Тесты по дисциплине Маркетинг и брендинг
 Скачать 118 Kb.
|
|
Тесты по дисциплине «Маркетинг и брендинг» 1. подберите определение социологии как науки: А)* это наука об обществе как целостной системе и механизмах ее функционирования 2. объектом исследования социологии является A)* общество 3. Предметом социологии как самостоятельной дисциплины выступают: А)* взаимодействия людей и социальных групп друг с другом 4. Микросоциология изучает А)* межличностные отношения в социальных группах 5. Макросоциология – это теория А)* изучающая общество в целом 6. Термин «Социология» появился А)* в первой половине 19 века 7. Впервые в научный оборот термин «социология» ввел А)* Огюст Конт 8. Назовите социологов классического периода социологии А)* О.Конт, Э.Дюркгейм, К.Маркс, М.Вебер 9. Наиболее развернутая теория социальной стратификации принадлежит А)* Питириму Сорокину 10. Исторический результат естественно складывающихся взаимоотношений людей – это определение: А)* общества 11. В социологии общество рассматривается как А)* система 12. Системный подход – это изучение общества… а)* в структурном, функциональном и динамическом ракурсах 13. Общество, где большинство занятого населения трудится в сфере обслуживания и информации, называется: А)* постиндустриальное общество 14. Ввел в науку понятие «постиндустриальное общество» A)* Д.Белл 15. Укажите основные социальные институты: A)* семья и брак, политика, экономика, образование и культуры, религия 16. совокупность однонаправленных и повторяющихся действий, которые можно выделить из множества других социальных действий называется A)* социальным процессом 17. Термин «страта» означает A)* социальный слой 18. Термин «социальная мобильность» был введен A)* П. Сорокиным 19. Термин «социальная стратификация» означает A)* социальное расслоение 20. Термин «социальная мобильность» означает A)* перемещение социальных групп 21. Вертикальная социальная мобильность – это … A)* переход из одного социального слоя в другой 22. Горизонтальная социальная мобильность – это A)* переход из одной социальной позиции к другой того же социального уровня 23. Социальная структура – это… А)* строение, внутреннее устройство, организация общества 24. Географическая мобильность – это… A)* временное перемещение из одного места в другое при сохранении прежнего статуса 25. Ядром социальной структуры общества согласно марксистской теории являются: А)* классы 26. Критерии, по которым определяется принадлежность человека к какому-либо социальному слою А)* уровень образования, доход, престиж, отношение к власти 27. Социальные группы, принадлежащие к среднему слою населения А)* интеллигенция, предприниматели 28. Экономический статус определяется A)* уровнем материальных доходов 29. Вид мобильности, связанный с повышением социального статуса, доходов A)* восходящая 30. Перечислите типы стратификационных систем: А)* рабство, касты, сословие, классы 31. Вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена называется: a)* Маркетинг 32. Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо называется: a)* Нужда 33. Коммерческий обмен между двумя сторонами, предполагающий как минимум наличие двух объектов ценностной значимости и согласованных условий, времени и места его совершения называется: a)* Сделка 34. Потребность, подкрепленная покупательной способностью называется: a)* Запрос 35. К какому виду плана относится ситуационный анализ? a)* стратегическому; 36. Какой план включает разработку методов стимулирования продаж? a)* тактический; 37. К какому типу биржи Вы бы отнесли ярмарку товаров? a)* открытой товарной бирже; 38. На какой бирже осуществляются срочные сделки. a)* фьючерсной; 39. Что называют маржей? a)* предварительный взнос, вносимый клиентом в брокерскую контору; 40. Какие ценные бумаги продаются на фондовой бирже? a)* акции; 41. Вы купили газету, к какому виду товара вы ее отнесете? a)* товар массового спроса; 42. К какому виду товара вы отнесете сделанный вами заказ на доставку на дом приобретенного в магазине холодильника? a)* услуга; 43. Назовите правильную последовательность жизненного цикла товара. a)* внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад; 44. Назовите, в какой из элементов фирменного стиля входит почтовый адрес фирмы: a)* фирменный блок; 45. Какой элемент в системе фирменный стиль является основным? a)* логотип; 46. Время с момента выхода товара на рынок до ухода с рынка – это: a)* жизненный цикл товара; 47. Что такое