Холл-тест. Виділяють такі типи тестування Сліпе
 Скачать 14.74 Kb.
|
|
Холл-тест Хол-тест (hall-test) - тестування групою респондентів товару / групи товарів, упаковки, рекламних модулів і роликів, концепцій просування товару, інтер'єру приміщень і т.п. з подальшим заповненням анкети. Питання якої покликані розкрити ставлення респондентів до даного товару / групі товарів (перевірка сприйняття споживчих властивостей товару / групи товарів) і дають можливість оцінити прийнятну ціну тестованого товару / групи товарів. У дослідженні бере участь досить велика група людей (до 100-400 чоловік). Для проведення hall-тесту представники потенційних споживачів запрошуються в спеціальне приміщення, обладнане для дегустації товарів і / або перегляду реклами. Їм надають можливість протестувати даний товар (або подивитися рекламний ролик) і потім пояснити причину вибору тієї чи іншої марки товару або розповісти про реакцію на рекламу. Виділяють такі типи тестування: «Сліпе» (без оголошення марки продукту) і «відкрите» тестування; «Оцінне» (один товар) і «порівняльне» (кілька аналогічних товарів). Переваги: можливість пред'явлення і оцінки не тільки візуальної інформації, а й аудиальной (слуховий), нюхової, дотиковий, смаковий, а також їх комбінацій; можливість спостереження за процедурою з боку Замовника. Недоліки: трудомісткість організації тестування; порівняно витратний метод. |