Право. Практическое занятие. Практическое занятие 3. Занятие 3 Разработка товарного знака. Оформление пакета документов на выдачу свидетельства на товарный знак
 Скачать 25.77 Kb.
|
|
Практическое занятие № 3 Разработка товарного знака. Оформление пакета документов на выдачу свидетельства на товарный знак Цели Изучение понятия «товарный знак», видов товарных знаков, форм защиты; разработка товарного знака; изучение правил составления описания и подачи заявки на регистрацию товарного знака. Вопросы для подготовки к занятию Раскройте содержание понятия «товарный знак». Когда товарный знак является «эффективным»? Какое обозначение, заявляемое в качестве товарного знака, считается тождественным и сходным до степени смешения? Какие обозначения не признают товарными знаками? Перечислите виды товарных знаков по форме их выражения. Что называют «индивидуальным» и «коллективным» товарным знаком? Приведите знак, свидетельствующий об охране товарного знака. План выполнения Выбрать вариант задания – конкретную категорию товаров, например, текстильный материал, одежду, обувь, головные уборы, монтажные устройства, металлические строительные материалы, компьютерные программы, считывающие устройства и др. Подобрать из различных источников информации (каталогов, журналов, свидетельств на зарегистрированные товарные знаки, ресурсов сети Интернет и др.) товарные знаки фирм и организаций, производящих выбранную по п.1 категорию товаров. Количество товарных знаков должно быть не менее 6-8. Выполнить анализ товарных знаков. Для словесных товарных знаков выявить звуковое (фонетическое), графическое (визуальное) и смысловое (семантическое) сходство. Результаты анализа свести в табл.3. Сравнительный анализ товарных знаков Таблица 3
Звуковое сходство определяют на основании следующих признаков: наличие близких и совпадающих звуков в сравниваемых обозначениях; близость звуков, составляющих обозначения; расположение близких звуков и звукосочетаний по отношению друг к другу; наличие совпадающих слогов и их расположение; число слогов в обозначениях; место совпадающих звукосочетаний в составе обозначений; близость состава гласных; близость состава согласных; характер совпадающих частей обозначений; вхождение одного обозначения в другое; ударение. Графическое сходство определяют по следующим признакам: общее зрительное впечатление; вид шрифта; графическое написание с учетом характера букв (например, печатные или письменные, заглавные или строчные); расположение букв по отношению друг к другу; алфавит, буквами которого написано слово; цвет или цветовое сочетание. Смысловое сходство определяют на основании выявления подобия заложенных в обозначениях понятий и идей. Для определения сходства изобразительных товарных знаков следует сравнить: внешнюю форму; наличие или отсутствие симметрии; смысловое значение; вид и характер изображений (натуралистическое, стилизованное, карикатурное и т.д.); сочетание цветов и тонов. Перечисленные признаки могут учитываться как каждый в отдельности, так и в различных сочетаниях. Для определения сходства комбинированных товарных знаков используют признаки ранее указанных обозначений. Разработать товарный знак (словесный, изобразительный или комбинированный) в общей концепции исследуемых в п.3 товарных знаков и относящийся к той же категории товаров. В качестве словесного товарного знака можно привести слово, словосочетание или слоган. Слоган – рекламная фраза, в сжатом виде излагающая основное рекламное предложение. Слоган должен обладать маркетинговой и художественной ценностями. Маркетинговая ценность заключается в содержащейся в нем информации об объекте рекламы – бренде или организации, а художественная ценность складывается из художественных приемов, которые применил автор [3,8]. В качестве параметров слогана, составляющих его маркетинговую ценность, выступают: уникальное торговое предложение (УТП) – основное потребительское преимущество товара перед конкурентами; имя бренда (ИБ); товарная категория (ТК), к которой относится рекламируемый товар; целевая аудитория; формальные особенности товара (цвет, форма); производитель товара (фирма, страна). К художественным параметрам слогана относят словесные приемы, которые позволяют более выгодно подать информацию о товаре потребителю. Среди них:
Ниже приведены примеры наиболее известных слоганов. Компания Philips Разумно и Просто Указание на УТП Сотовая связь МТС МТС. Моя Телефонная Сеть ГИБДД г.Казани Будьте бдительны, водители. Почти все из вас – родители Указание на имя бренда, целевую аудиторию и ТК Указание целевую аудиторию + рифма для усиления степени запоминаемости Пластиковый оконный профиль Rehau Rehau. Окна украшают дома Указание на имя бренда+УТП Авиакомпания UTair UTair. Мы летаем везде, где есть небо! «VKO Клуб», сеть туристических агентств ГотоV K Отпуску? Модная одежда O'stin O'stin. Свободный стиль свободных людей Указание на имя бренда+глагольность и восклицательный знак в качестве элемента усиления ИБ+графический каламбур (слово- матрешка, образующее название агентства V K O) ИБ+ симметрия (использование повторяющихся слов) Мужские костюмы фабрики «Большевичка» Мужской костюм – наша специальность Указание ТК, УТП (акцент на узкой специализации – выпуске мужских костюмов) Корм для собак Pedigree Pedigree. Знак заботы илюбви "Настоящая вода", бутилированная питьевая На100%ящая вода Указание ТК, УТП и целевой аудитории ИБ+графический каламбур При регистрации словесных товарных знаков охраняется не только само слово или словосочетание, но и их шрифтовое решение. В качестве изобразительных товарных знаков можно привести абстрактные изображения, различные символы, а также словесные обозначения, выполненные в оригинальной графической манере (логотипы). Комбинированные товарные знаки объединяют в себе элементы рассмотренных выше знаков. Составить описание на товарный знак и оформить бланк заявления. Описание дает представление о заявляемом в качестве товарного знака обозначении, его смысловой нагрузке. Оно не должно быть слишком кратким, равносильно, как и слишком длинным. В описании следует указать вид заявляемого обозначения (словесный, изобразительный, комбинированный), привести расшифровку составляющих его элементов, либо перевод (для словесного и комбинированного обозначений), если таковой имеется. Если обозначение приведено на иностранном языке, следует привести транслитерацию буквами русского алфавита. Ниже приведен пример составления описания на товарный знак компании SAVAGE, занимающейся разработкой модной женской и мужской одежды. SAVAGE – обозначение является словесным; пишется на английском языке; все буквы заглавные. Транслитерация буквами русского алфавита - [Саваж]; является искусственно созданным, образованным от начальных букв слов, обозначающих потребительские качества товара: С – свобода, А – активность, В – возможность, А – актуальность, Ж – жизнь. Обозначение семантически нейтральное в отношении заявляемых товаров (т.е. равнозначно относящееся ко всем товарам – одежде, аксессуарам). | ||||||||||||||||||||||||||||||