Выбрать продукт для формирования портфеля решений по использованию виртуальных маркетинговых инструментов

• Название: Выбрать продукт для формирования портфеля решений по использованию виртуальных маркетинговых инструментов
• Дата: 23.01.2023
• Размер: 28.67 Kb.
• Имя файла: 7_1_Virtualnyi_marketing_8939057 (3).docx
• Тип: Документы; #900605

Задание

1. 
   Выбрать продукт для формирования портфеля решений по использованию виртуальных маркетинговых инструментов.
   

2. 
   Разработать для продукта решения по виртуальному продвижению:
   

• 
  вирусное видео (1 сюжет);
  
• 
  План постов для видеоблога (5 сюжетов);
  
• 
  Применение геймификации (предложение концепции игры для привлечения и удержания клиентов);
  

Red Quest — игра, в которой пользователи тарифа «МТС Red Energy» проходили квест и «защищали планету», отвечая на вопросы.

Цель геймификации: вовлечь пользователей, повысить узнаваемость тарифа «МТС Red Energy» и увеличить его продажи.

Механика: на протяжении 2,5 месяцев участникам ежедневно давалось по два задания. Некоторые нужно было выполнять онлайн, другие — офлайн. За выполненные задания начислялись баллы. По ходу игры участники получали специальные предложения от оператора и информацию об опциях тарифа. Если они их использовали, то за это им начислялись призовые баллы.

• 
  Сторитейлинг (сюжет истории для широкомасштабной рекламы);
  
• 
  Персонализированный контент (выделение целевых сегментов и подбор рекламного контента под каждый сегмент);
  
• 
  Гиперлокальный котнент (Креативные локальные акции).
  

3. 
   Заполнить таблицу Прогноз эффективности используемых инструментов виртуального маркетинга.
   

Теоретический материал

Ви́русное видео — видео, которое распространяется пользователями Интернета за счёт добровольного размещения на своих страницах, ресурсах, а также посредством функции «поделиться с другом».

Видеобло́г — это форма блога, в котором средством передачи информации является видео Видеоблог является формой веб-телевидения.

Геймификация - то использование игровых методик в бизнес-процессах, позволяет вовлечь пользователей.

Сторителлинг – метод влияния на аудиторию путем рассказывания истории с реальными или выдуманными персонажами.

Персонализированный контент позволяет отображать для каждого типа посетителя свой контент.

Гиперлокальный контент – это контент, направленный только конкретное сообщество, например, город или регион.

Прогноз эффективности используемых инструментов

	Инструмент виртуального маркетинга	Целевая аудитория	Объем охвата, %	Планируемая конверсия*
1	вирусное видео	Молодые люди и подростки в возрасте до 18 лет	60	22,5
2	видеоблогинг	Молодые люди и подростки в возрасте до 35 лет	78	33,5
3	геймификация	Молодые люди и подростки в возрасте до 18 лет	56	17,8
4	сторителлинг	Молодые люди и подростки в возрасте до 35 лет	34	16,2
5	персонализированный контент	Семьянины и домохозя1йки	45	11,3
6	гиперлокальный контент	холостяки	12	16,7

*Конверсия в интернет-маркетинге — это отношение числа посетителей сайта, выполнивших на нём какие-либо целевые действия (скрытые или прямые указания рекламодателей, продавцов, создателей контента — покупку, регистрацию, подписку, посещение определённой страницы сайта, переход по рекламной ссылке), к общему числу посетителей сайта, выраженное в процентах.