009 года до 22,4% против 18,4% в январе 2008 года. Объемы товарооборота упали на 34,8%, экспорта - на 36,7%, импорта на – 33,1 процента. Наиболее важными внешнеторговыми партнерами среди стран АТЭС являются Китай, Япония, США и Республика Корея, на долю которых приходилось более 84,9% внешнеторгового оборота с данной группой стран. В январе 2009 года российско-китайский товарооборот сократился на 35,4% по сравнению с тем же периодом прошлого года, российский экспорт в Китай упал на 42,7%, а импорт из КНР - на 29,9 процента. За последние десять лет не было периода, когда в торговле России с Китаем наблюдалось столь значительное падение, причем одновременно и в экспорте, и в импорте. Снизились физические поставки российского леса, железной руды. Объем российско-японской торговли в январе 2009 г. – после непрерывного роста в течение последних десяти лет – сократился. Поставки товаров из Японии в Россию упали на 41,1%, сократился импорт электронных компонентов, автомобилей, пищевой продукции (компоненты и продукты для японских ресторанов). Российский экспорт в Японию сократился в январе на 17 процентов. Особенно заметно уменьшилась отгрузка алюминия и цветных металлов, которые ранее занимали важное место в поставках из России. Это связано с резким сокращением промышленного производства в Японии, в частности в автомобилестроении. В то же время выросли поставки российского леса, угля, стали. Россия стала в прошлом году вторым по важности торговым партнером Японии в Европе после Германии. Основные торговые партнеры России среди стран дальнего зарубежья в январе 2009 г. (по данным таможенной статистики, млн. долларов США) Доля стран СНГ в российском товарообороте сократилась с 15% в январе 2008 году до 13,7% в январе 2009 года. При этом доля стран ЕврАзЭС увеличилась с 8,3% до 8,8 процента. Основными торговыми партнерами России среди стран СНГ в течение длительного времени продолжают оставаться Белоруссия (в январе 2009 года – 5,6% внешнеторгового оборота России), Украина (3,8%) и Казахстан (2,5%). На их долю в январе 2009 г. приходилось 90% торговли со странами СНГ. Внешняя торговля Российской Федерации со странами СНГ в январе 2009 года. (млн. долл. США) В январе 2008 года Россия имела отрицательное торговое сальдо с 19 странами, доля которых в общем товарообороте России составила 16,3%, а в январе 2009 года отрицательное торговое сальдо сложилось с 25 странами, доля которых составила 27,6 процента. Самый значительный вклад в формирование отрицательного сальдо России в торговле внесли Китай (-568 млн.долларов США), Бразилия (-85 млн.долларов США), Малайзия (-71 млн.долларов США). Глава № 3: Повышение конкурентоспособности товаров. 3.1 Оценка конкурентоспособности товара. Основное противоречие конкурентоспособности можно сформулировать как противоречие между интересами производителя и потребителя, которое в действительности подвергается корректировке в процессе реализации рыночных отношений потребителя и производителя, в результате которой, продажа данного товара становится эффективной как для производителя, так и для потребителя. Осуществление указанной корректировки возможно только при условии разрешения ряда проблем, обусловленных данным противоречием. Во-первых, оптимизации уровня цены товара, приемлемого для всех участников процесса производства и реализации продукции. Во-вторых, проблемы выпуска изделий, удовлетворяющих новейшим требованиям научно-технического прогресса. В-третьих, проблемы создания инфраструктуры, необходимой для удовлетворения потребностей покупателя, но не представляющей особого интереса с точки зрения извлечения наивысшей прибыли для производителя. На основании определенной нами ранее двусторонней взаимосвязи между различными уровнями конкурентоспособности можно утверждать, что пути повышения конкурентоспособности государства, отрасли и предприятия повышают и конкурентоспособность продукции. В конкурентной политике относительно товара принимаются во внимание, прежде всего, его функциональное назначение, надежность, долговечность, удобство использования, эстетичность внешнего вида, и другие характеристики, то есть способность товара удовлетворять совокупные потребности покупателя лучше, чем товары-конкуренты. Создание такой потребительской ценности товара, которая включала бы в себя всю совокупность свойства данного товара, а также сопутствующих ему, является важнейшим условием выживания на рынке. Производитель, создавая конкурентоспособный товар, применяет различные стратегии. Например: добиться отличия товаров предприятия в глазах покупателей от товаров конкурентов; выбрать из намеченных к производству товаров один, являющийся наиболее привлекательным для всех покупателей, и осуществить на этой основе прорыв на рынке; отыскать новое применение выпускаемым товарам; своевременно изъять экономически неэффективный товар из сбытовой программы предприятия; найти выход на новые рынки как со старыми, так и с новыми товарами; осуществлять модификацию выпускаемых товаров в соответствии с новыми вкусами и потребностями покупателей; регулярно развивать и совершенствовать систему сервисного обслуживания реализуемых товаров и систему стимулирования сбыта в целом. Интерес представляет анализ конкретных шагов и действий, которые предпринимают производственные и технические лидеры высоко развитых государств для того, чтобы осуществить очередной рывок «за лидерство». Это, прежде всего, относится к постоянному обновлению ассортимента выпускаемой продукции, безостановочной разработке и быстрому освоению новых образцов изделий и одновременному наращиванию производительности труда, повышению гибкости производства, эффективности, снижению всех видов издержек и