Стратегическое_планирование_и_управление_проектами. Стратегическое планирование и управление
 Скачать 20.57 Kb.
|
|
Стратегическое планирование и управление проектами > Итоговое тестирование   Сегментированиепотребителейивыделениецелевойаудиториикампании Барьерыивозможности Текущаяпозициябрендаиконкурентов Путипокупателя РазработкаУтп Креативнаяконцепция  Автономное принятие решений это?Типответа:Одиночныйвыбор решения принимаются, как правило, по таким категориям, как проведение отпуска и свободного времени, покупка холодильников, телевизоров, мягкой мебели. принятие решений характерно для женских ювелирных украшений, мужской одежды (как деловой, так и для отдыха), спортивного инвентаря, ламп, игр и игрушек, красок для внутренних помещений, обоев, сумок и чемоданов. решения принимаются, как правило, по таким категориям, как покупка движимого и недвижимого имущества, проведение отпуска Восприятие объектов не зависит от следующих параметров …?Типответа:Одиночныйвыбор освещённость размер резкость яркость насыщенность Восприятие семьи или домохозяйства как целевой аудитории. Сколько причин существует? Типответа:Одиночныйвыбор одна причина две причины три причины четыре причины Главные акценты нового позиционированияТипответа:Множественныйвыбор  Личные эмоциональные преимущества потребителя Ключевая мотивация  Общественная критикаЗадачи рекламного агентства на этапе разработкиТипответа:Множественныйвыбор Разработать позиционирование Разработать креативное воплощение позиционирования Разработать стиль исполнения позиционированияЗапоминаемость (осознанная) марки, что относится к 1 выводу?Типответа:Одиночныйвыбор Необходимо усиливать медиавес в соответствии с уровнем перегруженности канала рекламой. Также необходимо заботиться об упоминании марки товара в рамках каждого ролика, усиливать её присутствие и связь с креативом. Необходимо увеличивать размер самой рекламы – как видео, так печатной. Также необходимо усиливать яркость рекламы, прежде всего с помощью цвета. Необходимо тестировать креатив на эмоциональность и создавать рекламу, которая нравится целевой аудитории. Меньше текста и больше изображений, которые влияют на эмоции людей. К какому строению сложнее всего прикрепить фасад?Типответа:Одиночныйвыбор Гараж-ракушка, Надувные Шалаш Замок из песка на пляже Какие позиционирования бывают на рынке обуви?Типответа:Множественныйвыбор ЖИЗНЕННАЯ СИЛА ВЛАСТЬ ВЛАСТЬ 3.0 ПРИЗНАНИЕ ПОЗИРОВАНИЕ ЕДИНЕНИЕКейс телефонной кампании и последовательность шагов, составьте алгоритм? Типответа:Сортировка ① задайте себе вопрос ② образы начнут приходить в голову или всплывать в ходе мозгового штурма, их следует записать ③ подвергнуть отсеву все те, которые не имеют перспектив лаконичной визуализации ④ представить соседство этих образов с телефонной трубкой – если всё сделано правильно, в конце концов, будет выбран вариант либо в точности такой же, какой был воплощён в кейсе, либо близкий к нему Критерии сегментирования (основные), что тут лишнее?Типответа:Одиночныйвыбор пол возрастная группа регион социальная группа Кто такой Оказывающий влияние в совершении семейных покупок?Типответа:Одиночныйвыбор тот, кто подает идею покупки и собирает информацию, способствуя принятию решения. тот, кто обладает финансовой властью или правом решать, как будут потрачены деньги семьи (на какие товары и марки). лицо, совершающее покупку: идет в магазин, звонит поставщикам, выписывает чеки, приносит продукты домой и т. д. человек, чье мнение признается оценочным критерием при покупке данного вида товаров Кто такой Принимающий решение в совершении семейных покупок?Типответа:Одиночныйвыбор тот, кто подает идею покупки и собирает информацию, способствуя принятию решения. тот, кто обладает финансовой властью или правом решать, как будут потрачены деньги семьи (на какие товары и марки). человек, чье мнение признается оценочным критерием при покупке данного вида товаров лицо, совершающее покупку: идет в магазин, звонит поставщикам, выписывает чеки, приносит продукты домой и т. д. Основные этапы процесса принятия решения о покупке. Составьте алгоритмТипответа:Сортировка ① Этап осознания необходимости покупки как средства удовлетворения потребности и выделение ресурсов ② Этап ориентации в рынках с целью определения необходимых для удовлетворения потребности товаров и услуг ③ Этап поиска альтернатив на выбранном рынке ④ Этап оценки альтернатив ⑤ Этап покупки ⑥ Этап оценки удовлетворенности Составьте алгоритм разработки позиционированияТипответа:Сортировка ① необходимость сосредоточиваться сначала на конкурентах и только потом — на потребителях ② необходимость в сосредоточенной стратегии ③ важность стратегической дифференциации ④ преимущества поведения, противоположного поведению конкурента ⑤ преимущества вносящей разнообразие инновации ⑥ первенство в сознании потребителя (потому что лучше быть первым, чем быть лучше). Что можно преувеличить?Типответа:Множественныйвыбор Свойство самого продукта Выгоды от потребления продукта Проблемы, с которыми может справиться продукт Свойство потребителя, которому подходит этот продукт Цены на продукт а 2 разаЧто не входит в основные принципы системного подхода к креативу?Типответа:Одиночныйвыбор С одной стороны - нельзя забывать о продукте С другой стороны, продукт должен быть показан глазами потребителя Креатив на эту тему в образе или слогане должен быть ярким и запоминающимся Креатив на эту тему в образе или слогане должен быть не сильно ярким и но запоминающимся Что относится к продуктовому виду позиционированию?Типответа:Множественныйвыбор отношению к свойствам продукта отношению к глубоким потребительским желаниям, эмоциям отражают ценности, которым человек следует по жизни отражают барьеры в удовлетворении нужд и их преодолениеЧто такое Инструментальные роли?Типответа:Одиночныйвыбор (функциональные, экономические) роли, исполняемые членами группы, это финансовые, технические и другие функции. заключаются в поддержке других членов семьи в процессе принятия решения, выражении эстетических и эмоциональных потребностей. Сюда же относится и защита семейных норм. образцы поведения человека, которые общество признает целесообразным для обладателя данного статуса Эмоции и память относится к какому выводу?Типответа:Одиночныйвыбор 1 вывод 2 вывод 3 вывод 4 вывод |