Главная страница
Навигация по странице:

  • ПОНЯТИЕ И ВИДЫ РАДИОРЕКЛАМЫ

  • ДОСТОИНСТВА И НЕДОСТАТКИ РЕКЛАМЫ НА РАДИО

  • СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

    		•

    Маркетинг. Реферат. Реклама на радио достоинства и недостатки


    Скачать 27.59 Kb.
    НазваниеРеклама на радио достоинства и недостатки
    АнкорМаркетинг. Реферат
    Дата13.12.2022
    Размер27.59 Kb.
    Формат файлаdocx
    Имя файлаМаркетинг. Реферат.docx
    ТипРеферат
    #842509

    АНОО ВО «Сибирский институт бизнеса и информационных технологий»

    Реферат

    Дисциплина: Маркетинг

    Тема: «Реклама на радио: достоинства и недостатки»

    Выполнил:

    Ф.И.О. Шляхов Олег Владимирович

    Город: г. Омск

    Омск 2022 г.



    СОДЕРЖАНИЕ


    ВВЕДЕНИЕ 2

    ПОНЯТИЕ И ВИДЫ РАДИОРЕКЛАМЫ 3

    ДОСТОИНСТВА И НЕДОСТАТКИ РЕКЛАМЫ НА РАДИО 6

    ЗАКЛЮЧЕНИЕ 9

    СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 10


    ВВЕДЕНИЕ


    Радио, не смотря на развитие более новых и современных технологий, не перестало быть модным и популярным. Несмотря на огромное распространение интернета, радио по-прежнему слушает огромное количество людей, среди которых автолюбители, домохозяйки, посетители торговых центров, люди, пользующиеся общественным транспортом и т.д.

    Такая огромная аудитория делает радио эффективной и популярной площадкой для продвижения различных товаров и услуг.

    Размещение рекламы на радио относительно дешевле, чем та же на телевизионных экранах. Притом процесс записи и составление рекламного ролика для радио, намного проще, и стоит дешевле в сравнении с видео роликом на телевидении.

    Цель реферат заключается в том, чтобы узнать достоинства и недостатки рекламы на радио.

    Задачи реферата следующие:

    • Рассмотреть понятия и виды радиорекламы.

    • Определить достоинства и недостатки рекламы на радио.


    ПОНЯТИЕ И ВИДЫ РАДИОРЕКЛАМЫ



    Радиореклама – это аудиоролики, объявления, отбивки, которые транслируются на радиостанции.

    Они используются рекламодателями для продвижения самых разных товаров, услуг, предприятий и торговых точек, начиная от салонов красоты и заканчивая станциями технического обслуживания автомобилей.

    Виды радиорекламы:

    Существует множество разновидностей рекламы на радио. Она классифицируется по форме, величине и месту трансляции. Такое разнообразие позволяет рекламодателю выбрать наиболее подходящий для него вариант и значительно повысить спрос на свою продукцию или услуги.

    Существуют следующие формы радиорекламы:

    • Аудиоролики. Данный вид радиорекламы является самым популярным. Он представляет собой короткое рекламное сообщение (как правило, его длительность не превышает одной минуты), которое информирует потребителей об основных преимуществах продукции или услуг рекламодателя, а также особых предложениях и скидках. Разумеется, в каждом рекламном аудиоролике обязательно оглашаются контактные данные торговой точки, фирмы или предприятия.

    • Дикторские объявления. Это объявления, которые зачитывают радиоведущие в перерывах между музыкальными блоками и программами.

    • Интервью. Отличным способом прорекламировать свою компанию является интервью с руководителем или ключевым специалистом предприятия. Очевидным преимуществом данной формы радиорекламы является то, что она подается не как реклама, а как познавательная и интересная информация.

    • Упоминание названия товара в радиопрограмме. Подобная реклама не выглядит навязчиво, а значит, не будет вызывать сильного раздражения у слушателя.

    • Конкурсы. Если вы предложите использовать свой товар или услугу (например, сертификат на поход в салон красоты) в качестве приза за победу в викторине или конкурсе, это не будет считаться явной рекламой. Отдавая предпочтение этой форме радиорекламы, вы сможете повысить узнаваемость названия фирмы или бренда, а также привлечь новых постоянных клиентов или покупателей.

    Как уже было сказано ранее, реклама на радио различается и по величине:

    • Точечная величина – рекламное сообщение транслируется на радио как объявление на отдельной радиостанции (наиболее часто встречающийся вид радиорекламы);

    • Радиосеть – совокупность филиалов, которые одновременно осуществляют трансляцию, поддерживая связь с одной или несколькими сетями.

    Существует множество мест, в которых может транслироваться радиореклама:

    • Метро;

    • Наземный общественный и личный транспорт;

    • Фирмы и предприятия;

    • Магазины и т.д.