лизинг? a)* форма передачи в аренду имущества; 48. Какой из перечисленных элементов маркетинга наиболее существенно влияет на ценовую политику? a)* спрос; 49. Какие цены называют справочными? a)* мировые; 50. Канал сбыта «производитель - оптовый посредник - потребитель» быстрее всего выберет фирма, выпускающая: a)* автомобили; 51. Что входит в оптовую продажу: a)* реализация со складов; 52. Что входит в розничную торговлю? a)* продажа через посредников; 53. Информационно-рекламный материал, в котором даются основные сведения о товаре - это: a)* прайс-лист; 54. Известная торговая марка, которая завоевала внимание и привязанность потребителя - это: a)* бренд; 55. К какому методу комплексного исследования рынка относится изучение справочников и статистической литературы: a)* кабинетное исследование; 56. Конкурентоспособность товара - это: a)* способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определенный период времени; 57. Какой из каналов товародвижения относится к прямому? a)* посылочная торговля; 58. Кто приобретает право собственности на товар? a)* агент производителя; 59. Вид рыночной деятельности, позволяющий гибко реагировать на быстро изменяющуюся рыночную коньюнктуру называется: a)* Синхромаркетинг 60. Зарегистрированная торговая марка, у которой есть один прямой правообладатель - это: a)* торговый знак; 61. Нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида называется: a)* Потребность 62. Возможно ли предпринимательство в рыночной экономике без риска? А)* невозможно во всех ситуациях 63. К мелким предприятиям относятся предприятия: А)* с численностью занятых до 50 человек 64. Разновидность маркетинга, которая направлена на уменьшение спроса (временное или постоянное) называется: А)* Демаркетинг 65. Какую основную цель ставит перед собой предприниматель? А)* получение прибыли 66. Кто из ученых первым стал рассматривать проблему предпринимательства: А)* Р. Кантильон 67. Организации, занимающиеся поддержкой инновационных фирм и начинающих предпринимателей, – это А)* бизнес-инкубаторы 68. Предпринимателем может быть: А)* любой гражданин 69. инициативная хозяйственная деятельность, совершенная с риском за счет собственных и других средств и имущества, с целью получения для всех участников этой деятельности взаимовыгодных результатов и доходов – это определение: А)* предпринимательства 70. Логотип - это: a)* совокупность постоянных художественных, текстовых и других элементов (констант) во всех рекламных разработках фирмы и в мероприятиях рекламы; 71. Слоган - это: a)* оригинально сконструированная надпись с полным или кратким названием фирм товарной группы, которая производится фирмой; 72. Понятие «бренд» означает А)* уникальное имя, символ, дизайн или образ, применяемый для идентификации конкретного товара или компании 73. Имиджевая реклама, или процесс создания и управления брендом (торговой маркой и ее восприятием потенциальными потребителями), предназначенные для создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и отношение целевого сегмента рынка к бренду – определение А)* брендинга 74. Обязательными показателями бренда являются: А)* репутация 75. Термин «ребрендинг» означает: А)* изменение бренда с целью изменения потребительского восприятия ценности или вклада 76. Назовите 4 последовательной цели брендинга: А)* осведомленность о бренде, предпочтение данного бренда, 77. Бренд изначально означал: А)* клеймо 78. Причиной появления брендов стало: А)* появление на рынке большого количества похожих товаров 79. Совокупность методов, направленных на увеличение падающего спроса: a)* Ремаркетинг 80. Графическая композиция, в которой соединяются товарный знак и название фирмы: a)* логотип 81. Маркетинг, осуществляемый при отрицательном спросе на рынке, когда значительная часть потребителей "не любит" продукт и может даже заплатить определенную цену за отказ от его использования называется: a)* Конверсионный маркетинг 82. Основные функции рекламы: a)* формирование имиджа; 83. ремаркетинг связан с А)* снижением спроса 84. Демаркетинг связан с А)* чрезмерным спросом 85. SWОТ - анализ представляет собой: a)* группирование факторов маркетинговой среды на внешние и внутренние (относительно фирмы) и их анализ с позиций определения позитивного или негативного влияния на маркетинговую деятельность фирмы; 86. Маркетинговые коммуникации - это: a)* вид деятельности, направленный на удовлетворение потребностей людей в процессе создания связей между потребителями и производителями товаров; 87. Установите взаимосвязь с понятием «прямой маркетинг»: a)* индивидуальная продажа; 88. Дайте определение главного принципу маркетинга: a)* поиск новых потребителей является главным методом конкурентной борьбы. 