реферат микроэкономика. Реферат Васимов Дмитрий. Реферат по дисциплине Микроэкономика на тему Современное состояние рынка монополистической конкуренций России
 Скачать 326.25 Kb.
|
|
Министерство науки и высшего образования Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Крымский федеральный университет имени В. И. Вернадского» (ФГАОУ ВО «КФУ им. В. И. Вернадского») Физико-технический институт (структурное подразделение) Кафедра бизнес-информатики и математического моделирования РЕФЕРАТ по дисциплине «Микроэкономика» на тему: «Современное состояние рынка монополистической конкуренций России» Выполнил: обучающийся 1 курса Группы БИ-б-о 221 Васимов Дмитрий Денисович Симферополь 2022 2 Вступление Совершенная конкуренция и монополия - это противоположные крайние модели рыночных структур. Однако могут существовать и промежуточные модели, которые не являются полностью конкурентоспособными, не контролируются одним продавцом и которые встречаются гораздо чаще. Данная работа посвящена рассмотрению модели этого промежуточного типа рыночной структуры. Исследование и использование модели монополистической конкуренции началось относительно недавно, в 1930-х годах. Но эта модель имела мгновенный успех и чрезвычайно быстро вошла в мейнстрим микроэкономической науки. Моя задача в данном случае состоит в том, чтобы выявить и описать общие моменты и наиболее характерные закономерности такой экономической структуры. Целью данной работы является изучение влияния сил монополистической конкуренции на рынок Российской Федерации. Цели этой работы заключаются в следующем: • изучить особенности рынка монополистической конкуренции; * рассмотреть неэффективность монополистической конкуренции; • рассмотреть текущее состояние монополистической конкуренции на российском рынке; Мой интерес к этой теме обусловлен прежде всего тем, что монополистическая конкуренция является не только наиболее распространенной, но и наиболее трудной для изучения формой отраслевых структур. Многое здесь зависит от конкретных деталей, характеризующих продукты и технологии, а также от характера стратегического выбора, доступного фирмам. Поэтому моя задача в данном случае состоит в том, чтобы выявить и описать общие моменты и наиболее характерные закономерности такой экономической структуры. 3 Цель работы: изучить монополистическую характеристику, её характерные черты и виды на примере России. Объект рассмотрения: особенность монополизация России. Предмет рассмотрения: характерные черты российских монополистических, деятелей Российского. 4 Глава 1. Характеристика рынка монополистической конкуренции 1.1 Основные черты рынка монополистической конкуренции Монополистическая конкуренция – одна из форм несовершенной конкуренции. Сочетание элементов монополии и конкуренции определяет поведение фирм на этом рынке, для обозначения которого экономисты не случайно используют название, включающее оба эти термина. На рис. 1 схематически представлены его основные черты. Рис.1. Черты монополистической конкуренции. Каким участником рынка вы стали после покупки книги? На первый взгляд, книжный рынок кажется полностью конкурентным. Просмотрите книги на полках книжного магазина, и вы обнаружите, что произведения многих авторов публикуются различными издательствами, конкурирующими за привлечение вашего внимания. Покупатели должны выбирать из сотен конкурирующих литературных произведений. Поскольку каждый, кто написал и опубликовал книгу, имеет возможность выйти на рынок, книжный бизнес не самый прибыльный. На каждого хорошо оплачиваемого романиста приходится сотни писателей, борющихся за место под солнцем. С другой стороны, книжный рынок обладает абсолютной монополией. Поскольку каждая книга уникальна, издатели имеют некоторую свободу в Монополистическая конкуренция Дифференциация продукции Низкие барьеры (дифференциация продукта) Малые размеры и многочисленность фирм Несовершенная информация 5 ценообразовании. Продавцы на этом рынке устанавливают цену вместо того, чтобы принимать ее. На самом деле цена книг значительно превышает предельные издержки. Рынок с характеристиками полной конкуренции и монополии называется монопольным конкурентным рынком. Монополистическая конкуренция - это несовершенная форма конкуренции. Сочетание монопольных и конкурентных факторов определяет поведение компаний на этом рынке, и не случайно экономисты используют названия, содержащие эти два термина. На рынке работает множество компаний, среди которых либо вообще нет крупных компаний, либо ни одна из них не имеет решающего преимущества перед мелкими компаниями и примыкает к ним. Барьеры для выхода на такой рынок относительно невелики: открытие цеха по производству мягкой мебели или модных парикмахерских не требует больших денег, и конкурентам трудно этому помешать. Обычно уйти с рынка несложно – всегда есть покупатели, готовые купить малый бизнес. Почему конкуренция несовершенна в условиях той свободы, которая царит на описанном типе рынка? Причина кроется в разнообразии и дифференциации продуктов. Товары, производимые этой компанией, в некоторой степени отличаются от продукции других компаний. Любой производитель занимает особое положение в качестве "мини-монополиста" (единственного производителя определенного узкого ассортимента данного продукта) и обладает определенной властью на рынке. Фактически, каждая компания, работающая на монопольном конкурентном рынке, контролирует лишь небольшую часть всего рынка соответствующего продукта. Однако дифференциация товаров привела к тому, что единый рынок разделился на отдельные, относительно независимые части (они называются рыночными сегментами). Дифференциация продуктов обусловлена их различиями в качестве, обслуживании и рекламе. Стоит рассмотреть каждый фактор дифференциации продукта более подробно. 