экономика ргуп. Семинара Рациональность потребителя и свобода выбора. "Суверенитет потребителя"
 Скачать 119 Kb.
|
|
Тема 4. Теория потребительского выбора. План семинара 1. Рациональность потребителя и свобода выбора. "Суверенитет потребителя". Вопрос ире Может ли быть ограничена свобода выбора потребителя? Полная свобода потребительского выбора существует невсегда. Ограничения свободы выбора могут быть весьма различны по масштабам и формам - от введения карточной системы (т. е. нормирования потребления некоторых, а иногда даже всех товаров) до законодательного запрещения производства и потребления каких-либо товаров. Мотивы этих ограничений также могут быть различны: чрезвычайные обстоятельства (война, голод, стихийное бедствие и т. д.); желание уберечь потребителя от "плохого" с точки зрения общества товара (наркотиков, алкоголя, табака) и предоставить потребителю больше "хорошего" товара (театров, музыки, книг), чем он выбрал бы самостоятельно; стремление обеспечить людям равенство в потреблении, чтобы добиться гармонии в отношениях и "всеобщего счастья". Вообще говоря, свобода в той или иной степени ограничивается в любом обществе (так, везде запрещены производство и продажа наркотиков). Ограничение свободы выбора - весьма опасное оружие, которым нужно пользоваться очень осторожно, полностью отдавая себе отчет о неизбежных последствиях его применения. Такое ограничение оправдано лишь как вынужденная мера по защите от очевидного (с точки зрения общества) зла. В том же случае, когда ограничение свободы выбора является составной частью претворения на практике основанных на благих намерениях уравнительных теорий, следует задуматься о том, что результатом этого ограничения явится разрыв связи потребителя и производителя. Потребитель уже не сможет сигнализировать производителю свое отношение к продукту и передать производителю ту сумму денежных средств, которую сочтет нужной. Производитель в свою очередь не сможет расширить производство тех продуктов за которые проголосовал бы потребитель (и сократить производство других продуктов). Все решения о производстве будут приниматься административными органами, исходя из их представлений, что нужно и что не нужно производить. Результатом ограничения свободы выбора будет структурный кризис в экономике и производство ради производства. Отметим, однако, что свобода потребительского выбора еще не гарантирует суверенитета потребителя. Этот суверенитет может быть ограничен и другими способами. Рассмотрим советскую экономику 70-х. Потребитель в значительной мере мог пользоваться свободой выбора. Однако существенного влияния на производителя потребитель все же не оказывал, поскольку производственные программы определялись не потребностями рынка, а указаниями вышестоящих органов. Другим способом ограничения суверенитета является потоварный налог: если вы заплатили за товар 1000 руб., из которых производителю достались 500 руб., а остальные пятьсот рублей ушли в казну, то и в этом случае производитель не может пустить ваши деньги на увеличение объема производства. К подобному же результату приводит механизм дотаций производителю - производство сохраняется на прежнем уровне или даже расширяется, но не на деньги потребителя, а значит, не по его указанию. 2. Концепция полезности. 2.1. Полезность и удовлетворенность. Термин «полезность» обозначает удовлетворение, которое потребители получают при потреблении товаров и услуг. По своему характеру она субъективна. В экономическом анализе полезность используется для того, чтобы описать предпочтения при ранжировании потребительских товаров и услуг. Если от посещения дискотеки человек более счастлив, чем от покупки двух книг, то с точки зрения экономики, это говорит, что поход на дискотеку имеет для человека большую полезность, чем две книги. Различают общую (совокупную) и предельную полезность. Общая полезность – это удовлетворение, которое получают потребители от потребления определенного набора единиц товары или услуги. Классическим примером является домашняя библиотека. Общая полезность — весь набор книг, она будет возрастать с покупкой каждой новой книги. 2.2. Предельная полезность. Предельной полезностью называют прирост полезности при потреблении дополнительной единицы товара или услуги. Предельная полезность – это то удовлетворение, которое владелец библиотеки будет получать от последующей покупки очередного тома. При изучении этой темы возникает вопрос, можно ли определить, насколько увеличилось удовлетворение потребителя от покупки дополнительной единицы товара или услуги, т.е. можно ли измерить предельную полезность? Экономисты много лет безуспешно пытаются решить эту проблему. В XIX веке некоторые экономисты (У.Джевонс, А.Маршалл, Д.Робертсон и др.), их называют кардиналистами, полагали, что существует определенный количественный измеритель полезности. Они даже ввели условную единицу «ютиль» /от англ. “Utility” – полезность/. Например, потребитель покупает 9 единиц товара, тогда общая полезность составляет U9 ютилей, а при приобретении 10-й единицы – общая полезность возрастает и составляет U10 ютилей. Предельная же полезность, т.е. удовлетворение от потребления дополнительной, 10-й единицы товара, определяется следующим образом:  MU — предельная полезность. 