Социальные сети в России. Социальные сети в России

• Название: Социальные сети в России
• Дата: 01.11.2020
• Размер: 68.5 Kb.
• Имя файла: Социальные сети в России.doc
• Тип: Реферат; #147221

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«МОСКОВСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»



Реферат
по дисциплине

«Компьютерные сети и онлайновые СМИ»
на тему:

«Социальные сети в России»

Студент: Лихтина Е.К.

Группа: 171–011

Преподаватель: Иванько А.Ф.

Москва

2019
Введение

Социальные сети, с момента их появления все больше проникают в нашу жизнь. Для многих они уже сейчас являются основным местом проведения времени в интернете. Это происходит потому, что всем нам хочется общения, но не все способны общаться в реальной жизни, так как существует множество психологических барьеров. Социальные сети рушат эти барьеры, позволяя совершенно незнакомым людям найти общий язык, не только посредством общения, но и посредством открытой информации, которую оставляют пользователи. Эта информация позволяет различным компаниям не тратя много сил и времени воздействовать на нужных ей людей и работать с ними.

В России социальные сети стали рассматриваться как инструмент для продвижения как коммерческих, так и социальных проектов сравнительно недавно. В зарубежных же странах уже существует множество специалистов, авторов и профессиональных сообществ, занимающихся социальными сетями.

Многие развитые российские компании предпочитали консервативный подход к маркетингу, и не могли в полной мере использовать инновационные методы. Напротив, современные, новые компании на сегодняшний день охотнее работают именно с этими методами, не используя или почти не используя традиционные методы продвижения. Однако популярность социальных сетей на сегодняшний день нельзя игнорировать (по состоянию на 17 февраля 2013 г. насчитывалось 14 социальных сетей с количеством активных пользователей, превышающим 100 миллионов).

Для рекламодателей социальные сети предоставляют уникальные возможности непосредственного контакта с потребителями. Ежедневно миллионы пользователей ведут беседы о компаниях, их товарах и услугах, делясь своим мнением и впечатлениями. В результате отдельно взятый участник сетевого сообщества может испортить (или наоборот улучшить) репутацию компании с многомиллионным оборотом.

А поскольку социальные сети – феномен интернациональный, в данной работе рассмотрен как опыт зарубежных коллег, так и ситуация в современной России. Целью данной работы является анализ отношения компаний к социальным сетям как к инструменту маркетинга, а также составление практических рекомендаций для продвижения проектов на основе музыкальной группы «Perpetum Mobile».

Объектом исследования являются социальные сети; предметом – актуальность и эффективность использования социальных сетей для продвижения некоммерческих проектов.

При написании данной работы будут использоваться личные наблюдения и опыт автора, различные книги, статьи, опросы и статистические данные.

Актуальность темы исследования заключается в выделении наиболее эффективных методов продвижения некоммерческих проектов в России.

Для достижения намеченной цели поставлены следующие задачи:

· Определение актуального статуса социальных сетей.

· Оценка их эффективности в рекламной деятельности компаний.

· Анализ деятельности музыкальной группы «Perpetum Mobile».

· Разработка рекомендаций по повышению эффективности группы.

История развития социальных сетей

Телекоммуникации – это динамично развивающаяся индустрия средств связи, процесс дистанционной передачи данных на основе информационно–коммуникационных технологий. Технологиями телекоммуникаций являются принципы организации современных аналоговых и цифровых систем и сетей связи, включая компьютерные и Internet–сети. На основе это информации можно констатировать факт того, что социальные сети – это инструмент телекоммуникаций.

Социальная сеть – интернет–сообщество пользователей, объединённых по какому–либо признаку на базе одного сайта, который и называется в этом случае социальной сетью. Другими словами, социальная сеть во всемирной паутине строится на тех же принципах, что и в реальном мире, но отличается от реальных человеческих сообществ тем, что в функционировании сети не играет роли географическая удалённость её участников друг от друга.

Главным фактором объединения пользователей в социальную сеть является какая–либо их общность – финансовое положение, пол, принадлежность к той или иной расе, национальности, вероисповеданию, профессии и так далее. Хотя в течение последнего десятилетия наиболее масштабны социальные сети, единственной общностью членов которых является то, что они пользуются Интернетом.

С развитием технологий Web 2.0 социальные сети обрели осязаемую основу в виде порталов и веб–сервисов. Так, найдя на одном из таких сайтов совершенно незнакомого для себя человека, можно увидеть цепочку промежуточных знакомств, через которую вы с ним связаны.

Свою популярность социальные сети начали набирать в 1995 году с американского портала Classmates.com («Одноклассники» являются его русским аналогом). Проект оказался весьма успешным, что в следующие несколько лет спровоцировало появление не одного десятка аналогичных сервисов. Но официальным началом бума социальных сетей принято считать 2003–2004 годы, когда были запущены LinkedIn, MySpace и Facebook.