6 Прежде всего, необходимо подчеркнуть, что качество не является одномерной характеристикой, то есть оно не сводится к оценке того, плохой продукт или хороший. Основные потребительские свойства даже самых простых продуктов удивительно разнообразны. Итак, зубная паста должна: чистить зубы, дезинфицировать полость рта, укреплять зубную эмаль, укреплять десны, быть приятной на вкус и так далее. Все эти характеристики могут быть гармонично объединены в одном продукте только исключительным образом. Во многих случаях усиление одного атрибута продукта неизбежно приводит к потере другого атрибута. Таким образом, выбор приоритета в качестве основных потребителей открыл множество продуктовых возможностей. Основой дифференциации также могут быть использованы дополнительные потребительские атрибуты, то есть те характеристики товаров, которые влияют на простоту использования или удобство их использования. В то же время практика показала, что на зрелом и насыщенном рынке именно дополнительные атрибуты определяют судьбу товаров. Это можно легко проследить, наблюдая за перипетиями развития российского рынка после реформы. В условиях товарного голода 1991-1992 годов сливочное масло, если оно и появляется в продаже, обычно не фасуется. С насыщением рынка в 1997 году типичной стала яркая упаковка из фольги весом 200, 250 и 500 г, иногда с твердыми частицами (пластиковые коробки) и сувенирная упаковка (бочки из-под вологодского масла). Производители стараются увеличить возможности продажи продукции, создавая дополнительные удобства для покупателей: кому-то нужна маленькая упаковка, кому-то удобнее большая упаковка, а кто-то хочет купить сувениры из России. Высокий спрос после девальвации 1998 года значительно снизил насыщенность рынка и вернул на прилавки половину забытого неупакованного масла. Но 1999-2000 годы. Нормализация рынка в очередной раз заставила "позаботиться" о покупателях, и снова появилась яркая упаковка. 7 Важной качественной характеристикой продукта является его местоположение. Для розничной торговли и многих видов услуг это обычно имеет решающее значение. Поэтому, если сеть автозаправочных станций редка, то ближайшая автозаправочная станция автоматически станет монополией всего сообщества. Даже воображаемые качественные различия между ними могут быть использованы в качестве основы для дифференциации продукта. Различия в услугах объединяют вторую основную категорию факторов дифференциации продукта. Для широкого спектра товарных групп, особенно для технически сложных потребительских товаров и многих промышленных товаров, характерен долгосрочный характер отношений между продавцом и покупателем. Весь цикл обслуживания включает в себя предпродажное обслуживание (помощь в выборе подходящих продуктов; для промышленных продуктов это обычно включает всестороннее исследование), услуги во время покупки (осмотр, доставка, ввод в эксплуатацию) и послепродажное обслуживание (гарантийный и послегарантийный ремонт, текущие усовершенствования, наилучшая эксплуатация консультирование). Каждая из этих операций может быть выполнена в разном объеме. В результате один и тот же продукт, по- видимому, разбивается на ряд разновидностей, которые имеют огромные различия в своих сервисных характеристиках, так что они, по-видимому, стали совершенно разными товарами. Такое явление сейчас можно наблюдать, особенно на российском компьютерном рынке, где небольшое количество типов компьютеров продается по очень разным ценам при разных условиях. Третья категория факторов дифференциации продукта связана с рекламой. Во-первых, реклама показывает скрытые различия между продуктом и аналогичными продуктами. Например, редкий потребитель выберет правильную пасту из десятков имеющихся в продаже блюд из макаронных изделий. Во-вторых, это помогает сформировать новые потребности. 8 В-третьих, реклама создает дифференциацию продуктов. Реальной разницы между ними нет. Как уже отмечалось, многие качественные различия на рынке сигарет являются фиктивными. Воображаемые различия в качестве часто скрываются за вполне реальными различиями в рекламе продукта, хотя потребители могут даже не сомневаться в этом. Почти никто не скажет: "Я пользуюсь дезодорантом Lady Speed Stick, потому что хочу выглядеть как Мария Шарапова."Однако, по общему мнению экспертов, миллионам поклонников этой марки дезодоранта его свойства кажутся такими эффектными именно из-за подсознательного желания отождествить себя с образом Шараповой, успешно используемым в рекламе этой марки дезодоранта. Дифференциация продуктов дает компаниям хорошо известное монопольное преимущество. Но у этой ситуации есть и другая интересная сторона. Выходу на монопольно конкурентный рынок не препятствуют никакие другие препятствия, кроме тех, которые связаны с дифференциацией продукта. Другими словами, дифференциация продуктов не только создает преимущества для компаний, но и помогает защитить их от конкурентов. Поэтому компании сознательно создают и поддерживают дифференциацию, чтобы получить дополнительную прибыль для себя, обеспечивая различные товары на рынке страны. В то же время не следует преувеличивать степень доминирования на рынке конкурентов-монополистов. Изоляция одного и того же товарного сегмента не является абсолютной. Компаниям часто приходится учитывать конкуренцию продуктов других людей, похожих на их собственные. Хотя "СНИКЕРС" и "ШОК", изготовленные в Самаре, -это, конечно, разные шоколадные конфеты, они все равно точно такие же в прямой конкуренции. Ведь, хотя патриотический рекламный слоган звучит так: "Это по-нашему", самарская "шокированная" - арахис, карамель, шоколад - совсем не выдержала в отечественных конфетных традициях и больше похожа на "Сникерс", чем на "косолапого мишку". Спрос 9 на каждый двойной шоколад очень перекрестноэластичен: стоит немного повысить цену на один – он переключится на другой. Хотя продукт каждого продавца уникален на конкурентном рынке, между