Моноп. конкур. Лекция на тему 1. Монополистическая конкуренция в отрасли. Тема монополия и проявление монопольной власти Цель
 Скачать 296.46 Kb.
|
|
ТЕМА 1. Монополия и проявление монопольной власти Цель данной темы – выявление особенностей функционирования монополий: однопродуктовой, многопродуктовой и естественной. Вопросы темы: 1. Особенности ценового поведения монополий различных видов. 2. Последствия монопольной власти на отраслевом рынке. 3. Естественная монополия, особенности ее функционирования и регулирования. Вопрос 1. Особенности ценового поведения монополий различных видов. В современных условиях большинство фирм функционирует на несовершенных рынках и стремится занять на рынке доминирующие позиции. Высшей формой рыночного доминирования является монополия. Монополия – модель рыночной структуры, в которой в условиях отсутствия значимых конкурентов действует единственный производитель продукции.  Различают три основных вида монополий: естественную, административную (государственную) и экономическую. Государственная монополия — монополия, которая создается в результате экономической активности государства на отраслевых рынках. Такой вид монополии создается в соответствии с законодательством, которое определяет субъекта монополии, товарные границы монопольного рынка, формы контроля и регулирования его деятельности, а также компетенции контролирующего органа – антимонопольного института. Государственная монополия может быть образована как в результате национализации предприятия, так и в результате установления государством барьеров входа на рынок, ограничивающих доступ потенциальных конкурентов в отрасль. Наиболее распространена экономическая монополия. Ее появление обусловлено экономическими причинами, она возникает на основе закономерностей хозяйственного развития, когда фирма достигает таких размеров, что начинает доминировать на рынке. Это происходит либо путем успешного развития фирмы за счет постоянного увеличения ее размеров в результате концентрации капитала, либо на основе процессов централизации капиталов в результате слияний и поглощений. Одна из форм экономической монополии – чистая монополия, которая производит товары, не имеющие близких заменителей на рынке. Хотя такая рыночная структура достаточно редкое явление на рынке, примеры чистой монополии существуют: так, компания Intel является крупнейшим производителем полупроводников, выпускающим микрочипы для процессоров Pentium, и контролирующая 90% этого рынка. Отрасль является естественной монополией, когда производство любого объема продукции одной фирмой обходится дешевле, чем его производство двумя или более фирмами. Основная причина существования естественной монополии — положительный эффект масштаба. Естественный монополист способен эффективнее удовлетворить спрос на таком рынке в отсутствие конкуренции в силу технологических особенностей производства, товары, производимые естественными монополистами, не имеют близких субститутов и спрос на них относительно неэластичен. Итак, в условиях естественной монополии: спрос удовлетворяется эффективнее, чем на конкурентном рынке; из-за технологических особенностей производства на рынке отсутствует конкуренция; по мере увеличения объема производства средние издержки на единицу продукции снижаются. Особенностями естественной монополии являются: исключительные технологические преимущества на конкретном рынке; постоянные издержки (FС) велики при незначительности переменных издержек (VС); средние издержки (АС) выше предельных издержек (МС). Примерами естественных монополий являются - энергетические сети, железные дороги, трубопроводный транспорт, коммунальные службы. Поскольку причиной возникновения естественных монополий является зависимость между объемом рыночного спроса и эффективным размером предприятия, то такие монополии находятся под жестким контролем государства, регулирующего их деятельность. Вопрос 2. Последствия монопольной власти на отраслевом рынке. Вопрос о последствиях монопольной власти - один из наиболее актуальных вопросов исследования рынков и государственной промышленной политики. При этом следует учесть, что в экономической литературе существуют разные подходы к видам потерь общества от деятельности монополии и к их оценке. В рамках теории экономического благосостояния общества одним из путей достижения эффективного распределения ресурсов является функционирование фирм в пределах рынка совершенной конкуренции. В результате же существования монопольной власти имеют место потери благосостояния, поскольку в условиях монополии нарушается равенство между ценой и предельными издержками, что приводит к существенному увеличению цены на товар монополистов. В итоге нарушается условие эффективного распределения ресурсов и встает вопрос о том, как оценить или измерить последствия потерь благосостояния. Основные экономические эффекты монополизации отраслевого рынка:  Рис. 2. Последствия монополизации отраслевого рынка где АС – кривая средних издержек; МС – кривая предельных издержек; MR – кривая предельного дохода; Pc,Qc – параметры конкурентного рынка; Pm,Qm – параметры монопольного рынка; DPmB – потребительский излишек при монополии на рынке; PmBFPc – монопольная прибыль; BCF – чистые потери благосостояния. A. Создание сверхприбыли - в структуре прибыли монополии можно условно выделить: нормальную прибыль, экономическую прибыль и монополистическую сверхприбыль. Нормальную прибыль, как правило, присваивают все предпринимательские фирмы в условиях отраслевой и межотраслевой конкуренции. Экономическая прибыль представляет собой разницу между общественными и индивидуальными издержками производства конкретной фирмы. Монополистическая сверхприбыль - это специфическая экономическая форма реализации рыночного преимущества монополии, через которую в пользу фирмы-монополиста перераспределяется определенная часть продукта (прибыли), создаваемого на других предприятиях. Кроме того «донорами» сверхприбыли могут выступать поставщики сырья, наемные работники, поставщики комплектующих изделий, т.е. экономические агенты, в отношении которых монополия использует при покупке ресурсов и товаров монопольно низкие цены, все покупатели продукции, вынужденные приобретать у фирмы-монополиста товары по монопольно высоким ценам. Поэтому монополия затрагивает интересы широкого круга субъектов национальной экономики. B. Потери потребителей: как известно, предельная выручка монополиста (MR) при любом объеме продаж ниже цены, следовательно, цена, назначаемая им, превышает цену конкурентного рынка при условии, что предельные издержки растут с ростом выпуска. Т.е. в результате деятельности монополии уровень цен на рынке повышается с Рс до Рm, а объем выпуска с Qc до Qm по сравнению с конкурентным рынком. В первую очередь от этого пострадают потребители: теперь им приходится платить дороже за меньшее количество товара. Результатом этого является сокращение излишка потребителя (CS - consumer surplus) с величины, равной площади треугольника РРсС, до объема, выраженного треугольником DPmB. Однако, не вся величина сокращения CS относится к общим потерям благосостояния общества, т.к. другим экономическим эффектом монопольной власти выступает переход части CS монополисту в форме монопольной прибыли. При цене Рт и Qm фирма-монополист получает производственный излишек — монопольную прибыль, величина которой представлена площадью прямоугольника PmBFPc. Оставшаяся часть CS - объем, выраженный треугольником BCFy составляют чистые потери благосостояния (NL -net losses), эта область известна как потери «мертвого груза» (DWL - deadweight losses), или треугольник Харбергера. Приемлемо ли такое перераспределение дохода от потребителя к производителю в социальном смысле, зависит от оценки этого явления обществом в лице государства. Величина «мертвого груз» монополии в рамках модели определяется тем, насколько действия монополиста повышают цену и сокращают объем продаж по сравнению с рынком совершенной конкуренции:  Монополист назначает цену, превышающую предельные издержки на величину обратно пропорциональную эластичности спроса. Поэтому, выразив чистые потери от монополизации через индекс Лернера, получим зависимость величины «мертвого груза» от ценовой эластичности спроса:  Данная модель позволяет сделать выводы, что чистые потери от монополии тем выше, чем: чем выше эластичность спроса при цене, назначаемой монополистом; чем выше общая выручка монополиста; чем выше индекс Лернера монопольной власти, отражающий долю прибыли в цене. C. Эффект дохода: в результате установления более высокой монопольной цены потребитель становится относительно беднее, т.к. покупая то же количество товара он вынужден платить больше. D. Инновации в условиях монополии – по отношению к изобретениям и нововведениям у фирм-монополистов отмечается вялость или даже полная апатию, т.к. монопольное положение фирмы не инициирует поиск новых идей и решений, более того, эти идеи и решения разрушают ценность существующих, в определенной степени законсервированных, продуктов и решений, обеспечивающих фирме равновесие. E. Социальные издержки монополизации. Монополизация рынков сопровождается определенными социальными издержками. Очевидно, что возможность монополизации отрасли порождает между фирмами конкуренцию за будущую экономическую прибыль, что отвлекает ресурсы от других способов использования. Для сохранения монопольного положения на рынке монополист вынужден осуществлять затраты в виде издержек на создание барьеров входа на рынок для потенциальных конкурентов (лоббирование тарифов или импортных квот, регистрация патентов, образование картеля, различные виды неценового стратегического поведения, расходы на рекламу и продвижение товара и др.). В экономической литературе существует мнение, что такие издержки должны быть учтены как издержки монополизации (Познер Р.) Конкуренция между предпринимателями за возможность монопольного положения в отрасли будет продолжаться до тех пор, пока издержки такой конкуренции не окажутся равными выгодам, ожидаемым от монополизации. Другими словами, в долгосрочном периоде монопольная прибыль целиком расходуется на поддержание монопольной позиции. Поэтому величина монопольной прибыли в отрасли может служить показателем альтернативных издержек монополизации, следовательно, она должна быть включена в величину чистых потерь от монополии. Тогда полная сумма чистых потерь от монополии:  т.