В Россию мода на социальные сети пришла двумя годами позже – в 2006–м, с появлением Одноклассников и ВКонтакте. И если LinkedIn создавалась с целью установления / поддержания деловых контактов, то владельцы MySpace и Facebook сделали ставку в первую очередь на удовлетворение человеческой потребности в самовыражении. Ведь в соответствии с пирамидой Маслоу, именно самовыражение является высшей потребностью человека, опережая даже признание и общение. Социальные сети стали своего рода Интернет-пристанищем, где каждый может найти техническую и социальную базу для создания своего виртуального «Я». При этом каждый пользователь получил возможность не просто общаться и творить, но и делиться плодами своего творчества с многомиллионной аудиторией той или иной социальной сети.

На нынешнем этапе социальные сети выступают в роли инструмента телекоммуникаций в связях с общественностью, открываются в виде широкой площадки для осуществления эффективной PR–деятельности по разным направлениям. социальный музыкальный группа сеть

В социальные сети приходят люди самых разных возрастов, политических взглядов, интересов, увлечений. Поэтому сайт любого направления будет интересен той или иной группе участников. Очень важно заранее и как можно точнее определить свою аудиторию.

Целевая аудитория – вот основа каждого проекта по продвижению проекта в социальных сетях. Заходя на страницы Facebook, Twitter, ВКонтакте люде не просто убивают время, они общаются, советуются или ищут информацию или отзывы про те или иные услуги и товары Поэтому продвигая проект или бренд в различных социальных проектах не нужно забывать о методах и маркетинговых инструментах.

Типичного пользователя социальной сети можно представить как человека 18–34 лет, получающего либо получившего высшее образование. Очевидно, что данная аудитория довольно обширна, и этот факт открывает огромные перспективы для рекламы и продвижения разного рода проектов именно в социальных сетях.

Классификация социальных сетей

Для анализа наиболее распространенных видов социальных сетей, которые можно встретить в сети Интернет в настоящее время мы попытались классифицировать их по ряду определенных признаков, таких как направленность, открытость, тематика, формат. Можно выделить следующие типы сетей (в скобках приведены названия конкретных социальных сетей):

· «Общие» сети – для поиска людей, развлечения, общения (Одноклассники.ру, ВКонтакте);

· Для бизнеса (Ossbe.com); · Для сбора новостей (News2);

· Для сбора закладок (БобрДобр);

· Сети видео направленности (YouTube);

· Сети аудио направленности (Last.fm);

· Сети с акцентом на фото (Instagram);

· Нишевые (тематические) социальные сети (Хабрахабр)

По доступу сети бывают:

· Закрытые (ASmallWorld – принимает людей «только из мира высокого искусства»; Beautifullpeople – доступ возможен только после позитивной оценки фотографии нового пользователя);

· Открытые («Facebook», «ВКонтакте», «Мой мир», «Одноклассники», и т.д.). Существуют также социальные сети узкой тематики, например:

· К сетям общей направленности относятся такие проекты как «Facebook», «ВКонтакте»;

· К сетям, отличающимся географическим положением: «Мой Воронеж» – городская социальная сеть, «ВСети.by» – социальная сеть Беларуси;

· К сетям, отличающимся возрастными рамками: «Старички.ru» – социальная сеть людей старше 40, «ClassNet» – социальная сеть для школьников;

· Этнической принадлежностью – «Stmegi.com» – социальная сеть горских евреев, «Haysite.am» – армянская социальная сеть; · Профессиональные сети: «TimesNet» – деловая социальная сеть, «Деловой мир» – деловая социальная сеть;

· Сети, предназначенные для людей с определенным интересом: «Muzkontakt.ru» – социальная сеть музыкантов, «Step to dance» – танцевальная социальная сеть. На сегодняшний момент существует множество сетей в различных социальных и профессиональных тематиках. Существуют ниши как насыщенные конкурирующими проектами, так и совсем не заполненные.

По формату существующие социальные сети можно разделить на:

· Контактные социальные сети – «ВКонтакте», «Одноклассники», Facebook, «Мой Мир» – которые собирают в себя более 50% всех русскоязычных пользователей;

· Блог–платформы – специализированные площадки для ведения блогов «LiveJournal», «LiveInternet», «blogs.mail.ru» – с набором различных сервисов. Все блоги в российском интернете объединены в единую «блогосферу». В поисковике Яндекс существуют инструменты, которые определяют «пульс блогосферы», т.е. самые популярные записи, темы, обсуждения в среде блогов. По данным интернет–агентства «Медиасфера», суммарное количество русскоязычных блогов более 10 млн. Из них более 300.000 постоянно обновляются. Ежемесячное посещение более 22 млн. активных пользователей;

