Главная страница
Навигация по странице:

  • ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ТЕМА 1 «ВВЕДЕНИЕ В МАРКЕТИНГ» I . Исходные условия Выполните четыре задания II

  • Наименование критерия Вес, баллы

  • Авторы определений Варианты ответа СОГЛАСЕН / НЕ СОГЛАСЕН Пояснение

  • Вопросы Мотивированный ответ

  • Блоки маркетинг-микс Необходимые корректировки

  • Оценка презентационного материала

  • Практическое задание к теме 1. Тема 1 введение в маркетинг


    Скачать 301.08 Kb.
    НазваниеТема 1 введение в маркетинг
    Дата03.10.2022
    Размер301.08 Kb.
    Формат файлаdocx
    Имя файлаПрактическое задание к теме 1.docx
    ТипДокументы
    #712267

    У чебная дисциплина «Маркетинг»


    ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ
    ТЕМА 1 «ВВЕДЕНИЕ В МАРКЕТИНГ»

    I. Исходные условия

    Выполните четыре задания
    II. Представление результатов

    Ответы на все задания необходимо изложить в табличном виде, подробно описать ход решения в соответствующих графах таблиц.

    Также в форме презентации (например, в формате PowerPoint) необходимо представить основные результаты выполненных зданий и при необходимости дополнить их авторской информацией (количество слайдов не более 7).

    Таким образом, отправить на проверку необходимо два файла:

    1) в формате .doc – заполненные таблицы с решениями;

    2) в формате .pptx – презентация полученных результатов по четырем заданиям, сделанные выводы и прочее.
    III. Оценка результатов

    Задание считается успешно выполненным при наборе 2 и более баллов по следующим критериям*:


    Наименование критерия

    Вес, баллы

    Представлены ответы по всем заданиям

    до 2,0

    Оформление презентации с изложением основных результатов выполненных заданий

    до 1,0

    *Критерий: с учетом того, что задания в некотором роде являются творческими, то возможны различные вариант трактовки ответов на них. Поэтому проверяющий должен при необходимости принимать точку зрения слушателя, в случае если она основана на базовых законах, принципах или практики маркетинга, и является аргументированной. Для этого ответы на отдельные вопросы имеют градацию от нуля до установленного значения.

    В расчетных заданиях градация значений оценки не установлена, то есть необходимо выставлять предлагаемое количество баллов только при точном, соответствующем эталону решению, ответе слушателя. Если ответ слушателя отличается – ставится ноль баллов.

    Каждое задание оценивается до 0,5 баллов.
    Задание 1.1
    В научной литературе существует более двух тысяч определений маркетинга. В определениях маркетинга фиксируются разнообразные элементы, характеризующие его сущность:

    • субъекты (участники рыночных отношений);

    • сферы распространения, применения;

    • целевая ориентация (направленность);

    • механизмы отношений;

    • функции, позволяющие решить проблемы и составляющие содержание маркетинговых процессов;

    • интересы субъектов маркетинга; исповедуемые принципы и многое другое.

    Вам предлагается ряд определений маркетинга:

    1) Маркетинг – это «такая система внутрифирменного управления, которая направлена на изучение и учет рыночного спроса... с тем, чтобы обеспечить фирме получение намеченного уровня рентабельности» (И.Н. Герчикова).

    2) Маркетинг – «вид рыночной деятельности, при котором производителем используется системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции являются критериями эффективности деятельности» (П.С Завьялов, В.Е. Демидов).

    3) Маркетинг – это реально существующая форма конкурентной борьбы крупных капиталистических компаний за рынки сбыта

    (С.Н. Лавров, С.Ю. Злобин).
    Проанализируйте каждое из трех определений и напишите, согласны Вы с ними или нет, в чем конкретно, почему?

    Ответ оформите в виде таблицы 1.1. В графе 2 выберите только один вариант ответа «Согласен» или «Не согласен», затем в графе 3 дайте пояснение своему выбору.
    Таблица 1.1 – Форма выполнения задания 1.1


    Авторы определений

    Варианты ответа

    СОГЛАСЕН / НЕ СОГЛАСЕН

    Пояснение

    1

    2

    3

    И.Н. Герчикова

    Согласна

    Т.к одной из целью маркетинга является увеличение продаж

    П.С Завьялов, В.Е. Демидов

    Согласна

    Т.к. рынок показывает эффективность принятых решений в области маркетинга

    С.Н. Лавров, С.Ю. Злобин

    Согласна

    т.к. маркетинг - это процесс продвижения продукта в конкурентной среде.


