Брендинг ответы. В друга. В каком значении использовалось слово бренд во времена викингов а нравиться людям б клеймить скот
 Скачать 20.6 Kb.
|
|
Итоговый зачет РФЭИ Брендинг 50 вопросов. в) друга. 3. В каком значении использовалось слово «бренд» во времена викингов? а) нравиться людям; б) клеймить скот; в) обзываться. 4. Бренды существуют: а) в физическом пространстве; б) в сознании людей; в) лишь на бумаге. 5. Мысли людей идут в одном направлении, но в разных плоскостях, что создает ... а) объемность бренда; б) плоскость бренда; в) разносторонность бренда. 6. Какое из измерений бренда касается способности бренда поддерживать человека? а) духовное; б) ментальное; в) социальное. 7. Какое из измерений бренда касается восприятия полезности продукта или услуги, ассоциируемой с брендом? а) ментальное; б) социальное; в) функциональное. 8. «Если потребители удовлетворены товаром с известным брендом, потому что воспринимают его как лучший, то в их глазах он стоит затраченных денег». О каком измерении 4-мерной модели бренда идёт речь? а) духовное; б) ментальное; в) функциональное. 9. Фактором какого из измерений бренда является забота IKEA о своих покупателях? а) социальное; б) ментальное; в) духовное. 10. Удивительную способность хороших брендов быстро и с минимальными потерями оправляться от ударов можно назвать эффектом ... а) вакцинации; б) восстановления; в) трансформации. 11. Чтобы полностью осознать, как бренды воздействуют на нас, и заставить их работать на нас, полезно думать о брендинге как о ... а) дружбе; б) родстве; в) любви. 12. Какова формула успеха для бренда? а) чаще попадаться на глаза; б) быть не таким как все; в) вести за собой толпу. 13. Каково существенное отличие успешного бренда от менее успешного? а) внимание, которое успешные бренды проявляют к клиентам; б) прибыль, которую приносят успешные бренды своим владельцам; в) качество товаров и услуг, поставляемых клиентам. 14. Совместные добрые дела для других - это ... а) неприемлемое условие для отношений бренда и клиентов; б) благотворительность, присущая успешным брендам; в) ещё одно направление дружбы бренда и клиентов. 15. Брендинг, основанный на каком чувстве, является новым мощным оружием в борьбе за клиента? а) чувстве любви; б) чувстве важности; в) чувстве ответственности. 16. Позитивное мнение о человеке (о чем-либо), когда под влиянием первого положительного впечатления или неполного знания делается вывод о человеке (о чем-либо) в целом - это ... а) мета-эффект; б) гало-эффект; в) люмен-эффект. 17. Важный фактор создания приверженности бренду - это: а) патриотизм; б) пацифизм; в) благотворительность. 18. В результате крепких отношений между брендом и его клиентами рождается ... а) зависимость; б) лояльность; в) привязанность. 19. Кто из философов считал, что существует объективная реальность, которую каждый воспринимает по своему? а) Иммануил Кант; б) Фридрих Ницше; в) Людвиг Фейербах. 20. Основой нашего мировосприятия является ... а) реальная реальность; б) объективная реальность; в) субъективная реальность. 21. Что «вдыхает жизнь в продукт»? а) «упаковка», то как продукт выглядит; б) технические характеристики продукта; в) реклама продукта. 22. Какая из реальностей более точна, хотя и менее важна? а) реальная; б) воспринимаемая; в) субъективная. 23. Соответствие подлинному - это ... а) аутентичность; б) идентифицированность; в) аналогичность. 24. Какое качество всё больше становится конкурентным преимуществом? а) аутентичность; б) идентифицированность; в) аналогичность. 25. Самая распространённая свободная операционная система на данный момент - это: а) Windows; б) Linux; в) MacOS. 26. Программное обеспечение, в отношении которого любой пользователь обладает «четырьмя свободами» (запускать, изучать, распространять и улучшать программу), называется: а) свободное программное обеспечение; б) лицензионное программное обеспечение; в) открытое программное обеспечение. 27. В какой индустрии бренд является ключевым фактором успеха? а) товаров; б) услуг; в) развлечений. 28. В развлекательном бизнесе срок восприятия, а значит и жизни бренда исчисляется ... а) 5-10 годами; б) 5-10 месяцами; в) 3-5 годами. 