е., DWLS - состоит из чистых потерь монополии и монопольной прибыли. В государственном регулировании отраслевых рынков существует практика поддержания цен выше конкурентного уровня, что может также привести к общим социальным издержкам в крупных размерах. Другой подход к оценке последствий деятельности монополий был предложен Х.Лебенстайном (1966г.) на основе Х-эффективностии и Х-неэффективности. Об Х-эффективности говорят в случае, когда издержки в условиях монополии оказываются ниже, чем в условиях свободной конкуренции. Такое явление имеет место в тех отраслях, где монополизация позволяет фирме использовать преимущества положительного эффекта масштаба, когда увеличение объема выпуска приводит к снижению средних издержек. Хотя объем выпуска монополиста и сокращается по сравнению с выпуском отрасли в целом, но остается выше, чем объем производства отдельной фирмы-конкурента. Кроме того, благодаря получаемой прибыли, инновационная деятельность монополиста может быть выше, чем у конкурентной фирмы, что также способствует понижению издержек отрасли. К тому же, склонность к инвестированию у крупной фирмы-монополиста может оказаться выше, чем у мелкой фирмы-конкурента, что тоже ведет к получению дополнительной прибыли. В данных случаях монопольная прибыль будет служить стимулом кдинамизму рынка, а конкуренция за достижение монопольной власти на рынке будет способствовать развитию производства в данной отрасли. В таких случаях экономика только выигрывает от монополизации. Функционирование фирмы называется Х-эффективным, если при имеющемся наборе экономических ресурсов и наилучшей из доступных технологий она производит максимальный возможный объём продукции. В случае, если максимальный объём выпуска не достигается, говорят о X-неэффективности фирмы. Х-эффективность предполагает полное отсутствие избыточных мощностей (slack). Она может выступать в двух формах: теоретической, показывающей, что в принципе в работе данной фирмы улучшение результатов недостижимо и эмпирической, свидетельствующей, что ни одна из известных фирм или организаций, не может работать лучше. На рынках с совершенной конкуренцией Х-неэффективность, как правило, не возникает, т. к. любую менее эффективную фирму в долгосрочном периоде рыночные механизмы вынуждают уйти с рынка. В то же время несовершенная конкуренция допускает наличие Х-неэффективности, т. к. недостаток конкуренции позволяет использовать неэффективные технологии производства. Х-неэффективность (или техническая неэффективность) - это величина, характеризующая снижение эффективности деятельности фирмы ниже максимально возможной. Х-неэффективность показывает, что издержки монополии могут быть выше издержек в более конкурентных отраслях. Лейбенстайн утверждал, что этот вид неэффективности связан с организационным хаосом, человеческой инертностью, незавершенностью контрактов между экономическими агентами. Так, причинами Х-неэффективности могут быть недостатки в решениях, принимаемых управляющими (например, рост фирмы, уклонение от предпринимательского риска, сокращение своих нагрузок, обеспечение работой некомпетентных родственников и друзей). Х-неэффективность может также возникнуть на фирме, где недостаточно низкий уровень мотивации работников или применяются упрощенные эмпирические методы принятия решений без учета соответствующих расчетов издержек и доходов. Лейбенстайн полагал, что средняя норма Х-неэффективности в экономике США составляла 20%, т.е., что бизнес при том же объеме использования экономических ресурсов мог бы увеличить производство в среднем на 20%. Очевидно, что монополистические фирмы более чувствительны к Х-неэффективности, чем конкурентные производители, т.к. монополии и олигополии защищены от конкурентных сил, а это способствует возникновению Х-неэффективности. Вопрос 3. Естественная монополия и особенности ее функционирования. Как отмечалось, одним из видов монополии является естественная монополия - монополия, средние издержки которой представляют собой убывающую функцию объема продаж (выпуска) при любых уровнях продаж вплоть до полного насыщения рыночного спроса. Такой эффект имеет место, например, в отраслях производства, связанных с большими капиталовложения в постоянный капитал (машины, оборудование, здания и сооружения). С точки зрения неоклассического подхода естественной монополии присущи следующие характеристики: единственный производитель в отрасли способен обеспечить все потребности покупателей с меньшими издержками, чем два и более производителя. Функция издержек для подобной технологии характеризуется свойством субаддитивности:  издержки производства данного объема меньше, когда он выпускается не несколькими фирмами, а одной; точкой устойчивости естественной монополии является объем выпуска, при котором монопольная фирма покрывает свои издержки, но любое увеличение выпуска этой фирмой или новыми участниками рынка ведет к убыткам; «общественные потери» в условиях естественной монополии считаются достаточными основаниями для государственного регулирования отрасли. Поскольку эталоном эффективности служит модель совершенной конкуренции, государственными органами разрабатываются различные инструменты и приемы, позволяющие