kermzyjd ПЗ. 1 задание перечислите положительные и отрицательные стереотипы, используемые в рекламе. В каких случаях будет наиболее эффективным применение положительных стереотипов, а в каких отрицательных
 Скачать 23.83 Kb.
|
ВЫПОЛНЕНИЕ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ Теория и практика рекламы Группа Ом20Р111 Студент Лукьянова Я.И. МОСКВА 2022 1 задание перечислите положительные и отрицательные стереотипы, используемые в рекламе. В каких случаях будет наиболее эффективным применение положительных стереотипов, а в каких – отрицательных? Приведите примеры Ответ: В рекламе молочной продукции марки «Домик в деревне» используется стереотип образа бабушки, предлагающей членам своей семьи натуральное коровье молоко, сметану и творог. Создавая уют и напоминание о детстве. В рекламе моющего средства для посудомоечной машины марки «Calgon» используется стереотип того, что женщина – домохозяйка, часто моющая посуду и тратящая на это много времени. Продолжать список можно довольно долго. Данная реклама призывает уделять время себе, а не погрязать в рутине домашних забот. в рекламе часов «Omega» использован образ брутального, стильного и состоятельного мужчины, искусного соблазнителя, находящегося в окружении прекрасных женщин. Эдакий «Портрет Дориана Грея – мужчины эгоиста, который знает себе цену. Задание 2 Подберите к каждому рекламируемому товару определения-прилагательные, ориентированные на репрезентативные системы человека, и заполните таблицу с приведенным примером
Задание 3 Использование архетипов в рекламе позволяет преувеличивать отдельные качества товара, создавать его пространственный образ. Проанализируйте, для рекламы каких товаров целесообразно использовать следующие архетипы: правитель, герой, тень, великая мать, хранитель. Кого зацепит реклама. Ответ: Правитель По этому архетипу можно таргетироваться на бизнесменов, людей со средним и высоким доходам, владельцев элитной и загородной недвижимости, регулярных посетителей дорогих ресторанов и загородных клубов. все, что относится к премиум-классу, ассоциируется с роскошью и успехом. По этому типу можно рекламировать и создавать личный бренд. Герой Этот архетип — тот самый герой, который способен нас защитить. Он силен не только физически, но и духовно — ведь ему часто доводится принимать сложные решения. Естественная среда для него — опасности, которые он легко преодолевает и получает за это трофей. Главный страх — не выполнить свое предназначение. В рекламе часто бросают вызов герою, мотивируя его приобрести товар и услугу, словно это поможет ему пройти важное испытание. Архетип часто используют для тех товаров, которые помогают ощутить внутреннюю и физическую силу. Кого зацепит реклама. Геройский посыл понравится любителям путешествий, активного времяпровождения, экстремального спорта, различных духовных практик. Что можно рекламировать: функциональные вещи и товары, которые требуют особых навыков, например, тренажеры, спортивный инвентарь и аксессуары; бренды спортивной одежды; автомобили; бытовую технику; видеоигры, музыкальные альбомы. Тень: В аналитической психологии Юнга архетип тени занимает большое место. Тень - это другая сторона сознательной личности. Это неосознаваемая низшая часть личности - сумма всех тех непривлекательных качеств, которыми мы обладаем, но которые предпочитаем скрывать. Это качества или свойства характера, которые человек осуждает в других, не желая замечать их в себе. Это «темная сторона» личности. Тень вбирает в себя все, что находится под знаком слабости и психического ущерба. Тень неизменно проецируется на «других». По существу, проекция разоблачает наши собственные, хотя и не осознаваемые нами качества. Мы обвиняем нашего врага в недостатках, которые не хотим признавать за собой (Юнг). Это проявление бессознательного противоречия того, что индивид и культура настойчиво утверждают в сознании. Пример использования архетипа тени можно найти в образе перхоти, кариеса, лишнего веса. В рекламе Sunsilk архетип тени воплощен в виде отвратительных мультсуществ, копошащихся в волосах и делающих их слипшимися, не пышными. Кажется немыслимым не избавиться от них, вызывающих гнетущее, неприятное чувство. Приобретенные человеком вещи создают определенную среду, значение которой находится в их содержании, которое часто наполняет мифологизированный рекламный образ. В рекламе Metro архетип тени представлен как некто, показывающий способ идти «в правильном направлении» и не замечать проблемы другого человека. Архетип «Великая мать» - Воплощение любви, заботы и нежности в рекламе – ведь мама автор жизни каждого из нас. Этот архетип отлично подходит для рекламы детских товаров, благотворительных программ, товаров для дома. Мама, это всегда символ тепла и уюта. Архетип Хранитель (Заботливый) Этот архетип подходит альтруистам. Человек, в котором ярко выражен архетип, очень заботливый, склонный к сочувствию и желанию помочь. Основной страх заботливого — беда с его близкими людьми. Его посыл — помочь человеку без промедления, спасти в трудной ситуации. Кого зацепит реклама. Объявления можно таргетировать на людей, которые так или иначе связаны со здоровьем, оказались в сложных жизненных ситуациях, привязаны к дому и близким. Вспомните рекламу многих сотовых операторов: когда низкая цена не работает, в рекламе делают акцент на общении с семьей и друзьями. Что можно рекламировать: страховые агентства и юридические услуги; медицинскую тематику; курсы и различные товары для детей и беременных; благотворительные фонды; ремонт одежды и сломанных вещей. Задание 4 Мужчины бреются тысячи лет. И всегда жалуются на эту скучную и неприятную процедуру. Фирмы, производящие бритвы, решили выяснить, насколько искренни эти жалобы. Нескольким сотням мужчин предложили ответить на вопрос: купили бы они крем, который раз и навсегда избавил бы их от бороды? 98% опрошенных мужчин категорически отказались. Объясните причину подобной реакции. Ответ: Дело в привычке и привязанности к вещем. Порой, людям трудно выходить из зоны комфорта, они годами могут пользоваться вещами и брендами к которым уже привыкли. Простой пример: Компания Apple – Завоевала свою популярность в 2010 году, тогда средняя цена на айфон была 32 тысячи рублей. Под руководством Стива Джобса корпорация приобрела всемирную известность и бренд стал эталоном качества и важной частью имиджа успешного человека. После ухода основателя компании цены на продукцию выросли в 3 раза, а качество оставляет желать лучшего. Многие пользователи жалуются на слабую батарею, перегрев, отключение на морозе. Но, несмотря на то, что корпорация «Apple» заметно сдала свои позиции, часть покупателей заметили ухудшение качества, она остается самым популярным производителем смартфонов в мире и 60% пользователей не собираются менять айфон на смартфоны других производителей. Задание 5 Приведите примеры телевизионной рекламы, направленной на пробуждение чувств. Проанализируйте механизм воздействия такой рекламы: какие чувства можно вызвать с ее помощью? Как эти чувства помогут продвижению товара? Помогает ли реклама создать ассоциацию с маркой и чувствами? Ответ обоснуйте. Ответ: Простой пример такой рекламы Призыв о вакцинации Люди бояться за свою жизнь, испытывая страх за себя и близких. Такую рекламу можно назвать мотивационной, она дает толчок к действиям. Реклама помогает давать ассоциацию между маркой и чувствами, потому что эмоции и чувства , это то что движет людьми, заставляя выбирать путь и принимать решения. |