89. Маркетинг-кит – это: А)* комплект маркетинговых материалов, которые продают не просто товар или услугу, а историю компании 90. SMM (СММ) маркетинг – это: А)* продвижение товаров или услуг через социальные медиа 91. Брендбук (brand book) - это А)* документ, содержащий свод положений о миссии, философии бренда, его основных ценностях 92. Сущность бренда – это А)* одна идея, слово, фраза, выражающая «дух» бренда 93. Официальное представление нового предприятия, фирмы, объединения, проекта, товара кругу приглашенных лиц, организованная специалистами по связям с общественностью совместно с руководством компании – определение…. А)* презентации 94. специальные программы продвижения товаров и услуг в рамках рекламных шоу – это определение …… А)* специальных мероприятий (шоу-маркетинг, event-маркетинг) 95. Бриф – это: А)* специальный документ, по форме напоминающий анкету, задача которого наиболее полно извлечь сведения о новом заказчике 96. Мозговой штурм – это: А)* оперативный метод решения проблемы на основе стимулирования творческой активности, при котором участникам обсуждения предлагают высказывать как можно большее количество вариантов решения, в том числе самых фантастичных 97. Аудит бренда – это: А)* оценка положения бренда относительно конкурирующих брендов на рынке, восприятия бренда потребителями, сотрудниками и топ-менеджментом компании, а также партнерами 98. Скрытый маркетинг (PR в блогах, форумах) – это: А)* донесение агентами влияния рекламной информации в скрытой форме до целевой аудитории посредством обсуждений, обменом мнений и рекомендаций в форумах, блогах, сообществах и социальных сетях 99. Виды деятельности в блогосфере А)* лидеры мнений и агенты влияния 100. «партизанский» маркетинг – это: А)* скрытая реклама в постах и комментариях 101. «Вирусный» маркетинг – это: А)* распространение через блоги запоминающегося контента со скрытой рекламой сайта, товара или услуги 102. Агенты влияния – это: А)* опытные интернет-пользователи, зарегистрированные на тематических формах и состоящие в тематических сообществах, хорошо разбирающиеся в заданной рекламодателем теме 103. В основе социологического исследования лежит А)* программа 104. Документ, самостоятельно заполняемый опрашиваемыми А)* анкета 105. Документ, составляемый по результатам социологического исследования А)* отчет 106. Гипотеза в социологическом исследовании означает А)* научное предположение 107. Метод интервью представляет собой А)* способ получения информации путем устных ответов на «тематически» поставленные вопросы 108. Метод эксперимента – это: A)* способ получения информации путем создания контролируемой ситуации; 109. Метод наблюдения означает А)* способ получения информации путем изучения людей в реальных жизненных ситуациях 110. Респондент – это: А)* лицо, которое участвует в опросе в качестве источника информации 111. Разведывательное исследование представляет собой А)* пробное исследование с целью проверки качества методического инструментария и получения основополагающей информации по теме исследования 112. Анкета в социологическом исследовании – это: А)* опросный лист, самостоятельно заполняемый опрашиваемым по указанным в нем правилам 113. Описательное исследование представляет собой А)* исследование, ставящее целью описание структурных элементов изучаемого явления; 114. Подберите правильное определение программы социологического исследования А)* научный документ, содержащий теоретико-методологические основы изучаемой социальной проблемы 115. Генеральная совокупность – это: А)* совокупность социальных субъектов, которая подлежит изучению в пределах программы 116. Аналитическое исследование означает А)* исследование ставящее целью выяснение причин изучаемого явления 117. Противоречие, возникающее в процессе функционирования социального объекта – это: А)* проблемная ситуация 118. Перечислите основные методы сбора первичной социологической информации А)* опрос, наблюдение, эксперимент, социометрия, анализ документов 119. исследователя, проводящего интервью называют А)* интервьюером 120. Под выборочной совокупностью подразумевается А)* часть генеральной совокупности 121. Кто из социологов ХIХ века объяснял общественное развитие как смену общественно-экономических формаций? А)* К. Маркс 122. Кому принадлежит разработка теории «общественного договора»? А)* Т. Гоббсу 123.