маркетинговые исследования. маркетинг задания. В каких ситуациях предпринимателю могут потребоваться данные маркетингового исследования
 Скачать 64.37 Kb.
|
Практическое задание 1Эссе на тему: «В каких ситуациях предпринимателю могут потребоваться данные маркетингового исследования?». Маркетинговые исследования — сбор и анализ информации о состоянии рынка: ценах, популярных продуктах, покупателях, конкурентах. Сведения об этом помогают предпринимателю выстроить правильную стратегию и снизить риски убытков. Цель маркетингового исследования — выявить проблему и увидеть со стороны реальную ситуацию, не опираясь на мнение владельца бизнеса. Маркетинговые исследования необходимы в следующих ситуациях: 1. Для принятия ключевых маркетинговых решений. 2. Для оценки эффективности деятельности. 3. Для решения проблем, таких как: снижение покупательской способности, увеличение себестоимости продукции, уменьшение среднего чека, рост числа недобросовестных и демпингующих конкурентов. Состояние мировой экономики из-за событий последних лет находится в особо нестабильном положении. Бизнесу приходится выживать в условиях сильнейшего энергетического, банковского, экономического кризиса. Даже в период роста, а особенно в период стагнации, необходимо постоянно работать над стратегиями развития и созданию внеконкурентных предложений. Согласно статье РБК от 26 января 2023 года падение спроса на потребительские товары побило рекорд кризиса 2014 года. С. В. Шейман в своем исследовании «Нужны ли бизнесу маркетинговые исследования» выявила, что регулярно только 16,1% маленьких предприятий, 20,6% средних регулярно проводят маркетинговые исследования (рисунок 3 из исследования). Среди крупных компаний такой показатель 31,8% . На мой взгляд, такой относительно высокий показатель среди крупных компаний является причиной их роста и стабильности на рынке.  Кризис — это перераспределение капитала. Какие-то компании и направления становятся не нужны рынку, а в каких-то имеют большую потребность. Яркий пример тому — большой рост компаний продуктовых магазинов в виде склада (дискаунтеров). Во многих регионах страны продуктовые дискаунтеры уже вытесняют привычные нам магазины формата «у дома» «Пятерочка» и «Магнит», и открывают более 600 магазинов в год по всей России, и имеют выручку сотни миллиардов рублей. В 2020 году, проведя маркетинговое исследование, ритейлер X5 Retail Group запустили свою сеть дискаунтеров под названием «Чижик». Количество открытых магазинов на начало 2023 года составляет уже более 500. Данный рост произошел благодаря умению компании приспосабливаться к условиям рынка и грамотному внедрении данных исследований. Исходя из написанного, можно прийти к выводу, что для устойчивого роста и развития компании необходимость проведения и использования маркетинговых исследований составляет 100%, не смотря на сферу деятельности организации, размера и региона. Даже физическим лицам, которые приобретают статус самозанятого, необходимо постоянно исследовать и анализировать рынок, ведь от этого зависит весь жизненный цикл их бизнеса. Ссылки для изучения: https://www.rbc.ru/business/26/01/2023/63d12d289a7947589f083053 https://cyberleninka.ru/article/n/nuzhny-li-biznesu-marketingovye-issledovaniya/viewer https://www.business-vector.info/zhestkij-diskaunter-pobeda-iz-157554/ https://www.oblgazeta.ru/economics/personal-finance/122045/ https://www.forbes.ru/newsroom/biznes/412321-zapomnite-eto-imya-x5-retail-group-obyavila-o-zapuske-novoy-seti-magazinov |