Главная страница
Навигация по странице:

  • Практическое задание № 2

  • Лекция2.4. Формирование спроса и стимулирование сбыта Задание

  • Обязательные элементы

  • Маркетинг практ 2. Середнякова С. А


    Скачать 1.13 Mb.
    НазваниеСереднякова С. А
    Дата19.04.2023
    Размер1.13 Mb.
    Формат файлаdocx
    Имя файлаМаркетинг практ 2.docx
    ТипДокументы
    #1073932

    МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

    федеральное государственное бюджетное образовательное учреждениевысшего образования

    «Тольяттинский государственный университет»
    Тольяттинский государственный университет

    (наименование института полностью)

    Тольяттинский государственный университет

    (Наименование учебного структурного подразделения)

    Управление персоналом

    (код и наименование направления подготовки / специальности)

    Управление персоналом

    (направленность (профиль) / специализация)



    Практическое задание № 2
    по учебному курсу « Маркетинг »

    (наименование учебного курса)
    Вариант ____ (при наличии)


    Обучающегося

    Середнякова С.А.







    (И.О. Фамилия)




    Группа

    УПбвд-2101в













    Преподаватель

    Боргардт Е.А.







    (И.О. Фамилия)





    Тольятти 2023

    Практическое задание2



    Лекция2.4. Формирование спроса и стимулирование сбыта

    Задание: разработать комплекс рекламно-информационных материалов для продвижения какого-либо товара или услуги.

    Обязательные элементы:

    1. Единый рекламный слоган для всех нижеперечисленных носителей рекламной информации.

    2. Макет модульной рекламы в газете.

    3. Макет баннерной рекламы для размещения в сети Интернет (динамический баннер, предполагающий не менее двух графических изображений, или статический баннер).

    4. Сценарий видеоролика с подробным описанием действий в каждом кадре. Общий хронометраж ролика не должен превышать 30 секунд. Ориентироваться по тексту к видеоролику. При разработке сценария можно использовать форму, представленную в табл. 2.1.

    5. Сценарий радиоролика. Общий хронометраж ролика не должен превышать 15 секунд. Ориентироваться по тексту к радиоролику.

    6. Небольшаяпромостатья по продвижению товара или услуги в печатных СМИ. Объем – не менее одной страницы А4, шрифт – TimesNewRoman, 14 кегль, полуторный интервал.

    7. Макет E-mail-рассылки. Обязательно отдельно указать тему рассылки – предложение, которое видят пользователи почтовых сервисов при получении рекламного сообщения. Макет E-mail-рассылки может содержать как графическое изображение (баннер), так и просто текстовое рекламно-информационное сообщение с обязательным указанием ссылки с переходом на сайт рекламодателя.


    Рекламодатель: ООО фирма "Богородские деликатесы»

    Отрасль: пищевая, производство мясной продукции

    Рекламируемая продукция: ветчина свиная «Нежная», 100% натуральный продукт»
    На основе данных о психологии, отношении к рекламе и медиапредпочтениях рекламную кампанию следует разбить на два этапа:

    1 этап: зимний период 2022-2023 года (период увеличения потребления). Основной побудительный фактор –новогодние и рождественские праздники, в холодное время года количество потребляемой пищи возрастает. Кроме того, так как продукт новый, то ориентироваться нужно на новаторов и ранних последователей. Основной побудительный фактор - новизна. Следовательно, рекламная кампания должна быть направлена на основную психологическую целевую группу (на возрастную категорию 30-40 лет).

    2 этап: весна-лето 2022

    Основной побудительный фактор - полезность натурального продукта. Расширение доли рынка за счет дополнительной более продвинутой части потребителей (весной и летом частые выезды на природу, на отдых).

    Ориентируясь на психологический тип потребителей, мы получаем еще один мостик между маркетингом, медиапланированием и креативной стратегией.

    Креативная стратегия.

    Учитывая сегмент потребителей, на который направлена реклама, следует учитывать их психологические и социальные характеристики, особенности поведения при покупке и выборе марки. Для людей с высоким уровнем дохода важнее качество, и не цена, престижность товара, его упаковка, удовлетворение от покупки, высокий уровень сервиса. Поэтому важно создать положительное и доверительное отношение к продукту, подчеркнуть его "элитность". Реклама будет наиболее эффективна на радио и TV, а также в журналах с высоким типографическим качеством.

    Креативная кампания.

    Для достижения наибольшей эффективности от рекламной кампании я считаю, что в данной ситуации будет целесообразно использовать различные средства распространения рекламы.

    Реклама в периодических изданиях. Реклама в газетах



    Рисунок 1 – Макет банерной рекламы в газете и интернете
    Преимущества: большой географический охват, избирательность аудитории.

    Недостатки: короткий срок существования газеты, низкое качество печати, читатели могут проигнорировать рекламную информацию.

    Необходимо привлечь внимание читателей необычным заголовком рекламы, какой-то полезной информацией. Текст должен быть простым и кратким.

    Рекламное объявление в газетах для конечного потребителя

    На рекламном пространстве изображение стола с различными мясными яствами. За столом сидит семья и принимает гостей. В руках у гостей могут быть бутерброды с ветчиной. Внизу листа размещается рекламное сообщение, но так, чтобы его нельзя было отрезать, не нарушив целостности художественного оформления ( отдельный фрагмент оформления рекламного объявления может заходить на текст рецепта). Текст рекламного сообщения может быть таким:

    Богатый выбор высококачественных колбасных изделий.

