презентация. Язык рекламы. Язык рекламы
 Скачать 171.43 Kb.
|
|
Язык рекламы В настоящее время реклама стала неотъемлимым элементом нашей повседневной жизни, стала одной из быстроразвивающихся индустрий. Где бы ты не был, куда бы не вышел – в любом месте можно найти так называемые рекламные слоганы. И чтобы привлечь к себе внимание, составитель этих рекламных текстов должен использовать специфические особенности языка рекламы – словесные средства, с помощью которых передается содержание рекламного текста. Каким же должен быть язык рекламы? Определяя его особенности, лингвисты исходят прежде всего из двух основных коммуникативных функций языка рекламы – информирующей и убеждающей. Первая должна доносить до человека максимально возможную необходимую информацию, используя минимальное количество слов. Вторая же должна убедить человека в его потребности именно в этом товаре. Помимо этого, разумеется, рекламный язык должен быть прежде всего литературно грамотным. Его отличают конкретность и целенаправленность, язык рекламного текста должен быть доказательным (убедительным), логичным по форме и содержанию. Важная особенность языка рекламы - краткость и лаконичность. Оригинальность, неповторимость, занимательность отличают и подчеркивают художественную сторону таких текстов.  На слайде изображен один из примеров рекламного слогана. Казалось бы, он довольно короткий и не содержит в себе никакой подробной информации. Но зато он выполняет две важные функции – четко и лаконично говорит о том, что предлагает компания, и благодаря игре слов в такой шуточной форме привлекает к себе внимания людей, то есть потенциальных покупателей. С точки зрения грамматических возможностей образных представлений язык рекламы является по сути безграничным. Вы можете строить огромное количество различных предложений, при этом несомненно следуя правилам русского языка, но самыми эффективными и лучше всего передающими представление о товаре или об услуге являются несогласованные определения, выраженные существительными с предлогом, или согласованные определения, выраженные относительными прилагательными. Новинки! Полноприводные газели. Весь модельный ряд с дизельным двигателем – сочетание согласованных и несогласованных определений. Такой шаблон должен быть знаком вам ведь используются в более чем половине рекламных слоганов. Язык рекламы должен неукоснительно соблюдать одно золотое правило: минимум слов, максимум фактов. Рекламный язык — это язык, на котором обычный человек говорит с другим человеком, поэтому он должен быть нормальным, разговорным языком, но без высокопарностей, превосходных степеней, вульгаризмов и жаргонизмов. Таким образом, язык рекламы представляет собой облагороженный язык беседы. Согласно вышесказанным мной принципам, можно сказать что цель язык рекламы прежде всего в достижении максимальной близости с человеком, а это в свою очередь повышает эффективность рекламы, ее понятность, доступность и главное запоминаемость. А это все и является основой успешной рекламной кампании. Спасибо за внимание! |