имитировать в отрасли результат совершенной конкуренции; в случае нерегулируемости естественная монополия будет вести себя как монополист, устанавливая объем выпуска меньше точки устойчивости. В результате у потенциальных конкурентов может возникнуть соблазн войти на этот рынок, что может привести к «ценовым войнам», убыткам для всех участников рынка либо к «разделу рынка», при котором уровень издержек на производство единицы товара будет выше, чем в случае единственной фирмы. Предпосылки возникновения естественной монополии являются: особенности технологии, обладающей положительной отдачей от масштаба при любом объеме выпуска; положительный эффект масштаба обеспечивает снижение долгосрочных средних издержек с ростом выпуска (экономию от масштаба); экономия на разнообразии многопродуктовой фирмы, выпускающей различные наименования продукции, используя одни и те же производственные мощности; недостаточная емкость рынка по сравнению с минимально эффективным выпуском. В борьбе с естественными монополиями традиционно используются три основные стратегии: структурное регулирование - государствоопределяет, каким компаниям предоставляется право или на какие компании накладывается обязательство участвовать в определенных видах деятельности; устанавливает потребности в создании новых инфраструктур; распределяет концессии (лицензии) на ведение распределения и т.п.; регулирование поведения(ценовое регулирование) осуществляется прямыми и косвенными методами — через установление цен или тарифов или через налоговую политику и политику субсидий. Кроме того цены регулируются через законы о конкуренции, которые предотвращают наличие монопольной или олигопольной власти; регулирование через систему стандартов для решения вопросовсоциальной политики, охраны окружающей среды, безопасности, т.е. вопросов, которые не могут быть решены на основе рыночных механизмов. Широко используются следующие способы регулирования естественной монополии: предельное ценообразование - для удержания цены на уровне предельных издержек и фирмы в отрасли государство предоставляет регулируемому монополисту субсидию в размере отрицательной прибыли; ценообразование Рамсея на рынке однопродуктового монополиста – в целях избежания потерь фирмы при установдении цен на основе предельных издержек, уровень цены определяется средними издержками P=AC (цена Рамсея). В этом случае хотя фирма и не получает прибыли она не несет убытков. Однако величина чистых потерь благосостояния общества остается на уровне потерь нерегулируемой монополии; ценообразование Рамсея на рынке многопродуктового монополиста имеет место, когда при регулировании поведения фирмы целью государства является максимизация потребительского излишка (чистой разницы между совокупной полезностью выпуска многопродуктового монополиста и его издержками производства). При таком ценообразовании для товаров с наименьшей эластичностью спроса допускается наибольшее отклонение цены от предельных издержек; конкуренция Демсеца (конкуренция за рынок монополии) государство организует конкуренцию за франчайзинговые права по обслуживанию рынка монополии, хотя такая политика может привести к превышению ценой предельных издержек, дополнительная же прибыль поступает государству в виде франчайзинговой платы за доступ к рынку монополии. В этом случае, при большом количестве участников на рынке, достигается ценообразование по Рамсею. Кроме того государством должны быть установлены минимальные стандарты качества товаров и услуг, иначе снижение цены будет сопровождаться одновременным снижением качества товаров; внедрение конкуренции на рынке монополии - это достигается как путем создания условий облегчающих вход фирм в отрасль, так и путем реорганизации отрасли с помощью разделения монопольного производства на несколько фирм; ценовая дискриминация на рынке со стороны государства - на неконкурентном рынке государство устанавливает несколько уровней цен таким образом, что убытки производства товаров ниже средних издержек покрывает доход от цен выше средних издержек т в объеме соответствующем предельным издержкам. Т. е. эффективное решение достигается, когда совокупный выпуск равен конкурентному уровню. ЗАДАНИЕ 1 Ответить на вопросы: 1. Каковы условия возникновения естественной монополии? 2. С помощью каких инструментов регулируется естественная монополия? 3. Какими способами фирма-монополист максимизирует прибыль? 4. Каковы последствия монопольной власти на отраслевом рынке? 5. Что представляет собой Х-эффективность и Х-неэффективность? 6. Что представляет собой ценовая дискриминация? Тема 2. Олигополистическая конкуренция Цель данной темы – расширение понимания механизмов действия моделей конкуренции между олигополиями при установлении цен и принятии решений об объеме выпуска. Вопросы темы: 1. Теория олигополистического ценообразования. 2. Динамическая ценовая конкуренция, открытые и тайные соглашения (сговоры). 