29. В какое время в оценку бренда стали закладываться такие критерии, как ответственность за состояние окружающей среды, производственная этика, вопросы безопасности и качества? а) в конце XX века; б) в 1 970-х годах; в) в 1 950-х годах. 30. Самыми важными активами какого бренда становятся технологии, специальные знания, уникальные ноу-хау? а) бренда отношений; б) бренда развития; в) бренда производства. 31. Производственный бренд: а) привязан к конкретному клиенту; НЕТ б) ориентирован на повсеместные продажи; ВИДИМО ДА в) распространен в ограниченном кругу клиентов. НЕТ ничем не ограничен 32. Совместное выступление нескольких брендов на рынке - это... а) ко-брендинг; б) ду-брендинг; в) он-брендинг. 33. Бренды, представляющие собой составные части, элементы, детали других продуктов, прочно вошедших в нашу повседневную жизнь, - это... а) частичные бренды; б) ингредиентные бренды; в) составные бренды. 34. Самым важным активом какого бренда являются знания о поведении и потребностях покупателей? а) бренда отношений; б) бренда развития; в) бренда производства. 35. Кто принимает решения в мире брендов на основе отношений? НЕТ а) производитель; ВИДИМО ДА! б) бренд; НЕТ в) потребитель. 36. На сколько различных категорий всегда распадается построение бренда в сознании потребителей? а) 3; б) 4; в) 6. 37. Какое измерение бренда описывает воспринимаемую ценность продукта? а) функциональное; б) социальное; в) ментальное. 38. Внутренняя оценка, т.е. что человек думает о себе самом в связи с брендом, образует ... а) функциональное измерение бренда; б) социальное измерение бренда; в) ментальное измерение бренда. 39. Словесное выражение того, что воплощает компания или товар, - это... а) бренд-структура; б) бренд-код; в) поле бренда. 40. Для правильного определения ... необходимо задать себе один вопрос: «Что бы мы делали, если бы занимались этим не ради денег?» а) миссии; б) стиля; в) полезности. 41. Что описывает индивидуальные черты, имидж и поведение бренда? а) стиль; б) функция; в) миссия. 42. Какому из факторов традиционных методов измерения брендов соответствует описание: «оценка восприятия бренда на рынке: положительное или отрицательное»? а) узнаваемость; б) знание; в) отношение. 43. Какое из ключевых ролей названия соответствует описанию: «Название может стать на удивление важным по мере роста бренда. Оно станет совершенной особой частью вашего законного имущества»? а) коммуникация; б) ценный актив; в) идентификация. 44. Какая категория названий представляет преимущества и качества продукта в простой и прямой форме? а) описательные названия; б) ассоциативные названия; в) неологизмы. 45. В какую категорию входят названия, у которых нет точного значения? а) описательные названия; б) ассоциативные названия; в) неологизмы. 46. В своей основе пророк, суть лидерского стиля которого сводится к тому, чтобы вдохновлять людей, - это... а) символический лидер; б) структурный лидер; в) лидер, ориентированный на людей. 47. Для какого из лидеров бренд служит выразителем ключевых показаний качества товара или услуги? а) политического лидера; б) структурного лидера; в) символического лидера. 48. Какая сторона вас как личности в восприятии людей касается профессиональных и формальных способностей или навыков? а) функциональная; б) социальная; в) духовная. 49. Корпоративные руководители высшего звена, врачи, консультанты - типичные позиции людей, полностью ориентированных на... а) духовное измерение; б) социальное измерение; в) ментальное измерение. 50. Жизненные принципы, глубинные основы личности, то, что позволяет доверять бренду, как другу, а вам - как хорошему бренду - это... а) миссия; б) ценности; в) видение. 2. Позиционирование рынка это- определение места для своего товара в ряду аналогов 3. На сколько различных категорий всегда распадается построение бренда в сознании потребителей? На 4 5. Внутренняя оценка, т.е. что человек думает о себе самом в связи с брендом, образует ... ментальное измерение бренда 6. Словесное выражение того, что воплощает компания или товар, - это... Бренд-код 7. Самыми важными активами какого бренда становятся технологии, специальные знания, уникальные ноу-хау? Бренд производства 8. Что включается в принципы взаимодействия с персоналом внутри компании (фирмы)? фирменный стиль |