Общество это система: А)* научная 124. Возведение социальных барьеров и перегородок, ограничение доступа в другую группу либо замыкание группы в самой себе называется… *социальная клаузула 125. Способ или социальный институт, с помощью которого человек может индивидуально изменить свой социальный статус называется… *социальный лифт 126. Место, позиция, положение человека в обществе А)* статус 127. Аренда товарного знака или коммерческого обозначения называется … *франчайзинг 128. Вид прямого маркетинга, осуществляемого посредством глобальной компьютерной сети Internet или через коммерческие онлайновые каналы называется... *сетевой маркетинг 129. Стратегия маркетинга, направленная на оживление снижающегося спроса, цель ремаркетинга состоит в создании нового жизненного цикла исчезающего с рынка товара или услуги называется ... *ремаркетинг 130. Оплаченная, не персонизированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиять на нее называется ... *реклама 131. Описание ценностей и особенностей бренда (идеология), а также способов донесения их до потребителей называется... *брендбук 132. Товаром длительного пользования является А)* холодильник 133. Маркетинг, применяемый в условиях скрытого спроса называется: a)* Развивающий 134. Услугой является А)* стрижка в парикмахерской 135. Укажите пример личного бренда, по типологии Апшоу A)* Мэрлин Монро 136. Укажите пример сервисного бренда, по типологии Апшоу E)* Visa 137. Укажите пример товарного бренда, по типологии Апшоу C)* Магs 138. Укажите пример организационного (корпоративного) бренда, по типологии Апшоу B) *Microsoft 139. Укажите пример бренда события, по типологии Апшоу D)* Олимпийские игры 140. Укажите пример географического бренда, по типологии Апшоу A)* Ривьера 141. Назовите одного из основоположников теории элит C)* Вильфредо Парето 142. Кто занимался теорией понимающей социологии A) * Макс Вебер 143. Кто занимался теорией научного социализма? A)* Карл Маркс 144. Основоположник теории позитивизма в социологии является A) * Огюст Конт 145. Франчайзинг –это: A) * особая форма интеграции малого и крупного капитала, которая предполагает создание разветвленной сети однотипных малых предприятий путем продажи крупной компанией права на пользование товарным знаком малым фирмам. 146. Что определяет гайдлайн? A)* правила визуальной идентификации торговой марки 147. Что определяет брендбук? A) * описание ценностей и особенностей бренда (идеология), а также способов донесения их до потребителей. 148. Назовите документ внутреннего пользования A) * брендбук 149. Какая использовалась методика при создании названия бренда Teflon? A) * Неологизмы 150. Какая использовалась методика при создании названия бренда Aquafresh? A) * Сложносокращенные слова 151. Предпринимательская организация с позиций структурного взгляда на нее представляет собой … A)* Перевёрнутую пирамиду, в основании которой находиться руководство компании 152. Что относится к капитальному имуществу? A) * производственное оборудование, здание завода 153. Маркетинг, задачей которого является поиск и проведение мероприятия по развитию интереса у потребителей к конкретному предложению на важнейших сегментах потенциального рынка называется A) * Стимулирующий 154. Какие сферы экономики относятся к сервисным? A)* транспорт 155. Какой вид товара по потребительскому спросу сравнивают перед покупкой A) * предварительного спроса 156. Что характерно для отбора в элиту с помощью системы гильдий? A) * тенденция к воспроизведению черт уже существующей элиты 157. Что характерно для отбора в элиту с помощью антрепренёрской системы? A)* поддержка не только внутри управленческой системы но и за её пределами 158. По какой системе отбора обычно рекрутируется политическая элита? A)* антрепренерской 159. По какой системе отбора обычно рекрутируется бюрократическая элита? A) * гильдий 160. Марка обеспеченная правовой защитой … A) * товарный знак 161. Марочное наименование A)* часть марки которую можно произнести 162. Основной минус слов используемых в обычной речи для именования бренда. A) * сложно юридически защитить 163. Назовите способ сбора информации при котором в течении относительно длительного времени периодически опрашивается определённая группа людей на предмет их отношения к тому или иному вопросу. A)* панельный метод 164. Выборка – это A) * совокупность элементов объекта социологического исследования, подлежащая непосредственному изучению 165. Вид деятельности, направленный на удовлетворение потребностей клиента путём оказания услуг называется… *сервис 166. К качественным исследованиям не относится A) * анкетирование 167.