    По способу подачи информации выделяют следующие виды радиорекламы:

    • Прямая – диктор напрямую обращается к радиослушателю, рассказывая ему о преимуществах и особенность продвигаемого товара или услуги;

    • Диалог – разговор ведущего и третьего лица, посвященный обсуждению определенной продукции;

    • Драматизация – постановка или сценка, посвященная продвигаемому товару или услуге;

    • Музыкальная – наиболее распространенный и результативный способ распространения информации на радио. Если мелодия будет запоминающейся, название вашего предприятия и базовый перечень услуг или продукции запомнится всем без исключения радиослушателям.


    ДОСТОИНСТВА И НЕДОСТАТКИ РЕКЛАМЫ НА РАДИО



    Как уже было сказано ранее, радиореклама является эффективным способом продвижения.

    Подобная высокая результативность объясняется наличием множества преимуществ, среди которых:

    • Широкий охват аудитории. По массовости радиореклама уступает только телевизионной рекламе.

    • Целевая направленность. Каждый рекламодатель имеет возможность выбрать время и обстоятельства, при которых будет транслироваться его сообщения. Так, вы можете запустить рекламу в период вещания определенной программы, которая будет рассчитана на конкретную аудиторию (например, если вы продвигаете СТО, вам подойдет передача, посвященная автомобилям).

    • Мобильность. Радио можно слушать фактически повсюду – дома во время уборки, за рулем автомобиля, во время отдыха в заведении, в ТЦ и т. д.

    • Оперативность. Создание рекламного аудиоролика, конечно, потребует выполнения определенных работ, однако это не займет много времени. Следовательно, каждый рекламодатель может рассчитывать на то, что его реклама запустится почти сразу же после заключения договоренности с радиостанцией.

    • Разумная стоимость. Несмотря на то, что радиорекламу нельзя отнести к разряду недорогих, трансляция аудиоролика обойдется бизнесмену гораздо дешевле, чем, к примеру, реклама на телевидении.

    • Длительный эффект. Информация, воспринимаемая на слух, долго сохраняется в памяти человека. Если же объявление сопровождается яркой и запоминающейся музыкальной мелодией, эффект только усиливается.

    • Лояльность слушателей. Нельзя отрицать и тот факт, что радиореклама вызывает гораздо меньше раздражения, чем телевизионная.

    Несмотря на наличие большого количества преимуществ, радиореклама имеет и свои недостатки, среди которых:

    • Мимолетность. Так как радиообращение несет только звук, оно является мимолетным, поэтому может быть пропущено или забыто. Многие воспринимают радио лишь как приятный звуковой фон и не слушают его внимательно.

    • Отсутствие зрительных образов. Ограниченность возможностей радио стесняет творческий процесс. Очевидно, что товарам, которые необходимо показывать для привлечения к ним внимания потребителей, мало подходит радиореклама. Создание на радио такой рекламы, которая заставит слушателя пойти в магазин и посмотреть товар, является сложной задачей. Эксперты считают, что использование юмора, музыки и звуковых эффектов является наиболее действенным способом решения этой задачи.

    • Рекламная перегруженность радиовещания. Быстрое увеличение числа конкурирующих радиостанций вместе с возможностью частого повторения рекламных объявлений привели к перегруженности радиовещания рекламой. Поскольку радиослушатели обычно распределяют свое внимание между несколькими делами, эта перегруженность существенно снижает вероятность того, что обращение будет услышано или понято.

    • Трудности планирования графика рекламы и покупки рекламного времени. Необходимость покупать эфирное время на нескольких станциях для охвата широкой аудитории делает планирование выхода рекламных роликов и отслеживание эффективности рекламы очень сложным занятием. Бухгалтерский учет, связанный с контролем нестандартных тарифов на рекламу, оформлением приходящих и исходящих счетов, может оказаться трудоемким. К счастью, компьютеры и представительства крупных станций могут помочь справиться с этим хаосом.

    • Отсутствие контроля. Основное число радиостанций транслирует ток-шоу, в которых всегда существует риск, что участники шоу могут что-то не то сказать или затронуть вопросы, оскорбляющие аудиторию, что, в свою очередь, повредит позитивному восприятию этой аудиторией продукта рекламодателя.


    ЗАКЛЮЧЕНИЕ


    В заключении хотелось бы сказать, что цель данного реферата выполнена, а также решены все задачи.

    Радиореклама обладает сильным энергетически-эмоциональным воздействием. Если в газете можно просто не читать или сразу забыть непонравившуюся рекламу, то на радио слушатель вынужден непроизвольно слушать рекламу.

    СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ





      1. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016. - 407 c.

      2. Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2017. - 336 c.

      3. Мудров, А.Н. Основы рекламы.: Учебник / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, ИНФРА-М, 2018. - 416 c.

      4. https://www.elibrary.ru/item.asp?id=29462350

      5. https://cyberleninka.ru/article/n/klassifikatsiya-reklamy-na-radio/viewer

    написать администратору сайта