различными типами продуктов можно найти достаточно сходства, чтобы объединить продавцов в широкий спектр категорий, аналогичных отрасли. Группа продуктов состоит из нескольких тесно связанных, но разных продуктов, которые удовлетворяют одни и те же потребности клиентов. В отрасли, которая монополизирует конкуренцию, перекрестная эластичность спроса на товары конкурирующих компаний должна быть положительной и относительно большой, поскольку это будет означать, что товары конкурирующих компаний являются очень хорошими заменителями друг друга. Поэтому, если компания поднимает свою цену выше своих конкурентов, то она может потерять много продаж, а не ее конкуренты. Обычно на наиболее конкурентных монопольных рынках на долю четырех крупнейших компаний приходится 25% от общего объема внутреннего предложения, а на долю восьми крупнейших компаний приходится менее 50%. В отличие от полной конкуренции, монопольная конкуренция - это не только абстрактная теоретическая модель, но и довольно распространенный тип реального рынка. Это характерно для пищевой промышленности, производящей одежду и обувь, Книгоиздательство, мебельная промышленность, розничная торговля, различные виды услуг и другие отрасли промышленности. В то же время важность теории монопольной конкуренции выходит далеко за рамки описания ситуации в этих отраслях. При значительной степени дифференциации продукции любой рынок становится похожим на рынок монопольной конкуренции. Это неудивительно: полностью единого рынка в данном случае нет, он сильно сегментирован. А небольшие компании, монополизирующие конкурентов, скорее всего, закрепятся в определенных областях, даже если в отрасли доминирует крупный капитал. 10 1.2 Фирма на рынке монополистической конкуренции в краткосрочном периоде Каждая компания на конкурентном рынке во многом похожа на монополию. Поскольку ее продукция отличается от продукции других компаний, она сталкивается с кривой снижения спроса. Следовательно, компания, монополизирующая конкуренцию, следует правилу максимизации прибыли монополиста: она выбирает объем продукции, предельный доход которого равен предельным издержкам, а затем использует кривую спроса для установления цены, соответствующей этому объему. На рисунках показаны кривые затрат, спроса и предельного дохода типичной компании в двух различных отраслях монопольной конкуренции. (1) Фирма получает прибыль Цена Прибыль Цена МС АТС Средние совокупные Cпрос издержки MR Максимизирующий Объём прибыль объём выпуска выпуска 11 (2) Фирма несёт убытки Убытки Цена МС Средние АТС совокупные издержки Цена MR Cпрос Минимизирующий Объём убытки объём выпуска выпуска В двух частях рисунка результат максимизации прибыли расположен на пересечении кривых предельных издержек и предельного дохода. Однако корпоративные прибыли - это совсем другое дело. На рисунке (1) цена товара превышает среднюю общую себестоимость, поэтому компания получает прибыль. На рисунке (2) цена ниже, чем средняя общая стоимость. В этом случае компания не получит положительной прибыли, и ее лучшая стратегия - минимизировать убытки. Следовательно, на рынке с монопольной конкуренцией объем производства и цена, выбранные компанией, точно такие же, как у монополии. В краткосрочной перспективе структура этих двух типов рынков схожа. 12 1.3 Фирма на рынке монополистической конкуренции в долгосрочном периоде Ситуация показана на рисунках выше. Это недолговечно. Если компания на рынке получает прибыль (диаграмма (1)), это побуждает конкурентов выходить на рынок, что приводит к увеличению количества предлагаемых видов продукции и снижению спроса со стороны всех конкурирующих компаний. Другими словами, прибыльная работа компании побуждает конкурентов выходить на рынок, что, в свою очередь, сдвигает кривую спроса компаний, работающих на рынке, влево. По мере снижения спроса на компании, работающие на рынке, уровень прибыли начинает снижаться. Напротив, убытки, понесенные компанией (диаграмма (2)) Вытеснить их с рынка. Таким образом, компания уходит с рынка, и количество предоставляемых видов продукции уменьшается. Уменьшение количества компаний приводит к увеличению спроса на оставшиеся товары компании на рынке. Другими словами, убытки побуждают компании уходить с рынка, что приводит к смещению кривой спроса оставшихся компаний вправо. По мере роста спроса на компании, остающиеся на рынке, увеличивается прибыль (в виде сокращения убытков). Процесс "миграции" предприятий продолжается до тех пор, пока экономическая прибыль не достигнет нуля. Долгосрочное равновесие рынка показано на рисунке 3: Цена MC Р=АТС ATC Cпрос MR Максимизирующий Объём прибыль объем выпуска выпуска 13 В этом случае у новой компании нет стимула выходить на рынок, а у существующей компании нет стимула уходить. Пожалуйста, обратите внимание, что кривая спроса на рисунке касается только кривой средней общей стоимости. Используя математические термины, мы говорим, что две кривые касаются друг друга. Прикосновение к кривой при входе на рынок и выходе из него сводит экономическую прибыль к нулю. Поскольку прибыль подразделения продаж и производства представляет собой разницу между ценой (найденной на кривой спроса) и средними совокупными затратами, максимальное значение прибыли равно нулю, когда две кривые касаются друг друга, но не пересекаются. Короче говоря, мы отмечаем, что долгосрочное равновесие монопольного конкурентного рынка имеет две основные характеристики: 1) Так же, как и на монопольном рынке, цена товаров превышает предельные издержки компании. Этот вывод вытекает из того факта, что максимизация прибыли требует, чтобы предельный доход был равен предельным издержкам, а из-за отрицательного наклона кривой спроса предельный доход меньше цены. 2) На высококонкурентном рынке цена равна средней общей стоимости, поскольку свободный вход компании на рынок и выход с него