Социальная реклама в российской империи в годы Первой Мировой во. Социальная реклама в российской империи в годы Первой Мировой войны
 Скачать 15.79 Kb.
|
|
Социальная реклама в российской империи в годы Первой Мировой войны. Социальная реклама представляет собой довольно недавно появившийся феномен, который, однако, уже успел оставить заметный отпечаток в жизни человека. Первая социальная реклама в современном понимании появилась в XIX веке в Европе, хотя ее прообразы, очевидно, можно увидеть в средневековье и даже в античности. По современному определению соц. Реклама – это информация, распространяемая в любой форме и любыми средствами, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение результатов, полезных для общества и государства. Исходя из определения, можно сделать вывод, что особенно востребованной данная реклама становится тогда, когда перед государством или обществом стоят определенные цели, к выполнению которых необходимо подвигнуть народные массы. Как всем известно, самым напряженным периодом функционировании государственно-общественного механизма является война. Именно в такой период социальная реклама становится одним из самых мощных средств воздействия на общество со стороны государства. Основные цели такого воздействия выражаются в том числе и в социальной рекламе, которую можно разбить на следующие четыре (по целям) группы:
В рамках данной части работы мы попробуем рассмотреть с помощью вышеописанной системы социальную рекламу, издававшуюся Российской империей в годы Первой Мировой войны. Ограниченность ресурсов и бедственное финансовое положение вынуждали правительство Российской империи активно разрабатывать то направление финансовой политики, которое было ответственно за использование механизма военных займов. Такая деятельность не могла затрагивать исключительно вопросы внутри финансового ведомства, так как основным заемщиком могло быть лишь собственное население. Именно на распространение информации о военных займах, а также, несомненно, на пропаганду их использования и была направлена первая (№1 в вышеприведённом списке) группа социальной рекламы. Эта реклама сопровождалась апеллированием к патриотическим чувствам зрителя, выставляя заем одним из способов исполнить свой гражданский долг (картинка 1). Также военные пожертвования предполагали своей целью обеспечение солдат столь необходимыми в жизни на фронте предметами быта, как например переносная баня (картинка 2). Еще одним способом побудить граждан дать государству взаймы стало обещание приближения победы (картинка 3). Просьбы о пожертвованиях распространялись не только на действующую армию, но и на тыловую жизнь. Частыми стали плакаты, распространяющие информацию о сборах средств на обеспечение детей-сирот (картинка 4) и солдат, получивших ранения на полях сражений (картинка 5). Стоит отметить, что в плакатах стал использоваться образ женщины, работающей на оборонном предприятии ( картинка 6). С приходом февральской революции содержание плакатов изменилось. На них появились солдаты с красными революционными знаменами, а тон плакатов стал вновь ярко-патриотическим. Основным лозунгом стала война до победного конца, а сами займы стали именоваться «Заем свободы» (картинка 7). Не менее важной частью социальной рекламы в военное время является распространение информации о победах армии на фронтах войны и о подвигах в тылу (№2 вышеприведенного списка). Такая реклама поднимает патриотический дух и рисует у населения картину боевых действий и тыловой жизни в том виде, в котором это необходимо государству. Чаще всего она выражалась в форме плакатов и заметок в газетах и журналах. Особенно ………………………………………………………………………………………………........... |