3. Инструменты сдерживания входа и стимулирования выхода для случая монополистических и олигополистических рыночных структур. Вопрос 1. Теория олигополистического ценообразования. Олигополией называют модель рыночной структуры, когда на рынке действует несколько производителей и каждый из них может влиять на цену. Как известно, в современной экономике олигополистическая структура рынка является преобладающей. Ограниченное число фирм на олигополистическом рынке обусловлено наличием серьезных барьеров, препятствующих вхождению в отрасль новых фирм. Известно, что причинами барьеров входа на рынок при олигополии являются: положительный эффект масштаба, который может сделать невыгодным существование многих фирм на рынке. лицензирование и патенты - они затрудняют доступ на рынок. контроль над редкими источниками сырья. Поведение фирм в условиях олигополии характеризуется следующими особенностями: при формировании своей экономической политики каждая фирма - олигополист вынуждена принимать во внимание реакцию фирм – конкурентов; при принятии стратегических решений кривая спроса на продукцию отдельного олигополиста, как правило, неопределена, т.к. решения основаны на предположениях олигополистов относительно реакции конкурентов на действия друг друга; в условиях олигополии имеет место жесткость ценообразования, цены меняются через значительные периоды времени и на значительную величину, что обусловлено взаимозависимостью фирм; не существует единственной модели поведения фирм на олигополистическом рынке, поскольку в одной модели невозможно учесть все многообразие рыночных ситуаций и факторов, влияющих на поведение взаимозависимых фирм. Существуют десятки моделей олигополистического ценообразования разной сложности. Признаки и основные характеристики олигополистического рынка представлены в схемах 1-2. Схема 1.  Схема 2  В отличие от моделей монополии, где решения о цене и объеме производства принимается единственной фирмой - монополией, в моделях олигополии решения на рынке принимаются сразу несколькими экономическими агентами - олигополистами, поэтому результат функционирования каждого из них зависит не только от действий, предпринимаемых отдельной фирмой, но и от действий ее конкурентов. Таким образом, в данном случае имеет место феномен так называемого стратегического поведения, предмета теории игр, и участники олигополистического рынка могут демонстрировать либо некооперативное (ситуации принятия решений фирмами независимо друг от друга, но оценивая возможную реакция конкурентов), либо кооперативное поведение (ситуации тайного или явного сговора, картель). Основные модели олигополистического поведения, рассматриваемые в экономической литературе, могут быть распределены следующим образом:  Типы некооперативного поведения (без сговора) классифицируются по двум признакам: одновременное принятие решений; последовательное принятие решений. Для каждого из вариантов последовательности принятия решений стратегии всех участников (при одновременном принятии решений) или лидера (при последовательном принятии решений) сводятся к назначению или цен - ценовая олигополия, или объемов выпуска - количественная олигополия. Таким образом, возможно выделение четырех типов некооперативного поведения (см. таблицу). Таблица 2.
Вопрос 2. Динамическая ценовая конкуренция. Если известные модели некооперативного поведения олигополистов, описывающие принятие одновременных решений о цене и объеме выпуска, базируются на предположении взаимодействия приблизительно равных фирм, то довольно часто в отрасли крупнейшие фирмы могут многократно превосходить своих конкурентов. В некоторых отраслях единственная крупная фирма (ее доля на рынке может превосходить 40%) или группа совместно действующих фирм удерживают доминирующее положение на рынке. Отраслевые структуры с доминированием какой - либо фирмы в производстве или продажах, - довольно распространенное явление. Примерами могут служить значительные доли в продажах Газпрома (71% российского рынка газа), «Кока-кола Энтерпрайзис» (57% американского рынка напитков), Pampers. (36%российского рынка подгузников). Две модели описывают поведение олигополистов в условиях асимметричной конкуренции: модель Штакельберга и модель Форхаймера. Модель Штакельберга (1934г.) - модель олигополистического поведения в условияхинформационной асимметрии при наличии фирмы-лидера. Лидирующая фирма первой принимает решение о своем объеме выпуска, а остальные фирмы отрасли в своих расчетах ориентируются на нее. Основные предпосылки модели: отрасли действует небольшое количество фирм; в отрасли существует фирма-лидер, на объем которой ориентируются остальные фирмы (фирмы-последователи); в отрасли производится однородный товар, поэтому покупатель ориентируется только на цену; фирмы принимают решения относительно объема выпуска, цена на нее определяется на основе спроса. Примером модели Штакельберга является модель отрасли с двумя фирмами. Предположим, что цена продукцию в отрасли является линейной функцией отраслевого предложения:  издержки фирм на единицу продукции постоянны и равны С1=С2. Тогда прибыль фирмы –лидера будет определяться, а фирмы – последователя  В соответствии с моделью фирма-лидер на первом этапе определяет свой объем выпуска Q1, а фирма-последователь, исходя из этого объема, опеределяет свой объем выпуска Q2. При этом целью обеих фирм является максимизация прибыли. На втором этапе фирма-последователь, зная объем оптимального выпуска фирмы-лидера Q1*, находит оптимальный объем собственного производства Q2*, максимизируя функцию π по переменной Q2:  Фирма-лидер может максимизировать свою прибыль, учитывая вид функции Q2. Отсюда точка максимума фунции π2 по переменной Q1 при подстановке Q2 будет равняться:  Подставляя это значение в выражение для Q2.  