Тест 1 Маркетинговые исследования Что собой представляет маркетинговая информация

• Название: Тест 1 Маркетинговые исследования Что собой представляет маркетинговая информация
• Дата: 07.03.2023
• Размер: 25.76 Kb.
• Имя файла: Test 1 po teme 2.docx
• Тип: Анализ; #973519

Тест № 1 «Маркетинговые исследования»

1. Что собой представляет маркетинговая информация?

а) Любые зафиксированные сведения.

б) Данные, необходимые для маркетинговых целей.

в) Данные, необходимые для коммерческой деятельности.

г) Все ответы верны
2. Маркетинговые исследования это?

а) Опросы клиентов компании

б) Статистическая обработка полученных данных

в) Систематический сбор, отображение и анализ данных

г) Творческая составляющая деятельности маркетолога
3. Определите последовательность этапов организации проведения маркетинговых исследований:

б) Выявление проблем и формирование целей исследования

в) Сбор информации;

а) Анализ собранной информации;

г) Представление полученных результатов.
4. Маркетинговое исследование может ограничиться сбором и обработкой маркетинговой информации?

а) Да

б) Нет

в) В зависимости от ситуации на рынке.
5. Составьте соответствие этапов проведения маркетинговых исследований:

1-этап «Определение проблемы»	б) это формирование предмета маркетингового исследования. Без этого можно собрать ненужную и дорогостоящую информацию и скорее запутать, чем прояснить проблемы. Затем необходимо сформулировать цели исследования, которые могут быть поисковыми, описательными и экспериментальными.
2- этап «Определение вида интересующей заказчика информации и путей ее наиболее эффективного сбора»	а) Существует два вида данных: первичные – это информация, собранная впервые для какой-либо конкретной цели, и вторичные – это информация, собранная ранее для других целей. Первичные данные нужны не всегда. Только в том случае, если вторичная информация окажется недостаточной, фирма должна собирать первичные данные.
3- этап «Сбор информации»	в) при проведении экспериментов исследователям нужно внимательно следить за соответствием друг другу экспериментальных и конкретных групп, не оказывать на участников влияния своим присутствием, давать инструкции совершенно единообразным способом и следить за соблюдением всех прочих условий.
4- этап «Анализ собранной информации»	д) исследователь сводит полученные данные в таблицы. На их основе выводят или рассчитывают такие показатели, как распределение частотности, средние уровни и степень рассеяния. Затем исследователь в надежде получить дополнительные сведения обрабатывает полученные данные с помощью современных статистических методик и моделей принятия решений, применяемых в системе анализа маркетинговой информации (модель системы ценообразования, модель расчета цены, модель методики выбора местоположения, модель составления комплекса средств рекламы, модель разработки рекламного бюджета и т.д.).
5- этап «Представление полученных результатов.»	г) Исследователь представляет основные результаты, нужные руководству фирмы для принятия важнейших маркетинговых решений. Исследование полезно, когда оно содействует уменьшению неопределенности, с которой сталкиваются специалисты маркетинга.

6. К достоинствам вторичной информации относят:

а) Высокую скорость получения.

б) Полное соответствие целям исследования.

в) Отсутствие противоречивых данных.

г) Возможное обеспечение конфиденциальности.
7. Перед началом маркетингового исследования необходимо выявить проблему компании
8. Первичная информация о рынке может быть получена путём:

а) Опроса целевой аудитории.

б)Анализа отчётов о деятельности предприятий, работающих на рынке.

в)Анализа справочной литературы по проблеме.

г)Анализа документов внутренней отчётности деятельности предприятия.

9. Что не относится к вторичной информации ?:

а) Отчет о финансовых результатах.

б) Статистические данные Росстата.

в) Анкетирование.

д) Наблюдение

10. Мини-кейс. Сформулируйте понятие и задачи маркетингового исследования. Раскройте роль маркетингового исследования в предпринимательстве. Покажите цели и задачи маркетин­гового исследования, при этом выделите сегменты по региональному (географическому) и демографическому (половозрастному и антропометрическому) признакам; выявите воз­можности конкурентов и оцените их потенциальную долю рынка

Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. Исследованиям подвергаются рынок, конкуренты, потребители, цены, внутренний потенциал предприятия. Исследование рынка предполагает выяснение его состояния тенденций развития, что может помочь выявить недостатки сегодняшнего положения на рынке и подсказать возможности и пути его улучшения, но это только часть проблем, определяющих содержание маркетинговых исследований в целом.

Проведение маркетингового исследования целесообразно в следующих случаях:

- недостаточный объем информации для принятия решения;

- наличие внутренних противоречий относительно стратегии, целей, механизмов их реализации;

- ухудшение ситуации (потеря рынка, замедление товарооборота);

- изучение причин неожиданного успеха;

- формирование новых стратегических или тактических замыслов.

Наиболее типичные решаемые задачи маркетинговых исследований:

- изучение характеристик рынка;

- замеры потенциальных возможностей рынка;

- анализ распределения долей рынка между фирмами;

- анализ сбыта;

- изучение товаров конкурентов;

- краткосрочное прогнозирование;

- изучение реакции на новый товар и его потенциала;

- долгосрочное прогнозирование;

- изучение политики цен.

С помощью маркетинговых исследований можно узнать, готовы ли потребители покупать новый, альтернативный товар, просчитать эффективность вывода на рынок новых товаров (работ, услуг), торговых марок, их возможную популярность и в результате принять правильное управленческое решение и максимизировать прибыль.