приводит к установлению нулевой экономической прибыли. Второй признак показывает разницу между монопольной конкуренцией и монополией. Поскольку монополия является единственным поставщиком продукции, у которого нет никаких альтернатив, у нее есть возможность получить положительную экономическую прибыль в долгосрочной перспективе. В условиях монопольной конкуренции (свободный вход и выход с рынка) экономическая прибыль устанавливается равной нулю. На рисунке 4 сравнивается долгосрочное равновесие при монопольной конкуренции с долгосрочным равновесием при совершенной конкуренции.: 14 (4) Фирма при совершенной конкуренции МС Цена АТС Р=МС Р=MR (кривая спроса) произведенный объем Объем продукции = эффективный выпуска масштаб (5) Монопольно-кокурентная фирма н Цена МС а АТС ц Р е н предельные к СПРОС а издержки МR произведенный эффективный Объем объём продукции масштаб выпуска избыточная мощность Между монополией и совершенной конкуренцией есть два интересных различия: избыточные мощности и прибыль. Избыточная мощность. Свободный вход и выход с рынка в условиях монопольной конкуренции приведет к контакту между кривой спроса и средней кривой совокупных издержек каждой компании. Диаграмма (4) показывает, что объем производства в это время меньше объема производства, что сводит к минимуму средние общие затраты. Таким образом, в условиях 15 монопольной конкуренции компания находится в области снижения средней кривой совокупных издержек. В этом отношении монопольная конкуренция резко контрастирует с совершенной конкуренцией. Свободный вход и выход на высококонкурентном рынке привели к самой низкой средней общей стоимости предприятия (5). Объем производства, который минимизирует средние общие затраты, называется эффективным масштабом производства компании. В долгосрочной перспективе, в случае полной конкуренции, производство предприятия находится на эффективном уровне масштаба, в то время как производство конкурирующего предприятия-монополиста ниже этого уровня. В данном случае говорится, что в условиях монопольной конкуренции у компании избыточные производственные мощности. Другими словами, компания, монополизирующая конкуренцию, отличается от компании в условиях полной конкуренции, которая может увеличить производство и снизить средние общие издержки. Надбавка на предельные издержки. Второе различие между совершенной конкуренцией и монопольной конкуренцией заключается в соотношении цены к предельным издержкам. Для конкурирующих компаний цена товара равна предельным издержкам (4); для компаний, которые монополизируют конкуренцию, цена превышает предельные издержки (р5), поскольку компания всегда имеет определенную власть над рынком. Как маржа предельных издержек согласуется со свободным входом и нулевой прибылью? Нулевая прибыль означает, что цена равна средним общим затратам, но не предельным издержкам. Фактически, в долгосрочном равновесии компании, монополизирующие конкуренцию, находятся в убывающей части кривой средних общих издержек, поэтому предельные издержки ниже средних общих издержек. Такая цена Она равна средней общей стоимости. Она должна быть выше предельных издержек. Это соотношение цены товара к средней общей стоимости является основным различием между компанией, работающей на 16 полностью конкурентном рынке, и компанией, работающей на монопольно конкурентном рынке. Представьте, что вы задаете менеджеру компании следующий вопрос: "Вы хотите, чтобы открылась дверь и вошел другой покупатель, который хочет купить ваш товар по текущей цене?""При совершенной конкуренции, - ответит менеджер компании. Его не интересуют другие покупатели. Поскольку цена продукта в точности равна предельным издержкам, прибыль от дополнительной единицы производства равна нулю. Напротив, компании, которые монополизируют конкуренцию, всегда стремятся заполучить другого покупателя. Поскольку цена превышает предельные издержки, дополнительные производственные единицы, проданные по установленной цене, означают большую прибыль. Как отметил один исследователь, на рынке с монопольной конкуренцией "продавцы никогда не забудут отправить покупателям рождественские открытки." 1.4 Экономические характеристики деятельности фирм в условиях монополистической конкуренции Каждый конкурент в условиях монопольной конкуренции выполняет функцию понижающего спроса: чтобы увеличить производство (и продажи), ему необходимо снизить цену на свой товар. Следовательно, наилучшее соотношение цены и количества определяется конкурентами-монополистами таким же образом, как и чистая монополия. Поэтому в краткосрочной перспективе монополизация конкурентов подобна монополизму. В долгосрочной перспективе экономическая прибыль, получаемая отраслью, будет стимулировать другие компании к выходу на рынок, потому что довольно легко выйти на рынок с монопольной конкуренцией. Увеличение количества предприятий в отрасли приведет к тому, что общий спрос на количество предприятий и спрос на конкретную продукцию будут распределены между большим количеством предприятий, а спрос на продукцию этого предприятия уменьшится. В долгосрочной перспективе 17 компании, входящие в отрасль, будут продолжать работать до тех пор, пока экономическая прибыль каждой из них не станет нулевой. С точки зрения использования ресурсов экономической системы механизм монопольной конкуренции не будет столь эффективным, как в случае полной конкуренции, поскольку этот тип рыночной структуры в некоторой степени обладает характеристиками монополии. В частности, цена в условиях монополии и монопольной конкуренции превышает предельные издержки, что указывает на недостаточную эффективность распределения ресурсов: для общества производство этого продукта более желательно, чем использование тех же ресурсов для производства любого альтернативного продукта. Кроме того, в условиях монопольной конкуренции цена превышает минимальное