Тест. Тест по дисциплине маркетинг (1). Тест по дисциплине Маркетинг Маркетинг можно определить как
 Скачать 13.06 Kb.
|
|
Тест по дисциплине « Маркетинг» 1.Маркетинг можно определить как: а) управление сбытом б) рыночный потенциал фирмы в) деятельность, направленная на продвижение товара г) деятельность, направленная на получение прибыли посредством удовлетворения потребностей 2………….- нужда, принявшая определенную форму в соответствии с культурным уровнем и личностью человека 3. Предприятию для достижения своих эгоистичных интересов, с точки зрения маркетинга, необходимо: а) удовлетворить нужды и потребности покупателей б) снизить издержки производства и сбыта в) использовать различные средства рекламы 4. Рынок, соответствующий положению, когда спрос превышает предложение – это рынок а) покупателя б) продавца в) конкурентов г) товаров 5. Особенность концепции социально-этического маркетинга состоит в том, что а) деятельность предприятия ориентирована только на возможности производства б) все внимание предприятия сфокусировано на интенсификации сбытовых усилий в) усилия предприятия направлены на товарную дифференциацию г) в ходе конкурентной борьбы предприятие акцентирует внимание на полезности и безопасности своих товаров для общества 6 .Предприятие, намеревающееся выйти на новый рынок с существующим товаром, использует стратегию: а) географического расширения рынка б) развития рынков в) диверсификации г) разработки товара 7. Стратегия диверсификации в матрице И. Ансоффа « Товары/рынки» соответствует комбинация условий: а) старый товар на старом рынке б) новый товар на старом рынке в) старый товар на новом рынке г) новый товар на новом рынке 8. Товар в маркетинге- это: а) продукт труда, произведенный для продажи б) средство для удовлетворения определенной потребности, которое предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления в) все, что может удовлетворить какие-либо потребности 9. Общее количество ассортиментных групп ( товарных линий) – это: а) глубина б) ширина в) длина 10. Укажите, какие виды маркетинга используются в представленных ситуациях. 1. Спрос отрицателен, необходимо изменить отношение потребителя к товару; 2. Спрос отсутствует, следует его создавать; 3. Спрос снижается, необходимо его восстановить; 4. Спрос чрезмерен, необходимо его снизить, а) конверсионный б) стимулирующий в) ремаркетинг г) синхромаркетинг д) демаркетинг 11. Стратегии вытеснения конкурентов с помощью цен соответствует ситуация, в которой цена устанавливается на уровне…. а) монопольных цен б) демпинговых цен в)свободных цен г) единых цен 12. К ценовой стратегии, классифицированной по уровню цен на новые товары относится: а) стратегия роста проникающей цены б) стратегия цены проникновения в) стратегия стабильных цен 13. Кратковременное завышение цены с целью максимизации прибыли соответствует: а) стратегии среднерыночных цен б) стратегии роста проникающей цены в) стратегии «снятия сливок» г) стратегии цены проникновения 14. Конкурентоспособность – это: а) высокое качество продукта б) низкая цена продукта в) способность продукта быть проданным среди аналогов г) оптимальное соотношение « цена-качество» 15. Установите соответствие между классификационными группами товаров и маркетинговыми действиями для этих товаров. 1) Основные товары повседневного спроса 2) Товары импульсивной покупки 3) Товары для экстренных случаев а) выкладка товаров во многих точках магазина, обязательно рядом с кассой б) интенсивный сбыт в)продажа в местах массового скопления людей, в метро 16. Определить соответствие уровня товара и его характеристик 1) товар по замыслу 2) товар в реальном исполнении 3) товар с подкреплением а) свойства, качество, внешнее оформление, марочное название, упаковка б) ядро товара, включает все выгоды которые хочет получить потребитель в) монтаж, гарантия, поставки и кредитование, послепродажное обслуживание 17. Установите соответствие между классификационными группами и конкретными товарами 1. Основные товары повседневного спроса 2. Товары для экстренных случаев 3. Товары импульсивной покупки А) овощи, хлеб, молоко, мыло Б) шоколад, жевательная резинка, журналы В) зонтик, трос для буксировки, аспирин Г) одежда, обувь, бытовые приборы 18. Цена, устанавливаемая по согласованию сторон на определенные объемы продукции и сроки ее поставки, в течении которых она не должна меняться: А) договорная Б) базисная В) оптовая Г) номинальная 19. Сегмент рынка мебели – людей с высокими доходами – можно охарактеризовать как потребителей, предпочитающих … а) сочетать цену и качество продукта, надежность, в меньшей мере уделяющих внимание торговой марке, склонных к стандартным решениям б) качество продукта, его дизайн, удобство, материал, цвет, используемую торговую марку и в меньшей степени уделяющих внимание цене товара г) принимать решение, основываясь на цене, уделяющих внимание цене товара 20.