Осознанное потребление в сфере моды. В 2017 прошла одна из самых громких рекламных кампаний в истории. Сотрудничество с экологическими организациями
 Скачать 15.1 Kb.
|
|
В 2017 прошла одна из самых громких рекламных кампаний в истории моды — фотосессия на искусственно созданной свалке. Три модели Stella McCartney гуляют по живописным полям Шотландии, но неожиданно оказываются в эпицентре экологической катастрофы среди груды мусора. Надеемся, такой способ продвижения заставит задуматься об осознанном потреблении не только руководства знаменитых брендов, но и обычных людей. «Идея съемки в том, чтобы показать нас самих, какими мы хотим быть и как мы можем изменить будущее, — прокомментировала дизайнер. — Мы сами создали себе закрытые „миры“, в которых живем и которые не имеют ничего общего с реальной жизнью и нашей планетой». Коллаборации с масс-маркетом Стелла активно участвует в коллаборациях и берет курс на устойчивое сотрудничество с брендами из масс-маркета, используя экологичные материалы Стелла работает с Adidas с 2004 года. В 2005 году бренд расширил целевую аудиторию, разработав совместную c H&M коллекцию. Так в сознание массового покупателя стала внедряться идея этичного производства и осознанного потребления. Коллекция из 40 предметов включала в себя вещи, идентичные моделям бренда Стеллы, однако имели более низкую стоимость. Сотрудничество с экологическими организациями Бренд сотрудничает преимущественно с организациями, которые имеют отношение к эко-подходу в сфере моды (Centre for Sustainable Fashion, Ethical Trading Initiative, Textile Exchange и так далее), ООН и рядом других институций, заботящихся об охране окружающей среды (Canopy, Parley for the Oceans, Wildlife Works). Одна из наиболее примечательных и инновационных коллабораций — это сотрудничество с Parley for the Oceans, сложившееся в 2017 году. Стелла решила производить ткани и создавать коллекции из переработанного пластика, рыболовных сетей и прочих отходов, попадающих в Мировой океан. Помимо сотрудничества с экологическими организациями бренд самостоятельно замеряет результаты своего воздействия на планету. Бренд измеряет выбросы парниковых газов, количество используемой воды, загрязнение воды, загрязнение воздуха и отходы по всей цепочке поставок. Затем воздействие переводится в денежную величину, которая позволяет понять скрытые издержки и выгоды от работы. Последующее развитие марки сопровождается поиском новых экологичных материалов, включающих в себя преимущественно разнообразные фактуры экокожи и синтезированного шелка. Например, в некоторых коллекциях Стеллы фигурировали вещи из экошерсти, переработанных полиэстера и кашемира, органического хлопка, а также рыболовных сетей и мусора, вылавливаемого из океана. Примеры интересных экоинициатив Стеллы: - коллекция очков из биопластика — такой вид пластмассы сделан из возобновляемых источников ацетилцеллюлозы и пластификатора, которые выводят из эфира лимонной кислоты; - туфли с биоразлагаемыми подошвами, сделанные из биопластика APINAT; - линия нижнего белья, в которой использовался переработанный металл для изготовления фурнитуры и органический хлопок. Одной из последних наиболее интересных инициатив Стеллы стали джинсы из биоразлагаемого денима, которые были представлены в осенне-зимней коллекции бренда 2020/21. Такие джинсы не требуют использования краски и токсичных химикатов при производстве, задействуя стопроцентный органический хлопок. Возможно, со временем проблема осознанного потребления заинтересует не только владельцев крупных домов моды, но и обычного потребителя – и креативная деятельность бренда Stella McCartney поможет привлечь массовое внимание к вопросам этичности и экологии. |