значение средней общей стоимости (АТС); это означает, что компания не в полной мере использует свои производственные мощности. Недостаточные возможности компаний и потребителей, из-за чего они наказываются ценами, превышающими идеальные конкурентные условия, также являются неблагоприятным фактором для монопольной конкуренции. Компенсирующим фактом монопольной конкуренции будет широта видов одних и тех же базовых продуктов. Негативные факторы монопольной конкуренции вынуждают предпринимателей искать меры по повышению эффективности своих компаний. Практика показала, что в большинстве случаев они перестают различать произведенный продукт и совершенствуют его. Экономическая эффективность требует тройного равенства - цены, предельных издержек и средних издержек. Равенство цены и предельных издержек необходимо для достижения эффективного использования ресурсов. Цена равна самой низкой средней общей стоимости, что означает высокую эффективность производства. Это равенство означает, что потребители получат наибольшее количество продуктов по самой низкой цене, допускаемой существующими затратами. Монопольная конкуренция не может ни эффективно использовать ресурсы, ни повысить эффективность производства. Монопольные факторы 18 позволяют производить определенное количество незанятых ресурсов в условиях такой рыночной структуры. В долгосрочной перспективе цена превышает предельные издержки в условиях равновесия, что показывает, что компания придает большее значение дополнительным единицам этого продукта, чем альтернативным продуктам, которые могут быть произведены с использованием тех же ресурсов. Отрасли, которые монополизируют конкуренцию, часто переполнены компаниями, которые не достигли своих оптимальных производственных мощностей. Типичными примерами являются многие виды розничного бизнеса. Недоиспользуемые компании и потребители наказываются этим недоиспользованием высоких уровней цен - все это издержки монопольной конкуренции. 19 Глава 2. Неэффективность монополистической конкуренции 2.1 Производственные мощности При монополистической конкуренции: во - первых долгосрочное равновесие отрасли достигается при объеме выпуска, для которого средние долгосрочные издержки не являются минимальными, что указывает на наличие в отрасли излишних производственных мощностей. Во – вторых, хотя монополистически конкурирующие фирмы могут и не получать экономической прибыли в долгосрочном периоде, их цены (Р МК ) не равны предельным издержкам производства (рис.2). Первое свидетельствует о том, что предложение осуществляется фирмами по ценам (Р МК ) выше минимальных долгосрочных средних издержек, что оборачивается потерями эффективности в форме уменьшения благосостояния из-за недоиспользования мощностей (Q K – Q MK ). Второе указывает на потери эффективности в форме потери части излишка из-за рыночной власти (P MK –P K ). Рисунок 2. Эффективность монополистической конкуренции. Избыточные производственные мощности указывают на то, что в отрасли работает больше компаний, чем необходимо. Несколько человек могут предоставить такое же количество продуктов по более низкой цене. Однако в условиях монопольной конкуренции предприятия обладают рыночной властью, и уменьшение числа предприятий приведет только к увеличению степени этой власти. При равновесии отрасли эта власть приведет 20 к повышению цен. Поскольку в данном случае рыночная власть ограничена дифференциацией продукта, наличие избыточных производственных мощностей является своего рода платой общества за эту дифференциацию, и ее количество будет зависеть от рыночной власти продавца. Чем более диверсифицирован продукт, тем ниже эффективность, и наоборот. Следовательно, суть вопроса заключается в том, сколько потребители готовы платить за дифференциацию продукта. Учитывая, что рыночная власть предприятия ограничена эластичностью спроса на продукцию, потери благосостояния в монопольной конкуренции будут невелики. Кроме того, неэффективность монополизации конкурентного рынка в некоторой степени компенсируется повышением благосостояния потребителей, вызванным расширением ассортимента. 2.2 Анализ кривой спроса Поскольку каждый конкурент продает отличную от всех других разновидность определенного блага, то он выступает как монополист по отношению к своей группе постоянных покупателей. Поэтому кривая спроса имеет отрицательный наклон, и он сам определяет объем своего предложения и цену. Но поскольку продукция, производимая монополистическими конкурентами, легко взаимозаменяема, то спрос на продукцию отдельного конкурента зависит не только от цены на его продукцию, но и от цен на продукцию других конкурентов. На рисунке 2.1 линия AB является графиком спроса при полной монополии, тогда как ломанная CDEK- кривая спроса при монополистической конкуренции. 21 Рисунок 2.1 Различия в поведении предприятий в условиях монополии и монополистической конкуренции. Производитель чувствует себя монополистом лишь на отрезке Q2Q3. Если он решит снизить объем до Q1, с тем, чтобы цена была P`1, часть покупателей уйдет к конкурентам и цена установится на уровне P1. Соответственно при установлении низкой цены P4 производитель рассчитывает производить Q`4, однако его конкуренты тоже снизили цену и ему приходится увеличить объем до Q4. Р Р` 1 Р 1 Р 2 Р 3 Р 4 Q 1 Q 2 Q 3 Q` 4 Q 4 B Q A C D E K 22 Глава 3. Современное состояние монополистической конкуренции на Российском рынке 3.1 Особенности рынков монополистической конкуренции в России Уникальность российских условий - неоспоримый факт. Дело в том, что к 1990-м годам в России существовала централизованно управляемая экономика. Компания не задавала себе вопроса: что она производит? Как производить? Какую цену я должен установить? Все эти проблемы решает государство. Кроме того, Россия вступает на путь рыночных реформ, в то время как в большинстве западных стран сложились