    Задание 1.2
    Американский экономист Дж. К. Гэлбрейт считал, что если потребность действительно ощущается, то производство товара для удовлетворения этой потребности полезно, пусть даже потребность совершенно невероятна. Но если имеет место создание желаний до начала производства, то производство лишь заполняет пустоту, созданную им самим. Налицо доказательство того, что потребность искусственна, а доставляемое удовлетворение будет несущественным.

    Вот как Гэлбрейт иллюстрирует то, что он называет «эффектом зависимости»: – «И тогда лицо, утверждающее, что производство существенно важно для удовлетворения чьих-либо потребностей, попадает буквально в положение зрителя, аплодирующего попыткам белки попасть в ритм колеса, вращаемого за счет ее собственных усилий».

    Получается, что насыщение потребностей реально, а реклама ответственна за создание искусственных потребностей, чтобы «породить желания, ранее не существовавшие».
    На основании прочитанной информации дайте ответы на вопросы, представленные в таблице 1.2.
    Таблица 1.2 – Форма выполнения задания 1.2


    Вопросы

    Мотивированный ответ

    1) Разделяете ли вы взгляд Гэйлбрайта, который упрекает маркетинг в создании искусственных потребностей?

    Разделяю, так как человек существо эмоциональное и склонен подвергаться воздействию рекламных кампаний.

    2) Проанализируйте концепцию Гэлбрейт, опираясь на конкретный пример, взятый из вашего опыта в качестве потребителя

    Большинство необдуманных покупок являются не используемыми и не нужными. Из чего можно сделать вывод что некоторые потребности искусственны.

    3) Существуют ли ситуации полного насыщения потребления?

    Насыщение абсолютных потребностей возможно, а относительных - нет. Относительные потребности нельзя насытить, потому что чем выше общий их уровень, тем больше стремление этот уровень превысить.



    Задание 1.3
    На рисунке 1.1 представлены четыре вида безалкогольных газированных напитков.






    Рис. 1.1. Безалкогольные газированные напитки
    Прочитайте и дайте ответы на вопросы, представленные в таблице 1.3.

    Таблица 1.3 – Форма выполнения задания 1.3


    Вопросы

    Мотивированный ответ

    1) Какую потребность удовлетворяют представленные напитки, в том числе абсолютную или относительную?


    Напитки удовлетворяют относительную потребность в приобретении самых лучших товаров для демонстративного потребления.

    2) Опишите удовлетворение потребности с позиции теории нужд Ф. Котлера



    3) В случае если данные напитки будут стоять рядом на одной витрине в магазине, какой напиток потребитель в России выберет, по вашему мнению, с большей вероятностью и почему?

    Потребитель выберет Кока колу, так как это обусловлено популярностью напитка в обществе, а так же желанием возвысить себя, почувствовать себя выше других людей.

    Задание 1.4
    Магазин розничной торговли планирует ввести систему безналичной оплаты с помощью бесконтактной карты, мобильного или другого устройства.

    Укажите, какие корректировки необходимо выполнить по блокам маркетинг-микс. Объясните своей выбор.

    Ответ представьте в форме таблицы 1.4.
    Таблица 1.4 – Форма выполнения задания 1.4


    Блоки маркетинг-микс

    Необходимые корректировки

    Product




    Place




    Price




    Promotion




    Process




    People




    Physical evidence





    Оценка презентационного материала
    При оценке презентационного материала (при его наличии) необходимо руководствоваться следующими критериями:


    • отражение ответов на все задания в презентации




    • читабельность – насколько легко читать текст на слайдах презентации




    • разборчивость – насколько легко выделяется небольшой кусок текста – такой как заголовок, например, номер или название задания







    • соблюдение пропорций рисунков – рисунки не имеют искажений (не выглядят растянутыми или сплюснутыми)




    • уместность и корректность иллюстраций – иллюстрации должны дополнять ответы на вопросы заданий или описание хода решений




    • качество графиков – на графиках отчетливого видны значения каких-либо показателей или какие-либо тренды, представленные графики облегчают общее восприятие информации


    Общая оценка за оформление презентации с изложением основных результатов выполненных заданий может составлять от 0 до 1 баллов с шагом 0,5.



    ТЕМА 1 Практическое задание

    Введение в маркетинг





    написать администратору сайта