Главная страница

Задача по маркетингу. Маркетинг. Решение Прибыль от рекламы d это разница между прогнозируемой отдачей от потенциальных потребителей и затратами на размещение рекламы, что определяется по формуле


Скачать 19.75 Kb.
НазваниеРешение Прибыль от рекламы d это разница между прогнозируемой отдачей от потенциальных потребителей и затратами на размещение рекламы, что определяется по формуле
АнкорЗадача по маркетингу
Дата08.06.2022
Размер19.75 Kb.
Формат файлаdocx
Имя файлаМаркетинг.docx
ТипДокументы
#579481

Задание № 2

Сеть магазинов бытовой техники «А» осваивает новый региональный рынок. Информировать потребителей компания может через рекламу по местному телевидению, рекламу в местной газете или на местном радио. Потенциальная аудитория компании 200 тыс. человек, средний доход на каждый нового покупателя – 280 руб. Условия размещения рекламы даны в таблице 1. Какое средство информирования выберет компания, если рекламный бюджет не ограничивается?

Таблица 1

Условия размещения рекламы

Носитель рекламы

Доля потребителей, которые реагируют на рекламу рассматриваемых СМИ

Суммарная стоимость рекламы в течение 1 месяца, тыс. руб.

Телевидение

40%

550

Радио

15%

280

Газета

21%

150


Решение:

Прибыль от рекламы D – это разница между прогнозируемой отдачей от потенциальных потребителей и затратами на размещение рекламы, что определяется по формуле:

D = (Еi * n) – Z,

где Еi – эффективность размещения рекламы,

n – средний доход от обслуживания одного потребителя,

Z – затраты на рекламу.

Чтобы определить оптимальный путь информирования, определим число потенциальных потребителей, исходя из данных долей.

Dт = (200000×40) = 80000 (чел.)

Dp = (200000×15) = 30000 (чел.)

Dг = (200000×21) = 42000 (чел.)

Тогда, в соответствие с формулой прибыль от размещения рекламы составит:

Dт = (80000×280) – 550000 = 21850000 (руб.)

Dp = (30000×280) – 280000 = 8120000 (руб.)

Dг = (42000×280) – 150000 = 11610000 (руб.)


написать администратору сайта