2.3. Закон убывающей предельной полезности. Закон убывающей предельной полезности гласит, что с ростом потребления блага общая полезность, получаемая потребителем, возрастает, но скорость роста замедляется. То есть каждая новая единица блага приносит меньше удовлетворения, чем предыдущая. Закон убывающей предельной полезности также называют первым законом Госсена - по имени немецкого экономиста Германа Госсена, который выдвинул эту идею.  График убывающей предельной полезности - MU (marginal utility). Q - количество товара. С ростом количества предельная полезность снижается. Иллюстрация: econfix.wordpress.com Для некоторых товаров и услуг существует максимальная предельная полезность - после определенного количества блага уже не приносят дополнительной пользы. Из закона убывающей предельной полезности следует, что продавцу придется снижать цену, чтобы убедить покупателя приобрести больше конкретного продукта. Именно поэтому в магазинах проводят акции «три по цене двух», а стиральный порошок в большой упаковке оказывается дешевле, чем такое же количество порошка в маленьких пачках. 2.4. Потребительское равновесие. Модель поведения потребителя предполагает, что покупатель стремится получить наивысший уровень полезности, т.е. максимизирует полезность при наличном бюджетном ограничении. Для определения максимального уровня удовлетворения потребностей потребителя необходимо совместить бюджетную линию и карту кривых безразличия на одном графике. Максимизация достигается в точке, в которой бюджетная линия является касательной к кривой безразличия. Эта точка (точка Е на графике) является точкой потребительского равновесия.  На данном графике могут быть отображены другие кривые безразличия, выше или ниже, но точка Е является самой оптимальной с точки зрения бюджета потребителя. Ни одна из других комбинаций не доставит потребителю большей полезности при его доходе. Равновесие потребителя соответствует такой комбинации покупаемых товаров, которые максимизируют полезность приданном бюджетном ограничении. Это есть равновесие в том смысле, что при известных предпосылках модели, как только потребитель получает такой набор, у него нет больше стимула менять его на другой. Общее условие равновесия потребителя (принцип равной полезности) указывает, что потребитель в равновесии распределяет расходы на все товары таким образом, что их предельные полезности в расчете на валюту должны быть равными. Если МUx – предельная полезность товара X, МUy – предельная полезность товара Y, Рx – цена товара X, Рy – цена товара Y, то вышесказанное можно определить формулой:  Например, если предельная полезность товара Х (скажем корзина яблок) равна 100, а его цена 10 долл., предельная полезность товара Y (скажем корзина апельсинов) – 50, а его цена 5 долл., то предельная полезность на доллар будет в обоих случаях равна 10. Это уравнение показывает, что при этих условиях потребитель не может переместить ни цента на другой товар и повышать его полезность. Данное уравнение можно преобразовать:  Это уравнение отражает установление равновесия, когда потребитель сделал все возможное, чтобы максимизировать свой выбор, свою полезность. Ведь когда он приходит на рынок, то сталкивается с огромным количеством цен, ему приходится регулировать свой выбор, отдавать предпочтение товарам таким образом, чтобы их предельная полезность на один доллар (на одну денежную единицу) были равны. ВОПРОС Ира: Может ли придельная полезность стать неполезной? Ответ: да, может, потому что люди получают меньше удовлетворения за каждую дополнительную единицу потребляемого ими блага. Как пример: человеку грустно, он заводит собаку, она его радует, потом он заводит вторую, радуется вдвойне, но вместе с двумя собаками он обретает обязанности и уход за ними, из-за этого они перестают его радовать, и это значит, что удовлетворенность уменьшается. ВОПРОС Ульяна: Ты говоришь о кривой безразличия, но не называешь, что оно под собой подразумевает. Можешь аргументировать, что она показывает на графике? Ответ: да конечно, кривая безразличия показывает альтернативные наборы товаров, обеспечивающие одинаковый уровень полезности. Вопрос Даша: как полезность товара влияет на рыночный спрос? Ответ: если меняются вкусы, потребности или доходы покупателя, или же меняется цена товара, то любая полезность может как вырасти, так и упасть, из-за чего возникают изменения в рыночном спросе. Вопрос ярик : Только ли количественный измеритель полезности существует? Ответ: помимо количественного измерителя полезности еще существует субъективная, но я не стала об этом излагать, так как данная теория не знает точно, как измерять полезность. 3. Потребительские предпочтения и потребительский выбор. 3.1. Кривые безразличия. Предельная норма замещения. 3.2. Бюджетные ограничения. 3.3. Потребительский выбор. 4. Индивидуальный и рыночный спрос. 4.1. Индивидуальный спрос. 4.2. Эффект дохода и эффект замещения. 4.3. Рыночный спрос. 4.4. Излишек потребителя. 4.5. Поведение потребителя и классификация спроса.  Х – цена У – товар или услуга ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ СПРОС  ЭФФЕКТ ДОХОДА  Х- ЦЕНА У - БЛАГО |