Метод маркетингового исследования Анализ протокола заключается в … A)* помещении респондента в ситуацию принятия решения о покупке, в процессе которого он должен подробно описать все факторы, которыми он руководствовался при принятии этого решения 168. Доля рынка компании, соотнесенная с долей рынка ее крупнейшего конкурента это … A)* Относительная доля рынка 169. Метод маркетингового исследования Глубинный анализ заключается в … A)* слабоструктурированная личная беседа интервьюера с респондентом в форме, побуждающей последнего к подробным ответам на задаваемые вопросы 170. Метод маркетингового исследования фокус-группа заключается в … A) * групповое интервью, проводимое модератором в форме групповой дискуссии по заранее разработанному сценарию с небольшой группой «типичных» представителей изучаемой части населения 171. Основная цель PR для компании A) * формирование положительного имиджа организации, а не товара 172. Позиция продукта на рынке – это: A) * место, занимаемое данным товаром в сознании потребителей по сравнению с аналогичными конкурирующими товарами 173. К какому типу брендов относится авиакомпания VirginAirlines? A)* сервисный бренд 174. Теорию иерархии потребностей разработал A) * Абрахам Маслоу 175. Объектом социологии является А)* общество 176. Наука о механизмах становления и развития общества как социальной системы называется… * социология 177. Кто является представителем культурно-нормативного подхода? А)* П. Сорокин 178. Социальное расслоение в обществе называется… * стратификация 179. Конфликтологический подход к пониманию общества представлен в трудах А)* К. Маркса 180. Термин стратификация ввел? А)* П. Сорокин 181. Совокупность правил и норм, регулирующих социальные отношения в отдельных сферах жизнедеятельности людей называется... * социальный институт 182. Когда возникли первые акционерные банки? А)* в конце 17 века 183.Что такое обслуживаемый рынок? А)* все покупатели, которые способны и готовы приобрести предлагаемый фирмой товар 184. Что такое доля обслуживания рынка? А)* объем продаж компании в процентах от совокупного объема продаж на обслуживаемом фирмой рынке (сегменте). 185. Что такое относительная доля рынка? А)* доля рынка компании, соотнесенная с долей рынка ее крупнейшего конкурента 186. Групповое интервью, проводимое модератором в форме групповой дискуссии по заранее разработанному сценарию с небольшой группой «типичных» представителей изучаемой части населения, сходных по основным социальным характеристикам называется… *фокус группа 187. Все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления называется… * товар 188. Товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение между собой? А)* товары повседневного спроса 189. Товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки, как правило, сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления? А)* товары предварительного выбора 190. Товары с уникальными характеристиками и/или отдельные марочные товары, ради приобретения которых значительная часть покупателей готова затратить дополнительные усилия? А)* товары особого спроса 191. Товары, о которых потребитель не знает или знает, но обычно не задумывается об их покупке? А)* товары пассивного спроса 192. Товары, частично присутствующие в готовом изделии? А)* капитальное имущество 193. Капитальное имущество можно подразделить на две группы: А)* стационарные сооружения и вспомогательные оборудования 194. Материалы и детали можно подразделить на две группы: А)* сырье и полуфабрикаты и детали 195. Объекты, не присутствующие в готовом изделии? А)* вспомогательные материалы и услуги 196. Исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения называется… * авторское право 197. Марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой называется… * товарный знак 198. Материальные изделия, обычно выдерживающие многократное использование А)* товары длительного пользования 199. Материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования А)* товары кратковременного пользования 200. Наиболее популярный или распространенный стиль в данный отрезок времени в данной сфере деятельности А)* мода |