Бердышев С.Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления. Сергей Николаевич Бердышев Рекламный текст. Методика составления и оформления

Название	Сергей Николаевич Бердышев Рекламный текст. Методика составления и оформления
Дата	27.06.2019
Размер	1.07 Mb.
Формат файла
Имя файла	Бердышев С.Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления.doc
Тип	Документы #83217
страница	24 из 24

1 ... 16 17 18 19 20 21 22 23 24

127

Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПб.: Питер, 2003. – С. 33.

(обратно)

128

Копшева О.И. Непрерывный государственный эксперимент. – Саратов: Светопись, 2003.

(обратно)

129

Будьте обворожительны (Рекламное приложение) // Ридерз Дайджест. 2005. Апрель. – С. 38–39.

(обратно)

130

Перельман Я.И. Занимательная физика. – М.: Наука, 1986. – С. 9–10.

(обратно)

131

Сердериди Ю.И. Наследие Эллады. – Краснодар: Советская Кубань, 1993. – С. 37.

(обратно)

132

Подробнее эти исследования освещены в книге: Бердышев С.Н. PROMO без проблем. – М.: ГроссМедиа: РОСБУХ, 2008.

(обратно)

133

Имеется в виду афиша к драме «Гишпанцы в Перу, или Смерть Роллы». См.: Гоголь Н.В. Мертвые души. – М.: Детская литература, 1967. – С. 13–14.

(обратно)

134

Выступление абитуриентов 2017 года в СГУ (Светская хроника) // Топ-топ. 2007. № 8. – С. 20.

(обратно)

135

Ожегов СИ. Словарь русского языка. – М.: Рус. яз., 1986. – С. 133.

(обратно)

136

Пустовойт П.Г. Слово, стиль, образ. – М.: Просвещение, 1965. – С. 45.

(обратно)

137

Харрис Г. Слово на вес золота. – М.: Вершина, 2003. – С. 108–109.

(обратно)

138

Подробный календарь рекламиста можно найти в книге: Бердышев С.Н. PROMO без проблем. – М.: ГроссМедиа: РОСБУХ, 2008.

(обратно)

139

Харрис Г. Слово на вес золота. – М.: Вершина, 2003. – С. 196–197.

(обратно)

140

Подразумевается герой телесериала «Секретные материалы» (в исполнении Д. Духовны).

(обратно)

141

Пушкин А.С. Евгений Онегин (гл. 8, XXVII). – М.: Худож. лит., 1984. – С. 216.

(обратно)

142

Кэрролл Л. Приключения Алисы. – М.: Правда, 1982. – С. 265.

(обратно)

143

Бизнес: Толковый словарь. – М.: ИНФРА-М, Весь мир, 1998. – С. 645–646.

(обратно)

144

Секрет «черной головы» (На правах рекламы) // Geo Focus. 2004. № 4. – С. 35.

(обратно)

145

Бизнес: Толковый словарь. – М.: ИНФРА-М, Весь мир, 1998. – С. 74.

(обратно)

146

Пушкин А.С. Евгений Онегин (гл. 5, XLII). – М.: Худож. лит., 1984. – С. 149.

(обратно)

147

Бухгалтерский термин «сальдо» означает разность между дебетом и кредитом.

(обратно)

148

Ролинг Дж. К. Гарри Поттер и Кубок огня. – М.: РОСМЭН, 2006. – С. 216.

(обратно)

149

Голуб И.Б., Розенталь Д.Э. Секреты хорошей речи. – М.: Междунар. отношения, 1993. – С. 265.

(обратно)

150

Берн Э. Введение в психиатрию и психоанализ для непосвященных. – СПб.: МФИН, 1992. – С. 380.

(обратно)

151

Успенский Л.В. По закону буквы. – М.: Молодая гвардия, 1979. – С. 37.

(обратно)

152

Булычев К. Миллион приключений. – М.: Культура, 1991. – С. 92.

(обратно)

153

Подразумевается кинофильм П. Арсенова «Гостья из будущего» (1984).

(обратно)

154

Ярыгин В.Н. и др. Биология. – М.: Высш. шк., 2007. – С. 134.

(обратно)

155

1 нм (нанометр) – 10^–6 мм, то есть миллионной доле миллиметра.

(обратно)

156

Песецкий В.В. Цветное телевидение в вопросах и ответах. – Минск: Полымя, 1994. – С. 4.

(обратно)

157

Жданов Л.С., Маранджян В.А. Курс физики. В 2-х ч. Ч II. – М.: Наука, 1968. – С. 484–487.

(обратно)

158

Подробнее см.: Бердышев С.Н. PROMO без проблем. – М.: ГроссМедиа: РОСБУХ, 2008.

(обратно)

159

Новиков Л.А. Искусство слова. – М.: Педагогика, 1982. – С. 69.

