Рекламные агентства в Дореволюционной России: этапы Истории А. Пищулина С чего началось? - Развитие рекламных агенств в России началось с 1878 года ,когда в Санкт -Петербурге Людвиг Метцель открыл первое рекламное агенство ,которое придумало и развило рекламный бизнес в России (и за ее пределами тоже). Двигателем торговли тогда были газетные объявления, а контора объявлений Метцлей – крупнейшим медиаселлером, ловко монополизировавшим молодой рынок.
- В Российской империи до середины 1860-х годов действовала государственная монополия на размещение частных рекламных объявлений. Поэтому до этого времени реклама в российских журналах в основном касалась библиографических сведений и приглашений о подписке.
- А с отменой государственного запрета произошел взлет рекламной экспансии: появились специализированные каталоги, циркуляры, путеводители и календари. Начал активно развиваться рынок наружной рекламы, появились организации, которые профессионально занимались сбором объявлений, размещением их в газетах и журналах, расклейкой афиш на уличных тумбах.
- Созданная в 1878 году Метцлями «Центральная контора объявлений торгового дома Л. и Э. Метцль и Ко» стала и крупнейшим в стране агентством, которое занималось сбором, изготовлением и распространением заказов на рекламу – и в России, и за рубежом.
- Контора Метцлей заключала договоры с редакциями газет, обязуясь поставлять рекламные объявления для публикации по строго фиксированной цене. Как правило, рекламная контора удерживала значительную часть доходов от публикаций (20-30%).
Как всё закончилось? - К началу XX века контора Метцлей фактически монополизировала рынок рекламных объявлений. Торговый дом был преобразован в «Российское акционерное общество объявлений» с уставным капиталом в 2 млн руб. В 1901-1902 годах общество получило исключительное право размещения российской рекламы во всех ведущих газетах Персии. В 1900 году Эдвард Метцль умер, и конторой остался управлять его брат Людвиг. Постепенно общество расширило список услуг — его сотрудники начали составлять художественные клише объявлений, писать тексты, переводить их на другие языки. Также общество занималось организацией подписных компаний для тех изданий, с которыми сотрудничало.
- Людвиг и Эдвард Метцли разработали действующую экономическую модель, которая с одной стороны, гарантировала обществу фиксированную плату и эксклюзивные условия, а с другой — защищала клиента в случае неустойки.
Рекламное объявление тех лет - «Схема экслюзивного медиаселлинга, при котором агентство-медиаселлер оптом закупает у СМИ площади с гарантией оплаты, возникла в России на рубеже веков. Так же, как и в мировой практике, от первоначальной элементарной услуги по размещению рекламы рекламный бизнес пошел по пути вынужденного усложнения услуги — копирайтинг, художественное оформление объявлений в газете и журнале, планирование рекламной кампании, включая медиаплан. Более того, можно констатировать, что агентство «Л. и Э. Метцль» занималось не только развитием собственного бизнеса, но и популяризацией услуги размещения рекламы в прессе».
|
Скачать 3.99 Mb.