Казанский Национальный Исследовательский
Технологический Университет
Кафедра: «Маркетинг и предпринимательская деятельность»
РЕФЕРАТ
На тему «Сравнительный анализ продукции методом наблюдения»
Выполнил: студент гр. 5261-1ПрБ
Голонягин Ю.В.
Проверил: доцент Кадеева Е.Н.
Казань 2018г.
Оглавление
Цель проведения исследования
Продукция
Обоснование выбора данной продукции
Краткая характеристика продукции
Места реализации продукции
Обоснование выбора места реализации продукции
Регистрационная форма для проведения маркетингового исследования продукции методом наблюдения
Краткий вывод по проведенному исследованию
Цель проведения исследования
Сравнительный анализ продукции по основным критериям в нескольких местах реализации.
Продукция
В качестве продукции выбрали минеральную воду «Райфский Источник».
Обоснование выбора продукции
Вода является жизненно важным ресурсом человека в повседневной жизни. Она считается основной составляющей рациона. Именно поэтому в качестве исследования мы решили взять эту продукцию
Краткая характеристика продукции
Вид продукции: выпускается в бутылях ПЭТ
Производитель: ООО "Перспектива", 422527, Россия, Республика Татарстан, Зеленодольский р-н, с. Новая Тура.
Объем упаковки:; 0,5 л., 1 л., 1,5 л., 5 л.
Места проведения исследования
В качестве мест исследований мы выбрали магазин «Магнит», гипермаркет «Ашан» и магазин «Fix Price».
Обоснование выбора мест
«Магнит» является распространённой сетью в городе;
«Ашан» является гипермаркетом в городе;
«Fix Price» является магазином в шаговой доступности.
Регистрационная форма для проведения маркетингового исследования продукции методом наблюдения
Критерий исследования
|
Сравнительный анализ результатов исследования в различных местах реализации продукции
|
Магнит
|
Ашан
|
Fix Price
|
Наименование
|
Райфский Источник
|
Райфский Источник
|
Райфский Источник
|
Расположение отдела в магазине
|
Отдел напитков
|
Отдел напитков
|
Отдел напитков
|
Расположение продукции на полках/витрине
|
Нижняя полка
|
Средняя полка
|
Средняя полка
|
Количество одного вида продукции на витрине/полке
|
15
|
8
|
5
|
Внешний вид продукции
|
Бутыль
|
Бутыль
|
Бутыль
|
Ассортимент продукции
|
Большой
|
Большой
|
Большой
|
Дизайн и объем упаковки
|
0,5 л., 1 л., 1,5 л., 5 л.
|
0,5 л., 1 л., 1,5 л., 5 л.
|
0,5 л., 1 л., 1,5 л., 5 л.
|
Уровень цены
|
52
|
46
|
50
|
Наиболее популярные у покупателей виды продукции
|
0,5
|
0,5
|
0,5
|
Количество покупателей продукции, шт.
|
15
|
40
|
27
|
Возраст покупателей продукции
|
Любой
|
Любой
|
Любой
|
Пол покупателей продукции
|
М и Ж
|
М и Ж
|
М и Ж
|
Краткий вывод по проведенному исследованию
Проведя исследование можно сделать вывод, что минеральная вода «Райфский источник» пользуется достаточной популярностью среди покупателей и имеется в продаже в большом количестве в любой розничной сети. |
Скачать 16.18 Kb.