рыночные отношения. Поэтому российские компании столкнулись с большими трудностями в адаптации к условиям рыночной экономики. Внимательные наблюдатели за развитием российского рынка не могут не заметить, что новые продукты проникают на него снова и снова, основываясь на одном и том же сценарии дифференциации продукта. При некоторых условиях это можно назвать "йогуртовым циклом", потому что этот полезный молочный продукт прошел большинство этапов развития российского монопольного конкурентного рынка за всю историю нашей страны. В моей стране пьют кефир, йогурт и йогуртовые напитки, относящиеся к Lactobacillus acidophilus. Однако вкус у них разный. В 1992 году, когда Россия переживала первый шоковый период реформ и большинство населения считало каждую копейку в своих кошельках, немецкие йогурты Frutties и Zott появились в магазинах и почти сразу приобрели широкую популярность. Поэтому только знаменитые куриные голени могут конкурировать с йогуртом по скорости, с которой он завоевывает российский рынок. Прибыли производителей и трейдеров также соответствуют друг другу. В России появилось много других подобных марок немецкого, французского и финского йогурта. Вскоре началась дальнейшая дифференциация продуктов. 23 Западные потребители, заботящиеся о здоровом питании, предпочитают нежирный йогурт. Первый уровень, импортируемый в нашу страну, такой же. Российские потребители предпочитают сливочные, жирные сорта. Производители удовлетворили эту прихоть и начали поставлять "вредный" йогурт с содержанием жира 8 или даже 10% по западным стандартам. Существует также "натуральный" йогурт без фруктовых добавок. "Живой" йогурт Danon не содержит консервантов и имеет более выраженный молочно- белый вкус. Короче говоря, сегмент рынка, который первоначально занимал Pioneer, начал разделяться на более мелкие сегменты рынка: потребители могут выбирать йогурт и кефир, но они могут выбирать из множества сортов йогурта. Конкуренция стала ожесточенной. Экономическая прибыль начала исчезать - торговля йогуртом все чаще становилась обычным бизнесом, приносящим лишь среднюю прибыль. Другие товары, которые успешно вышли на наш рынок, претерпели примерно такую же эволюцию: компьютеры и видеотехника, мобильные телефоны и мелкая бытовая техника, импортные строительные материалы и небьющаяся посуда. Прежде всего, новые российские продукты совершили прорыв. В то же время небольшие отечественные бренды или малоизвестные бренды часто занимают первое место. Тогда экономическая прибыль привлекла на наш рынок почти всех всемирно известных производителей. Степень дифференциации возросла, а прибыльность бизнеса значительно снизилась. Но есть еще один этап в истории йогурта, и некоторые другие продукты тоже прошли. Отечественные производители освоили производство йогурта, который ни в чем не уступает привычным западным сортам. Поскольку стоимость ниже, чем у импортера, фабрика pioneer снова на некоторое время оказалась в зоне экономической прибыли, что снова стало соблазном для последователей. Через некоторое время в Москве и других крупных городах многие молочные фермы начали производить йогурт. Работает нормальный 24 рыночный механизм: в погоне за неуловимой экономической прибылью отечественные производители йогурта, очевидно, продвигают импортные товары в условиях честной конкуренции. Этот пример показывает разницу между теорией монопольной конкуренции и российской практикой. В некоторых случаях корень проблемы кроется в самом предприятии, в котором важную роль играет низкая дифференциация его продукции. В производственном (фактическом) секторе экономики это обычно обычная ситуация. Дело в том, что в советское время компания производила все по одним и тем же стандартам и технологиям. Кроме того, сфера применения очень узка: в стране производится около десятка автомобилей, примерно столько же телевизоров, колбас, сыров и других сортов. Из-за этого в рыночной экономике отечественным компаниям суждено жестко конкурировать, потому что их продукты очень похожи друг на друга. Давайте рассмотрим, что в то же время российские заводы должны конкурировать с доминирующими иностранными производителями. Во многих отраслях ведущие мировые производители в десять раз крупнее российских, имеют неизмеримо лучшую финансовую базу, используют современное оборудование и т.д. В двух основных методах конкуренции - ценовом и неценовом - наша компания участвует в самой серьезной конкуренции при крайне неблагоприятных условиях, а именно в ценовой конкуренции. Компании, конкурирующие по цене, пытаются привлечь потребителей, устанавливая более низкие цены, чем конкуренты. Следовательно, норма прибыли снижается, и если цена будет ниже себестоимости, то возникнут убытки. В то же время отечественным компаниям (особенно при попытке выхода на зарубежные рынки) часто приходится компенсировать отставание в качестве продукции, вызванное низкими ценами. Напротив, в случае неценовой конкуренции компании привлекают покупателей не снижением цен, а повышением потребительской ценности своей продукции. Этого можно достичь различными способами: путем улучшения качества продукции, 25 лучшей адаптации ее к потребностям конкретных групп потребителей, создания новых продуктов, улучшения услуг, активизации рекламы и т.д. В то же время основой неценовой конкуренции является дифференциация товаров. В настоящее время выделилась неценовая конкуренция. Это связано с тем, что такого рода конкуренция приносит много преимуществ конкурирующим компаниям. Прежде всего, ценовая борьба невыгодна всем участникам борьбы, и особенно губительна она для малых и средних предприятий. По сравнению с западными гигантами, большинство из этих компаний - наши компании. Дело в том, что чем крупнее компания, тем важнее финансовые ресурсы, которыми она располагает, и тем дольше она может продавать товары по низким ценам. В этих условиях ценовая война превратилась в борьбу на истощение бюджета, то есть она ударила по наиболее уязвимым частям отечественной промышленности, ослабленным кризисом и неплатежами. Во-вторых, в современных высокоразвитых экономических условиях потребности потребителей стали более сложными. Рынок начал благожелательно воспринимать многочисленные и разнообразные изменения в товарах, и стало возможным привлекать потребителей повышенным качеством, особыми атрибутами товаров и/или услуг и т.