(обратно)

160

Аналогия дается по: Пустовойт П.Г. Слово, стиль, образ. – М.: Просвещение, 1965. – С. 53.

(обратно)

161

Бунин И.А. Слово. – М.: Худож. лит., 1981. – С. 498.

(обратно)

162

Головко Б.Н. Деловые издания. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2005. – С. 114.

(обратно)

163

Лябах Н.Н., Лябах А.Н. Нетрадиционные страницы менеджмента. – Ростов-н/Д.: БАРО-ПРЕСС, 2002. – С. 107–110.

(обратно)

164

Огилви Д. Исповедь специалиста рекламы. // Новости рекламы. 1972. № 5. – С. 17.

(обратно)

165

Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 27.

(обратно)

166

Дедюхина А. Он нас всех посчитал // Эксперт. 2002. № 47. – С. 42–43.

(обратно)

167

Неопубликованные исследования Общества развития деловой литературы «Бизнес-книга» (2006 г.).

(обратно)

168

Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 27.

(обратно)

169

Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 31. 178

(обратно)

170

Тайные числа «Гарри Поттера» // Все звезды. 2008. № 228. – С. 5.

(обратно)

171

Пустовойт П.Г. Слово, стиль, образ. – М.: Просвещение, 1965. – С. 167.

(обратно)

172

Бердышев С.Н. Открытия и изобретения, которые должен знать современный человек. – М.: РИПОЛ КЛАССИК, 2002. – С. 285–286.

(обратно)

173

Арсирий А.Т., Дмитриева Г.М. Материалы по занимательной грамматике русского языка. – М.: Учпедгиз, 1963. – С. 15.

(обратно)

174

Горести Алины: День первый // Жизнь. 2003. № 66 (124). – С. 15.

(обратно)

175

Обратим внимание на тот факт, что термин клинч пришел в эротическую культуру из сферы бокса, где носит явно негативный заряд: к такому «позорному» приему – сцепиться с противником, подставив под сравнительно слабые, «ватные» удары плечи и отчасти спину, – прибегает измотанный боксер, опасающийся уйти в глухую защиту. Между тем эротическая литература и сексуальный сленг закрепили за клинчем (страстными объятьями с переплетением тел любовников) позитивное значение. Рекламисту полезно учитывать эффект инверсии энергетического заряда, присущего слову, отмечаемый в момент трансформации его в метафоричный иероглиф.

(обратно)

176

Гоголь Н.В. Шинель / В кн.: Гоголь Н.В. Повести. Ревизор. – М.: Худож. лит., 1984. – С. 251.

(обратно)

177

Пустовойт П.Г. Слово, стиль, образ. – М.: Просвещение, 1965. – С. 17.

(обратно)

178

Александр Беляев: Получает горы писем от женщин, но никто не предлагает руку и сердце // Моя семья. 2004. № 13. – С. 16.

(обратно)

179

180

См.: Ефимов А.И. Образная речь художественного произведения // Вопросы литературы. 1959. № 8. – С. 12.

(обратно)

181

Заметим, что слова про «базарный крик» – расхожее заблуждение. На самом деле многие базарные торговцы умеют создать в своей речи привлекательный, эстетический образ, в отличие от обожающих мат и сленг копирайтеров.

(обратно)

182

Огилви Д. Исповедь специалиста рекламы // Новости рекламы. 1972. № 5. – С. 17.

(обратно)

183

Пустовойт П.Г. Слово, стиль, образ. – М.: Просвещение, 1965. – С. 135.

(обратно)

184

А был ли вам прок от рекламных роликов? – www.kr.ru (ресурс газеты «Комсомольская правда», 19.06.03).

(обратно)

185

Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 5.

(обратно)

186

Гальцев В. Из истории рекламы // Новости рекламы. 1974. № 12. – С. 32.

(обратно)

187

Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 23.

(обратно)

188

Дается по: Бердышев С.Н. PROMO без проблем. – М.: ГроссМедиа: РОСБУХ, 2008.

(обратно)

189

Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 15.

(обратно)

190

Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 10.

(обратно)

191

Дается по: Рихтер В., Байер Х. Книжная витрина. – М.: Книга, 1966.

(обратно)

192

Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 16–17.

(обратно)

193

Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 30.

(обратно)

194

Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 57.

(обратно)

195

Дается по: Рихтер В., Байер Х. Книжная витрина. – М.: Книга, 1966. – С. 98.

(обратно)

196

Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 24–25.

(обратно)

197

Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 18–19.

(обратно)

198

Булычев К. Миллион приключений. – М.: Культура, 1991. – С. 52.

(обратно)

199

С изменениями по: Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 52–53.

(обратно)

200

Морин М. Такая работа // Ридерз Дайджест. 2005. Май. – С. 98.

(обратно)

201

Харрис Г. Слово на вес золота. – М.: Вершина, 2003. – С. 97–98.

(обратно)

202

Бердышев С.Н. PROMO без проблем. – М.: ГроссМедиа: РОС-БУХ, 2008.

