антикризисное управление. лекция 15.03 анти криз управ. Роль маркетингового и инвестиционного анализа во обеспечение эк безопасности в антикризисном управлении
 Скачать 16.56 Kb.
|
|
Тема: роль маркетингового и инвестиционного анализа во обеспечение эк безопасности в антикризисном управлении Маркетинговый анализ понятие значение методы. Инвест деятельность в антикризисном управлении. Маркетинговый анализ - система исследования спроса на продукцию, рынков сбыта, ценовой политики. Основные методы: 1) Анал спроса на продукцию и формирование портфеля заказов. 2) оценка риска невостребованной продукции. 3) анал рынка сбыта продукции 4) анализ ценовой политики предприятий. 5) анал конкурентоспособности продукции. Маркетинг как элемент антикризного управления базируется на след принципах: 1) учет потребности, состояния, динамики, конъектуры рынка 2) создание условий для максимального приспособления производства к требованиям рынка исходя из долгосрочной перспективы. 3) воздействие на рынок покупателя с помощью доступных средств (реклама) 4) нацеленность на коммерческий результат Основная цель маркетинга: определить величину спроса на конкретный товар, выраженный в объемах продаж и доли на рынке. В соответствии с целью маркетологи выполняют следующие функции: 1) Анализируют состав рынка, деятельность конкурентов, их слабые стороны, поиск новых рынков, привлекают новых покупателей, разрабатывают новые виды продукции, продвижение товаров, определяют ценовую политику, организуют обратную связь. Вывод: Антикризисный маркетинг как эл управления особенно необходим при разработке и реализации программ финансового оздоровления предприятий. Инвестиции - это денежные средства, акции, технологии вклад в объекты для получения прибыли. Инвестиционный процесс – механизм взаимодействия между участниками, предлагающими инвестиции и теми, кто предъявляет спрос на них. Основой является процедура, которая включает 5 элементов: 1) выбор инвест политики 2) анализ рынка реальных и фин инвестиций 3) формирование инвестиционного портфеля 4) пересмотр инвест портфеля 5) оценка эффективности портфеля. Инвестиционная деятельность – (в широком смысле) Деятельность, связанная с вложением средств с целью получения доходов. (В узком смысле) преобразование ресурсов во вложение. Движение вал: 1) вложение средств 2) результат инвестирования Главное отличие антикризисной инвестиционной стратегии от стратегии благополучных предприятий – в жёстком ограничении сроков окупаемости инвестиционных проектов, сороками проведения процедур восстановлении платёжеспособности предприятия. Привлечение внешних инвестиций является сложной задачей, возможными ресурсами служат: собственные средства, гос. Поддержка. Способы мобилизации денежных средств: продажа краткосрочных вложений, сдача в аренду имущества, продажа излишек. Когда оценивается эффективность инвестиции использую понятие эффективность и эффект Эффективность – отношение результатов и затрат. Эффект – разность результатов и затрат. Основные показатели для определения эффективности: 1. Чистый дисконтированный доход (NPV) определяется как разность между чистым денежным потоком и суммой первоначальных инвестиций 2. Индекс рентабельности проекта определяется как отношение чистого денежного потока к первоначальным инвестиционным вложениям. 3. внутренняя норма доходности 4. Срок окупаемости. |