д. Особые свойства продукта часто важнее ценовой привлекательности: потребители готовы полностью заплатить за правильный продукт, а неподходящий продукт не будет дешевым. Другими словами, успешная дифференциация товаров обычно является способом избежать всякой конкуренции, тем самым формируя полностью свободную рыночную нишу. В-третьих, стоимость неценовой конкуренции, используйте правильный метод, чтобы сделать стоимость компании ниже, чем стоимость ценовой конкуренции. На самом деле, снижение цен ниже оптимального уровня всегда приводит к снижению прибыли, и чем сильнее снижение цен, тем больше снижение цен. Взаимосвязь между мерами неценовой конкуренции и прибылью гораздо сложнее. Стоимость хорошей коммерческой рекламы так 26 же высока, как и плохой рекламы. Преимущество первого перед вторым, вероятно, не за счет дорогой технологии съемки, а за счет интересных идей фильма, его большей полноты и т.д., То есть почти бесплатно. То же самое относится и к улучшению продукта: тривиальное и, следовательно, дешевое изменение дизайна, если оно тщательно продумано, может сделать продукт более удобным для потребителей. Следовательно, рост конкурентоспособности будет достигнут без высоких затрат. Из того, что было сказано, конечно, вполне возможно, что это не следует за неценовой конкуренцией, и никаких затрат вообще нет - хорошая реклама или высококачественные продукты также стоят больших денег. Но сфера мобильности компании, несомненно, шире, чем ценовая конкуренция. Всегда есть надежда победить конкурентов, но не путем лобовых атак и траты все больше и больше денег в бою, а с помощью лучших идей. Например, воспользоваться преимуществами Российской инженерной академии и огромным научным потенциалом страны. Наконец, в-четвертых, ценовая конкуренция в настоящее время ограничена законом в большинстве стран, включая Россию. Снижение цены не должно достигать уровня демпинга, то есть цена не может быть ниже себестоимости. Все эти преимущества связаны с российским рынком. Многие российские компании предпочитают неценовую конкуренцию, а иногда даже пытаются ее избежать. Например, "Айс-фили" и "Темп" выиграли конкурс благодаря дифференциации продукции. К особенностям российских рынков монополистической конкуренции стоит отнести и то, что они являются развивающимися, динамичными рынками, которые находятся в зоне неустойчивости, т.е. еще не определен вариант их дальнейшего развития. Это объясняется тем, что хотя за годы реформ и были осуществлены некоторые преобразования, превратившие социалистическую экономику в рыночную, но все же Россия пока находится на «распутье». От того, каким путем будет развиваться Россия, а также от 27 многих других непредсказуемых событий зависит и то, как будет развиваться российский рынок. К особенностям российских рынков монополистической конкуренции стоит отнести и то, что они являются развивающимися, динамичными рынками, которые находятся в зоне неустойчивости, т.е. еще не определен вариант их дальнейшего развития. Это объясняется тем, что хотя за годы реформ и были осуществлены некоторые преобразования, превратившие социалистическую экономику в рыночную, но все же Россия пока находится на «распутье». От того, каким путем будет развиваться Россия, а также от многих других непредсказуемых событий зависит и то, как будет развиваться российский рынок. 3.2 Пример монополистической конкуренции на рынке безалкогольных напитков и кофе Рынки безалкогольных напитков и кофе иллюстрируют характеристики монополистической конкуренции. Каждый рынок заполнен разнообразными марками товаров, которые слегка различаются, но вполне взаимозаменяемы. Каждый сорт безалкогольных напитков, например, по вкусу чуть-чуть отличается от остальных. А каждый сорт молотого кофе слегка отличается по запаху, аромату и содержанию кофеина. Большинство потребителей имеют свои привычки. Например, вы можете предпочитать кофе «Jacobs Monarch» другим сортам и регулярно покупать его. Однако приверженность к определенному сорту имеет свои пределы. Если цена «Jacobs Monarch» значительно возрастет по сравнению с другими сортами, вы и большинство других любителей «Jacobs Monarch», вероятно, перейдете на другой сорт. Какой монопольной властью обладает ООО «Крафт Фудс Рус», производитель «Jacobs Monarch», благодаря этому сорту? Другими словами, на сколько эластичен спрос на «Jacobs Monarch»? Для ООО «Крафт Фудс Рус» это важный вопрос. Компания ООО «Крафт Фудс Рус» должна произвести 28 расчет эластичности спроса на сорт кофе «Jacobs Monarch», чтобы установить его оптимальную цену, также как и другие производители кофе должны определить эластичность спроса на свои сорта. Большинство крупных компаний тщательно изучают спрос на свои продукты. Результаты исследований обычно являются коммерческой тайной компаний, но в ходе изучения спроса на различные марки безалкогольных напитков эксперимент проводился в сети розничной торговли, чтобы определить, как изменится доля на рынке для каждого сорта кофе в результате изменения цен. В таблице приведены результаты исследования, показывающие эластичность спроса на несколько марок товаров. Сорта продукции Коэффициент эластичности Безалкогольные напитки «Миринда» -2,4 «Кока кола» От –5,2 до –5,7 Молотый кофе «Черная карта» -7,1 «Якобс» -8,9 «Нескафэ» -5,6 Для начала отметим, что среди безалкогольных напитков «Миринда» значительно менее эластична, чем «Кока кола». Хотя на рынке безалкогольных напитков она занимает небольшую долю, по вкусу она заметно отличается от «Кока кола» и других сортов, и поэтому потребители покупающие ее, более привержены ей. Но хотя «Миринда» обладает большей, чем «Кока кола», монопольной властью, это еще не означает, что первая более прибыльна. Прибыли зависят от постоянных издержек, объема производства и цены. Даже если средние издержки компании производящей «Миринда» меньше, «Кока кола» принесет больше прибыли, так как имеет большую долю на рынке. 