· Автономные блоги (Standalone) – частные тематические блоги, с постоянными читателями–подписчиками;

· Микроблоги – социальные сети, в которых существует ограничение по длине поста – не более 150 символов (в Twitter – 140). Это приблизительная длина одной смс. При этом твиттером пользуются многие люди, которые не чувствуют в себе силы писать в блог, зато прекрасно справляются с небольшими постами. Это сделало Твиттер местом общения многих звезд и политиков, а также площадкой для сбора мнений целевой аудитории компании, продукта или услуги;

· Форумы – площадки для общения, обсуждения. Похоже на сообщества в блогах, но менее индивидуальны. Для общения на форуме требуется раскрывать меньше индивидуальной информации. Форумы, как правило, создаются под определенную тематику – женские, о здоровье, форум ВУЗа, маркетинговый форум и пр., но есть и несколько больших общетематических форумов.

· Видеохостинги – Youtube, Rutube, Smotri.com, ВКонтакте. Продвижение видеозаписей и рекламных видеороликов.

· Фотохостинги – Flickr.com, Яндекс фотки, photofile.ru, picasa.google.com, instagram, подразумевают обмен и оценку фотографий. Несмотря на то, что принцип работы сетей в определенной мере идентичен, они обладают различным функционалом и какой–либо особенностью, которая влияет на выбор пользователем именно этой социальной сети (большинство людей наиболее часто использует лишь одну социальную сеть). Особенности и функционал копируются сетями друг у друга, но чаще всего оказывается так, что самой популярной становится та, от которой исходит наибольшее количество инновационных идей. Далее приведем список наиболее популярных именно в России социальных сетей с их общей характеристикой:

· LiveJournal – благодаря отсутствию навязчивых дополнений, а также системе, которая напоминает обычные форумы, данной сетью пользуются в основном люди среднего возраста, целью которых является не только самовыражение, но и живое обсуждение отдельных вопросов (тем), а также получение и распространение новостей в максимально полном и детальном формате.

· Facebook – Сеть, с наибольшим количеством пользователей (более полумиллиарда), которая в России не настолько популярна как ВКонтакте, но тем не менее в мире является лидером. Если брать российскую аудиторию этой сети, то это больше продвинутые пользователи, гики, маркетологи и т.д. Является сетью для общения и других коммуникаций, не позволяя выкладывать медиа–контент, что объяснимо законодательством США и несколькими крупными скандалами.

· ВКонтакте – прямой аналог сети Facebook. Ориентирован на все возрастные группы. Более сдержанный формат предоставления данных и отсутствие обязательных дополнений ориентировало данную сеть на более практичных и прагматичных пользователей, которые кроме самовыражения используют данный сервис и для распространения и получения информации.

· Мой мир – ориентирован на пользователей почтового сервиса mail.ru. Является прямой альтернативой сети «ВКонтакте».

· Одноклассники – сеть, созданная для среднего и старшего поколения, изначальная цель которой состояла в том, чтобы восстановить связи со своими одноклассниками (что отражено в названии), однокурсниками и т.д. Пользуется наименьшей популярностью у молодежи, но наибольшей у людей среднего и старшего возраста. Главной особенностью сети является интерактивное участие всех пользователей в формировании и оценки контента каждого пользователя. От конкурентов отличается избыточной яркостью и обилием не всегда уместных дополнений. Основная часть пользователей пользуются сетью с домашних компьютеров.

· Мой круг – своего рода клуб по интересам. Аудитория сети в большей степени представляет собой офисных работников, которые считают работу одной из основных составляющих своей жизни, поэтому уделяют профессиональным вопросам большую часть собственного времени, и даже дружеские отношения выстраивают исключительно в рамках своей профессии.

· LinkedIn – прямой аналог сети «Мой круг», с той лишь разницей, что русскоговорящие пользователи сети, хорошо знают один из иностранных языков и в сеть эту попали только благодаря работе или наличию сильных контактов с зарубежными партнерами или пользователями.

· Twitter – Социальная сеть, основной функцией которой является обмен статусами (твитами). Активные пользователи данной сети, если исключить рекламных агентов компаний, в большинстве своем являются зависимыми от социума и контактов с ним. Данная аудитория пытается быть в курсе всех самых последних новостей, независимо от их полезности и реальной ценности. При этом сам факт ознакомления с новостью не столь важен, сколько важен факт распространения этой новости среди других участников сети. Возрастных рамок не существует, но по большей части в данной сети редко можно встретить человека старше 45 лет. Разумеется, выбор социальной сети для продвижения каждого конкретного проекта будет разным, однако в большинстве случаев наиболее пригодные площадки – это «ВКонтакте» и «Facebook».