Очевидно, что оптимальный объем выпуска фирмы-лидера превышает объем производства фирмы – последователя в 2 раза. Модель доминирующей фирмы Форхаймера. Способность отдельных фирм достигать и поддерживать значительные доли продаж на рынке отражает определенную эффективность или преимущество в издержках доминирующей фирмы. Модель доминирующей фирмы Форхаймера основана на анализе рыночной структуры, в которой одна достаточно крупная (доминирующая) фирма, обладающая рыночной властью и стратегическими преимуществами над конкурентами, определяет цену товара, а конкурентное окружение, или фирмы-аутсайдеры, являются «получателями цены». Однако, одновременное присутствие в отрасли большого числа более мелких (по объему производства или продаж), фирм свидетельствует о том, что, не смотря на преимущества в издержках доминирующей фирмы, размер ее рыночной власти не позволяет этой фирме производить товар в объеме, удовлетворяющем спрос всего рынка по цене ниже издержек, по которым какая-нибудь другая фирма могла бы выпускать даже небольшой объем продукции. Цены, устанавливаемые доминирующей фирмой (фирмой-лидером), выступают ориентирами для всех фирм-аутсайдеров при выборе объемов производства, т.е. они ведут себя как совершенно конкурентные фирмы в смысле следования цене, установленной фирмой-лидером, и максимизации прибылей при условии равенства цены их предельным издержкам: РL = МСF(q). Причинами доминирования фирмы могут выступать: преимущества в издержках производства: использование более эффективных технологий, защищенных патентом; эффективный менеджмент, положительный эффект масштаба, позволяющий распределять постоянные издержки на бОльшее количество единиц производимой продукции; выпуск товаров более высокого качества, которое может быть обеспечено как высокой репутацией фирмы, заработанной за предыдущий период нахождения на рынке, так и эффективной рекламой; влияние на рынок фирмы-лидера через действие картельных соглашений. Предпосылки модели Форхаймера: все фирмы на отраслевом рынке выпускают однородный продукт; доминирующая фирма определяет рыночную цену продукта на рынке; рынок является закрытым отраслевым, если количество фирм-аутсайдеров фиксировано и не может измениться, и открытым - если число фирм-аутсайдеров может меняться; доминирующая фирма обладает достаточной информацией для установления объема производства на оптимальном уровне, т.к. обладает полной информацией о функции рыночного отраслевого спроса и о функции совокупного предложения фирм-аутсайдеров; фирмы-конкуренты имеют одинаковые издержки производства и определяют объемы производства на основе цены, установленной доминирующей фирмой, и предполагая ее неизменной. На закрытом рынке, зная функцию рыночного спроса (QD(P)) и функцию совокупного предложения конкурентов (QS(P)), доминирующая фирма способна определить остаточный спрос на свою продукцию:  ,что позволяет ей оценить функцию предельной выручки (MRL(q)) и найти максимизирующий прибыль объем производства (qL*) исходя из условия MRL(q) = MCL(q). Данному объему производства соответствует цена P*, определяемая из функции остаточного спроса на продукцию доминирующей фирмы. При установленной доминирующей фирмой цене P*, фирмы-конкуренты произведут объем (QF*), общий отраслевой объем производства составит Q*. Графическое изображение модели Форхаймера приведено на рисунке.  Рис. 3. Модель доминирующей фирмы Форхаймера Итак, доминирующая фирма полностью выбирает объем выпуска в размере QL при цене РL, приравнивая свои предельные издержки к предельному доходу: MCL = MRL. Если рыночная цена будет достаточно высокой, то это позволит не только фирме-лидеру, но и конкурентному окружению получать прибыль или функционировать в точке безубыточности. Если же доминирующая фирма будет использовать преимущество низких издержек в результате, например, технологических инноваций, она может устранить с рынка фирмы-аутсайдеры и оказаться в ситуации монополии. Очевидно, что положительная экономическая прибыль на большинстве из существующих рынков привлечет в отрасль новые фирмы. Но на олигополистическом рынке вход новых фирм невозможен, поэтому доминирующая фирма и фирмы-аутсайдеры будут получать положительную экономическую прибыль бесконечно долгое время, а доминирующая фирма при этом будет получать в целом больше прибыли, чем отдельные фирмы-последователи, но меньше, чем фирма-монополия, которая бы имела место в случае отсутствия фирм-последователей. Вопрос 3. Инструменты сдерживания входа и стимулирования выхода для случая монополистических и олигополистических рыночных структур. Механизм взаимодействия фирм в рассмотренной ситуации усложняется, когда рынок открыт и на нем могут появиться новые фирмы-аутсайдеры. Сохранение рыночной власти в долгосрочном периоде требует от лидера проведения стратегической политики, направленной на предотвращение входа потенциальных конкурентов или