(обратно)

203

См., например: Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М.: Аспект Пресс, 2002. – С. 106.

(обратно)

204

Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. С. 12.

(обратно)

205

Огилви Д. Исповедь специалиста рекламы // Новости рекламы. 1972. № 5. – С. 17.

(обратно)

206

В сокращении из: Харрис Г. Слово на вес золота. – М.: Вершина, 2003. – С. 163.

(обратно)

207

Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М.: Аспект Пресс, 2002. – С. 123.

(обратно)

208

Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М.: Аспект Пресс, 2002. – С. 114.

(обратно)

209

Леонтьев А.А. Общие сведения об ассоциациях и ассоциативных нормах / В кн.: Словарь ассоциативных норм русского языка. – М.: Изд. МГУ, 1977. – С. 6.

(обратно)

210

Леонтьев А.А. Общие сведения об ассоциациях и ассоциативных нормах / В кн.: Словарь ассоциативных норм русского языка. – М.: Изд. МГУ, 1977. – С. 7.

(обратно)

211

Леонтьев А.А. Общие сведения об ассоциациях и ассоциативных нормах / В кн.: Словарь ассоциативных норм русского языка. – М.: Изд. МГУ, 1977. – С. 7–8.

(обратно)

212

Интересно, что убывание частотности повторяет сценарий ухаживания, принятый у современной молодежи: общение полов начинается со «свиданки» (максимальное значение, так как без свиданий не было бы секса), переходит к сексу (кульминация) и, при благоприятном стечении обстоятельств, завершается взаимной любовью (хэппи-энд).

(обратно)

213

Харрис Г. Слово на вес золота. – М.: Вершина, 2003.

(обратно)

214

Лосев А.Ф. Философия имени. – М.: Мысль, 1993. – С. 627.

(обратно)

215

Словарь ассоциативных норм русского языка. – М.: Изд. МГУ, 1977.

(обратно)

 Введение

 Глава 1 Цели и задачи рекламного текста

 1.1. Понятие о рекламном обращении

 1.2. Цели рекламного текста

 1.3. Задачи рекламного текста

 1.4. Возможности текста как рекламного обращения

 1.5. Носители рекламной информации

 Глава 2 Содержание рекламного текста

 2.1. Информация «ad rem»

 2.2. Информация «ad hominem»

 2.3. Информация «ad populum»

 2.4. Императивные обороты

 2.5. Где черпать идеи?

 Глава 3 Выразительные средства рекламной речи

 3.1. Богатство языка

 3.2. Тропы

 3.3. Фигуры

 3.4. Антонимы

 3.5. Синонимы

 3.6. Омонимы

 3.7. Неологизмы

 3.8. Рифмы

 Глава 4 Рекламные жанры

 4.1. Статья

 4.2. Летучий листок

 4.3. Рубричная реклама

 4.4. Малые рекламные жанры

 4.5. Слоган и девиз

 4.6. Логотип

 4.7. Закличка

 4.8. Письмо

 4.9. Прейскурант

 4.10. Пуф

 Глава 5 Наименование

 5.1. Ономастика в рекламе

 5.2. Ономастическое поле

 5.3. Ядро ономастического поля

 5.4. Создание оригинальных наименований

 Глава 6 Графический дизайн рекламного текста

 6.1. Прописными или строчными

 6.2. Шрифты и кегли

 6.3. Цвета букв

 6.4. Украшения для букв

 6.5. Спецэффекты для букв

 6.6. Авторская сигнатура

 Глава 7 Пространственный дизайн рекламного текста

 7.1. Размещение текста на носителе

 7.2. Взаимное размещение текстовых блоков

 7.3. Соотношение рисунков и текста

 7.4. Подрисуночные подписи

 7.5. Комиксы в рекламе

 7.6. Имитация гипертекста

 Глава 8 Текст на разных поверхностях

 8.1. Текст в пространстве рисунка

 8.2. Текст на наружных носителях

 8.3. Текст на постройках и сооружениях

 8.4. Световой текст

 8.5. Текст и бодиарт

 8.6. Росписи по стеклу и керамике

 8.7. Каменная мозаика

 8.8. Товарные этикетки

 8.9. Упаковки

 8.10. Пакеты

 8.11. Одежда

 Глава 9 Текст в сети

 9.1. Информационное наполнение сайтов

 9.2. Текст на главной страничке

 9.3. Веб-эффекты

 9.4. Гипертекст

 9.5. Текст для навигации

 9.6. Дизайн текста в Сети

 9.7. «Купи слова!»

 9.8. Директ-мейл

 9.9. Спам

 Приложение Рабочий словарик ассоциаций (Составлен по «Словарю ассоциативных норм русского языка»[215] и электронному ресурсу www.busbook.narod.ru)

 Литература

1 ... 16 17 18 19 20 21 22 23 24