    Ветчины «Нежная» от компании «Богородские деликатесы» – ни с чем несравнимое удовольствие!

    Телефон и адрес.

    Реклама в журналах.

    Преимущества: журналы имеют долгую жизнь, избирательность аудитории и широкий географический охват, высокое качество печати.

    Недостатки: большое время с момента подачи до верстки журнала.

    Благодаря высокому качеству печати можно применить элементы мультипликации, приемы микширования.

    Учитывая предпочтения в прессе целевой группы потребителей, рекламу следует размещать в таких журналах, как ТВ Парк, Лиза, Телесемь.

    На рекламной страницы (на всею площадь) изображен поднос с различного рода мясной продукцией. Рядом со столом располагается ребенок с большим бутербродом с белым хлебом и ветчиной в руке, руку с ветчиной от подносит к себе ко рту. И та же подпись: Ветчины «Нежная» от компании «Богородские деликатесы» – ни с чем несравнимое удовольствие!

    Реклама на телевидении и в интернете

    Преимущества:

    Высокое аудиовизуальное воздействие на потребителей, низкая стоимость рекламы в расчете на 1 телезрителя или абонента сети интернета.

    Недостатки: высокая абсолютная стоимость, неселективная аудитория, негибкость.

    Видеоролики позволяют использовать широкий набор спецэффектов для воздействия на подсознание потребителя (мы не имеем в виду запрещенные приемы): звук, музыка, слово, микширование, визуальные эффекты, компьютерная графика и анимация и т.д.

    Реклама должна запомниться, создать положительный эмоциональный настрой, создать у потенциального покупателя потребность в рекламируемом товаре.

    Реклама, рассчитанная на конечных потребителей

    Поскольку адресатами рекламного видеоролика являются люди с высоким уровнем дохода, следует подчеркнуть престижность, элитность товара и отобразить это в сюжете рекламного ролика. Такой прием поможет создать дополнительное удовлетворение от покупки. Также крупным планом должен быть показан рекламируемый товар в самом "аппетитном" виде для мотивации потребности в покупке продукта. Для запоминаемости ролика можно придумать интригующий либо шуточный сюжет. Это же позволит привлечь внимание потребителей.

    Видеоролик следует размещать на ведущих телеканалах страны во время рекламных промежутков. Желательно в вечернее время, когда объем аудитории имеет более широкий охват.

    Сценарий видеоролика

    Трубит рог (его функция – привлечь внимание). Слышны смеющиеся голоса. На экране видом сверху показаны король и королева, одетые в одежду 17-го века. В кадре – нервно теребящие жабо руки короля и его полная ножка в туфле, постукивающая по основанию трона; в руках королевы веер. Играет мелодичная веселая музыка, обычная для балов того времени.

    Камера перемещается немного вперед и показывает из положения сверху-вниз склонившегося в реверансе слугу (мы видим его глазами короля и королевы с высоты трона). Музыка приглушается.

    Голос короля: - Что у нас сегодня на ужин, голубчик?

    Слуга: - Ветчинка, Ваше величество. Прикажете подавать?

    Король:

    - Пожалуй...

    Музыка звучит громче. Мимо трона слуги несут подносы с различными яствами и мясными деликатесами. Камера показывает их сверху крупным планом. Слышны восхищенные возгласы придворных: "Какая прелесть!", "Какой аромат!", “У короля превосходный вкус”! Камера показывает уже накрытый стол и придворных, застывших в реверансе и ожидающих приказания королевы или короля. Камера показывает нервно топающую ножку короля, его потирающие друг друга руки в предвкушении обильного вкусного ужина и взметнувшуюся руку королевы с закрытым веером в руке, отдающую приказание садиться за стол. Слышны оживленные возгласы придворных, их торопливые шаги. Камера видом сверху показывает резко подскочившего короля, быстрыми торопливыми шагами направляющегося в сторону стола. Крупным планом показывается тянущаяся за ним по ступенькам трона красная мантия, на которую неожиданно наступает изящная туфелька королевы.

    Зловещий шепот королевы:

    - Ваше величество, Вы же король. Умейте скрывать свои слабости!

    Камера показывает растерянного, застывшего у трона короля. Затем он оборачивается и, улыбаясь, интригующе шепчет королеве:

    - Но, дорогая, ветчина «Нежная» – ни с чем несравнимое удовольствие!

    Крупным планом показывается бутерброд с ветчиной в королевской руке. Мужской голос произносит:

    - Ветчина «Нежная»!. Настолько вкусно, что достойно быть королевской слабостью!

    Реклама в Internet.

    Я считаю, что будет целесообразным разместить рекламу мясной продукции компании «Богородские деликатесы» (ветчины «Нежная») на таких сайтах, как www.estart.ru, www.paket.ru и www.yandex.ru. Наше рекламное объявление следует поместить в виде баннера с постоянно меняющимися картинками, например: с использованием программы Flash, мы сможем сделать баннер интерактивным, что будет непосредственно привлекать внимание посетителей сайтов.


    написать администратору сайта