Эссе на тему сторис как маркетингового иструмента. медиаком_Николаева МВ. Сторис как революционный формат взаимодействия с аудиторией
 Скачать 14.63 Kb.
|
|
Сторис как революционный формат взаимодействия с аудиторией. В 2018 году Нью-Йоркская публичная библиотека публиковала в сторис на своей страничке инстаграм анимированные тексты классических произведений. Такой способ приобщения общественности к литературе был использован в рамках проекта «Insta Novels». Формат оказался довольно популярным: с момента запуска в 2018 году книги в Insta Novels прочитали около 300 тыс. пользователей Instagram. Сторис — это фотографии и короткие 15-секундные видеоролики, исчезающие через 24 часа после публикации. Согласно данным сервиса Statista, по состоянию на январь 2019 года более 500 миллионов аккаунтов в Instagram использовали истории. Однако впервые сторис запущены в мессенджере «Snapchat», а уже в 2016 instagram перенял это новшество и превратил его в тренд. На данный момент это самый растущий медиаформат. По результатам опроса RBC Capital, 31% пользователей Instagram публикуют «истории» хотя бы один раз в месяц, в 2017 году их публиковало 21% пользователей. Еженедельно сторис просматривает около 47% пользователей Instagram, в то время как в 2017 году их смотрели только 32% пользователей. Такая позитивная тенденция роста популярности инстасторис позволяет сделать вывод об их эффективности как инструмента для увеличения активности аудитории и дальнейшего продвижения. Insatgram заявляет о том, что больше трети всех историй были опубликованы в рекламных целях. Такая статистика демонстрирует возможность использования сторис как главного инструмента продаж в медиасфере. Данные, полученные в рамках исследования популярного сервиса «Buffer», посвященного продвижению брендов в социальных сетях показывают, что можно увеличить как медианный охват, так и медианные показы аудитории, публикуя больше контента в сторис. Таким образом, можно сделать вывод о том, что истории в инстаграм и других социальных сетях являются очень перспективным форматом публикации контента. На основании проанализированных данных я считаю, что положительные тенденции роста их популярности сохранятся на ближайшие несколько лет и количество различного контента, публикуемого в сторис будет увеличиваться. |