курсовая реклама. реферат качество рекламы. Реферат Насколько честной должна быть реклама
 Скачать 12.08 Kb.
|
|
Государственное бюджетное профессиональное образовательное учреждение Московской области «Дмитровский техникум» РЕФЕРАТ «Насколько честной должна быть реклама» Выполнил студент 33 ССА Сухоруков Станислав Приняла Преподаватель Ю.К. Агеева п. Новосиньково 2021 г. Оглавление Введение…………………………………………………………………………………….3 История рекламы………………………………………………………………………….4 Разновидности рекламы………………………………………………………………..4 Вывод………………………………………………………………………………………..7 Введение Реклама — особый вид коммуникационной деятельности, который имеет экономическую основу и сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Существуют три основополагающих условия возникновения и последующего развития рекламы в процессе эволюции общества: Возникновение рынка товаров и услуг. Возникновение рынка средств распространения информации о предлагаемых к продаже товарах и услугах. Возникновение рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг. Реклама прочно вошла в нашу жизнь, мы сталкиваемся с ней везде, на телевидении и радио, на улице и в метро. Всюду где бы мы не находились нам навязывается информация о новых товарах и услугах. Что такое реклама? Информация потребителей о товарах и услугах? В какой-то мере да, но не только это. Понятие рекламы значительно шире, более глубоко по содержанию и умению делать рекламу. Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех элементов рыночных операций или компонентов маркетинга: товар, цена, сбыт, реклама. Большинству предприятий реклама необходима, без нее невозможно привлечь достаточное количество новых покупателей, а также удержать уже имеющихся, но должна быть реклама честно? Первая реклама на Руси появилась на рубеже X и XI веков. Тогда купцы стали нанимать коробейников и зазывал, которые придумывали про товары небольшие стишки. В то же время на ярмарках были распространены выкрики и прибаутки. В них продавцы описывали товары, сообщали об их цене. Чтобы завлечь покупателей, зазывалы придумывали шутки. Выступления часто сопровождались театральными представлениями и музыкой. На сегодняшний день рекламу начали разделять по целевой аудитории, зачем рекламировать товар людям которым не интересно его покупать, покупателей ищут по их интересам, сайты отслеживают что вы смотрите для того чтобы предложить вам лучшее предложение, это называется Таргетинг. Та́ргетинг — рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей. Когда пользователи регистрируют учетную запись на любой социальной платформе, они добровольно заполняют анкетные данные. Вводят пол, возраст, место жительства и учебы, семейное положение, интересы, вступают в группы, подписываются на пользователей. Все эти данные обрабатывают роботы соцсетей и составляют сегменты пользователей по интересам и прочим метрикам. Рекламодатель во время создания кампании выбирает различное сочетание общедоступных метрик, что обеспечивает точную настройку на аудиторию. Например, нацелиться на жителей определенных улиц или районов города, любителей фитнеса, онлайн-покупок и прочее. Выбор категорий достаточно большой. Проблема таргетинга в том что для нахождения нужной аудитории используется отслеживание пользователей в интернете, и иногда платформы отслеживают конфиденциальные данные для рекламы. По этому поводу было много скандалов и судебных процессов, но обычно нельзя даже доказать что социальная сеть или мессенджер использует ваши личные данные. Самая непохожая реклама на таргетинговую это телевизионная и радиореклама Телевидение — это электронное средство массовой информации с низкой избирательностью, воздействующее на широкую аудиторию. Синтезируя звук и изображение, оно обеспечивает более широкие коммуникационные возможности по сравнению со многими другими видами каналов распространения рекламы. Эффект присутствия сближает телевизионную коммуникацию с формами межличностного общения, поэтому телевидение в восприятии аудитории ближе других средств массовой информации стоит к прямому, непосредственному, двустороннему общению. Телевидение представляет собой один из наиболее мощных и эффективных способов доставки рекламных сообщений различным типам аудитории и при этом обеспечивает максимально возможный совокупный охват аудитории. Благодаря этим качествам оно стало приоритетным каналом распространения информации для крупных рекламодателей, производителей товаров и услуг массового потребления. Телевизионная реклама воздействует на различные стороны человеческой психики. Это происходит потому, что, во-первых, «телевидение – единственное среди всех СМИ – позволяет рекламодателю завернуть свою информацию в форму, содержащую зрительный образ, слова и музыку. Вывод Цель рекламы не в том чтобы чтобы после просмотра вы побежали в магазин, а в том чтобы вы запомнили товар или бренд и после в магазине выбрали именно его. Само свойство рекламы тратить деньги на рекламу с полученных денег от продукта из-за этого приходится уменьшать себестоимость продукта путём ухудшения качества товара делает рекламу нечестной. |