ААКУА. задание 1 гилев. Выполнил студент группы эн42 Гилев М. В. Посмотрите видео, ответьте на вопросы, прикрепите файл с ответом в moodle
 Скачать 14.94 Kb.
|
|
Выполнил студент группы ЭН-42 Гилев М.В. Посмотрите видео, ответьте на вопросы, прикрепите файл с ответом в moodle 1 пример. Какая концепция использовалась компанией? Какую концепцию необходимо было использовать? Была использована концепция «Интенсификация коммерческих усилий». Компания старалась сделать упаковку чипсов более прогрессивной для того, чтобы больше людей покупали их, но они не узнали мнения людей. Компания Pepsi должны были использовать концепцию «Совершенствование товара». Совершенствоваться товар должен согласно мнениям и пожеланиям клиентов. 2 пример. Какая ошибка была допущена при введении нового продукта? Какую концепцию необходимо было использовать? Pepsi не провела анализ рынка и не выявила причину почему люди по утрам пьют Coca-Cola. Также они заставили потребителей выстраивать цепочку из мыслей, которые должны были навести их на то, что в Pepsi A.M. есть кофеин. Продукт должен тут же говорить о том, в чём его преимущества перед другими такими же товарами. Для такого случая необходимо было выбрать «концепция собственно маркетинга или целевого маркетинга». Необходимо было не только выявить предпочтения потребителей, но и узнать в чём заключается желание человека пить по утрам Coca-Cola. 3 пример. Какая ошибка была допущена маркетологами? Какие маркетологами были сделаны выводы? Главной ошибкой в 3 примере было то, что измененная версия Pepsi не воспринималась серьёзно, как их основной продукт. Выводы: Сильные изменения в цвете, вкусе или упаковке стоит делать в качестве ограниченной версии и тогда товар будут приобретать. Также для привлечения потребителей можно делать скидки на ограниченную серию или запускать такие серии товаров раз в два года. «Не бойтесь экспериментировать с ограниченными сериями». |