Фактор, определяющий минимальную цену товара: а) цены конкурентов б) издержки производства в) величина спроса 21. Спрос на товар в маркетинге определяется как… а)потребность в товаре б)нужда, воплощенная в конкретную форму в)потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем г)нужда в конкретном товаре 22. Мероприятия «конверсионного» маркетинга целесообразны при существовании __________ спроса а)отрицательного б)отсутствия в)чрезмерного г)нерационального 23. Самая многочисленная аудитория вторичных читателей бывает у… а)радиожурналов б)еженедельных газет в)бесплатных местных газет г)«глянцевых» журналов 24. К существенным факторам, которые определяют объем рекламных затрат организации не принято относить… а)состояние товарного рынка б)финансовые возможности организации в)фазу жизненного цикла рекламируемого товара г)состояние валютного курса 25. Ни фирмы, оказывающие услуги, ни потребители не могут создавать запасы услуг. Это связано с такой характеристикой услуги, как… а)непостоянство качества б)несохраняемость в)неосязаемость г)неотделимость от источника 26. Понятие «спрос», как ключевая категория маркетинга, непосредственно связано со следующими понятиями … а)конкурентоспособность б)платежеспособность в)цена г)потребность 27.Согласно теории маркетинга установите соответствие между конкретными переменными и признаками сегментации рынка 1. страна, регион, область, город и др. 2. возраст, пол, семейное положение, жизненный цикл семьи 3. стиль жизни, личностные характеристики 4. уровень знаний, отношения, характер использования товара а) демографический б)поведенческий в) географический г) социально-психологический 28. На какие рынки предпочтительнее выходить фирмам, продукция которых уступает аналогичной продукции конкурентов по качеству, степени наукоемкости, условиям обслуживания: а) на рынки с высокой эластичностью спроса; б) на рынки с низкой эластичностью спроса. 29. Какие внекабинетные методы исследования рынка используются специалистами по маркетингу: а) выборочное наблюдение; б) сплошное наблюдение; в) пробные продажи товаров; г) анализ справочной литературы д) все вышеуказанные. 30. Маркетинг начинается: а) с разработки и производства товара; б) с изучения рынка и запросов потребителей; в) с информационной рекламной кампании. 31. Сегментация — это: а) разделение в соответствии с потребностями потребителей на однородные группы; б) определение места для своего товара в ряду аналогов. 32. Позиционирование — это: а) разделение потребителей на однородные группы в соответствии с потребностями; б) определение места для своего товара в ряду аналогов. 33. Система анализа маркетинговой информации включает в себя: а) статистический банк данных; б) систему внутренней отчетности; в) банк моделей; г) систему сбора текущей внешней маркетинговой информации. 34. Ремаркетинг связан с а) негативным спросом; б) снижающимся спросом; в) иррациональным спросом; г) отсутствием спроса; д) чрезмерным спросом. 35. Конверсионный маркетинг связан с а) негативным спросом; б) потенциальным спросом; в) колеблющимся спросом; г) полным спросом; д) иррациональным спросом. 36. Рынок товаров потребительского назначения состоит из: а) компаний, приобретающих товары для их последующей реализации потребителям; б) покупателей, приобретающих товары для личного потребления; в) людей, приобретающих товары для продажи; г) отдельных лиц, приобретающих промышленные товары; д) фирм — производителей готовой продукции. 37. На какой стадии жизненного цикла товара фирма получает максимальную прибыль: а) внедрения; б) спада; в) зрелости; г) роста. 38. Для сегментации рынка товаров потребительского назначения несущественны следующие критерии: а) демографические; б) географические; в) психографические; г) физиологические; д) поведенческие. 39. Составляющими конкурентоспособности товара являются: а) технический уровень; б) сертифицированная система обеспечения качества; в) эффективность рекламы; г) стайлинг ; д) базисные условия контракта. 40. Может ли товар., превосходящий по качеству конкурирующие аналоги, быть неконкурентоспособным на данном рынке: а) Да; б) нет. |