политики, нацеленной на стимулирование выхода фирм из отрасли. Входные барьеры – все барьеры, которые позволяет укоренившимся фирмам получать сверхприбыли без угрозы входа конкурентов. Как отмечалось, различаются: барьеры, устанавливаемые государством: лицензии; патенты; разрешения; барьеры, не связанные с деятельностью государства: абсолютные преимущества в издержках; положительный эффект масштаба; преимущества продуктовой дифференциации; потребности в капитале. В этой связи укоренившаяся в отрасли фирма может использовать следующие стратегии: блокированный вход - фирмы-старожилы конкурируют, не обращая внимания на возможный вход новичков. Но даже отсутствие специальных мер, ограничивающих вход, не делает рынок привлекательным для новых фирм. Угроза входа практически отсутствует; сдерживаемый вход - вход невозможно блокировать, но укоренившиеся фирмы модифицируют свое поведение таким образом, чтобы эффективно мешать входу новых фирм; предоставляемый вход - укоренившиеся фирмы (каждая в отдельности) находят более выгодным позволить «фирмам - новичкам» войти, нежели возводить дорогостоящие входные барьеры. Статические модели ценообразования, ограничивающего вход в отрасль, основываются на предположении, что орудием предотвращения входа фирм-аутсайдеров является преимущество доминирующей фирмы в издержках. К таким моделям относятся модель Бейна и модель Модильяни. Модель лимитирующего ценообразования Бейна основывается на абсолютном преимуществе доминирующей фирмы в издержках. В соответствии с данной моделью, если фирма-лидер обладает абсолютным преимуществом в издержках по сравнению с потенциальными и реальными конкурентами, инструментом предотвращения входа новых фирм в отрасль является цена на уровне чуть ниже издержек на единицу продукции, чем у фирм-аутсайдеров, которые потенциально могли бы войти в отрасль. Такая цена не позволяет фирмам – аутсайдерам рентабельно функционировать в отрасли. В этом случае фирма-лидер способна монополизировать отрасль, при условии наличия у нее излишков производственных мощностей, достаточных для удовлетворения всего отраслевого спроса, и установления цен на уровне:  ,где АСF - средние издержки фирм-аутсайдеров; е – бесконечно малая величина. В случае недостаточности производственных мощностей у фирмы-лидера, фирмы-аутсайдеры устанавливают цену выше цены доминирующей фирмы, используя стратегию максимизации прибыли на остаточном спросе. Если ограничивающая вход цена ниже цены, максимизирующей прибыль фирмы в краткосрочном периоде, перед фирмой возникает проблема выбора между стратегиями «препятствовать входу потенциальных конкурентов» или «не препятствовать входу потенциальных конкурентов». Для того, чтобы выбрать одну из двух стратегий фирме необходимо: сравнивать текущую ценность потока прибыли, которую она получит, препятствуя входу потенциальных конкурентов (при незначительном наличии угрозы входа или его отсутствии) и будущего потока прибыли, который фирма получит, максимизируя прибыль в краткосрочном периоде (при существенной угрозе входа); определить величину ставки дисконтирования, отражающей предпочтения фирмы по отношению к будущим и текущим суммам денег; проанализировать уровень хозяйственного риска - чем ниже величина ставки дисконтирования и выше уровень хозяйственного риска, тем предпочтительнее оказывается стратегия максимизировать сегодняшнюю прибыль, не обращая внимания на угрозу потенциального входа. Модель Модильяниосновывается на том, что для ограничивающего вход ценообразования фирме достаточно обладать относительными преимуществами в издержках:более низкие издержки на единицу продукции могут быть достигнуты за счет большего объема выпуска доминирующей фирмы при наличии положительного эффекта масштаба. Таким образом, инструментом ограничения входа в отрасль со стороны фирмы-старожила выступает объем производства (производственные мощности) как стратегический параметр. Для предотвращения вторжения в отрасль фирма-лидер должна обладать такими производственными мощностями, которые ограничивали бы остаточный спрос до уровня, не позволяющего « фирме-новичку» получать прибыль. Условием действия модели является производство недифференцированного продукта, в результате чего фирмы – новички или фирмы-аутсайдеры не могут получать прибыль за счет продажи товара, отличающегося потребительскими свойствами от товара доминирующей фирмы. Благодаря относительному преимуществу в издержках, фирма-старожил способна и успевает назначить такую цену, при которой вхождение новой фирмы на рынок окажется бессмысленным. Уровень цены, ограничивающей вход, зависит от величины превышения цены над уровнем издержек при минимально эффективном выпуске, что определяется соотношением последнего к размеру рынка и эластичностью спроса по цене. Более высокий уровень минимально эффективного выпуска по отношению к размеру рынка и меньшая эластичность спроса создают больше возможностей для отклонения цены от уровня издержек и проведения политики ограничивающего вход ценообразования. В целях осуществления такой политики доминирующая фирма должна: точно оценить издержки и своего производства, и производства потенциального конкурента, а также условия спроса. В