7 кейс. Задача 3 Пиццерия с круглосуточной доставкой в одном городе
 Скачать 236.91 Kb.
|
|
Кейс-задача № 3 Пиццерия с круглосуточной доставкой в одном городе. • Цель: Увеличить охват аудитории, привлечь новых постоянных оффлайн-клиентов, проинформировать целевую аудиторию о проводимой акции. • Критерии выбора блогера: 20-30 блогеров с небольшой аудиторией, от 5 до 10 тысяч подписчиков. Тематика канала — любая молодежная. Важно — преобладания обзоров событий и мероприятий в городе проведения акции. В данном случае важно показать качество самой еды, скорость доставки и заполучить постоянных клиентов. Поэтому условия акции основываются на максимальной выгоде для новых клиентов. Условия акции — 30% скидки на первый заказ для клиентов, перешедших по ссылке из описания к видео. При тщательном выборе блогера, можно найти подходящий канал с нужной аудиторией. Задача блогера — вставить баннер и фразу о том, что для жителей такого-то города проводится соответствующая акция. Так же, в кадре должна присутствовать коробка от пиццы так, чтобы логотип на коробке был на заднем плане видеоролика и хорошо различим. В данном случае, как правило, аудитория этих блогеров примерно соответствует их собственному городу проживания (друзья, друзья друзей). В этом случае условием согласия на акцию может быть даже бартер на бесплатную пиццу. Таким образом, можно задействовать большую аудиторию с нужным гео, при небольших затратах. В данной рекламной кампании так же важно проставлять размеченные ссылки и использовать ретаргетинг. Ответ: Нужна стараться чаще использовать интерактив с аудиторией блогера, а также размещать в кадре видео название и логотип своего бренда тем или иным (но не навязчивым) способом. Так же, крайне важно оценивать релевантность аудитории блогера вашей собственной и продумывать четкие критерии выполнения задания. Так же, при возможности важна размещения ссылки на наш сайт (и его наличии), а также использовать на своем сайте ретаргетинг для достижения максимального эффекта от привлеченной из социальных сетей аудитории. Увеличить конверсию в продажу в соцсетях. Основная цель проекта — увеличение продаж. В рамках основной я бы определила каскад более узких целей, которые позволят последовательно решать основную (рис.1)  Рисунок 1 – Цели проекта Для достижения поставленных целей нужно определить ключевые задачи, которые нужно решать в первую очередь (рис.2).  Рисунок 2– Ключевые задачи При этом важно учитывать: 1) В контенте важно отслеживать тренды, потому что преобладает молодая аудитория. 2) Использовать супергео по районам города с учебными заведениями. 3) Конкурсы и розыгрыши эффективны для поддержания активности. 4) Хорошо работают фотоотзывы клиентов. Основные акценты стратегии продвижения: Сегментировать аудиторию и создать несколько рекламных воронок для привлечения аудитории с учетом особенностей каждой. Объединить работу по разным направлениям в одном городском аккаунте для экономии ресурсов. Создать единую визуальную концепцию и адаптировать контент для аккаунтов разных городов в зависимости от их специфики. |