Самостоятельная работа по теме 5.1.. Заполните таблицу на выявление детерминант важности цены для потребителя
 Скачать 14.94 Kb.
|
|
Задание 1.Заполните таблицу на выявление детерминант важности цены для потребителя. Детерминанты важности цены для потребителя
Задание 2. Решите задачу на сравнение единичных показателей конкурентоспособности оцениваемого товара с соответствующими показателями товара — базового образца с использованием дифференциального метода оценки конкурентоспособности. По результатам исследований внешних рынков, которые по заказу производителя холодильников — предприятия «Норд» — осуществила специализированная маркетинговая фирма, выбран целевой рынок в достаточно развитой стране. Национальное производство бытовых холодильников удовлетворяет спрос лишь на 20 —25 %, так как главное внимание этой отрасли промышленности уделяется морозильным камерам. В этой связи интерес фирм — производителей холодильников к этому рынку достаточно высок. Однако в силу множества причин лишь сравнительно небольшие фирмы на сегодняшний день владеют той или другой долей рынка холодильников в этой стране. Последнее обстоятельство послужило одним из критериев выбора этой страны для экспорта холодильников предприятием «Норд», так как оно впервые выходит на внешний рынок и не уверено в возможности успеха в конкурентной борьбе с крупными производителями бытовых холодильников на других рынках. Наиболее известными для потребителей бытовых холодильников на целевом рынке являются: «Лехел» (10% рынка), «Феникс» (5%), «Минск» (5%), «Снайга» (3 %). Предприятие «Норд» выпускает три марки холодильников: «Пурга», «Сириус», «Фриз». Ежегодный выпуск 1 млн. холодильников, планируемый объем экспорта 500 — 600 тыс. шт. Параметры качества холодильников (значения параметров Р) приведены в таблице,
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||