затрат. В международной практике считается целесообразным выпускать не одно изделие, а их достаточно широкий параметрический ряд, образующий ассортиментный набор. Чем обширнее параметрические ряды и ассортиментные наборы, тем выше вероятность того, что покупатель найдет для себя оптимальный вариант закупки. Например, выпускают автопогрузчики одного и того же типа, но отличающиеся друг от друга грузоподъемностью, скоростью, радиусом разворота и тому подобное. Каждому потребителю с учетом конкретных условий его работы необходимы определенные эксплуатационные параметры покупаемых автопогрузчиков, если продавец способен их обеспечить, покупка состоится, если нет - покупатель будет искать другого продавца. Бесспорно, должен изучаться вопрос со стороны промышленной фирмы о собственных возможностях обеспечения такого объема производства товара, который позволил бы овладеть запланированными долями намеченного рынка в целях обеспечения рентабельности производства и сбыта. Очень важен вопрос ресурсного обеспечения предприятия - возможностей приобрести необходимые материалы, комплектующие изделия, полуфабрикаты, привлечь требуемые финансовые ресурсы н необходимые с соответствующим уровнем квалификации кадры. Ключевым моментом в завоевании позиций на рынке относительно многочисленных конкурентов является своевременное обновление производимых товаров, подготовка и организация производства новых видов продукции. В современном мире создание и производство новых товаров имеют решающее значение для процветания предприятия. Согласно статистическим данным после освоения новой продукции, которая составляет основу производства, темп роста ее реализации примерно вдвое выше, чем у конкурентов. Выпуская новую продукцию и расширяя ассортимент предлагаемых товаров, фирмы стремятся снизить зависимость от одного товара, который может в любое время с учетом непредсказуемых изменений рынка привести к банкротству. Известно, что значительное количество новых товаров, выведенных на рынок, терпит коммерческий провал: примерно 8 из 10 не оправдывают возлагавшихся на них надежд изготовителей. Основными причинами являются: недостаточное владение состоянием спроса именно на данный товар, технические и эксплуатационные дефекты товара, неэффективная реклама, завышенная цена, непредвиденные ответные действия конкурентов, неверно выбранное время для выхода на рынок, нерешенные производственные проблемы, то есть в целом неправильно была спрогнозирована конкурентная политика. В основе концепции создания нового товара сегодня лежит не столько соблюдение традиционных стремлений к достижению новых технических и технико-экономических параметров, сколько стремление создать “товар рыночной новизны” с высоким уровнем конкурентоспособности относительно других аналогичных товаров. При выборе путей повышения конкурентоспособности товара нередко бывает очень своевременным решение не о запуске нового, не о снятии с производства морально устаревшего, а о модификации товара. Решение о модификации товара принимается в целях удовлетворения особых требований покупателей для получения большей прибыли. Бесспорным является и развитие такого направления повышения конкурентоспособности товара, как своевременное оказание комплекса услуг, связанных со сбытом и использованием машин, оборудования и другой промышленной продукции и обеспечивающих их постоянную готовность к высокоэффективной эксплуатации, то есть сервисное или послепродажное обслуживание. При умелой организации сервис является решающим фактором повышения конкурентоспособности товара, так как цены на запасные части в 1,5 - 2,0 раза ниже, чем цены на комплектующие, используемые в производстве. В отдельных отраслях промышленности существует практика, в соответствии с которой фирма-производитель гарантирует поставку запасных частей к продаваемым изделиям в течение определенного более или менее длительного периода (нередко 10— 12 лет, а в Германии например, автостроители законодательно обязаны обеспечить наличие запчастей в течении 10 лет) после снятия их с производства, что весьма привлекательно для пользователей. При этом очень важным является то, что работники службы сервиса, ежедневно соприкасающиеся с установленным оборудованием, служат источником наиболее ценных идей, касающихся повышения уровня конкурентоспособности имеющихся и новых изделий. В решении задач повышения конкурентоспособности продукции с каждым годом все возрастающее значение приобретает проблема выбора и освоения новых рынков сбыта. В связи с этим на любом предприятии очень важны аналитико-поисковые усилия в этой области. Новые рынки сбыта решающим образом могут изменить конкурентоспособность товара и рентабельность сбытовой деятельности. Понятно, что внедряя товар на новый рынок, можно продлить жизненный цикл товара. Сезонные колебания в спросе могут способствовать успешной реализации одного и того же товара в различных точках планеты. А увеличение объема продаж на новых рынках позволит снизить издержки производства на единицу продукции, прежде всего за счет использования дешевой рабочей силы, достаточно низких уровней налогов и таможенных пошлин и ряда других факторов на новых рынках сбыта. В связи с этим очень важно для дальнейшего развития конкурентоспособности товара (прежде чем перейти к новому, его модификации, снятию с производства) попытаться выйти с ним на новый рынок сбыта, если на внутреннем его конкурентоспособность резко упала. Но при этом надо точно знать степень обеспеченности новых рынков высококвалифицированными работниками ремонтных и обслуживающих организаций, так как в противном случае покупатели могут потребовать повышения надежности и упрощения конструкции реализуемой продукции. |