случае, если преимущество в издержках будет переоценено, и цена окажется слишком низкой, не смотря на то, что вхождение в отрасль будет предотвращено, доминирующая фирма потеряет некоторую часть прибыли. В случае же недооценки преимуществ фирмы-лидера, ограничивающая цена может оказаться слишком высокой и проникновение в отрасль новых фирм не будет предотвращено; поддерживать величину выпуска в отрасли на таком уровне, чтобы суммарный выпуск всех продавцов оказался в точности равен уровню эффективно ограничивающему вход. При этом важно иметь в виду, что: ценообразование, ограничивающее вход, неэффективно как в условиях быстро растущего спроса, так и в отраслях с высокой скоростью технологических инноваций. В условиях быстро меняющейся окружающей среды доминирующая фирма не имеет возможности правильно оценить уровень цены, ограничивающей вход; имеет место асимметрия информации об издержках, поэтому возможно, что доминирующая фирма может не знать структуру и уровень издержек на единицу продукции потенциальных конкурентов и не сможет принять адекватного решения относительно цены. «Грабительское ценообразование» на рынке доминирующей фирмы. Олигополистическая практика свидетельствуют о том, что для создания барьеров входа и укрепления своего лидерства на рынке доминирующая фирма, используя инструмент сдерживающего вход ценообразования, способна пожертвовать не только краткосрочной прибылью, но и назначить цену ниже уровня средних и даже средних переменных издержек, проводя политику грабительского(или «хищнического») ценообразования. В основе этой политики лежит цена, уровень которой намного ниже средних издержек производства фирм конкурентного окружения. Однако, чтобы фирма-лидер при этом не несла потери, она должна обладать очень существенным преимуществом в издержках. Последствиями политики грабительского ценообразования для фирм-аутсайдеров являются разорение и вытеснение с рынка. Эффективность политики грабительского ценообразования определяется соотношением средних издержек доминирующей фирмы и фирм-конкурентов, а также высотой входа в отрасль. После вытеснения одних конкурентов с рынка отсутствие или низкий уровень барьеров входа может привести к попыткам проникновения отрасль со стороны новых конкурентов. Поэтому грабительское ценообразование, с точки зрения фирмы, эффективно лишь в случае, когда после устранение конкурентов, доминирующая фирма устанавливает монопольную цену, блокирующую вход на рынок. Барьеры входа в отрасль как фактор поведения доминирующей фирмы. Все рассмотренные примеры свидетельствуют о том, что входные отраслевые играют важную роль в определении стратегии доминирующей фирмы. Как отмечалось ранее, барьеры могут быть нестратегическими, независящими от деятельности доминирующей фирмы, и стратегическими, создаваемыми в результате стратегической политики фирмы-лидера и нацеленными на предотвращение проникновения новых фирм в данную отрасль. Такими стратегическими барьерами являются патенты и лицензии на осуществление данного вида деятельности, сберегающие инновации, долгосрочные контракты с поставщиками ресурсов, сохранение незагруженных мощностей, а также все способы повышения минимально эффективного отраслевого объема выпуска: увеличение издержек на рекламу и НИОКР, маркетинговые исследования, издержки по созданию имиджа фирмы. В теории отраслевых рынков стала общепринятой классификация Дж. Бейна четырех типов отраслей по высоте и эффективности барьеров входа: рынки со свободным входом, рынки с неэффективными барьерами входа, рынки с эффективными барьерами входа и рынки с блокированным входом. Концепция эффективности политики барьеров входа основывается на том, что стратегия препятствия входу фирм-новичков сопровождается определенными издержками для фирм-»старожилов». Эти издержки могут быть явными, непосредственно связанными с ценовой политикой - снижение цен для исключения потенциальной конкуренции, или неявными, определяемыми различными методами неценовой конкуренции (инвестиции в мощности, расходы на создание «избыточной» дистрибьюторской сети, расходы на повышение качества для создания эффекта репутации и т. д.). В любом случае при осуществлении политики установления барьеров входа прибыль фирмы (фирм) окажется меньше прибыли фирмы, не практикующей стратегическое поведение. Политика создания барьеров входа в отрасль предпочитается фирмой (фирмами), в случае, если текущая стоимость потока прибыли, обеспечиваемого этой политикой, будет превышать уровень прибыли, получаемой при максимизации прибыли в краткосрочном периоде. Принятие решения об установления барьеров будет находиться в прямой зависимости от величины прибыли, получаемой фирмой (фирмами) на рынке при отсутствии входа аутсайдеров, от величины ставки дисконтирования и в обратной зависимости от расходов, связанных с установлением эффективных барьеров входа и от уровня хозяйственного риска. ЗАДАНИЕ 2: Ответить на вопросы 1. Приведите примеры компаний- отраслевых лидеров. 2. В чем состоят особенности поведения фирм в модели Штакельберга? 3. Каковы основные характеристики модели доминирующей фирмы Форхаймера? 4. На чем основывается принятие фирмой-лидером решения о создании барьеров входа в отрасль? |