29 Во-вторых, отметим, что спрос на кофе более эластичен по цене, чем на безалкогольные напитки. Среди потребителей кофе меньше приверженцев той или иной марки, потому что разница между сортами кофе менее ощутима, чем разница между напитками. По сравнению с различными марками безалкогольных напитков потребители меньше обращают внимание на разницу между сортами кофе «Якобс» и «Черная карта». За исключением «Миринда», спрос на все сорта безалкогольных напитков и кофе очень эластичен по цене. При эластичности от –5 до –9 каждая марка обладает лишь ограниченной монопольной властью. Это типичная монополистическая конкуренция. 30 Заключение Исследовав монополистическую конкуренцию и ее состояние на Российском рынке, я сделала выводы: Монополистическая конкуренция – это гибрид монополии и конкуренции, т.к. характеризуется следующими свойствами: - множество фирм ориентированы на одну и ту же группу потребителей. - каждая фирма производит продукцию, которая, по крайней мере, немного отличается от конкурентной. Таким образом, являясь, скорее, назначающей цену, каждая фирма имеет дело с убывающей кривой спроса; - ограничения при входе и выходе с рынка отсутствуют. Таким образом, число фирм на рынке изменяется до тех пор, пока не установится нулевая экономическая прибыль. Кривая спроса у фирмы в краткосрочном периоде имеет характерный отрицательный наклон. Это объясняется тем, что, благодаря дифференциации, на своем сегменте рынка она монополист, т.е. рост объема реализации достигается за счет снижения цен. Фирма максимизирует прибыль при таком объеме, при котором предельные издержки равны предельному доходу. Т.к. при монополистической конкуренции вход на рынок относительно свободен, то в долгосрочном периоде на него неизбежно проникнут привлечённые экономической прибылью другие компании. В результате кривые спроса на продукцию уже существующих фирм снизятся, так как их сегмент рынка сократится. Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не установится нулевая экономическая прибыль. В России, безусловно, монополистическая конкуренция имеет черты, описываемые в теории, однако рынки монополистической конкуренции в нашей стране имеют свои особенности: - существование российского производства до 90-х годов в условиях командной экономики. 31 - Трудность в адаптации к новым рыночным реформам. - Слабая дифференциация продукции при возрастающих потребительских запросах. - Быстрое продвижение иностранных фирм в начале 90-х. - Преобладание неценовой конкуренции среди российских производителей. Положительной чертой монополистической конкуренции является многообразие видов одного и того же продукта, что помогает более полно удовлетворять потребности потребителя. Примером монополистической конкуренции является рынок безалкогольных напитков и кофе. Товар, дифференцирован, он не является незаменимым, Большое количество фирм обуславливается тем, что входные барьеры на данный рынок низкие. Компании постоянно пытаются предложить потребителю что-то лучшее. При этом наличие множества фирм сдерживают монополизацию рынка, т.е. не позволяют повышать цены или предлагать некачественную продукцию. И наконец, стоит отметить три особенности, возникающие в реальном мире, вносящем свои коррективы в любую теоретическую основу, в том числе и рассмотренную – модель монополистической конкуренции : ❖ Некоторые фирмы могут выпускать продукцию, которую чрезвычайно сложно воспроизвести. Например, бензозаправочная станция занимает единственное доступное место на самом оживленном перекрестке в городе. Или фирма имеет патент, который дает ей более или менее долговременное преимущество перед соперником. Такие фирмы способны получать небольшие экономические прибыли даже в долговременном периоде. ❖ Надо вспомнить, что вхождение в отрасль все же имеет некоторые ограничения. Поскольку продукция дифференцирована, возникают более значительные финансовые проблемы, чем в других случаях. 32 ❖ В результате дифференциации с точки зрения размещения и доступности убытки и прибыль ниже нормальной могут сохраняться в долговременном периоде. Например, владельцы неудачно расположенной закусочной могут примириться с невысоким доходом и не переключаться на более прибыльный бизнес из-за того, что их деятельность является для них привычным образом жизни. 33 Список использованной литературы: 1) Донгак Ч. Г., Монгуш О. Н., Чульдум А. Э., Серээжикпей А. А., Экономика: Учебно-методическое пособие для неэкономических направлений подготовки, Год 2017. 2) Романенко Е. В, Экономическая теория: методические указания, Год 2020. 3) Романенко Е. В., Микроэкономика: Учебное пособие, Год 2020. 4) Макконнелл., Экономикс. Москва: Инфра-М,2002. 5) Порфирьев Д. Н., Основы экономической теории: Учебное пособие, Год 2018 6) А.В. Сидоровича. Микроэкономика. Основы национальной экономики: Издательство «Дело и Сервис», 2001. 7) А.Г. Грязнова, Т.В. Чечелова. Экономическая теория. Издательство «Экзамен», 2004. 8) Курс экономической теории: учебник – 4-е дополненное и переработанное издание – Киров: «АСА», 2001 г. – 752 с. 9) В.Л. Клюня, И.В. Новикова, М.Л. Зеленский. Экономическая теория: Тетра Системс, 2001.- 400с. 10) Михайлушкин А.И., Шимко П.Д. Экономика. Учебник для технич. вузов.- М.: Высш. шк., 2000. С. 148-149 ед. общ. собие / В.Л. Клюня, И.В. Новикова, М.Л. Зеленский и др.; |